Почему лендинги не дружат с SEO: проблемы оптимизации под поиск

Одностраничные сайты или лендинги стали очень популярными. При грамотном использовании они дают хороший эффект и высокую конверсию. Лендинги предоставляют краткую и полезную информацию пользователям, побуждают к определенным действиям и помогают конвертировать посетителей в клиентов. 

И все бы хорошо, вот только при поисковом продвижении одностраничных сайтов возникают проблемы. Лендинги очень сложно оптимизировать под поисковые системы. Если основной трафик вы рассчитываете получить из поиска, одностраничный сайт будет в этом плохим помощником. 

Современно, но не всегда удобно 

Лендинги привлекают внимание своим оформлением. Стоит взглянуть на качественный сайт-одностраничник, чтобы уловить суть предложения, выделить главные преимущества продукта или компании, оценить свою выгоду. Такие проекты смотрятся очень эффектно, но они ограничены по функционалу. Лендинги прекрасно подходят для передачи краткой информации потребителям и мгновенного воздействия на аудиторию. Они совсем не приспособлены для SEO и поискового продвижения. 

Если вы хотите привлекать людей на сайт через Яндекс и Гугл, то одностраничный сайт вам в этом не поможет. Такой проект рассчитан на привлечение трафика из контекстной рекламы и социальных сетей. Лендинги – идеальный инструмент для рекламы товара или услуги, сбора контактных данных пользователей, продвижения инфопродуктов. Тем, кто рассчитывает использовать одностраничник как замену полноценному сайту компании, не стоит ждать высокой отдачи. 

У лендинга и корпоративного сайта (или интернет-магазина) разные цели. Для успешной работы определенного инструмента продвижения необходимо соблюдать условия и принципы эффективной реализации. Просто запомните, что SEO-продвижение лендинга – не лучший вариант раскрутки. В отношении таких страниц надо использовать иные методы: контекстную рекламу и SMM. 

Продвижение в ТОП: ограничения для лендинга 

Поисковые системы добавляют в выдачу сайты, которые полезны и необходимы пользователям интернета. Чтобы оценить уровень ценности ресурса, поисковики анализируют большое количество параметров качества. Поисковые роботы постранично индексируют сайт и определяют степень соответствия отдельных страниц запросам людей. 

Каждая страница может продвигаться в ТОП выдачи по определенному запросу. В процессе SEO контент оптимизируется под ключевые слова, которые точно соответствуют содержимому страницы. При этом один текст не может быть оптимизирован под поисковые запросы, относящиеся к разным тематическим группам. Такой прием не даст положительного эффекта. 

При поисковом продвижении лендинга следует использовать аналогичный подход к SEO. Для оптимизации можно отобрать несколько поисковых запросов, входящих в одну группу. В результате оптимизации вы подготовите к продвижению одну страницу. Судите сами, какое количество целевого трафика можно привлечь таким образом. Понятно, что цифра будет небольшой. 

Другая сложность продвижения сайта-одностраничника – это узкая направленность воздействия на аудиторию. Вы можете наполнить лендинг ограниченным количеством контента, что помешает полностью раскрыть преимущества компании. К примеру, на обычном сайте можно создать отдельные страницы для размещения информации о видах деятельности, товарах, условиях сотрудничества, контактных данных. При этом каждая страница будет отображаться в поиске с учетом запросов и интересов аудитории. 

Применительно к лендингу такой прием использовать не получится. Вся информация будет размещаться на одной странице. Если люди станут искать только контактные данные вашей компании, то в ответ на свой запрос они получат не только эту информацию, но и все сведения, присутствующие на лендинге. Невозможность разграничить данные с учетом интересов пользователей мешает продвижению лендинга. 

Таким образом, если вы рассчитываете на привлечение посетителей через поиск, необходимо использовать полноценный интернет-ресурс – корпоративный сайт, блог, интернет-магазин, портал и т.д. Если же вам достаточно трафика с рекламы и социальных сетей, можно создать лендинг и заниматься его раскруткой. Исходите из целей продвижения, чтобы правильно подобрать способы привлечения аудитории.


Далее