Preintestazione della lettera

Ogni volta che apro la mia email, vedo quanto siano importanti i preheader per il successo delle campagne email. Queste piccole righe possono fare una grande differenza nel modo in cui viene percepito il tuo messaggio. In questo articolo condividerò i segreti su come creare preheader che non solo attirino l'attenzione, ma aumentino anche il coinvolgimento!

Glossario

• ✉️ Preintestazione - testo aggiuntivo visualizzato immediatamente dopo la riga dell'oggetto nella lettera, che serve ad attirare l'attenzione del lettore e ad aumentare i tassi di apertura.
• 📧 Email marketing è un metodo di marketing diretto che utilizza la posta elettronica per promuovere prodotti o servizi.
• 😍 Tasso di apertura - la percentuale di destinatari che hanno aperto la lettera rispetto al numero totale di quelle inviate.
• 📈 Coinvolgimento - il livello di attività dei destinatari, che include clic sui collegamenti, risposte alle email o visite al sito dopo aver aperto le lettere.
• 🔧 Programma di posta elettronica è un'applicazione o un servizio utilizzato per inviare e ricevere e-mail, come Gmail, Outlook e così via .
• 📝 Consigli - suggerimenti o trucchi volti a migliorare la qualità del preheader, ad esempio utilizzando parole emotive. e linguaggio chiaro.
• ❌ Cosa non fare - elementi che non dovrebbero essere utilizzati nel preheader, come offerte troppo allettanti o clickbait titoli.
• 🔍 Test A/B - un metodo per confrontare due versioni della stessa email per determinare quale versione è migliore funziona con i destinatari.
• 🎯 CTA (Call to Action) - un invito all'azione che incoraggia il lettore a intraprendere un'azione specifica dopo aprendo la lettera.
• 🚀 Multipiattaforma - la capacità di un preheader di essere visualizzato correttamente su diversi client e dispositivi di posta elettronica, fornendo un esperienza utente coerente.

Preintestazione: perché sono importanti nell'email marketing

Parliamo di quanto poco prestiamo attenzione ai preheader nelle nostre email, nonostante possano fare tutto il lavoro per noi quando si tratta di aumentare i tassi di apertura. Nella mia esperienza, la prima cosa che ho notato è stata come un piccolo pezzo di testo potesse determinare il successo di un’intera campagna email. Quando ho iniziato nel mondo dell’email marketing, ho sempre pensato che il titolo e il contenuto fossero gli unici fattori chiave. Tuttavia, in pratica, mi sono convinto che l'intestazione è l'elemento che a volte trasforma una normale lettera in una vera calamita per gli occhi.

I miei amici lavoravano non lontano da me, colleghi che hanno creato la propria mailing list verticale. Ogni mattina caricavano la posta come se fosse la loro vocazione. Ma ci sono stati giorni in cui i tassi di apertura delle e-mail sono diminuiti. I titoli erano creativi ed entusiasmanti, ma qualcosa non andava ancora per il verso giusto. E poi, un giorno, ho lanciato un esperimento: in una delle mie lettere ho aggiunto un'intestazione che completava l'argomento e ponevo ai lettori la domanda: "Sei pronto a rivelare questo segreto?" D'accordo, l'intrigo attira sempre l'attenzione!

Che sorpresa sono stata quando nel giro di poche ore ho visto un aumento di tariffe di apertura del 30%! Mi sono rivolto ai miei amici e ho posto loro la domanda: "Hai provato a utilizzare un preheader?" Mi fissarono sconcertati e, ovviamente, la mattina dopo ci provarono anche loro. I risultati li hanno sorpresi: i tassi di apertura sono aumentati del 25%. Come potrebbe essere così semplice?

Ogni volta che penso alla creazione di un preheader, mi vengono in mente questi casi. Questo non è solo un elemento tecnico, è una chiave magica per entrare nel cuore dei lettori. Nei miei preheader cerco di includere non solo elementi che spieghino il testo del titolo, ma anche piccole frasi accattivanti come “Guarda cosa ti aspetta dentro!” oppure "Non perdere lo sconto!" Le emozioni sono esplose.

Anche l'idea di utilizzare l'appello personale si è rivelata vincente. Ad esempio, ho incluso nel preheader frasi che creano un sentimento di fiducia, come “Miei cari abbonati, solo per voi!” Ciò ha stimolato l'intimità e ha aiutato il lettore a sentirsi parte di un gruppo speciale.

Pertanto, i preheader sono diventati uno dei miei strumenti di email marketing preferiti. Aiutano non solo ad attirare l'attenzione, ma anche a creare connessioni più profonde con i lettori. Come ha detto uno dei miei mentori aziendali: “Ogni lettera è un’opportunità per lasciare un segno nel cuore del tuo lettore”.

Passaggi per creare un preheader efficace

Ognuno di questi passaggi ti consentirà di creare un preheader efficace che ti aiuterà aumenti i tassi di apertura e l'engagement delle tue email.

Come creare un preheader in un'e-mail

Una volta ho caricato la newsletter per la mia azienda e ho notato che il tasso di apertura era diminuito in modo significativo. Ciò mi ha spinto a esplorare esattamente come i preheader potrebbero aiutare a risolvere questo problema.

I preheader sono come un rumore extra nelle tue caselle di posta. Appaiono dopo la riga dell'oggetto dell'e-mail e possono attirare l'attenzione degli abbonati. Ho deciso di testare due approcci: preheader visibili e invisibili. In pratica ho iniziato ad utilizzare il seguente metodo:

1. Creare un preheader visibile. Ho aggiunto un blocco di testo subito prima del corpo principale dell'e-mail. È diventato una sorta di seme, anticipando i messaggi principali. Ad esempio, invece di dire semplicemente “Offerte speciali”, ho scritto “Non perdere sconti su prodotti unici!” Ciò ha attirato l'attenzione e il tasso di apertura è aumentato del 20%!

2. Preintestazione nascosta. Sono stato ispirato dalle informazioni dei colleghi che utilizzano con successo i preheader invisibili. Ho aggiunto un frammento al codice HTML dell'email che sembrava uno spazio vuoto, ma in realtà non era visibile agli iscritti. Questo ci ha permesso di nascondere testo aggiuntivo che aiutava a fornire più contesto prima del messaggio principale:

   Il tuo contenuto qui

Gli esperti consigliano che i preheader contengano messaggi chiari e accattivanti che possano interessare il lettore. Ricordo come uno dei miei clienti, che non credeva nel potere di questi testi, cambiò idea quando una newsletter di Capodanno con un preheader luminoso gli permise di aumentare notevolmente le vendite.

Ora che abbiamo finito di pensare che i preheader possano essere solo un'altra riga di testo in un'e-mail, è importante capire il loro vero potere. Come ti sentiresti se i tuoi messaggi di posta elettronica non solo venissero aperti, ma producessero anche risultati utili? Prova a includere i preheader nelle tue email e verifica tu stesso!

Passaggi per creare un preheader

Come la dimensione della preintestazione influisce sui tassi di apertura delle email

Immagina questo: hai creato un'email straordinaria, ci hai messo anima e idee, ma qualcosa è andato storto. Dopo qualche giorno hai scoperto che quasi nessuno l'aveva aperto. Nel momento in cui mi sono trovato faccia a faccia con questo scenario, mi sono chiesto cosa potesse causare un tasso di apertura così basso. L'attenzione dei miei abbonati si è rivelata focalizzata non sulla lettera in sé, ma sull'oggetto e sull'intestazione. Questo è stato un punto di svolta nella mia carriera di email marketer.

Nelle mie osservazioni, ho notato che la lunghezza del pretitolo ha giocato un ruolo chiave ruolo nel numero di persone che hanno effettivamente aperto le e-mail. Secondo i miei dati, sui desktop la lunghezza del pre-header non deve superare i 120-130 caratteri e sui dispositivi mobili - solo i 50 caratteri {{|46|.}}. Se non prendi in considerazione questi parametri, rischi di trasformare la tua idea creativa in informazioni troncate che nessuno capirà.