UTM builder
Saisissez l’adresse de la page et la source du trafic — l’UTM builder construit le lien avec paramètres UTM pour une annonce, une newsletter ou une publication. En dessous : le sens de chaque paramètre et comment le nommer.
- Gratuit
- Sans inscription
- Fonctionne dans le navigateur
UTM builder
À quoi servent les paramètres UTM dans un lien ?
Les paramètres UTM sont des ajouts en fin de lien qui indiquent à l’outil d’analyse d’où vient un visiteur : de quelle annonce, de quelle newsletter ou de quelle publication. La page s’ouvre normalement, et Google Analytics attribue la visite à la bonne source et à la bonne campagne.
Exemple : https://boutique.fr/baskets?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=black_friday — un clic sur une publicité Facebook de la campagne « black_friday ». Sans paramètres, une telle visite se mélange souvent dans les rapports au reste du trafic des réseaux sociaux, et les campagnes ne se comparent plus.
Les paramètres UTM
| Paramètre | Signification | Exemple |
|---|---|---|
| utm_source | source : le site, le service ou la newsletter d’où vient le clic | google, facebook, newsletter |
| utm_medium | support : le type de trafic | cpc, email, social, referral |
| utm_campaign | campagne : opération, produit, code promo | black_friday, soldes_ete |
| utm_term | mot-clé de la recherche payante | baskets_homme |
| utm_content | variante d’annonce ou de bouton, pour les comparer | banniere_rouge, bouton_haut |
| utm_id | ID de campagne — pour importer les données de coût dans Google Analytics | bf2026 |
Pour les rapports, ce sont surtout utm_source, utm_medium et utm_campaign qui comptent : s’ils manquent, Google Analytics affiche « (not set) ». L’ordre des paramètres dans le lien n’a pas d’importance.
utm_medium : les valeurs que Google Analytics 4 reconnaît
| utm_medium | Canal dans Google Analytics 4 |
|---|---|
| cpc, ppc, paid… | Recherche sponsorisée, Réseaux sociaux payants ou Vidéo (payant) — selon utm_source |
| social | Réseaux sociaux (recherche naturelle) — publications non payantes |
| referral | Site référent — liens depuis d’autres sites |
| affiliate | Affiliés — programmes d’affiliation |
| sms | SMS |
| display, banner, cpm | Display — publicité par bannières |
GA4 détermine le canal selon ses propres règles, à partir de la paire source + support. Avec un medium inventé, la visite atterrit dans le mauvais canal ou dans « Non attribué » — reprenez donc les valeurs du tableau.
Exemples de liens UTM
| Où se trouve le lien | utm_source | utm_medium | utm_campaign |
|---|---|---|---|
| Google Ads | cpc | nom de la campagne | |
| Publicité Facebook ou Instagram | facebook / instagram | cpc | black_friday |
| Newsletter | newsletter | nouveautes_octobre | |
| Publication Instagram | social | post_2910 |
Pour un flyer ou un encart glissé dans le colis, transformez le lien prêt en QR code — les visites qui en viennent apparaissent comme une campagne à part.
Bien nommer les paramètres UTM
- Uniquement des minuscules : Google Analytics compte « Google » et « google » comme deux sources différentes.
- Sans espaces ni accents : les espaces, é, è, à et ç deviennent dans le lien de longs codes comme
%C3%A9. À la place des espaces,_ou un tiret ; à la place des lettres accentuées, la lettre simple —soldes_ete. - Une seule valeur par source : pas de mélange entre
fb,facebooketFacebook. - Fixez une convention de nommage pour l’équipe : qui nomme quelle campagne, et comment.
L’option « En minuscules, espaces remplacés par « _ » » du builder met automatiquement les valeurs dans cette forme.
Vérifier que les paramètres UTM fonctionnent
Ouvrez le lien prêt — la page doit se charger normalement, et les paramètres doivent rester dans la barre d’adresse. Dans Google Analytics 4, la visite apparaît dans le rapport en temps réel, puis dans les rapports d’acquisition via les dimensions « Source / support de la session » et « Campagne de la session ».
Si les paramètres disparaissent de l’adresse après l’ouverture, le site a redirigé vers une autre adresse sans paramètres. Ouvrez la page, copiez l’adresse finale depuis la barre d’adresse et ajoutez les paramètres à celle-ci.
Retirer les paramètres UTM d’un lien
Pour une adresse propre, supprimez tout à partir de ?utm_ jusqu’à la fin du lien (ou jusqu’à # si l’adresse contient une ancre). Si d’autres paramètres précèdent les UTM — par exemple ?tri=prix&utm_source=… —, supprimez seulement la partie à partir de &utm_ : la page a besoin des autres paramètres. Le builder ajoute toujours les paramètres UTM après ceux qui existent déjà, vous les retrouvez donc facilement.
Créer des liens UTM dans Excel ou Google Sheets
Pour des dizaines de liens, un tableur est pratique : l’adresse en A, source, medium et campagne en B, C, D. La formule dans Excel en français : =A2&"?utm_source="&B2&"&utm_medium="&C2&"&utm_campaign="&ENCODEURL(D2). Dans Google Sheets, la fonction s’appelle aussi ENCODEURL. Elle encode les espaces et les lettres accentuées. Si l’adresse contient déjà un ?, remplacez-le dans la formule par &.
ENCODEURL n’est pas disponible dans Excel sur le Web ni dans Excel pour Mac. Source : Microsoft Support, « Fonction ENCODEURL », vérifié le 01.11.2026.
Les campagnes UTM dans l’analyse du chat Elbuz
Sur un site équipé du chat IA intelligent d’Elbuz, l’analyse du chat affiche les campagnes UTM dans un tableau dédié : source, support et campagne, nombre de visiteurs arrivés, combien d’entre eux ont écrit dans le chat et combien de temps ils sont restés sur le site. Le tableau s’exporte en CSV — chat IA pour le site.
Les mêmes liens UTM s’utilisent dans les campagnes e-mail et SMS — e-mailing et SMS dans Elbuz.
Erreurs fréquentes
- Des paramètres UTM sur les liens internes de votre propre site : chaque clic écrase la source de la visite, et la publicité « perd » ses ventes.
- Une écriture qui varie —
Facebooketfacebookdonnent deux sources dans le rapport. - utm_medium ou utm_campaign absent — le rapport affiche « (not set) ».
- Un utm_medium inventé comme
fb_ads— la visite atterrit dans le mauvais canal ou dans « Non attribué ». - Un second
?dans un lien qui a déjà des paramètres : il faut&. Le builder en tient compte.
Le saviez-vous ?
Les valeurs des paramètres UTM sont sensibles à la casse : utm_source=google et utm_source=Google sont deux sources différentes.
Source : Aide Google Analytics, « Outils de création d’URL : collecter des données sur les campagnes avec des URL personnalisées », vérifié le 01.11.2026Google recommande de définir ensemble utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id et utm_source_platform, faute de quoi les rapports affichent « (not set) ».
Source : Aide Google Analytics, « Outils de création d’URL : collecter des données sur les campagnes avec des URL personnalisées », vérifié le 01.11.2026Les paramètres UTM peuvent figurer dans n’importe quel ordre dans le lien.
Source : Aide Google Analytics, « Outils de création d’URL : collecter des données sur les campagnes avec des URL personnalisées », vérifié le 01.11.2026Dans GA4, une visite entre dans le canal E-mail si utm_source ou utm_medium vaut email, e-mail, e_mail ou « e mail ».
Source : Aide Google Analytics, « Groupe de canaux par défaut », vérifié le 01.11.2026GA4 classe une visite en Réseaux sociaux payants quand la source est un réseau social et que utm_medium contient « cp », vaut ppc ou retargeting, ou commence par paid.
Source : Aide Google Analytics, « Groupe de canaux par défaut », vérifié le 01.11.2026
Questions fréquentes
Que signifie UTM dans un lien ?
Les paramètres UTM sont des ajouts en fin de lien qui indiquent à l’outil d’analyse d’où vient un visiteur : utm_source — la source, utm_medium — le support, utm_campaign — la campagne. La page elle-même ne change pas.
Comment créer un lien UTM ?
Collez l’adresse de la page dans le builder et remplissez utm_source, utm_medium et utm_campaign — le lien prêt apparaît aussitôt et se copie en un clic.
Qu’est-ce que utm_source ?
La source du clic — un site, un service ou une newsletter : google, facebook, newsletter. Écrivez-la en minuscules et de la même façon dans toutes les campagnes.
Quels sont les paramètres UTM ?
utm_source, utm_medium et utm_campaign sont les principaux ; utm_term et utm_content servent aux mots-clés et aux variantes d’annonce ; utm_id est l’ID de campagne pour l’import de données.
Quelles valeurs mettre dans utm_medium ?
Celles que Google Analytics 4 reconnaît comme canaux : cpc, email, social, referral, affiliate, sms, display. Avec une valeur inventée, la visite atterrit dans le mauvais canal ou dans « Non attribué ».
Comment créer un lien de tracking pour Google Analytics 4 ?
Construisez le lien avec utm_source, utm_medium et utm_campaign dans l’UTM builder, ouvrez-le une fois et vérifiez dans le rapport en temps réel de GA4 que la visite arrive avec sa source et sa campagne.
Peut-on mettre des accents dans les paramètres UTM ?
Mieux vaut éviter : é, è, à, ç et les espaces deviennent dans le lien des codes comme %C3%A9. Écrivez la lettre sans accent et _ à la place des espaces — par exemple soldes_ete.
Comment faire un QR code avec des paramètres UTM ?
Construisez le lien dans l’UTM builder, copiez-le et collez-le dans le générateur de QR code — les visites venues d’un flyer ou d’un autocollant apparaissent comme une campagne à part.