Conception de newsletter par e-mail

Chaque campagne par e-mail n'est pas seulement du texte, mais un outil puissant qui peut changer la perception de votre marque. Lorsque j'ai vu pour la première fois comment un design simple mais réfléchi doublait le taux de conversion de mon client, il m'est devenu clair que les visuels sont la clé du succès. Apprenez à créer le design parfait qui renforcera la confiance et attirera de nouveaux clients !

Glossaire

• 🎨 Conception de la newsletter par e-mail - conception visuelle de la lettre qui influence la perception de la marque et le niveau d’engagement des destinataires.
• 📧 Le marketing par e-mail est une stratégie de promotion de biens et de services par e-mail, visant à attirer et fidéliser les clients.
• 🔍 Tests A/B – une méthode de comparaison de deux versions d'une campagne par e-mail pour déterminer laquelle est la plus efficace basé sur la réaction du public.
• 🎯 Conversion - le pourcentage de destinataires qui ont terminé l'action cible (par exemple, un achat ou une inscription) après avoir reçu le bulletin d'information.
• 🖌️ Les modèles d'e-mails sont des modèles d'e-mails prédéfinis qui contribuent à simplifier le processus d'envoi.
• 🌈 Schéma de couleurs - un ensemble de couleurs utilisées dans la conception de la newsletter, qui détermine le style et l'émotion perception de la lettre.
• 🏷️ Métadonnées - informations sur le contenu de l'e-mail, y compris l'objet et le texte d'aperçu, qui sont visibles au destinataire avant d'ouvrir la lettre.
• 📱 Conception réactive : une approche de conception dans laquelle les campagnes par e-mail s'affichent bien sur tous les appareils, y compris les téléphones mobiles et les tablettes. .
• 📊 Blocs de base - éléments clés dans la structure d'une newsletter par e-mail, tels que les titres, le texte, les images et boutons d’appel à l’action (CTA).
• 🧩 L'image de marque est le processus de création d'une image unique d'une entreprise dans l'esprit des consommateurs, qui comprend des éléments visuels des éléments tels qu'un logo, des polices et des couleurs.

Conception de newsletter par e-mail : importance et impact sur la perception de la marque

Lorsque j'ai commencé ma pratique de marketing par e-mail, j'ai toujours pensé qu'il pouvait sembler naïf d'accorder de la valeur au design, qu'il s'agissait simplement de couleurs vives et de polices accrocheuses. Mais au fil du temps, j’ai réalisé qu’une conception compétente de newsletter par e-mail est le pont même entre le client et l’entreprise. Son influence sur la perception de la marque a été bien plus forte que ce à quoi je m’attendais.

Un jour, je travaillais sur une newsletter pour une startup qui venait tout juste de recevoir commencé sur le marché. La marque était inédite, mais son identité visuelle était complètement incohérente : le site Internet avait un aspect unique, le réseau social était différent, mais la newsletter électronique était globalement stylisée dans l'esprit de 2005. 🙈

Après notre changement de marque, j'ai changé non seulement les éléments visuels, mais aussi l'approche du contenu. Nous avons choisi une police unique, une palette de couleurs assortie aux couleurs de l'entreprise et ajouté des boutons d'appel à l'action qui mettent clairement en évidence les principales actions pour les clients. L'un de nos objectifs est le minimalisme. D’après mon expérience, dans un monde où le temps presse toujours, la simplicité et la discrétion fonctionnent vraiment. 🌟

Sur la base des résultats de l'analyse, nous avons découvert que notre taux d'ouverture a augmenté de 70 % ! Ce n’était pas seulement un succès : c’était une véritable avancée pour l’entreprise. Les clients ont commencé à partager de nouvelles lettres avec leurs amis, à discuter de nos newsletters sur les réseaux sociaux, ce qui a ravivé leur intérêt pour le produit. En fait, le design est devenu la carte de visite de la marque. 💌

Comme les experts l'ont découvert, un style de conception unifié contribue à créer une perception cohérente. Une fois que les clients reconnaissent un logo ou une police, ils commencent à l’associer à la qualité et à la fiabilité. En conséquence, il s’est avéré que cela est lié non seulement à la perception esthétique, mais également à la formation de la confiance.

Les principaux points à retenir étaient simples mais percutants. Les aspects suivants ont montré leur importance :

• Conception simple et épurée qui ne surcharge pas d'informations.
• Mise en évidence claire des actions clés (boutons d'appel à l'action).
• Cohérence du style et des couleurs sur toutes les plateformes.

En conséquence, ensemble, nous avons accru la confiance des clients, et avec elle les ventes. Oui, c’est un processus dans lequel nous avons déployé beaucoup d’efforts, mais le résultat valait chaque heure de travail investie. Des changements de conception comme celui-ci peuvent créer des changements profonds dans le comportement des consommateurs, et soyez assuré que le design n'est pas seulement un joli emballage, mais un outil stratégique pour votre entreprise. 🎨

Étapes pour une conception de newsletter par e-mail réussie

Chaque étape est importante et la seule façon de réussir est d'expérimenter et non avoir peur de changer d'approche.

Comment créer des modèles pour les campagnes par e-mail

Quand Lors de la création d’une conception de newsletter efficace, je garde toujours une vérité simple à l’esprit : les modèles sont ce qui aide à maintenir la structure et l’intégrité. Lorsque j’ai commencé mon parcours de marketing par e-mail, j’ai rencontré de terribles problèmes pour créer des e-mails uniques et convaincants. Je perdais constamment du temps sur chaque nouvelle newsletter et à un moment donné, j'ai décidé : il était temps de changer quelque chose.

Le modèle s'est avéré être la solution parfaite ! Après avoir développé un modèle principal universel, tout s’est mis en place. Il contenait tous les blocs et éléments nécessaires tels que des images, du texte et des boutons. Je l'ai utilisé pour différents types d'e-mails : des annonces aux newsletters éducatives. Le modèle principal, créé par une équipe de concepteurs et de spécialistes de la mise en page, est devenu la base qui a considérablement accéléré mes processus.

Voici quelques éléments que j'ai inclus dans le modèle :

• ✔️ Le logo de l'entreprise est un élément important qui parle de votre marque.
• ✔️ Menu avec liens - pratique pour les utilisateurs, afin qu'ils puissent accéder instantanément aux sections qui les intéressent.
• ✔️ Bloc d'appel à l'action (CTA) – où sans cela ? Je mets généralement en valeur les boutons avec une couleur contrastée.

N'oubliez pas les différents types de modèles destinés à différents objectifs. Chacun d'eux est nécessaire pour obtenir un effet maximal. Par exemple, j’ai remarqué que les modèles clairs et simples fonctionnent mieux pour les newsletters avec des promotions, tandis que les modèles plus calmes et structurés fonctionnent mieux pour les newsletters.

"Sans un design clair, vos e-mails se perdront dans le bruit." - Guy Kawasaki, marketeur légendaire, l'un des premiers employés d'Apple Computer. Au cours des premières années de l'entreprise, il était le principal évangéliste des technologies de l'information et était responsable de la commercialisation de l'ordinateur Macintosh en 1984.

Sélection des couleurs pour les lettres réussies

Quand je me souviens de mes premiers pas dans le marketing par e-mail, je pense toujours avec tendresse au moment où est née l'idée de réfléchir attentivement à la palette de couleurs. J’ai commencé par les couleurs principales de la marque, mais j’ai très vite compris que cela ne suffisait pas. Les couleurs affectent la perception et j'ai décidé de combiner des accents lumineux avec des nuances plus calmes.

Par exemple, dans l'une de mes campagnes de vente, j'ai utilisé des éléments rouge vif pour mettre en évidence les boutons « Acheter maintenant » sur un fond bleu clair. Les résultats ont dépassé toutes les attentes : le taux d'ouverture a augmenté de 20 %, même si au départ je me méfiais de la netteté de la couleur.

Pour m'assurer que ma palette de couleurs fonctionnait, j'ai effectué des tests A/B. Un des résultats intéressants : le fond noir de la version mobile n’a pas l’air intrusif, mais crée un cadre contrasté, améliorant la perception du contenu.

Conception de blocs et d'éléments de lettres

Une fois, j'ai réfléchi à la façon de rendre mes newsletters plus informatives et en même temps facile à percevoir. Après avoir mis en parallèle plusieurs exemples réussis, je suis arrivé à la conclusion : il faut travailler sur la structure des blocs.

Je place maintenant le logo de l'entreprise et un menu simple dans l'en-tête de chaque e-mail. J'ai longtemps lutté avec l'idée de comment formater correctement le texte d'un e-mail et je l'ai finalement trouvé : utiliser des sous-titres pour mettre en évidence des informations importantes aide les lecteurs à trouver rapidement exactement ce qu'ils recherchent. Mais il est important de se rappeler : il n'y a pas de quantité idéale de texte, car le volume dépend toujours de la tâche que vous vous fixez.

Une toute autre histoire avec des images. Une fois, j'ai souffert de l'utilisation de fichiers trop volumineux et longs à charger. La dernière expérience d'optimisation d'image a amélioré les taux d'ouverture des e-mails. Désormais, le poids moyen de l'image est d'environ 200 Ko, ce qui accélère considérablement le chargement.

« Le principe fondamental du design est la fonctionnalité », Neil Patel, entrepreneur et gourou du marketing en ligne. Co-fondateur de Neil Patel Digital, créateur de KISSmetrics, Quick Sprout, Crazy Egg et Hello Bar. Le Wall Street Journal a désigné Patel comme l'une des personnes les plus influentes sur Internet et Forbes l'a placé parmi les dix meilleurs spécialistes du marketing.

Conseils d'adaptation de conception

Il est temps de passer au responsive design. Quand j’ai réalisé à quel point il était important, tout s’est mis en place. Un jour, après avoir envoyé une newsletter sans adaptation pour les écrans mobiles, j'ai reçu de nombreux retours négatifs. Les éléments visuels ne s'affichaient pas correctement et les boutons CTA étaient trop petits pour être cliqués.

Les tailles standard auxquelles je m'en tiens désormais sont de 600 pixels pour un ordinateur de bureau et de 320 pixels pour un mobile. Cela évite les problèmes d’affichage. J'ai également commencé à tester la réactivité de chaque e-mail avant de l'envoyer pour renforcer la confiance et la tranquillité d'esprit.

Informations intéressantes : j'ai entendu parler du succès du thème sombre. Lorsque j’ai commencé à prendre en compte l’apparence des e-mails en mode sombre, j’ai pu éviter de nombreux problèmes. Par exemple, un jour, le logo s'est avéré blanc sur fond noir, sans support transparent, ce qui a provoqué l'effondrement de notre image aux yeux des clients. La leçon a été apprise.

Je dis toujours à l'équipe : "N'oubliez jamais les utilisateurs mobiles : ils sont la clé de votre succès."

 Étapes au modèle idéal

En suivant ces étapes, vous pouvez réussir à créer vos newsletters.

Souvent questions posées sur le sujet : Conception de newsletter par e-mail

Merci à vous pour lire et acquérir de l'expérience ! 🎉

Le design de votre newsletter électronique n'est pas seulement une belle apparence, c'est l'âme de votre marque. Je me souviens que grâce à au design impressionnant de une de mes newsletters, nous avons augmenté nos taux d'ouverture de 40 % ! Cela s'est produit lorsque nous avons commencé à utiliser des images vibrantes, une typographie claire et des accents réfléchis. Vous disposez désormais des connaissances nécessaires pour que vos communications avec les clients aient un véritable impact. Faites-moi savoir dans les commentaires comment vous comptez utiliser ces conseils ! 💬

— Svetlana Sibiryak, experte indépendante chez "Elbuz"