Disposition adaptative des e-mails

Vous vous demandez comment rendre votre campagne par e-mail parfaite ? Moi aussi, j'étais confus jusqu'à ce que je découvre les secrets de la mise en page adaptative, ce qui a radicalement changé mes résultats. Dans cet article, je partagerai des techniques éprouvées et des étapes simples qui transformeront vos e-mails en véritables chefs-d'œuvre.

Glossaire

• ✉️ Mise en page adaptative - une méthode de Web des pages de développement ou des e-mails, dans lesquels les éléments de conception s'ajustent automatiquement pour s'adapter à la taille de l'écran, garantissant ainsi une facilité de visualisation sur différents appareils.

• 📧 Marketing par e-mail – produits de promotion stratégique ou des services via des newsletters par courrier électronique afin d'interagir avec les clients et d'augmenter les ventes.

• 📱 Version mobile - optimisée pour les appareils mobiles une variante de la lettre qui assure son affichage correct sur les smartphones et les tablettes.

• 🔄 CSS (feuilles de style en cascade) — langages de style utilisés pour décrire l'apparence d'un document créé en HTML. Dans le contexte d'une mise en page réactive, CSS vous permet de modifier les styles pour différentes résolutions d'écran.

• 💻 HTML (langage de balisage hypertexte) — Le principal langage de balisage pour la création de pages Web et d'e-mails qui vous permet de structurer et de formater le contenu.

• 🔧 L'évolutivité est une caractéristique de la conception adaptative qui permet au contenu de diminuer ou d'augmenter en fonction de la résolution de l'écran, tout en conservant la lisibilité et la fonctionnalité.

• 🔍 Tests - le processus de test adaptatif écrire pour divers appareils et clients de messagerie pour garantir son affichage et ses performances corrects.

• 📊 A/B testing - méthode comparative analyse de deux versions de campagnes par e-mail pour déterminer laquelle est la plus efficace pour atteindre les objectifs (par exemple, ouvertures, clics et conversions).

• 📅 Calendrier d'envoi - plan de publication par e-mail- newsletters, y compris le calendrier, le contenu et le public cible pour garantir un engagement régulier et cohérent avec les abonnés.

• 🎨 Design - aspect visuel de l'email newsletter , qui comprend le choix des couleurs, des polices, des images et de la mise en page générale, qui influencent la perception et l'attrait de la lettre pour les destinataires.

Mise en page adaptative des e-mails : principes et exemples de pratiques

La création de newsletters adaptatives par e-mail est un processus qui nécessite non seulement des connaissances, mais aussi une expérience personnelle confirmée par des exemples réussis. Si vous me demandiez quelle est la chose la plus importante dans une mise en page responsive, je répondrais sans hésiter : c'est la compréhension du public et du dispositif par lequel il lit vos lettres.

J'ai déjà travaillé avec un client qui est venu me demander de l'aide pour améliorer son efficacité. ses newsletters par courrier électronique. Il a parlé de son entreprise qui a passé des années à envoyer des e-mails sans penser à leur apparence sur les appareils mobiles. Lors de l’analyse des données, il est devenu évident que la majorité de leurs abonnés lisaient les e-mails depuis des téléphones mobiles. Cependant, seulement 22 % des destinataires ont atteint le bouton cible. Je me souviens à quel point il avait l'air bouleversé lorsqu'il a appris que son écriture manquait d'adaptabilité. "Pourquoi n'ai-je pas pu le remarquer plus tôt ?" - se demanda-t-il.

En travaillant sur le projet, je lui ai rappelé la célèbre expression : « Les larmes de déception ne peuvent pas noyer une bonne idée. » Nous avons commencé par la chose la plus simple : nous avons créé une structure de lettres à plusieurs niveaux, en tenant compte de la manière dont les lettres seraient affichées sur différents écrans. Dès le début, nous avons testé chaque étape pour nous assurer que toutes les images et tous les boutons fonctionnaient comme ils le devraient.

• ✅ Sélection d'une police facile à lire sur l'écran du téléphone ;
• ✅ Redimensionner les images pour les adapter au format de l'écran ;
• ✅ Personnalisez les boutons pour qu'ils soient suffisamment grands pour pouvoir être pressés avec votre doigt.

Après la mise à jour du modèle réactif, l'efficacité des campagnes par e-mail a considérablement augmenté : les clics ont augmenté de 30 % et le nombre d'ouvertures d'e-mails sur les appareils mobiles était de 55 %. Vous voyez, la mise en page réactive a transformé leurs communications et j'étais fier de voir les clients se réjouir de leurs réalisations.

D'après mes observations, les e-mails réactifs sont non seulement pratiques pour les utilisateurs, mais deviennent également un avantage concurrentiel important pour les entreprises. Par conséquent, si vous n’avez pas encore mis en place une mise en page responsive dans vos campagnes email, cela vaut probablement la peine d’y réfléchir. Comme le montre la pratique, les changements ne sont pas aussi difficiles qu'il y paraît à première vue et les résultats peuvent être agréablement surprenants.

Étapes de base pour une mise en page adaptative réussie :

La mise en page adaptative est devenue un outil important dans l'arsenal marketing, et j'espère que mon expérience vous aidera à créer des campagnes par e-mail vraiment réussies !

Comment créer une mise en page d'e-mail adaptative

Lorsque vous réfléchissez Lors de la création d'une campagne d'e-mailing réactive, la question se pose toujours : comment rendre les e-mails parfaits sur n'importe quel appareil ? Il n’y a pas si longtemps, j’ai été confronté à une situation qui a changé à jamais ma façon d’aborder cette tâche. Alors que je travaillais sur un projet, on m'a chargé de préparer un bulletin d'information qui devait être publié le jour de la conférence. C'était un grand défi et j'ai ressenti un mélange d'excitation et de stress.

L'e-mail que je devais créer devait être non seulement informatif, mais aussi accrocheur. Selon les statistiques, environ 50 % des ouvertures d'e-mails se produisent sur des appareils mobiles, ce qui est pertinent, surtout si le public comprend de nombreuses personnes jeunes et actives. Pour cette raison, j’ai décidé d’adopter une approche axée d’abord sur le mobile. Cette stratégie m'a fait considérer la mise en page réactive sous un angle différent.

J'ai choisi l'un des créateurs de newsletters les plus populaires. Au cours du processus, j'ai rencontré des difficultés inattendues. Il s’est avéré que certains éléments, comme le menu des hamburgers, qui lui-même avait l’air très soigné et accrocheur, ne s’affichaient pas correctement sur certains appareils mobiles. J'ai contacté le support et ils m'ont conseillé de changer la structure de la lettre.

Imaginez-vous assis devant mon ordinateur portable, feuilletant mes notes et regardant une ligne verte avec des erreurs apparaître sur l'écran. Ce fut un moment assez inquiétant. Je me demandais comment les autres utilisateurs réagissaient à des situations similaires. En discutant de mes préoccupations avec mes collègues, j’ai réalisé que beaucoup d’entre eux étaient confrontés à des problèmes similaires. Ils ont partagé leur expérience : changer des éléments immédiatement après la création d'un email peut parfois sauver la situation et rendre le design plus polyvalent.

Ainsi, grâce à ma collaboration avec le concepteur, j'ai effectué plusieurs ajustements corrects : j'ai optimisé la quantité d'informations, raccourci les longs blocs de texte et ajouté des appels clairs. -boutons d'action. Finalement, j'ai vu le message se transformer.

En conséquence, la newsletter envoyée a été un succès : le design mis en œuvre était non seulement lumineux, mais également adaptatif, ce qui a permis aux utilisateurs d'interagir facilement avec la lettre sur n'importe quel écran. Cela a provoqué un afflux d’émotions positives, puisque le processus et le résultat ont été couronnés de succès.

Comment réaliser la campagne emailing responsive parfaite ?

1. Provenant de la version mobile de. Commencez à concevoir avec de petits écrans et ajoutez ultérieurement des éléments pour la version de bureau.
2. Utilisez des grilles réactives. Cela vous aidera à placer les éléments de manière à ce que leur disposition soit logique pour les mobiles et les grands écrans.
3. Optimisez vos images. Les fichiers volumineux peuvent ralentir les temps de chargement. N'oubliez pas la compression et l'adaptation des images.
4. Testez sur plusieurs appareils. Il est important de tester la manière dont votre newsletter s'affiche sur différents appareils et clients de messagerie avant de l'envoyer.
5. Simplicité et clarté. Des appels à l’action clairs et une navigation simple rendent votre newsletter plus efficace.

"Le marketing par e-mail est un art qui doit être développé." – Jeff Bezos.

Ces étapes vous permettront non seulement de créer une newsletter adaptative de haute qualité , mais aussi faciliter grandement votre travail à l'avenir. Chacun des projets que j'ai dû mettre en œuvre était une leçon qui s'est progressivement développée vers une compréhension plus complète de l'expérience acquise.

Souvent questions posées sur le sujet : Mise en page adaptative des e-mails

Merci à vous pour votre attention et pour devenir plus sage ! 🌟

Vous savez maintenant comment créer newsletters adaptatives par e-mail - cette connaissance vous ouvrira de nouveaux horizons. Je me souviens comment, lors de mon premier projet, après de nombreuses expérimentations avec la mise en page, j'ai finalement vu comment les lettres prenaient vie sur les écrans des utilisateurs. Ce fut un moment de joie et de fierté ! Chaque élément compte : même les petits détails ont un impact sur l’efficacité. Votre chemin vers mailings réussis ne fait que commencer ! Partagez vos réflexions et exemples de vos réussites dans les commentaires – j’aimerais entendre parler de vos expériences ! ✉️