Para registrar una marca en España presentas la solicitud en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), eliges los productos y servicios por clases y pagas la tasa: en 2026, por vía electrónica, 127,88 € la primera clase y 82,84 € cada clase más. La OEPM publica la solicitud y durante dos meses cualquiera puede oponerse; si no hay obstáculos, la marca queda registrada por diez años renovables.
Para una tienda online la marca no es un trámite de adorno: es lo que te permite impedir que otro venda con tu nombre y lo que piden los marketplaces para darte control sobre tus fichas. El error típico es registrar tarde, con el nombre ya en uso por otro, o en clases que no cubren lo que vendes. Aquí tienes los pasos, el coste con un cálculo, cuándo conviene la marca de la UE y qué pide Amazon.
Cuándo una tienda se plantea registrar la marca
Suele pasar en dos momentos. Al lanzar productos con marca propia (etiqueta blanca, fabricación por encargo) y querer venderlos en Amazon con control sobre la ficha. O cuando aparece otro vendedor con un nombre parecido. Las preguntas se repiten: «¿cuánto cuesta registrar una marca?», «¿cómo sé si mi nombre está libre?», «¿me basta con España o necesito la marca europea?», «¿puedo vender en Amazon mientras la solicitud está en trámite?».
La primera decisión no es el formulario, sino dónde vas a vender en los próximos años y qué productos llevarán la marca. De eso dependen el territorio, las clases y el precio.
¿Cómo se registra una marca en la OEPM?
En cinco pasos, de la búsqueda previa a la concesión. La marca es un signo que distingue tus productos o servicios de los de otros: una palabra, un logotipo con letras, una combinación (art. 4 de la Ley 17/2001, de Marcas). El registro te da el derecho exclusivo sobre ella (art. 34).
- Comprueba que el nombre está libre. Busca marcas iguales o parecidas en tus clases en las bases de la OEPM y en la búsqueda de marcas de la EUIPO. Una marca anterior parecida para productos parecidos es el motivo más habitual de oposición.
- Elige productos y servicios. La marca protege solo lo que pones en la lista. Sé concreto y piensa también en lo que venderás pronto, sin alargar la lista sin motivo.
- Presenta la solicitud y paga la tasa. La vía electrónica sale más barata que el papel (tabla de abajo).
- Publicación y oposición. La solicitud se publica en el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial (BOPI). Desde ese día, quien tenga un derecho anterior dispone de dos meses para oponerse (art. 17 del Reglamento, RD 687/2002). Al ordenar la publicación, la OEPM busca marcas anteriores que podrían oponerse y avisa a sus titulares (art. 15 del Reglamento).
- Concesión. Sin oposiciones ni defectos, la marca se concede. Dura diez años desde la fecha de solicitud y se renueva por periodos de diez años (art. 31 de la Ley).
Después tienes que usarla: si en cinco años desde el registro no la usas de verdad en España para los productos registrados, la marca queda expuesta a sanciones, entre ellas la caducidad (art. 39).
¿Cuánto cuesta registrar una marca en 2026?
La tasa de solicitud electrónica es de 127,88 € por la primera clase y 82,84 € por cada clase más, según la tabla de la OEPM vigente desde el 1 de abril de 2026. Estas son las tasas que más usa una tienda:
| Trámite | Electrónico | En papel |
|---|---|---|
| Solicitud, 1.ª clase | 127,88 € | 150,45 € |
| Solicitud, cada clase más | 82,84 € | 97,48 € |
| Renovación, 1.ª clase (en plazo) | 148,06 € | 174,18 € |
| Renovación, cada clase más (en plazo) | 99,39 € | 116,95 € |
| Oposición a otra marca | 37,52 € | 44,14 € |
Ejemplo de cálculo con las tasas oficiales. Una tienda vende bajo su marca ropa y bolsos, dos clases de productos, y quiere proteger también el nombre de la tienda como servicio: tres clases en total. Solicitud electrónica: 127,88 + 82,84 + 82,84 = 293,56 €. A los diez años, la renovación en plazo de las tres clases: 148,06 + 99,39 + 99,39 = 346,84 €. Si renuevas tarde, la OEPM aplica un recargo del 25 % en los tres primeros meses y del 50 % en los tres siguientes.
Son tasas de la oficina; si encargas el trámite a un agente de la propiedad industrial, sus honorarios van aparte.
¿En qué clases registrar la marca de una tienda?
En las clases de los productos que venderás con tu marca y, si quieres proteger el nombre de la tienda, en la clase del servicio de venta. Los productos y servicios se ordenan por la Clasificación de Niza y cada clase se paga aparte.
- Productos propios. Si vendes cosmética con tu marca, la clase de la cosmética; si añades accesorios, la suya también.
- Nombre de la tienda. Si el nombre de la web es la marca, protégelo como servicio de venta, no solo como producto.
- Términos aceptados. La herramienta TMclass de la EUIPO tiene términos ya admitidos por las oficinas: úsalos para no recibir un requerimiento por una descripción vaga.
Más clases no siempre es mejor: cada una cuesta, y una lista larga de productos que no vendes aumenta el riesgo de conflicto con otras marcas y de perder la marca por falta de uso en esas partidas.
¿Marca española o marca de la Unión Europea?
Si vendes solo en España o empiezas por aquí, la marca española basta y es más barata. Si ya vendes o vas a vender en varios países de la UE, la marca de la Unión Europea, que se pide en la EUIPO, protege en todos los Estados miembros con una sola solicitud.
| Aspecto | OEPM (España) | EUIPO (toda la UE) |
|---|---|---|
| 1.ª clase | 127,88 € | 850 € |
| 2.ª clase | 82,84 € | 50 € |
| 3.ª clase y siguientes | 82,84 € cada una | 150 € cada una |
| Plazo de oposición | 2 meses desde la publicación | 3 meses desde la publicación |
| Duración | 10 años renovables | 10 años renovables |
Con tres clases, la marca de la UE cuesta 850 + 50 + 150 = 1.050 € frente a 293,56 € en España. La diferencia se justifica si vendes en otros países de la UE, por ejemplo en Amazon de Francia, Alemania o Italia. La tasa de base de la EUIPO se paga en el plazo de un mes desde la solicitud, y la oficina tiene un fondo de ayudas para pymes; revisa sus condiciones del año en la web de la EUIPO antes de presentar.
¿Necesitas marca registrada para vender en Amazon?
Para vender, no. Para entrar en Amazon Brand Registry, sí: Amazon pide una marca registrada activa o una solicitud de marca pendiente de registro en la oficina oficial de un país donde tenga tienda. La marca puede ser denominativa o gráfica con palabras, letras o números, y el nombre o logotipo debe aparecer de forma permanente en los productos o en el embalaje.
- Qué da. Herramientas para denunciar infracciones, contenido A+, tienda de marca, Sponsored Brands y estadísticas de marca.
- Cuánto cuesta. Brand Registry es gratuito; lo que pagas es la marca.
- Qué necesitas. Ser titular de la marca y dar el número de registro o de solicitud.
Como basta con la solicitud pendiente, no tienes que esperar a la concesión: presenta la solicitud en cuanto tengas el nombre comprobado y con ese número pide el alta en Brand Registry.
Errores frecuentes al registrar la marca
- No buscar antes. Si ya existe una marca parecida en tus clases, la oposición es probable y la tasa no se devuelve.
- Elegir un nombre descriptivo. La ley no admite como marca un signo que solo indica la especie, la calidad o el destino del producto (art. 5 de la Ley), como «Zapatos Cómodos» para calzado.
- Clases que no cubren lo que vendes. Una marca registrada para ropa no te protege en bolsos.
- Confundir dominio, nombre de la empresa y marca. Tener el dominio o la denominación social no te da derechos de marca.
- Olvidar la renovación. A los diez años hay que renovar; fuera de plazo se paga con recargo.
- Registrar y no usar. Sin uso real en cinco años, la marca puede caducar.
Tu marca en las fichas y en los canales de venta
Una vez registrada, la marca tiene que llegar igual a todas partes: a la ficha de la tienda, al feed de Google Merchant y a Amazon. En Elbuz la marca es el campo «fabricante» de la ficha del producto: la pones una vez en el catálogo y sale en el atributo «brand» de la oferta de Amazon y en la etiqueta «g:brand» del feed de Google Merchant. Cómo se publican las ofertas en Amazon desde el programa lo tienes en la integración con Amazon.
Si aún estás dando de alta el negocio, empieza por abrir una tienda online como autónomo; los textos legales de la web los repasa la guía de requisitos legales de una tienda online. Y si lanzas productos propios, los códigos de barras los generas con el generador EAN-13.
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Preguntas frecuentes
¿Cuánto puede costar registrar una marca?
En la OEPM, por vía electrónica, 127,88 € la primera clase y 82,84 € cada clase más (tasas desde el 1 de abril de 2026). La marca de la UE cuesta 850 € con una clase.
¿Qué hay que hacer para registrar una marca?
Comprobar que el nombre está libre, elegir productos y servicios por clases, presentar la solicitud en la OEPM y pagar la tasa. Tras la publicación hay dos meses de oposición y después la concesión.
¿Cuánto dura una marca registrada?
Diez años desde la fecha de solicitud, renovables por periodos de diez años sin límite.
¿Puedo oponerme si alguien solicita una marca parecida a la mía?
Sí, en los dos meses siguientes a la publicación de su solicitud en el BOPI. La tasa de oposición electrónica es de 37,52 €.
¿Qué diferencia hay entre marca y nombre comercial?
La marca distingue productos o servicios; el nombre comercial identifica a la empresa en el tráfico mercantil. Ambos se registran en la OEPM con la misma tasa.
¿Puedo usar Amazon Brand Registry con la marca en trámite?
Sí. Amazon acepta una solicitud de marca pendiente de registro en la oficina oficial de un país con tienda Amazon.
Fuentes
- Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas, texto consolidado (art. 4 concepto de marca, art. 5 prohibiciones absolutas, art. 31 duración de diez años y renovación, art. 34 derecho exclusivo, art. 39 uso en cinco años, art. 87 nombre comercial) – boe.es.
- Real Decreto 687/2002, Reglamento de la Ley de Marcas (art. 15 búsqueda de anterioridades y aviso a titulares, art. 17 oposición en dos meses desde la publicación en el BOPI) – boe.es.
- OEPM, «Tasas y precios públicos desde el 1 de abril de 2026» (solicitud, renovación con recargos del 25 % y 50 %, oposición) – oepm.es.
- EUIPO, «Tasas y pagos» (850 € la primera clase, 50 € la segunda, 150 € cada una desde la tercera, pago en un mes, validez de diez años) – euipo.europa.eu.
- EUIPO, «Después de presentar la solicitud» (plazo de oposición de tres meses) y «Productos y servicios» (TMclass, listas concretas) – euipo.europa.eu.
- Amazon, «Brand Registry» (marca registrada activa o solicitud pendiente, marca denominativa o gráfica, programa gratuito, herramientas) – sell.amazon.es.
Comprobado el 1 de noviembre de 2026.
