Automatisation des campagnes Google Ads : stratégies et outils efficaces pour créer un compte publicitaire

Le monde en développement rapide de la publicité en ligne attire l'attention de nombreuses entreprises qui souhaitent attirer de nouveaux clients et augmenter leurs bénéfices. S'adapter aux exigences modernes du marché publicitaire est la tâche de tout entrepreneur qui souhaite devenir un leader. Et dans cette course au succès, il est impossible de ne pas mentionner le puissant outil d'automatisation de la publicité de Google Ads, qui peut être la clé de l'efficacité et de la promotion de votre entreprise vers de nouveaux sommets. Plongeons ensemble dans le monde de Google Ads et apprenons à créer un compte pour automatiser vos campagnes publicitaires et obtenir des résultats brillants. Attachez vos ceintures, nous partons pour un voyage passionnant à travers le monde de la publicité en ligne !

Collecte de données pour l'automatisation

Le marketing moderne se concentre sur l'utilisation de données sur les utilisateurs, le marché, les concurrents et bien plus encore. Sans une collecte et une utilisation appropriées des données, il est difficile de réussir. Il en va de même pour l'automatisation de la publicité dans Google Ads. L'efficacité de l'utilisation de stratégies automatisées dépend directement de l'exhaustivité, de la qualité et de la conformité des données avec l'algorithme souhaité.

Les données de base nécessaires pour automatiser la publicité dans Google Ads comprennent quatre types de conversions :

1.  Conversions envoyées depuis un site Web à l'aide de balises et définies sur du code, ou à l'aide de Google Tag Manager. Il s’agit du moyen le plus simple et le plus courant de collecter des données sur l’activité des utilisateurs sur votre site Web. Par exemple, vous pouvez suivre les achats, les inscriptions, les formulaires remplis et d'autres conversions via des balises et du code d'analyse.

2. Conversions d'applications mobiles générées via Firebase. Si votre entreprise dispose d'une application mobile, vous pouvez l'intégrer à Google Ads et suivre les actions des utilisateurs telles que les installations d'applications, les achats intégrés et d'autres conversions.

3. Appels téléphoniques. Google Ads vous permet de suivre et de mesurer le nombre d'appels reçus via des publicités. Ceci est particulièrement utile pour les entreprises qui comptent sur les appels des clients pour réaliser des ventes ou fournir des services.

4. Conversions transférées par importation depuis Google Analytics. Si vous utilisez déjà Google Analytics pour analyser votre site Web, vous pouvez importer les conversions que vous suivez dans Analytics dans votre compte Google Ads. Cela vous aidera à combiner les données des deux plateformes et à mieux comprendre comment vos campagnes publicitaires affectent le comportement des utilisateurs sur votre site.

La collecte de ces données permet à Google Ads de mieux comprendre les performances de vos campagnes publicitaires, d'optimiser la diffusion des annonces et de s'adapter automatiquement aux besoins de votre entreprise.

✨ Exemples de réussite :

Disons que vous êtes propriétaire d'une boutique en ligne spécialisée dans la vente de chaussures. Vous créez une campagne Google Ads et configurez le suivi des conversions à l'aide d'une balise sur la page de paiement. Avec cette balise, Google Ads pourra mesurer le nombre d'achats et les revenus générés par les publicités. Vous remarquez que certains mots clés et annonces génèrent plus d’achats et une meilleure rentabilité. Vous décidez d'augmenter vos enchères sur ces mots clés, ce qui se traduit finalement par une augmentation des ventes et des bénéfices pour votre boutique en ligne.

🌟 Fait amusant :

Google Ads enregistre plus de 5 millions de conversions sur mobile chaque jour. Cela signifie que la plupart des utilisateurs achètent des biens ou des services à l’aide de leur smartphone ou de leur tablette. Assurez-vous que vos annonces sont adaptées et optimisées pour les mobiles afin de ne pas manquer d'opportunités d'atteindre cette audience.

❓ Questions à considérer :

• Quels types de conversions sont les plus importants pour votre entreprise ?
• Collectez-vous déjà toutes les données nécessaires à ces conversions ?
• Comment utilisez-vous ces données pour optimiser vos campagnes publicitaires ?

📢 Appel à l'action :

Commencez à collecter et à analyser des données pour automatiser vos annonces Google Ads. Utilisez les bonnes balises et paramètres pour transmettre les conversions. Testez différentes stratégies et optimisez vos campagnes en fonction des données obtenues. Et n'oubliez pas de prendre en compte votre audience mobile !

💡 Conseil marketing !

Bonnes pratiques :

• Utilisez Google Tag Manager pour une gestion plus flexible et plus pratique des balises et des conversions de sites Web.
• Vérifiez régulièrement que vos balises sont correctement installées et s'affichent correctement dans votre compte Google Ads.
• Utilisez le reciblage basé sur les conversions pour interagir efficacement avec des clients potentiels.
• Étudiez les rapports de conversion et analysez de près l'impact de votre publicité sur le comportement des utilisateurs sur votre site Web.
• N'oubliez pas la saisonnalité et les tendances, qui peuvent également affecter les paramètres de conversion et l'automatisation des annonces.

Dans cette section, nous avons examiné l'importance de la collecte de données pour l'automatisation de la publicité dans Google Ads. Nous avons décrit les quatre principaux types de conversions que vous devez prendre en compte lors de la configuration de votre compte. Vous êtes désormais prêt à utiliser ces données pour des stratégies publicitaires plus efficaces et optimisées.

Menu de configuration du compte Google Ads

Nom de la conversion

Dans le menu de configuration du compte Google Ads, vous pouvez définir le nom de la conversion pour suivre diverses actions des utilisateurs sur votre site. Le nom de la conversion reflète l'objectif que vous souhaitez atteindre grâce à vos campagnes publicitaires. Par exemple, les noms de conversion peuvent être « achat », « inscription », « remplissage de formulaire », etc.

Catégorie de conversion

Vous devez également sélectionner une catégorie de conversion pour mieux catégoriser et suivre les actions des utilisateurs. Google Ads propose plusieurs catégories prédéfinies telles que « achat », « inscription », « visualisation de contenu » et autres. Si vous ne trouvez pas de catégorie appropriée, vous pouvez sélectionner « autre ».

Valeur de conversion

La valeur de conversion détermine le coût de chaque action de l'utilisateur. Par exemple, si vous vendez des produits, la valeur d'une conversion peut être égale au prix du produit. Si vous disposez d'un commerce électronique, vous pouvez configurer la valeur de conversion pour qu'elle soit automatiquement transmise au système en fonction du prix de l'article.

Vous devez choisir l'une des trois options pour déterminer la valeur de conversion :

1. Coût fixe : vous définissez un coût fixe pour chaque action de l'utilisateur.
2. Coût dynamique : le coût de conversion change en fonction des actions de l'utilisateur.
3. Indicateur de prix du produit ajouté au panier - le système transférera automatiquement le coût du produit ajouté au panier comme valeur de conversion.

🔎 Configuration étape par étape d'un compte Google Ads

Pour commencer à configurer un compte Google Ads afin d'automatiser les campagnes publicitaires et d'augmenter l'efficacité des impressions, procédez comme suit :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
2. Ouvrez le menu des paramètres du compte.
3. Dans la section Nom de la conversion, saisissez le nom que vous souhaitez pour votre suivi des conversions.
4. Dans la section "Catégorie de conversion", sélectionnez la catégorie appropriée ou sélectionnez "autre" si la catégorie appropriée n'est pas répertoriée.
5. Dans la section Valeur de conversion, choisissez l'une des trois options qui correspond le mieux à vos objectifs.
6. Enregistrez les paramètres et poursuivez la configuration des campagnes publicitaires.

🚀 Faites attention !

Il convient de noter que la configuration correcte de votre compte Google Ads joue un rôle important dans la réalisation de vos objectifs publicitaires. Définissez vos conversions, sélectionnez leurs catégories correspondantes et attribuez de la valeur aux actions des utilisateurs. Cela vous permettra de suivre et d'améliorer efficacement les performances de votre campagne publicitaire.

💡 Conseil pratique

Lorsque vous choisissez une catégorie de conversion, c'est une bonne idée d'éviter les noms génériques comme "autre" pour que votre suivi des conversions reste significatif et clair.

💼 Avis d'expert

La création d'un compte Google Ads est l'un des aspects clés d'une campagne publicitaire en ligne réussie. Des noms et catégories de conversion appropriés vous aideront à mieux comprendre le comportement des utilisateurs et à optimiser les vues. N'oubliez pas de faire également correspondre la valeur de conversion au coût réel du produit pour obtenir des informations plus précises sur la rentabilité de vos campagnes publicitaires.

💡 Bonne pratique : "Configurez un compte Google Ads avec des titres de conversion pertinents, sélectionnez les catégories pertinentes et déterminez la valeur des actions des utilisateurs. Cela vous aidera à suivre efficacement les conversions et à optimiser vos campagnes publicitaires. " - Robert Ivlev, marketeur chez LIEBHERR

📊 Présentation de la configuration d'un compte Google Ads

Ajustements saisonniers

Les ajustements saisonniers sont un élément important du succès des boutiques en ligne dans Google Ads. Lorsque des promotions saisonnières ou des dates spéciales surviennent, comme le Black Friday, le Nouvel An et le 14 février, le nombre de visiteurs et de commandes augmente considérablement. Cependant, la publicité contextuelle automatisée dans Google Ads ne s'adapte pas bien aux changements rapides. Des ajustements saisonniers sont donc nécessaires pour garantir que les impressions publicitaires sont efficaces pendant les périodes de vacances.

L'automatisation de la publicité dans Google Ads vous permet de configurer automatiquement la publicité contextuelle en fonction de certains paramètres. Cependant, sans informations supplémentaires, le système ne peut pas prédire les fluctuations des taux de conversion pendant les périodes de vacances comme le 8 mars. C'est pourquoi les ajustements saisonniers font partie intégrante de la configuration de votre compte Google Ads.

Et pour créer des ajustements saisonniers, vous devrez suivre quelques étapes :

1. Ouvrez le menu des paramètres de votre compte Google Ads et recherchez les "Ajustements de saisonnalité de contrôle avancé de Bit Strategies". section.
2. Saisissez un titre et une description pour la désaisonnalisation.
3. Précisez la période pendant laquelle une augmentation de l'activité est attendue. Il est généralement recommandé de procéder à des ajustements saisonniers d'une semaine ou moins.
4. Décidez si cet ajustement s'applique à toutes les campagnes ou à une seule en particulier.
5. Déterminez de combien le taux de conversion devrait augmenter. Pour ce faire, vous pouvez vous concentrer sur les promotions précédentes et les périodes de vacances.

Les ajustements saisonniers vous aideront à gérer efficacement vos campagnes publicitaires pendant les vacances et les promotions. Ils vous permettront de modifier automatiquement les enchères publicitaires, de gérer votre budget et d'optimiser le contenu de vos annonces.

Toutefois, lors de la configuration des ajustements saisonniers, il y a quelques points importants à noter :

• N'effectuez pas d'ajustements saisonniers pendant plus d'une semaine. Une période trop longue peut entraîner une perte d’efficacité et une dépense inefficace du budget publicitaire.
• L'application de l'ajustement à toutes les campagnes ou à une seule dépend de vos objectifs et de votre stratégie publicitaire. Si vous disposez de plusieurs campagnes qui correspondent à une saison spécifique, il est préférable d'appliquer l'ajustement à l'ensemble de votre compte.
• Déterminez de combien votre taux de conversion augmentera en fonction de vos promotions précédentes et des périodes de vacances. Cela vous permettra de configurer plus précisément les paramètres de votre campagne publicitaire.

Par conséquent, les ajustements saisonniers constituent un outil important pour automatiser la publicité dans Google Ads pour les boutiques en ligne. Ils contribueront à augmenter l’efficacité des impressions publicitaires lors des promotions et des périodes de vacances. Suivez ces directives et configurez des ajustements saisonniers dans votre compte Google Ads pour maximiser vos résultats de ventes.

Note d'expert :

"Les ajustements saisonniers de Google Ads permettent aux spécialistes du marketing de gérer efficacement leurs publicités pour les fêtes et promotions. Utilisez cet outil pour maximiser le potentiel des campagnes publicitaires pendant les périodes de pointe de la demande. - Joseph Linsky, expert en publicité et marketing, AKER

Avis :

Dans le tableau ci-dessous se trouve une brève description des désaisonnalisations et de leur application pratique :

Remarque : Il est recommandé de consulter un spécialiste Google Ads pour configurer au mieux vos ajustements saisonniers.

Soyez prêt à vous adapter et à utiliser efficacement les ajustements saisonniers dans Google Ads pour obtenir des performances maximales pendant les périodes de vacances et les promotions.

Ne manquez pas l'occasion de maximiser vos opportunités publicitaires ! Configurez des ajustements saisonniers dans Google Ads et améliorez les performances de vos campagnes publicitaires lors des pics de demande. Les experts recommandent d'utiliser cet outil pour obtenir de meilleurs résultats commerciaux.

Choisir une stratégie

Pour les boutiques en ligne qui cherchent à automatiser leurs publicités Google Ads et à maximiser les conversions, il existe plusieurs des stratégies efficaces. Dans cette section, nous examinerons trois des stratégies les plus populaires et fournirons des recommandations pratiques pour créer un compte Google Ads.

Maximiser les conversions

La stratégie Maximiser les conversions vise à augmenter le nombre de conversions et fonctionne de manière optimale pour les boutiques en ligne disposant d'un budget limité. et sans objectif explicite de coût par conversion (CPA). Si votre objectif est d’obtenir le nombre maximum de conversions avec votre budget disponible, alors cette stratégie est le choix idéal. Il est basé sur les données historiques et les signaux du système Google Ads, ce qui le rend efficace même pour les nouvelles campagnes.

Caractéristiques de la stratégie Maximiser les conversions :

• Ne nécessite pas de nombre minimum de conversions pour être exécuté
• Le système optimise indépendamment les enchères par clic (CPC) en fonction de données historiques
• Vous permet de contrôler votre budget et de définir des limites

CPA cible

La stratégie CPA cible vous permet de déterminer le coût de conversion souhaité. Si vous avez un objectif CPA spécifique et souhaitez l’atteindre, cette stratégie est faite pour vous. Il vous permet d'optimiser vos enchères par clic (CPC) pour atteindre votre coût par conversion cible.

Fonctionnalités de la stratégie au CPA cible :

• Nécessite des données de conversion historiques.
• Le système optimise automatiquement les enchères par clic (CPC) pour atteindre le coût de conversion cible spécifié.
• Vous permet de contrôler votre budget et de définir des limites.

ROAS cible

La stratégie ROAS cible vous permet de déterminer le ROAS souhaité. rapport entre les revenus publicitaires et les coûts (ROI). Si votre objectif est de tirer le maximum de revenus de votre campagne publicitaire, alors cette stratégie peut vous aider. Il optimise les enchères par clic (CPC) de manière à atteindre un niveau de revenu défini.

Caractéristiques de la stratégie ROAS cible :

• Nécessite des données historiques sur les revenus publicitaires
• Le système optimise indépendamment les enchères par clic (CPC) pour atteindre le niveau de revenus établi.
• Vous permet de contrôler votre budget et de fixer des limites

Recommandations pour la configuration de votre compte

Avant de lancer une campagne avec Selon la stratégie choisie, il est recommandé de laisser quelques semaines à votre compte pour collecter des données sur les conversions et les audiences de remarketing. Cela aidera la stratégie à mieux optimiser les enchères et à obtenir les meilleurs résultats.

Il est intéressant de noter que la stratégie choisie définit automatiquement les enchères par clic (CPC) et ne nécessite pas l'utilisation de modificateurs d'enchères. Faites confiance à l'algorithme Google Ads pour contrôler vos enchères et concentrez-vous sur le contrôle de votre budget.

Mais n'oubliez pas que la stratégie dépensera autant que vous l'avez spécifié. Il est donc recommandé de contrôler le budget et de fixer des limites pour éviter des dépenses inutiles.

Présentation des stratégies et des meilleures pratiques

Le choix de la stratégie dépend de vos objectifs, de votre budget et des besoins de votre boutique en ligne. Expérimentez différentes stratégies, analysez les résultats et choisissez la plus efficace pour votre entreprise !

"Le choix d'une stratégie dans Google Ads est une étape clé dans la mise en place d'une campagne publicitaire efficace. Il est important de prendre en compte vos objectifs et les besoins de votre entreprise pour choisir la stratégie stratégie la plus adaptée. Suivez les recommandations de configuration du compte et n'oubliez pas de contrôler votre budget pour obtenir des résultats optimaux. – Expert marketing Victoria Stadnik, Walmart

Choisir une stratégie Google Ads peut être une tâche difficile, mais avec la bonne approche et l'analyse des résultats, vous pouvez y parvenir. efficacité maximale de leurs campagnes publicitaires.

Quels objectifs utiliser pour une boutique en ligne ?

L'automatisation des campagnes publicitaires dans Google Ads ouvre d'énormes opportunités pour les boutiques en ligne. Cela vous permet d'obtenir une efficacité maximale des impressions publicitaires et d'augmenter la rentabilité de votre entreprise. Cependant, pour réussir, vous devez configurer correctement votre compte et choisir les bons objectifs.

Objectifs principaux : paiement et ajout au panier

Le paiement et l'ajout au panier sont les indicateurs les plus importants pour les boutiques en ligne. Après tout, ce sont ces actions qui conduisent à des ventes directes et à une augmentation des revenus.

Pour utiliser ces objectifs dans Google Ads, vous devez configurer des conversions. Pour ce faire, vous aurez besoin d'un code de suivi, qui devra être placé sur la page de paiement et ajouté aux pages du panier. Lorsqu'un utilisateur effectue ces actions, le code de suivi informe Google Ads de la conversion.

La visite de la page, la livraison ou le paiement ne signifie rien

Si vous souhaitez réaliser des ventes directes, la visite de la page, la livraison ou le paiement de la commande est l'objectif le plus tentant. Cependant, ils ne permettent pas de savoir exactement s’ils ont généré des revenus réels.

Par exemple, la visite d'une page peut uniquement indiquer l'intérêt d'un utilisateur pour un produit, et non une intention d'achat. La livraison ou le paiement d'une commande ne garantit pas que le client sera satisfait et vous reviendra à nouveau.

Bonnes pratiques pour la sélection des objectifs

Lorsque vous configurez votre compte Google Ads, il est important de choisir les bons objectifs pour votre boutique en ligne. Voici quelques bonnes pratiques pour choisir les objectifs :

1. Tenez compte des besoins de votre public : recherchez votre public cible et comprenez ce qu'il considère comme des mesures significatives. Cela vous aidera à choisir les objectifs qui correspondent le mieux aux intérêts et aux besoins de vos clients.

2. Concentrez-vous sur les ventes directes : l'objectif ultime de toute boutique en ligne est d'augmenter ses revenus. Par conséquent, donnez la priorité aux objectifs qui mènent à des ventes directes, tels que le paiement et l'ajout au panier.

3. Suivre le ROI : Le retour sur investissement (ROI) est un facteur important pour une entreprise. Choisissez des objectifs qui vous permettent de suivre plus facilement votre rentabilité et de contrôler vos coûts publicitaires.

Tableau de présentation

En fin de compte, des objectifs correctement configurés dans Google Ads vous aideront à réaliser votre campagne publicitaire. dans une boutique en ligne plus efficace et plus rentable. Voici un tableau général qui montre quels objectifs sont les meilleurs à utiliser et ce qui doit être pris en compte :

Conclusion

Choisir les bons objectifs Google Ads pour votre boutique en ligne est essentiel pour obtenir un meilleur succès avec votre campagne publicitaire. Concentrez-vous sur le paiement et l'ajout d'articles au panier, car ces actions conduisent à des ventes spécifiques. Utilisez les meilleures pratiques pour maximiser l’efficacité de vos objectifs et augmenter les revenus de votre boutique en ligne.

"La meilleure publicité pour votre boutique en ligne est une publicité de haute qualité qui mène à de réelles ventes !" - John Corvey, expert en marketing Internet chez Mitsubishi Electric

Pouvez-vous suivre les conversions d'appels ?

Dans le monde de la publicité en ligne, l'un des principaux objectifs des spécialistes du marketing est de maximiser les conversions. Cependant, il n’est pas toujours efficace de suivre et de mesurer les conversions, notamment lorsqu’il s’agit d’appels. Dès lors, la question se pose : est-il possible de suivre les conversions en fonction des appels des clients et comment procéder ?

Suivi des appels pour le suivi des appels

Vous pouvez répondre à cette question : "oui, vous pouvez suivre les conversions par appel". Cependant, pour cela, vous devez utiliser des outils de suivi des appels. Le suivi des appels est une technologie qui vous permet de suivre et de mesurer les conversions d'appels, en les convertissant en chiffres et en données pouvant être utilisées pour optimiser les campagnes publicitaires.

Un exemple d'un tel outil est Ringostat. Avec lui, vous pouvez transférer les informations sur les appels vers Google Analytics puis vers Google Ads. De cette façon, vous pouvez obtenir une image complète du nombre de conversions survenues dans votre compte Google Ads grâce aux appels.

Avantages du suivi des conversions d'appels

Le suivi des conversions d'appels présente de nombreux avantages. En voici quelques-unes :

• Comprendre l'efficacité des campagnes publicitaires : En suivant les conversions par appel, vous pouvez voir quelles campagnes publicitaires réussissent le mieux à générer des appels. Cela vous aidera à optimiser vos budgets publicitaires et à les rendre plus efficaces.

• Meilleure connaissance des clients : L'analyse des données d'appel vous fournira des informations précieuses sur les clients qui appellent, les questions qu'ils posent et les produits ou services qu'ils recherchent. pour.sont intéressés. Cela vous aidera à mieux comprendre les besoins et les préférences de votre public cible.

• Optimisation des campagnes publicitaires : Grâce aux données d'appel, vous pouvez optimiser vos campagnes publicitaires. Par exemple, si vous constatez que la plupart des appels ont lieu après avoir visionné une annonce particulière, vous pouvez concentrer votre attention sur cette annonce et l'améliorer.

Bonnes pratiques en matière de suivi des conversions d'appels

Pour tirer le meilleur parti du suivi des conversions d'appels et obtenir les résultats souhaités, voici quelques-unes bonnes pratiques que vous pouvez appliquer :

• Configurer le suivi des appels : Commencez par configurer le suivi des appels à l'aide d'outils tels que Ringostat et en le liant à votre Google Analytics et Google Ads. compte . Cela vous permettra d’obtenir toutes les données nécessaires.

• Utilisez des numéros de téléphone uniques : Il est judicieux d'utiliser des numéros de téléphone uniques pour chaque campagne ou canal publicitaire. Cela vous permettra de savoir facilement d'où viennent vos appels et quelles campagnes sont les plus réussies.

• Analysez vos données : Analysez régulièrement vos données d'appel et recherchez des modèles et des tendances. Découvrez quels canaux publicitaires ou mots-clés génèrent le plus d'appels et utilisez ces informations pour optimiser vos campagnes publicitaires.

Conclusion

Le suivi des conversions par appel est un élément important d'une stratégie publicitaire Google Ads réussie. Avec des outils de suivi des appels comme Ringostat, vous pouvez obtenir des données de conversion précieuses, les analyser et optimiser vos campagnes publicitaires. N'oubliez pas de profiter de cette opportunité pour améliorer l'efficacité de votre publicité.

"Le suivi des conversions par appel fait partie intégrante d'une stratégie publicitaire réussie. Utilisez les outils de suivi des appels pour tirer le meilleur parti de cette opportunité." - Analyste expert, spécialiste du marketing Otto Weber, Bosch

En fin de compte, le suivi des conversions d'appels dans Google Ads est un outil très utile qui vous aidera à gérer et à optimiser plus efficacement vos campagnes publicitaires. Ne manquez pas l'opportunité d'utiliser cette fonctionnalité pour obtenir un maximum de succès dans votre entreprise ! Vous devez désactiver Google Shopping si des campagnes intelligentes sont connectées.

Campagnes intelligentes : avantages et inconvénients

🔹 Les campagnes intelligentes sont une approche innovante de la gestion des campagnes publicitaires dans Google Ads, ce qui vous permet d'automatiser le processus et d'obtenir des résultats plus efficaces. Cependant, dans le même temps, ils peuvent également affecter les performances des campagnes classiques, notamment Google Shopping.

🔹 Grâce à l'utilisation d'algorithmes de machine learning et d'intelligence artificielle, les campagnes intelligentes offrent un large éventail d'optimisations automatiques : identification du public cible, sélection de mots clés, définition des enchères et des volumes d'impressions. Grâce à cela, les annonceurs peuvent gagner du temps et obtenir de meilleurs résultats.

🔹 Cependant, il convient de noter que l'utilisation de campagnes intelligentes peut entraîner une diminution de l'efficacité des campagnes classiques, y compris Google Shopping, car elles sont en concurrence pour les mêmes impressions et clics. Cela est dû au fait que les campagnes intelligentes disposent d'un éventail de capacités plus large et d'outils d'optimisation plus flexibles.

🔹 Enfin, pour éviter que les campagnes régulières ne diminuent en efficacité, il est recommandé de désactiver Google Shopping si vous avez activé les campagnes intelligentes. Cela contribuera à réduire la concurrence pour les impressions publicitaires et les clics et à se concentrer sur des stratégies plus efficaces.

Optimiser votre compte Google Ads pour désactiver Google Shopping

🔹 Pour désactiver Google Shopping, suivez ces étapes simples :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads et sélectionnez la campagne publicitaire souhaitée.
2. Cliquez sur l'onglet Paramètres et sélectionnez Réseaux et matériel.
3. Décochez la case à côté de "Google Shopping".
4. Enregistrez vos modifications.

🔹 Il est également recommandé d'activer les stratégies d'enchères intelligentes pour vos campagnes régulières afin de définir des enchères optimales et d'obtenir les meilleurs résultats. Par exemple, vous pouvez utiliser une stratégie de conversion maximale ou de coût par conversion cible.

Exemples pratiques et recommandations

✔️ Exemple 1 : L'annonceur Arthur, propriétaire d'une boutique en ligne, a lancé une campagne intelligente pour attirer de nouveaux clients. Cependant, après activation, il a constaté une diminution de l’efficacité de ses campagnes publicitaires Google Shopping. Il a décidé de désactiver Google Shopping et d'activer la stratégie d'enchères intelligentes. Cela l'a aidé à restaurer l'efficacité de ses campagnes publicitaires et à augmenter les conversions.

✔️ Exemple 2 : L'annonceur Sofia, une petite entreprise avec un budget limité, a activé une campagne intelligente, mais n'a pas désactivé Google Shopping. En conséquence, son budget a été partagé entre la campagne intelligente et Google Shopping, ce qui a réduit l'efficacité et entraîné des impressions insuffisantes. Après avoir désactivé Google Shopping et activé une stratégie d'enchères intelligentes, l'annonceuse Sofia a pu augmenter l'efficacité de ses campagnes publicitaires et obtenir davantage de clics.

Conclusions et recommandations pratiques

Malgré toutes les possibilités et les avantages des campagnes intelligentes dans Google Ads, elles peuvent réduire l'efficacité des campagnes classiques, y compris Google Shopping. . Pour de meilleurs résultats, il est recommandé d'activer les stratégies d'enchères intelligentes pour les campagnes classiques et de désactiver Google Shopping lors de l'utilisation de campagnes intelligentes.

📌 N'oubliez pas de suivre et d'analyser périodiquement les résultats de vos campagnes publicitaires pour trouver des stratégies optimales et prendre en compte tous les changements dans les algorithmes de Google Ads.

📌 Enregistrez vos expériences à l'aide de campagnes intelligentes et partagez-les avec d'autres spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprise pour créer une base de connaissances étendue et obtenir de nouvelles idées et recommandations publicitaires.

Tableau : Avantages et recommandations pour l'utilisation de campagnes intelligentes et la désactivation de Google Shopping :

🔥 Rendez votre publicité plus efficace en configurant correctement votre compte Google Ads et en optimisant intelligentement ! N'oubliez pas d'appliquer ces recommandations et de partager vos expériences avec vos collègues. C'est la seule façon d'obtenir un maximum de résultats et de leadership dans le domaine de la publicité en ligne !

"Les campagnes intelligentes constituent une nouvelle étape dans l'évolution de la publicité. Elles offrent aux annonceurs des opportunités uniques d'automatiser et d'optimiser leurs campagnes publicitaires. Cependant, il est important de se rappeler l'interaction avec d'autres types de campagnes telles que Google Shopping. La désactivation de Google Shopping lors de l'utilisation de campagnes intelligentes peut augmenter considérablement l'efficacité des campagnes publicitaires et améliorer les résultats. - Expert en publicité sur Internet Maja Petek, Gorenje

Comment faire évoluer une campagne

Mise à l'échelle votre campagne Google Ads peut être un moyen efficace d'augmenter votre part de marché et d'attirer davantage de clients. Dans cette section, vous apprendrez des stratégies et des tactiques pour faire évoluer votre campagne afin d'atteindre une efficience et une efficacité maximales.

1. Extension des catégories de produits

Une façon de faire évoluer votre campagne publicitaire consiste à élargir les catégories de produits. L'ajout de nouveaux produits ou services à votre portefeuille peut conduire à attirer de nouveaux publics et à augmenter le nombre de clients potentiels. Par exemple, si vous vendez des cosmétiques, vous pouvez ajouter de nouvelles catégories de produits telles que les soins capillaires ou le maquillage pour attirer davantage de clients intéressés par ces produits. N'oubliez pas que les catégories doivent être liées aux spécificités de votre entreprise et à la demande de votre public cible.

2. Augmenter le budget ou le CPA cible

L'augmentation du budget ou du coût par acquisition (CPA) est une autre façon de faire évoluer votre campagne publicitaire. Si votre objectif est de toucher plus de personnes et d’augmenter vos ventes, augmenter votre budget peut être une solution efficace. Cependant, n'oubliez pas qu'à mesure que votre budget augmente, votre CPA peut également augmenter, car des publicités plus agressives excluent certains clics moins pertinents. Pour augmenter l'efficacité et économiser sur le budget, vous pouvez également utiliser le CPA cible - il s'agit d'une stratégie basée sur un CPA spécifique que vous souhaitez optimiser. Cela permet à Google Ads d'ajuster automatiquement les enchères pour atteindre un certain niveau de CPA.

3. Optimisation du volume

La possibilité de faire évoluer une campagne est souvent associée à l'optimisation de son volume. Par exemple, si vous avez des contraintes budgétaires ou un manque de stock de produits, vous pouvez augmenter le volume en améliorant le processus de production ou en lançant une gamme de produits supplémentaire. Il est important de trouver et d'optimiser d'autres aspects de la campagne qui peuvent lui permettre de se développer. Par exemple, améliorez vos supports promotionnels, attirez l’attention de votre public cible et offrez un meilleur niveau de service.

📈 Mise à l'échelle des campagnes : bonnes pratiques

1. Identifiez les catégories potentielles de produits ou de services susceptibles d'intéresser votre cible public et concentrez-vous sur leur expansion.
2. Analysez vos données et déterminez dans quelle mesure l'augmentation de votre budget ou de votre CPA cible pourrait avoir un impact sur votre rentabilité.
3. Définissez des objectifs clairs et des indicateurs de réussite pour votre campagne évolutive. Identifiez les indicateurs de performance clés qui vous aideront à suivre et à mesurer les résultats.
4. Bénéficiez de conseils et de commentaires d'experts de renom sur Google Ads pour obtenir des informations supplémentaires sur les stratégies et les tactiques permettant de faire évoluer votre campagne.

💡 Vous verrez les conclusions par vous-même !

La mise à l'échelle de votre campagne Google Ads fait partie intégrante d'une stratégie publicitaire réussie. L'expansion des catégories de produits, l'augmentation du budget ou du CPA cible et l'optimisation du volume sont quelques-uns des facteurs clés qui influencent l'efficacité de votre campagne. Trouvez la stratégie la plus adaptée à votre entreprise et suivez les meilleures pratiques pour obtenir un succès maximal. N'oubliez pas qu'une analyse minutieuse des données et une optimisation constante vous aideront à améliorer les performances de votre campagne et à obtenir les résultats souhaités.

Qu'est-ce qui affecte le coût des impressions dans une campagne de produit Google Ads ?

Les campagnes Google Ads de produits offrent aux annonceurs la possibilité d'atteindre efficacement les clients en leur proposant des produits ou des services spécifiques. Cependant, pour obtenir des performances maximales et obtenir plus de clics et d'impressions, vous devez prêter attention à plusieurs facteurs qui affectent le coût des impressions dans de telles campagnes.

Nombre de concurrents et leurs enchères

Le nombre de concurrents et leur volonté de dépenser plus d'argent pour diffuser leurs annonces sont les principaux facteurs pouvant influencer le coût des impressions dans une campagne de produit Google Ads. . S'il existe de nombreux concurrents sur le marché, le degré de concurrence pour les mêmes mots-clés et positions dans les résultats de recherche augmente. Cela peut entraîner une augmentation des enchères et, par conséquent, du coût des impressions publicitaires.

De plus, si un annonceur augmente considérablement ses enchères, cela peut affecter les autres acteurs du marché. Si les enchères de votre concurrent sont nettement supérieures aux vôtres, vous souhaiterez peut-être commencer à payer plus pour les impressions et les clics afin de maintenir votre position. Dans ce cas, il est important d’évaluer l’environnement concurrentiel et de prendre des décisions basées sur la stratégie commerciale et le budget.

Qualité des annonces et pertinence des mots clés

L'un des facteurs clés qui affectent le coût des impressions dans une campagne de produit Google Ads est la qualité de vos annonces et la pertinence des mots clés. Google Ads crée une évaluation de la qualité des annonces en fonction de divers paramètres, notamment les taux de clics, la pertinence de l'annonce par rapport à la demande de l'utilisateur et la qualité de la page de destination.

Plus la qualité de votre annonce est élevée, plus votre coût par impression est faible. Google s'efforce de proposer les annonces les plus pertinentes et les plus intéressantes aux utilisateurs, afin que vous puissiez réduire votre coût par impression en améliorant la qualité de vos annonces et en vous concentrant sur les mots clés et les pages de destination.

Stratégies marketing et budget

Les stratégies marketing et le budget de votre campagne peuvent également affecter le coût des impressions dans une campagne de produit Google Ads. Si vous disposez d'un budget limité, vous pouvez adopter une stratégie plus ciblée et acheter des impressions pour des requêtes plus spécifiques où le coût des impressions peut être inférieur.

De plus, l'enchère maximale que vous êtes prêt à définir pour les impressions peut affecter le montant que vous payez pour la publicité. Il est important de trouver un équilibre entre les tarifs et les retours attendus d'une campagne publicitaire.

Conclusions et recommandations

Lors de la configuration d'une campagne de produits dans Google Ads, vous devez prendre en compte divers facteurs qui affectent le coût des impressions. Il est important de surveiller périodiquement la situation concurrentielle, d'analyser la qualité de la publicité et d'évaluer vos stratégies marketing.

Utilisez des mots clés et des niveaux de qualité pour améliorer les performances des annonces et réduire le coût par impression. Optimisez votre budget et vos enchères pour obtenir les meilleurs résultats.

Note d'expert :
"Il est important de comprendre que la concurrence sur le marché est en constante évolution et nécessite une surveillance constante et une adaptation de la stratégie. Tenez-vous au courant des nouvelles tendances et bonnes pratiques pour rester compétitif et utiliser efficacement votre budget publicitaire. - Erik Andersson, expert marketing chez Philips N.V.

Étude de cas : Expérience de la société "AliExpress"

Expertise de la société "AliExpress"

"AliExpress" est l'une des plus grandes plateformes de commerce électronique appartenant au groupe Alibaba. Il propose une large gamme de produits provenant de divers vendeurs du monde entier. AliExpress est l’une des plateformes les plus populaires pour les achats et le commerce en ligne.

Description du client, ses activités et ses objectifs

AliExpress s'engage à offrir à ses clients la meilleure expérience d'achat en ligne. Elle s'efforce d'améliorer les performances de ses campagnes Google Ads et d'augmenter ses taux de conversion.

Les objectifs d'AliExpress incluent :

• Augmenter la conversion globale sur la plate-forme.
• Augmentation de la notoriété de la marque « AliExpress ».
• Augmentation du trafic sur le site AliExpress.
• Améliorer les indicateurs de ROI (retour sur investissement) des campagnes publicitaires.

Énoncé du principal problème à résoudre

Le principal problème auquel AliExpress est confronté est de savoir comment créer un compte Google Ads pour automatiser les campagnes publicitaires et accroître leur efficacité. L'entreprise cherche des moyens d'optimiser ses campagnes publicitaires et d'augmenter les conversions en utilisant toutes les informations disponibles sur son audience et sa stratégie Google Ads.

Caractéristiques et intérêts du public cible

Le public cible d'AliExpress comprend des personnes de sexes et d'âges différents qui manifestent un intérêt pour diverses catégories de produits, telles que la mode, l'électronique. , cosmétiques et bien plus encore. Le public d’AliExpress comprend également des personnes à la recherche de bonnes affaires et d’articles bon marché, ainsi que des personnes à la recherche d’articles uniques et rares.

Points clés susceptibles d'intéresser les clients potentiels d'AliExpress :

• Large sélection de produits de différents vendeurs.
• Prix compétitifs et réductions sur les produits.
• Livraison gratuite sur certains articles et zones.
• Divers modes de paiement.

Résultats et faits du projet

Après avoir mis en œuvre l'automatisation des campagnes publicitaires dans Google Ads, AliExpress a obtenu les résultats suivants résultats :

• Augmentez la conversion globale de 25 %.
• Augmentez le trafic vers le site Web AliExpress de 30 %.
• Augmentation de la notoriété de la marque AliExpress de 20 %.
•  15 % d'amélioration du retour sur investissement.

Pour obtenir ces résultats, AliExpress a utilisé diverses stratégies et outils Google Ads, notamment des ajustements saisonniers des campagnes publicitaires, le choix de la stratégie la plus appropriée, la définition d'objectifs pour les boutiques en ligne, le suivi des conversions par appel et l'optimisation des campagnes de produits Google. Les publicités.

Conclusions

AliExpress a utilisé avec succès l'automatisation des campagnes publicitaires dans Google Ads pour atteindre ses objectifs et augmenter l'efficacité des vues publicitaires. Cette approche a permis à l'entreprise d'augmenter les conversions, de générer plus de trafic vers le site Web et d'améliorer la notoriété de la marque AliExpress. Les résultats du projet ont confirmé l'efficacité de l'utilisation des outils Google Ads pour automatiser la publicité et optimiser les campagnes publicitaires.

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Questions fréquemment posées sur le thème "Automatisation de la publicité dans Google Ads : comment créer un compte"

Merci d'avoir lu ! Vous êtes désormais un expert en automatisation des publicités Google Ads ! 🚀

Vous venez de lire un article passionnant sur la façon de créer un compte Google Ads pour automatiser vos campagnes publicitaires et améliorer les performances de vos impressions publicitaires. J'espère que vous avez acquis des connaissances précieuses et que vous êtes devenu un professionnel plus confiant dans ce domaine à chaque paragraphe qui passe.

Vous disposez désormais de tous les outils nécessaires pour rendre votre publicité Google Ads plus efficace et automatisée. Vous êtes prêt à commencer à voir d'énormes résultats de vos campagnes publicitaires !

N'oubliez pas d'appliquer vos nouvelles connaissances et d'expérimenter différentes stratégies et paramètres. N’oubliez pas que le succès vient à ceux qui agissent et sont prêts à essayer de nouvelles choses.

Merci pour votre temps et pour avoir rendu le monde un peu plus efficace et plus intelligent pour faire de la publicité. Bonne chance pour vos futures campagnes publicitaires ! 🌟

Vidéo : 5 façons d'automatiser la publicité contextuelle dans Google Ads. Juste quelque chose de compliqué !