Generador UTM

Los parámetros UTM son etiquetas que se añaden al final de un enlace y le dicen a la herramienta de analítica de dónde llega un visitante: de qué anuncio, de qué newsletter o de qué publicación. La página se abre con normalidad y Google Analytics asigna la visita a la fuente y a la campaña correctas.

Ejemplo: https://tienda.es/zapatillas?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=black_friday — un clic en un anuncio de Facebook de la campaña «black_friday». Sin parámetros, esa visita suele mezclarse en los informes con el resto del tráfico de redes sociales y no puedes comparar campañas.

• Solo minúsculas: Google Analytics cuenta «Google» y «google» como dos fuentes distintas.
• Sin espacios, tildes ni eñes: los espacios, la á o la ñ se convierten en el enlace en códigos largos como %C3%B1. En lugar del espacio, _ o guion; en lugar de la tilde, la letra sin ella, y la ñ como n — rebajas_otono.
• Un único valor por fuente: no mezcles fb, facebook y Facebook.
• Deja por escrito un esquema de nombres para el equipo: quién nombra cada campaña y cómo.

La opción «En minúsculas, espacios como «_»» del generador deja los valores así automáticamente.

Abre el enlace terminado: la página tiene que cargar con normalidad y los parámetros deben seguir en la barra de direcciones. En Google Analytics 4 verás la visita en el informe en tiempo real y, más tarde, en los informes de adquisición con las dimensiones «Session source / medium» y «Session campaign».

Si los parámetros desaparecen de la dirección al abrir la página, el sitio te ha redirigido a otra dirección sin ellos. Abre la página, copia la dirección final de la barra y añade los parámetros a esa.

Para dejar la dirección limpia, borra todo desde ?utm_ hasta el final del enlace (o hasta #, si la dirección tiene un ancla). Si antes de los UTM hay otros parámetros — por ejemplo ?orden=precio&utm_source=… —, borra solo la parte desde &utm_: el resto los necesita la página. El generador siempre añade los UTM detrás de los parámetros que ya existen, así que los encuentras y los quitas fácilmente.

Para decenas de enlaces conviene una tabla: en A la dirección; en B, C y D, source, medium y campaign. La fórmula en Excel en español: =A2&"?utm_source="&B2&"&utm_medium="&C2&"&utm_campaign="&URLCODIF(D2). En Hojas de cálculo de Google la función se llama ENCODEURL. Codifica los espacios, las tildes y la ñ. Si la dirección ya lleva ?, cámbialo en la fórmula por &.

En un sitio con el chat AI inteligente de Elbuz, la analítica del chat muestra las campañas UTM en una tabla propia: fuente, medio y campaña, cuántos visitantes llegaron, cuántos escribieron en el chat y cuánto tiempo pasaron en la página. La tabla se exporta a CSV — chat AI para el sitio web.

Los mismos enlaces UTM los usas en las campañas de correo y SMS — email marketing en Elbuz.

• Poner UTM en los enlaces internos de tu propio sitio: cada clic reescribe la fuente de la visita y el anuncio «pierde» sus ventas.
• Escribir distinto — Facebook y facebook dan dos fuentes en el informe.
• Olvidar utm_medium o utm_campaign — el informe muestra «(not set)».
• Un utm_medium inventado como fb_ads — la visita acaba en un canal equivocado o en «Unassigned».
• Un segundo ? en un enlace que ya tiene parámetros: lo correcto es &. El generador lo tiene en cuenta.