UTM Builder

UTM-Parameter sind Zusätze am Ende eines Links, die dem Analysetool sagen, woher ein Besucher kommt: aus welcher Anzeige, welchem Newsletter oder welchem Post. Die Seite öffnet sich ganz normal, und Google Analytics ordnet den Besuch der richtigen Quelle und Kampagne zu.

Beispiel: https://shop.de/laufschuhe?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=black_friday — ein Klick aus einer Facebook-Anzeige der Kampagne „black_friday“. Ohne Parameter verschwimmt so ein Besuch in den Berichten oft mit anderem Social-Media-Traffic, und Kampagnen lassen sich nicht vergleichen. Was ein Neukunde aus einer Kampagne kosten darf: Customer Acquisition Cost; das Budget für Google Ads: Google Ads Kosten.

• Nur Kleinbuchstaben: Google Analytics zählt „Google“ und „google“ als zwei verschiedene Quellen.
• Ohne Leerzeichen und Umlaute: Leerzeichen, ä, ö, ü und ß werden im Link zu langen Codes wie %C3%A4. Statt Leerzeichen _ oder Bindestrich, statt Umlauten ae, oe, ue und ss — fruehjahr_sale.
• Ein Wert pro Quelle: nicht fb, facebook und Facebook durcheinander.
• Halte ein Namensschema für das Team fest: wer welche Kampagne wie benennt.

Die Option „Kleinbuchstaben, Leerzeichen durch „_““ im Builder bringt die Werte automatisch in diese Form.

Öffne den fertigen Link — die Seite muss normal laden, und die Parameter müssen in der Adresszeile stehen bleiben. In Google Analytics 4 siehst du den Besuch im Echtzeitbericht (Realtime) und später in den Akquisitionsberichten über die Dimensionen „Session source / medium“ und „Session campaign“.

Verschwinden die Parameter nach dem Öffnen aus der Adresse, hat die Website auf eine andere Adresse ohne Parameter weitergeleitet. Öffne die Seite, kopiere die endgültige Adresse aus der Adresszeile und hänge die Parameter an diese an.

Für eine saubere Adresse löschst du alles ab ?utm_ bis zum Ende des Links (oder bis #, wenn die Adresse einen Anker hat). Stehen vor den UTM-Parametern andere Parameter — etwa ?sort=preis&utm_source=… —, löschst du nur den Teil ab &utm_: Die übrigen Parameter braucht die Seite. Der Builder hängt die UTM-Parameter immer hinter vorhandene Parameter, daher findest und entfernst du sie leicht.

Für Dutzende Links ist eine Tabelle praktisch: In A die Adresse, in B, C, D source, medium und campaign. Die Formel im deutschen Excel: =A2&"?utm_source="&B2&"&utm_medium="&C2&"&utm_campaign="&URLCODIEREN(D2). In Google Tabellen heißt die Funktion ENCODEURL. Sie kodiert Leerzeichen und Umlaute. Steht in der Adresse schon ein ?, ersetze es in der Formel durch &.

Auf einer Website mit dem smarten KI-Chat von Elbuz zeigt die Chat-Analyse die UTM-Kampagnen in einer eigenen Tabelle: Quelle, Medium und Kampagne, wie viele Besucher gekommen sind, wie viele davon in den Chat geschrieben haben und wie lange sie auf der Seite waren. Die Tabelle lässt sich als CSV exportieren — KI-Chat für die Website.

Dieselben UTM-Links setzt du in E-Mail- und SMS-Kampagnen ein — E-Mail-Marketing in Elbuz.

• UTM-Parameter an internen Links der eigenen Website: Jeder Klick überschreibt die Quelle des Besuchs, und die Anzeige „verliert“ ihre Verkäufe.
• Unterschiedliche Schreibweise — Facebook und facebook ergeben zwei Quellen im Bericht.
• utm_medium oder utm_campaign fehlt — im Bericht steht „(not set)“.
• Erfundenes utm_medium wie fb_ads — der Besuch landet im falschen Channel oder unter „Unassigned“.
• Ein zweites ? in einem Link, der schon Parameter hat: richtig ist &. Der Builder berücksichtigt das.