Progettazione di newsletter via e-mail

Ogni campagna email non è solo testo, ma un potente strumento che può cambiare la percezione del tuo marchio. Quando ho visto per la prima volta come un design semplice ma accurato ha raddoppiato il tasso di conversione del mio cliente, mi è diventato chiaro che le immagini sono la chiave del successo. Scopri come creare il design perfetto che creerà fiducia e attirerà nuovi clienti!

Glossario

• 🎨 Design della newsletter via email - design visivo della lettera che influenza la percezione di il brand e il livello di engagement dei destinatari.
• 📧 L'email marketing è una strategia per promuovere beni e servizi tramite e-mail, mirata ad attrarre e fidelizzare i clienti.
• 🔍 Test A/B - un metodo per confrontare due versioni di una campagna email per determinare quale sia più efficace in base alla reazione del pubblico.
• 🎯 Conversione - la percentuale di destinatari che hanno completato l'azione target (ad esempio, acquisto o registrazione) dopo aver ricevuto la newsletter.
• 🖌️ I modelli di email sono progetti di email predefiniti che aiutano a semplificare il processo di invio della posta.
• 🌈 Combinazione di colori - un insieme di colori utilizzati nel design della newsletter, che determina lo stile e le emozioni percezione della lettera.
• 🏷️ Metadati - informazioni sul contenuto dell'e-mail, incluso l'oggetto e il testo di anteprima, visibile al destinatario prima di aprire la lettera.
• 📱 Design responsivo - un approccio progettuale in cui le campagne e-mail hanno un bell'aspetto su tutti i dispositivi, inclusi telefoni cellulari e tablet .
• 📊 Blocchi base - elementi chiave nella struttura di una newsletter via email, come intestazioni, testo, immagini e pulsanti di chiamata all'azione (CTA).
• 🧩 Il branding è il processo di creazione di un'immagine unica di un'azienda nella mente dei consumatori, che include immagini visive elementi come logo, caratteri e colori.

Design della newsletter via email: importanza e impatto sulla percezione del marchio

Quando ho iniziato la mia attività di email marketing, ho sempre pensato che potesse sembrare ingenuo attribuire valore al design, che fosse solo una questione di colori vivaci e caratteri accattivanti. Ma col tempo, mi sono reso conto che la progettazione competente di una newsletter via email è il vero ponte tra il cliente e l'azienda. La sua influenza sulla percezione del marchio è stata molto più forte di quanto mi aspettassi.

Una volta stavo lavorando a una newsletter per una startup che stava appena iniziando iniziato sul mercato. Il marchio era nuovo, ma la sua identità visiva era completamente incoerente: il sito web appariva in un modo, il social network in un altro, ma la newsletter via email era generalmente stilizzata nello spirito del 2005. 🙈

Dopo il rebranding, ho cambiato non solo gli elementi visivi, ma anche l'approccio al contenuto. Abbiamo scelto un unico carattere, una tavolozza di colori che si abbinasse ai colori aziendali e aggiunto pulsanti di invito all'azione che evidenziano chiaramente le azioni principali per i clienti. Uno dei nostri focus è il minimalismo. Nella mia esperienza, in un mondo in cui il tempo è sempre poco, la semplicità e la discrezione funzionano davvero. 🌟

Sulla base dei risultati dell'analisi, abbiamo scoperto che il nostro tasso di apertura è aumentato del 70%! Questo non è stato solo un successo: è stata una vera svolta per l'azienda. I clienti hanno iniziato a condividere nuove lettere con i loro amici, a discutere delle nostre newsletter sui social network, e questo ha ravvivato il loro interesse per il prodotto. Il design, infatti, è diventato il biglietto da visita del brand. 💌

Come hanno scoperto gli esperti, uno stile di design unificato aiuta a creare una percezione coerente. Una volta che i clienti riconoscono un logo o un carattere, iniziano ad associarlo a qualità e affidabilità. Di conseguenza, si è scoperto che ciò è collegato non solo alla percezione estetica, ma anche alla formazione della fiducia.

I concetti chiave erano semplici ma di grande impatto. I seguenti aspetti hanno dimostrato la loro importanza:

• Design semplice e pulito che non sovraccarica di informazioni.
• Chiara evidenziazione delle azioni chiave (pulsanti di invito all'azione).
• Coerenza nello stile e nei colori su tutte le piattaforme.

Di conseguenza, insieme abbiamo aumentato la fiducia dei clienti e, con essa, le vendite. Sì, è stato un processo in cui abbiamo dedicato molto impegno, ma il risultato valeva ogni ora di lavoro investita. Modifiche al design come queste possono creare cambiamenti di vasta portata nel comportamento dei consumatori e stai certo che il design non è solo un bel pacchetto, ma uno strumento strategico per la tua azienda. 🎨

Passaggi per progettare con successo una newsletter via email

Ogni passo è importante e l'unico modo per avere successo è sperimentare e non avere paura di cambiare approccio.

Come creare modelli per campagne email

Quando Quando creo un design efficace per una newsletter via email, tengo sempre a mente una semplice verità: i modelli sono ciò che aiuta a mantenere la struttura e l'integrità. Quando ho iniziato il mio percorso di email marketing, ho riscontrato problemi terribili nella creazione di email uniche e accattivanti. Perdevo costantemente tempo con ogni nuova newsletter e ad un certo punto ho deciso: è ora di cambiare qualcosa.

Il modello si è rivelato la soluzione perfetta! Dopo aver sviluppato un modello principale universale, tutto è andato a posto. Conteneva tutti i blocchi e gli elementi necessari come immagini, testo e pulsanti. L'ho usato per vari tipi di email: dagli annunci alle newsletter educative. Il modello principale, creato da un team di designer e specialisti di layout, è diventato la base che ha accelerato notevolmente i miei processi.

Ecco alcuni elementi che ho incluso nel modello:

• ✔️ Il logo aziendale è un elemento importante che parla del tuo marchio.
• ✔️ Menu con collegamenti - comodo per gli utenti, in modo che possano andare immediatamente alle sezioni che li interessano.
• ✔️ Blocco dell'invito all'azione (CTA) – dove senza? Di solito evidenzio i pulsanti con un colore contrastante.

Non dimenticare i diversi tipi di modelli per scopi diversi. Ognuno di essi è necessario per ottenere il massimo effetto. Ad esempio, ho notato che i modelli luminosi e diretti funzionano meglio per le newsletter con promozioni, mentre quelli più tranquilli e strutturati funzionano meglio per le newsletter.

"Senza un design chiaro, le tue email si perderanno nel rumore." - Guy Kawasaki, leggendario marketer, uno dei primi dipendenti di Apple Computer. Durante i primi anni dell'azienda, è stato il principale evangelista della tecnologia informatica ed è stato responsabile del marketing del computer Macintosh nel 1984.

Selezione dei colori per le lettere riuscite

Quando ricordo i miei primi passi nell'email marketing, penso sempre con affetto al momento in cui è nata l'idea di riflettere attentamente sulla combinazione di colori. Ho iniziato con i colori principali del marchio, ma ho subito capito che questo non era sufficiente. I colori influenzano la percezione e ho deciso di abbinare accenti luminosi a tonalità più tranquille.

Ad esempio, in una delle mie campagne di vendita, ho utilizzato elementi rosso vivo per evidenziare i pulsanti "Acquista ora" su uno sfondo blu tenue. I risultati hanno superato ogni aspettativa: il tasso di apertura è aumentato del 20%, anche se inizialmente ero diffidente nei confronti della nitidezza del colore.

Per assicurarmi che la mia combinazione di colori funzionasse, ho eseguito dei test A/B. Uno dei risultati interessanti: lo sfondo nero sulla versione mobile non sembrava invadente, ma creava una cornice di contrasto, migliorando la percezione dei contenuti.

Progettazione di blocchi ed elementi di lettere

Una volta ho pensato a come rendere le mie newsletter più informative e allo stesso tempo facilmente percepibile. Confrontando diversi esempi riusciti, sono giunto alla conclusione: bisogna lavorare sulla struttura dei blocchi.

Ora inserisco il logo dell'azienda e un semplice menu nell'intestazione di ogni e-mail. Ho lottato a lungo con l'idea di come formattare correttamente il testo di un'e-mail e finalmente l'ho trovato: utilizzare i sottotitoli per evidenziare informazioni importanti aiuta i lettori a trovare rapidamente esattamente ciò che stanno cercando. Ma è importante ricordare: non esiste una quantità ideale di testo, perché il volume dipende sempre dall'attività impostata.

Una storia completamente diversa con le immagini. Una volta soffrivo di file troppo grandi che richiedevano molto tempo per essere caricati. L'ultimo esperimento con l'ottimizzazione delle immagini ha migliorato i tassi di apertura delle e-mail. Ora il peso medio dell'immagine è di circa 200 KB, il che accelera notevolmente il caricamento.

"Il principio fondamentale del design è la funzionalità", Neil Patel, imprenditore e guru del marketing online. Co-fondatore di Neil Patel Digital, creatore di KISSmetrics, Quick Sprout, Crazy Egg e Hello Bar. Il Wall Street Journal ha nominato Patel una delle persone più influenti su Internet e Forbes lo ha inserito tra i primi dieci esperti di marketing.

Suggerimenti per l'adattamento del design

È ora di passare al responsive design. Quando ho capito quanto fosse importante, tutto è andato a posto. Una volta, dopo aver inviato una newsletter senza adattamento per gli schermi dei dispositivi mobili, ho ricevuto molti feedback negativi. Gli elementi visivi non venivano visualizzati correttamente e i pulsanti CTA erano troppo piccoli per essere cliccati.

Le dimensioni standard a cui mi attengo ora sono 600 pixel per desktop e 320 pixel per dispositivi mobili. Ciò evita problemi di visualizzazione. Ho anche iniziato a testare la reattività di ogni email prima di inviarla per creare sicurezza e tranquillità.

Curiosità interessante: ho sentito parlare del successo del tema oscuro. Quando ho iniziato a considerare come sarebbero apparse le email in modalità oscura, sono riuscito a evitare molti problemi. Ad esempio, un giorno il logo si è rivelato bianco su sfondo nero senza supporto trasparente e questo ha causato il crollo della nostra immagine agli occhi dei clienti. La lezione è stata imparata.

Dico sempre al team: "Non dimenticare mai gli utenti mobili: sono la chiave del successo".

Passi allo schema ideale

Seguendo questi passaggi, puoi creare con successo le tue newsletter.

Spesso ha posto domande sull'argomento: Progettazione di newsletter via email

Grazie per aver letto e per aver acquisito esperienza! 🎉

Il design della tua newsletter via email non è solo un bell'aspetto, è l'anima del tuo marchio. Ricordo che grazie al design impressionante di una delle mie newsletter, abbiamo aumentato i nostri tassi di apertura del 40%! Ciò è accaduto quando abbiamo iniziato a utilizzare immagini vivaci, caratteri tipografici chiari e accenti ponderati. Ora hai le conoscenze necessarie per rendere le tue comunicazioni con i clienti davvero di grande impatto. Fammi sapere nei commenti come intendi utilizzare questi suggerimenti! 💬

— Svetlana Sibiryak, esperta indipendente presso "Elbuz"