Per fare buone foto prodotti non serve uno studio: metti il tavolo di lato alla finestra, piega un foglio di cartoncino bianco dalla parete al piano del tavolo e, dal lato opposto, sistema un pannello bianco che riflette la luce. Scatta con la fotocamera principale dello smartphone su treppiede, con luce diurna morbida e senza flash. La prima foto mostra il prodotto di fronte, senza confezione, su fondo bianco; poi vengono 3–6 viste, un dettaglio e il prodotto in uso.
Quasi sempre il problema non è la fotocamera, ma la luce e le regole della piattaforma: la lampadina gialla, l'ombra dura del sole, l'adesivo «OFFERTA» sulla foto principale, un bordo tagliato. Qui sotto trovi come montare un set fotografico in una sera, quali scatti servono, cosa chiedono Kaufland.it, eBay e Google Merchant Center e i cinque errori che fanno bocciare una foto.
Quando si cerca «foto prodotti»
Di solito quando qualcuno inizia a vendere su eBay o Kaufland.it, o apre un negozio online con merce propria: artigianato, import con il proprio marchio, usato. Il fornitore non dà foto, oppure tutti i concorrenti usano le stesse. Si cerca «foto prodotti», «come fotografare prodotti» e, subito dopo: serve una reflex, servono le luci da studio, quanto costa un fotografo?
Per iniziare non servono né reflex né luci da studio. Servono una luce uniforme, uno sfondo bianco e la stessa serie di scatti per ogni prodotto. Così il catalogo sembra coerente e le inserzioni passano il controllo al primo tentativo.
Cosa ti serve per fotografare i prodotti a casa
Una finestra, un tavolo, un grande foglio di cartoncino bianco, un pannello bianco in polistirolo o forex come riflettente, un treppiede per smartphone (o una pila di libri) e del nastro di carta. Basta per tutto, dalla tazza al paio di scarpe.
- Tavolo di lato alla finestra. La luce deve arrivare di lato, non da dietro le tue spalle e non dritta nell'obiettivo.
- Sfondo senza spigolo. Fissa il bordo superiore del cartoncino alla parete con il nastro e lascialo scendere con una curva morbida sul piano del tavolo. Senza la linea tra parete e tavolo lo sfondo resta bianco uniforme.
- Pannello riflettente. Il pannello bianco sul lato opposto alla finestra schiarisce il lato in ombra del prodotto. Più è vicino, più l'ombra è morbida.
- Treppiede. Con lo smartphone sul treppiede mantieni la stessa distanza e la stessa angolazione per tutti i prodotti della serie. Il catalogo è ordinato e niente è mosso.
Gli oggetti grandi, come mobili, biciclette o attrezzi da giardino, non stanno su un set così. Fotografali all'aperto o in una stanza grande e luminosa, davanti a una parete liscia, senza altri oggetti nell'inquadratura.
Quale luce serve per le foto prodotti
Luce diurna morbida dalla finestra. Nelle giornate di sole metti davanti una tenda bianca leggera o attacca carta da forno al vetro: il sole diretto crea ombre dure e scure e macchie bianche bruciate, mentre la tenda diffonde la luce e la rende morbida e uniforme.
- Spegni la luce del soffitto. Una lampadina calda accanto alla luce del giorno crea macchie gialle e bluastre sullo sfondo bianco, e il colore del prodotto in foto non è più quello vero.
- Niente flash. Il flash dello smartphone illumina di fronte: riflessi sulle superfici lucide e un'ombra dura dietro il prodotto.
- Scatta di giorno. La sera dalla finestra entra poca luce, lo smartphone alza la sensibilità e l'immagine si riempie di rumore.
- Non tagliare l'ombra. Se c'è un'ombra o un riflesso, il bordo dell'inquadratura non deve tagliarli. Per la foto principale di Kaufland.it vale anche di più: nessuna ombra, e il prodotto va scontornato in post-produzione.
Come impostare lo smartphone
Usa la fotocamera principale (1×), non il grandangolo: il grandangolo deforma le proporzioni e il prodotto sembra allungato. Prima di ogni serie fai quattro cose:
- attiva la griglia nelle impostazioni della fotocamera e metti il prodotto al centro;
- tocca il prodotto sullo schermo per bloccare messa a fuoco ed esposizione; se il bianco dello sfondo si brucia, abbassa un po' il cursore della luminosità;
- non usare lo zoom digitale: avvicinati o ritaglia dopo;
- pulisci l'obiettivo, perché un'impronta rende la foto morbida quanto una luce scarsa.
Ripeti ogni scatto 3–5 volte e scegli il più nitido al computer, non sullo schermo dello smartphone.
Quali scatti servono: le 6 foto obbligatorie
Kaufland consiglia da 5 a 10 immagini da diverse angolazioni, eBay ne accetta fino a 24, Google Merchant Center prende un'immagine principale e fino a 10 aggiuntive. La serie base per la maggior parte dei prodotti:
- Principale: di fronte, intero, senza confezione, su bianco. È l'immagine che l'acquirente vede nell'elenco dei risultati e nella ricerca.
- Lato: il profilo, per far vedere spessore e forma.
- Retro: attacchi, fissaggi, etichetta.
- Dettaglio: primo piano di materiale, cucitura, superficie o meccanismo.
- Contenuto della confezione: il prodotto con tutto ciò che c'è nella scatola, così l'acquirente sa esattamente cosa riceve.
- In uso: il prodotto mentre lo si usa o accanto a un oggetto noto, per dare l'idea delle dimensioni.
Se il prodotto esiste in più colori, fotografa ciascuno a parte: una foto, una variante, niente gruppi con tutti i colori. Tieni distanza e angolazione uguali per tutta la serie: la categoria del negozio sembrerà un catalogo e non una raccolta da fonti diverse.
Requisiti delle foto prodotto su Kaufland.it, eBay e Google
Per la foto principale tutte e tre seguono la stessa logica: solo il prodotto, ben visibile, niente sopra. Cambiano i numeri e la severità sullo sfondo.
| Requisito | Kaufland.it | eBay.it | Google Merchant Center |
|---|---|---|---|
| Sfondo della foto principale | bianco, sagoma chiaramente riconoscibile, nessuna ombra, nessuna foto d'ambiente | bianco o neutro; nero possibile per oggetti lucidi come i gioielli | nessun colore imposto; il prodotto deve essere ben visibile |
| Dimensione minima | 1.024 px in altezza o larghezza; 2.048 px per lo zoom | 500 px sul lato più lungo | 500 × 500 px per tutti i prodotti dal 31.01.2027 |
| Consigliato / massimo | fino a 10 MB per file | da 800 a 1.600 px sul lato più lungo; fino a 7 MB (12 MB se copiata da un indirizzo web) | consigliati almeno 1.500 × 1.500 px; fino a 64 megapixel e 16 MB |
| Formati | PNG, JPG, JPEG, WEBP, TIFF, GIF | JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WEBP, HEIC, AVIF | JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF |
| Numero | consigliate da 5 a 10 | fino a 24 | principale + fino a 10 aggiuntive |
| Vietato | testo, loghi, simboli, bandiere, collage, informazioni su prezzo e consegna, sigilli di qualità, confezione nella foto principale | bordi, testo, elementi grafici e materiale di marketing aggiunti, filigrane; foto di catalogo per un oggetto usato | testo promozionale, prezzi, sconti e spedizione, filigrane, loghi aggiunti, bordi, codici a barre e QR code |
Kaufland.it è la più severa sulla foto principale: sfondo bianco, prodotto intero, nessuna ombra, nessuna cornice o spazio bianco intorno, nessuna confezione. In più chiede un testo alternativo (alt text) per ogni immagine prodotto, da inserire nel file CSV, nel Seller Portal o tramite API. Google consiglia che il prodotto occupi tra il 75 e il 90 % dell'immagine. Una scritta sul prodotto stesso o sulla confezione originale va bene ovunque; è vietato il testo aggiunto sopra la foto.
Amazon.it pubblica i propri requisiti per le immagini nella guida di Seller Central, accessibile solo dopo il login all'account venditore: controllali lì prima di un servizio fotografico importante. Una regola semplice vale per tutte le piattaforme: la foto principale resta pulita, il marchio e le ambientazioni vanno nelle foto successive. Per iniziare su eBay leggi l'articolo Come vendere su eBay. Se pubblichi i prodotti su Google, guarda come configurare Merchant Center e Google Shopping.
5 errori che fanno bocciare le foto prodotti
Sfondo colorato, testo sulla foto, bordo tagliato, più articoli nella stessa immagine e foto sfocata. Tutti e cinque si vedono prima del caricamento.
- Sfondo colorato. Su Kaufland.it la foto principale viola le linee guida, su Google un colore acceso distoglie lo sguardo dal prodotto. Per la principale: solo bianco.
- Testo sulla foto. «OFFERTA», «Spedizione gratuita», numero di telefono o indirizzo del negozio: tutte e tre le piattaforme vietano testi e loghi aggiunti.
- Bordo tagliato. Nella foto principale il prodotto deve stare tutto nell'inquadratura.
- Più articoli. Una foto, un prodotto. Un collage o oggetti che non sono nella confezione traggono in inganno l'acquirente.
- Foto sfocata. Un'immagine impastata o piena di rumore sembra trascurata. La causa è quasi sempre poca luce o un obiettivo sporco.
Come sistemare le foto dopo lo scatto
Ritaglia in formato quadrato o in quello richiesto, prodotto al centro con poco margine, uniforma il bianco dello sfondo, riduci il peso del file. Niente filtri bianco e nero o di colore: il colore del prodotto deve essere fedele, altrimenti arrivano resi con il motivo «non conforme alla descrizione».
Controlla il bianco nel programma di fotoritocco: uno sfondo che a occhio sembra bianco spesso ha una dominante grigia o azzurrina. Il contagocce dovrebbe indicare 255, 255, 255. Ritagliare e ridimensionare puoi farlo direttamente nel browser con lo strumento Ridimensionare e comprimere immagini.
Quando i prodotti sono migliaia e fotografarli non ha senso
Le foto proprie convengono per la produzione propria, il marchio proprio e i prodotti più venduti. Se il catalogo conta migliaia di articoli dei fornitori, le immagini di solito esistono già: sui siti dei produttori e nei listini dei fornitori.
In Elbuz le immagini arrivano nella scheda prodotto insieme ai listini dei fornitori, ed Elbuz trova l'articolo sul sito del produttore e ne riprende immagini e caratteristiche. Se le foto del fornitore sono le stesse per tutti i rivenditori, AI Media Studio crea nuove immagini prodotto partendo da una a cinque foto esistenti. Limite onesto: senza una foto di partenza non si può, e nella foto principale del marketplace il prodotto deve corrispondere esattamente a ciò che l'acquirente riceve. Maggiori dettagli nella pagina PIM per e-commerce.
Domande frequenti
Come fare foto prodotti con lo smartphone?
Vicino a una finestra, con luce diurna morbida, su cartoncino bianco, con un pannello bianco come riflettente e la fotocamera principale su treppiede. Tocca il prodotto sullo schermo per bloccare la messa a fuoco ed evita flash e zoom digitale.
Qual è lo sfondo migliore per le foto prodotti?
Il bianco. Kaufland.it chiede per la foto principale una sagoma chiara su sfondo bianco, eBay consiglia uno sfondo bianco o neutro; sfondi colorati e ambientazioni vanno nelle foto successive.
Quanto devono essere grandi le foto prodotto?
Su Kaufland.it almeno 1.024 px in altezza o larghezza, 2.048 px per lo zoom. eBay chiede almeno 500 px sul lato più lungo e consiglia da 800 a 1.600 px, Google Merchant Center consiglia almeno 1.500 × 1.500 px.
Quante foto deve avere un'inserzione?
Kaufland ne consiglia da 5 a 10, eBay ne accetta fino a 24. Una buona serie è di 4–7: principale, alcune viste, un dettaglio e il prodotto in uso.
Posso mettere il mio logo sulla foto prodotto?
No: Kaufland vieta testo e loghi, eBay testo aggiunto e filigrane, Google loghi aggiunti e testo promozionale. Un logo presente sul prodotto stesso o sulla confezione originale va bene.
Posso usare foto prodotto prese da internet?
Solo con il permesso del titolare. In Italia anche le fotografie semplici sono tutelate: al fotografo spetta il diritto esclusivo di riproduzione, diffusione e spaccio (art. 88 della legge 633/1941). E per un oggetto usato eBay non consente foto di catalogo o predefinite.
Fonti
- Kaufland Global Marketplace, Seller University, «Linee guida sui dati dei prodotti»: sfondo bianco, nessuna ombra, 1.024 / 2.048 px, 10 MB, formati, 5–10 immagini, divieti, alt text — kauflandglobalmarketplace.com.
- Assistenza eBay, «Aggiungere foto alle inserzioni»: 500 px, 800–1.600 px, fino a 24 foto, 7 MB, formati, sfondo bianco o neutro, niente testo e loghi sovrapposti, niente foto di catalogo per l'usato — ebay.it.
- Assistenza eBay, «Regole sulle foto»: vietati bordi, testo, elementi grafici e materiale di marketing aggiunti, filigrane di qualsiasi tipo — ebay.it.
- Guida di Google Merchant Center, «Link immagine [image_link]»: dimensioni dal 31.01.2027, formati, 75–90 % dell'immagine, elementi vietati — support.google.com/merchants/answer/6324350.
- Guida di Google Merchant Center, «Link immagine aggiuntiva [additional_image_link]»: fino a 10 immagini aggiuntive — support.google.com/merchants/answer/6324370.
- Legge 22 aprile 1941, n. 633, art. 88 (diritti sulle fotografie) — normattiva.it.
Verificato il 01.11.2026. Le piattaforme cambiano i requisiti: prima di un servizio fotografico importante controlla le loro guide.
