UTM-мітки: що це і конструктор посилань
Впишіть адресу сторінки й джерело трафіку — конструктор складе посилання з UTM-мітками для реклами, розсилки чи Telegram. Нижче — що означає кожна мітка і як їх називати.
- Безкоштовно
- Без реєстрації
- Працює в браузері
UTM-конструктор
Що таке UTM-мітки простими словами
UTM-мітки — це параметри в кінці посилання, які кажуть системі аналітики, звідки прийшов відвідувач: з якої реклами, розсилки чи поста. Сторінка відкривається та сама, а Google Analytics записує перехід у потрібне джерело й кампанію.
Наприклад, https://shop.ua/krosivky?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=black_friday — перехід з реклами Facebook у кампанії «black_friday». Без міток такий перехід у звітах часто злипається з іншим трафіком соцмереж, і порівняти кампанії не вийде.
Які бувають UTM-мітки
| Мітка | Що означає | Приклад |
|---|---|---|
| utm_source | джерело: сайт, сервіс чи розсилка, звідки перехід | google, facebook, newsletter |
| utm_medium | канал: тип трафіку | cpc, email, social, referral |
| utm_campaign | кампанія: акція, товар, промокод | black_friday, spring_sale |
| utm_term | ключове слово платного пошуку | krosivky_cholovichi |
| utm_content | варіант оголошення чи кнопки, щоб їх порівняти | banner_red, button_top |
| utm_id | ID кампанії — для імпорту даних витрат у Google Analytics | bf2026 |
Обовʼязкові для звітів — utm_source, utm_medium і utm_campaign: без них у Google Analytics зʼявляється «(not set)». Порядок міток у посиланні не важливий.
Які бувають utm_medium і як Google Analytics їх розуміє
| utm_medium | Канал у Google Analytics 4 |
|---|---|
| cpc, ppc, paid… | платний пошук, платні соцмережі чи відео — залежно від utm_source |
| social | Organic Social — неоплачувані пости в соцмережах |
| referral | Referral — посилання з інших сайтів |
| affiliate | Affiliates — партнери |
| sms | SMS |
| display, banner, cpm | Display — банерна реклама |
Канали GA4 визначає за своїми правилами з пари source + medium; з довільним medium перехід потрапить не в той канал або в «Unassigned» — тому беріть значення з таблиці.
Приклади UTM-міток
| Де посилання | utm_source | utm_medium | utm_campaign |
|---|---|---|---|
| Реклама Google Ads | cpc | назва кампанії | |
| Реклама Facebook чи Instagram | facebook / instagram | cpc | black_friday |
| Email-розсилка | newsletter | новинки_жовтень → novynky_zhovten | |
| Пост у Telegram-каналі | telegram | social | post_2910 |
Для листівки чи наліпки в посилці зробіть із готового посилання QR-код — переходи з неї будуть видні окремою кампанією.
Як називати UTM-мітки
- Лише малі літери: Google Analytics рахує «Google» і «google» різними джерелами.
- Латиниця без пробілів: кирилиця й пробіли в посиланні перетворюються на довгі коди
%D0%…. Замість пробілу —_чи дефіс; українські назви — транслітерацією. - Одне значення для одного джерела: не
fb,facebookіFacebookупереміш. - Записуйте шаблон міток для команди — хто й яку кампанію як називає.
Галочка «Малими літерами, пробіли — на _» у конструкторі приводить значення до цих правил сама.
Як перевірити, що UTM-мітки працюють
Відкрийте готове посилання — сторінка має відкритися звичайно, а мітки лишитися в адресному рядку. У Google Analytics 4 перехід видно у звіті реального часу (Realtime), а потім — у звітах про джерела трафіку за параметрами Session source / medium і Session campaign.
Якщо мітки зникли з адреси після відкриття, сайт перенаправив на іншу адресу без параметрів — відкрийте сторінку, скопіюйте кінцеву адресу з адресного рядка й складіть мітки до неї.
Як прибрати UTM-мітки з посилання
Щоб поділитися чистою адресою, видаліть усе від ?utm_ до кінця посилання (або до #, якщо в адресі є якір). Якщо перед мітками стоять інші параметри — наприклад ?sort=price&utm_source=…, — видаляйте лише частину від &utm_: решта параметрів потрібна сторінці. Мітки, вставлені конструктором, завжди стоять після наявних параметрів, тож їх легко знайти й відрізати.
Як зробити UTM-мітки в Excel чи Google Таблицях
Для десятків посилань зручна таблиця: у A — адреса, у B, C, D — source, medium, campaign. Формула посилання: =A2&"?utm_source="&B2&"&utm_medium="&C2&"&utm_campaign="&ENCODEURL(D2). Функція ENCODEURL є і в Excel, і в Google Таблицях — вона закодує пробіли й кирилицю. Якщо в адресі вже є ?, замініть його в формулі на &.
UTM-мітки в аналітиці чату Elbuz
На сайті з розумним AI чатом Elbuz аналітика чату показує UTM-кампанії окремою таблицею: джерело, канал і кампанію, скільки відвідувачів прийшло, скільки з них написали в чат і скільки часу пробули на сторінці. Таблицю можна вивантажити в CSV — розумний AI чат (відкривається в новій вкладці).
Типові помилки
- Мітки на внутрішніх посиланнях сайту: кожен клік перезапише джерело візиту, і реклама «втратить» свої продажі.
- Різний регістр —
Facebookіfacebookдають у звітах два джерела. - Немає utm_medium чи utm_campaign — у звіті «(not set)».
- Довільний utm_medium на кшталт
fb_ads— перехід потрапляє не в той канал або в «Unassigned». - Друге
?у посиланні, яке вже має параметри: правильно — через&. Конструктор це враховує.
Чи знали ви?
Значення UTM-міток чутливі до регістру: utm_source=google і utm_source=Google — різні джерела.
Джерело: Google Analytics Help, «URL builders: Collect campaign data with custom URLs», перевірено 29.10.2026Google радить задавати разом utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id і utm_source_platform, інакше у звітах зʼявляється «(not set)».
Джерело: Google Analytics Help, «URL builders: Collect campaign data with custom URLs», перевірено 29.10.2026Параметри UTM можна ставити в посилання в будь-якому порядку.
Джерело: Google Analytics Help, «URL builders: Collect campaign data with custom URLs», перевірено 29.10.2026У GA4 перехід потрапляє в канал Email, якщо utm_source або utm_medium дорівнює email, e-mail, e_mail чи «e mail».
Джерело: Google Analytics Help, «Default channel group», перевірено 29.10.2026Платні соцмережі GA4 визначає, коли джерело — соцмережа, а utm_medium містить «cp», дорівнює ppc чи retargeting або починається з paid.
Джерело: Google Analytics Help, «Default channel group», перевірено 29.10.2026
Часті питання
Що таке UTM-мітки простими словами?
Параметри в кінці посилання, які кажуть аналітиці, звідки прийшов відвідувач: utm_source — джерело, utm_medium — канал, utm_campaign — кампанія. Сторінка відкривається та сама.
Як зробити UTM-мітку?
Вставте адресу сторінки в конструктор, заповніть utm_source, utm_medium і utm_campaign — готове посилання зʼявиться одразу, його можна скопіювати.
Які параметри UTM існують?
utm_source, utm_medium, utm_campaign — основні; utm_term і utm_content — для ключових слів і варіантів оголошень; utm_id — ID кампанії для імпорту даних.
Що таке utm_source?
Джерело переходу — сайт, сервіс чи розсилка: google, facebook, newsletter. Пишіть малими літерами й однаково в усіх кампаніях.
Які бувають utm_medium?
Значення, які Google Analytics розуміє як канали: cpc, email, social, referral, affiliate, sms, display. З довільним значенням перехід потрапить не в той канал або в «Unassigned».
Як перевірити, чи є UTM-мітки в посиланні?
Подивіться на адресу: після ? чи & мають бути параметри utm_source=, utm_medium=, utm_campaign=. У GA4 перехід за посиланням видно у звіті реального часу (Realtime).
Як створити QR-код з UTM-міткою?
Складіть посилання в конструкторі, скопіюйте його й вставте в генератор QR-коду — переходи з листівки чи наліпки будуть видні окремою кампанією.