Google Merchant Center: qué es, cómo configurarlo y cómo subir productos con un feed

Una herramienta gratuita de Google en la que subes los datos de tus productos para que aparezcan en la Búsqueda de Google, en Maps y en YouTube. Los productos llegan a Merchant Center desde un feed: un archivo con tu catálogo que Google descarga de una URL. Elbuz crea ese feed desde el mismo catálogo al que llegan las tarifas de tus proveedores, así que precios y stock están al día.

Un archivo con tu catálogo, normalmente XML o CSV, en el que cada producto lleva su identificador, título, descripción, enlace, foto, precio y disponibilidad. Google, Meta, TikTok y los marketplaces lo descargan de una URL y muestran los productos con esos datos. Elbuz genera el feed desde tu catálogo y lo vuelve a crear en la misma URL en cada exportación.

Crea una cuenta en Google Merchant Center y añade tus productos con un feed. Con eso pueden aparecer gratis en la Búsqueda de Google, en Maps y en YouTube; si quieres más visibilidad, lanzas anuncios de Shopping en Google Ads, que se pagan por clic. El feed lo genera Elbuz desde tu catálogo, con precios y stock al día.

Sí, la cuenta de Merchant Center es gratuita y los productos pueden aparecer en fichas gratuitas. Los anuncios de Shopping se pagan aparte, en Google Ads, por clic. El feed en Elbuz forma parte de tu tarifa, sin cuota propia.

Crea la cuenta con tu cuenta de Google (cada correo sirve para una sola cuenta de Merchant Center), indica los datos de tu negocio y dónde vendes, elige las opciones de pago y añade los datos de productos. Para los productos, lo más cómodo es un archivo en una URL que Merchant Center descarga según un horario: ese archivo lo genera Elbuz.

En Elbuz elige la plantilla «Google Merchant (XML)», asigna tus campos una vez a los atributos de Google y programa la exportación. Después, en Merchant Center, ve a «Configuración» → «Fuentes de datos» → «Añadir fuente de productos» → «Añadir productos desde un archivo», pega la URL del feed y elige la frecuencia de descarga. Google descarga el archivo actualizado por sí solo.

La base son g:id, g:title, g:description, g:link, g:image_link, g:availability, g:price, g:brand y g:condition, y en la mayoría de categorías un código de barras (g:gtin) o la referencia del fabricante (g:mpn). Según Google, el título admite hasta 150 caracteres y la descripción hasta 5000. En Elbuz estos atributos ya están asignados a tus campos, y la disponibilidad se convierte sola en in_stock, out_of_stock o preorder.

Tan a menudo como fijes en el horario de exportación: Elbuz vuelve a generar el archivo en la misma URL y Merchant Center lo descarga con la frecuencia que elijas. Si las tarifas de proveedores también se cargan según un horario, los precios y el stock nuevos llegan a Google sin que hagas nada.

Casi siempre por falta de código de barras y de referencia, enlaces relativos a fotos o páginas, fotos desactivadas o un valor de disponibilidad incorrecto. Antes de cada ejecución Elbuz muestra cuántos productos no tienen precio, foto o código de barras, y la regla de parada impide que un feed llegue a Google si la disponibilidad ha desaparecido de golpe.

Google lo exige para todos los productos que tienen un GTIN conocido. Espera el código de barras real del fabricante, es decir, el EAN del envase o de la tarifa del proveedor, no un número inventado. El dígito de control lo compruebas en el generador EAN-13 gratuito.

Sí. El catálogo de Meta para Facebook e Instagram y el catálogo de TikTok se crean con sus propias plantillas sobre la misma base que el feed de Google, desde el mismo catálogo.

Con un feed de productos en el formato de OpenAI. Elbuz tiene para ello la plantilla lista «OpenAI (ChatGPT Ads)»: cada columna se llama y se rellena como pide OpenAI, y después de cada exportación el archivo va solo al servidor de OpenAI. Las credenciales las da OpenAI cuando activa el acceso a feeds de productos en tu cuenta publicitaria.

Los feeds no se venden por separado: forman parte de la tarifa de Elbuz junto con el catálogo y las tarifas de proveedores. Las tarifas empiezan en 87 € al mes y los primeros 14 días son gratis. Consulta los precios.