Comment optimiser les campagnes publicitaires pendant la quarantaine : conseils pour être efficace dans l'environnement en ligne

Dans le contexte du confinement et de la pandémie de COVID-19, les entreprises ont été confrontées à la nécessité de repenser leur stratégie marketing et publicitaire. Cependant, lorsqu'il s'agit de campagnes publicitaires Google Ads, de nombreuses questions peuvent rester sans réponse. Comment bien mettre en place et optimiser ses campagnes publicitaires dans de telles conditions ? Comment soutenir votre entreprise et rester efficace dans l’environnement en ligne ? Voyons cela ensemble.

🔍 Recommandations générales 🔍

Pendant le confinement, de nombreuses entreprises ont été contraintes de se recentrer sur les ventes en ligne et d'attirer des clients via la publicité en ligne. Cependant, pour réussir à rester sur le marché et continuer à fonctionner efficacement, il est nécessaire de configurer et d'optimiser correctement les campagnes publicitaires. Dans cette section, nous vous présenterons les meilleures pratiques de base pour vous aider à rester visible et efficace dans l'environnement en ligne.

🎯 Concentrez-vous sur votre public cible

L'une des tactiques clés pendant la quarantaine consiste à limiter votre ciblage à votre public cible. Au lieu de gaspiller votre budget dans des publicités qui n’attireront pas de clients potentiels, concentrez-vous sur votre public cible. Cela vous aidera à économiser de l’argent et à obtenir de meilleurs clients.

🌐 Brillez doucement sur les requêtes de marque dans la recherche

Actuellement, de nombreuses entreprises ont limité leurs budgets publicitaires ou les ont complètement désactivés. Cela signifie qu'il est désormais possible d'occuper des positions supplémentaires dans les résultats de recherche pour les requêtes de marque. Ne manquez pas l'opportunité d'attirer des clients qui vous recherchent activement. Gardez un œil sur vos concurrents et ne les laissez pas vous prendre votre position.

🤝 Concentrez-vous sur les produits qui génèrent le plus de profits

Pendant le confinement, il est particulièrement important d'optimiser vos campagnes Shopping. Concentrez-vous sur les produits qui génèrent le plus de profits. Effectuez une analyse et déterminez quels produits sont les plus populaires auprès de vos clients et lesquels génèrent le plus de revenus. Accordez-leur une attention particulière dans vos campagnes publicitaires.

🤔 N'oubliez pas le remarketing sur les recherches

Le remarketing sur les recherches est un excellent moyen de reconquérir les utilisateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt pour vos produits ou services. Placez un pixel de remarketing sur votre site Web et créez des campagnes publicitaires personnalisées qui seront diffusées auprès de ce public. Cela vous aidera à augmenter la conversion et à fidéliser les clients.

💡 Restez visible et actif

Pendant le confinement, de nombreuses entreprises ont réduit leur budget publicitaire ou l'ont complètement désactivé. Cela signifie que vous avez la possibilité d'occuper le créneau de vos concurrents et de rester visible auprès de votre public cible. N'oubliez pas que vos clients potentiels recherchent et effectuent toujours des achats. Soyez visible, offrez-leur ce qu’ils recherchent et vous pourrez augmenter considérablement vos ventes.

🚀 Continuez à conquérir le marché en ligne !

🔎 Bilan :

📸 Le résultat est une augmentation des achats !

En mettant en œuvre ces recommandations, vous pourrez rester à flot pendant la quarantaine, attirer de nouveaux clients et faire passer votre entreprise au niveau supérieur. N'ayez pas peur d'expérimenter, d'analyser les résultats et d'ajuster votre stratégie publicitaire. Bonne chance dans la promotion de votre entreprise !

Analyser et comparer le trafic

Lorsqu'il s'agit de campagnes publicitaires pendant la quarantaine, la première étape à suivre est d'analyser et de comparer le trafic. Tout d’abord, faites attention à la situation globale de votre compte publicitaire. Faites une comparaison entre les périodes avant et pendant la quarantaine. Alors qu'est-ce qui a changé ?

🔍 Analyse du trafic

L'un des aspects les plus importants de l'analyse est d'étudier les changements dans la quantité de trafic sur votre site. Faites attention à la fréquentation globale pendant la quarantaine et comparez-la avec la période précédente. Le trafic a-t-il augmenté, est-il resté le même ou, au contraire, a-t-il diminué ?

📈 Evolution des transactions

Lorsque vous étudiez le trafic, regardez également l'évolution du nombre de transactions. Si vous vendez des produits ou des services via votre site Web, assurez-vous que votre campagne publicitaire génère toujours les conversions souhaitées. Les transactions ont peut-être diminué en raison du confinement et vous devrez évaluer l’impact que cela a eu sur votre entreprise.

💰 Modification des revenus

La prochaine étape de votre analyse consiste à examiner les revenus que vous générez grâce à vos campagnes publicitaires. Si les revenus diminuent, cela peut être dû à des changements dans le trafic et les transactions, ou à d'autres facteurs affectant votre entreprise. Analysez vos revenus et déterminez quelles campagnes publicitaires ont le plus grand impact sur votre budget.

❓ Pourquoi est-ce arrivé ?

Vous avez donc analysé les changements de trafic, de transactions et de revenus. Cependant, la question se pose : pourquoi cela s’est-il produit ? Pour comprendre les raisons de tels changements, il est nécessaire d’examiner attentivement la situation. Peut-être que les clients potentiels sont moins actifs sur Internet pendant la quarantaine ? Ils tombent malades, dépensent de l'argent en traitement et peut-être que votre concurrence s'intensifie dans l'environnement en ligne... Il est important de découvrir quels facteurs peuvent être responsables des changements dans l'activité publicitaire et d'ajuster cette stratégie en conséquence.

💡 Principales conclusions

Après avoir analysé le trafic et comparé les données avant et pendant la quarantaine, vous pourrez prendre une décision plus approfondie approche consciente de l’optimisation et de la mise en place de vos campagnes publicitaires. Les principaux facteurs auxquels il faut prêter attention sont les changements dans le trafic, les transactions et les revenus. Lorsque vous comprenez quelles campagnes publicitaires sont efficaces et lesquelles doivent être améliorées, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées et obtenir de meilleurs résultats.

💡 Conseil d'un professionnel du marketing : "Avant de commencer à optimiser vos campagnes publicitaires, effectuez une analyse complète des données et adaptez votre stratégie à la situation de quarantaine. Utilisez les outils d'analyse disponibles et Ad surveillance pour prendre de meilleures décisions pour votre entreprise. - Alain Schultz, analyste chez OXYZ.

Présentation

Maintenant que vous avez analysé et comparé votre trafic, vos transactions et vos revenus, vous avez une meilleure idée de l'impact de la quarantaine. sur vos campagnes publicitaires. Il est important de se rappeler que chaque entreprise est unique et que les résultats peuvent varier. Cependant, la recherche et l’analyse vous aideront à prendre des décisions éclairées et à optimiser vos campagnes publicitaires pour rester efficaces dans l’environnement en ligne même pendant la quarantaine.

🌐 Exemple de conception publicitaire

En analysant et en comparant le trafic, vous pouvez mieux comprendre comment votre activité publicitaire affecte votre entreprise . Utilisez ces données dans votre stratégie pour obtenir un maximum de résultats.

Remarque : Les informations et conseils présentés dans cet article sont généraux et peuvent varier en fonction de votre environnement et de votre activité spécifiques.

Supprimez tout ce qui ne génère pas de revenus !

Pendant le confinement, lorsque les entreprises sont confrontées à de graves difficultés financières, il est particulièrement important de gérer vos campagnes publicitaires avec une efficacité maximale. Dans cette section, nous verrons comment réduire les coûts budgétaires et augmenter l'efficacité de la publicité dans Google Ads.

Désactivez les campagnes et les mots clés inefficaces.

La première étape pour optimiser les campagnes publicitaires pendant la quarantaine consiste à désactiver les campagnes et les mots clés qui n'apportent aucune valeur. . arrivé. Vous avez peut-être eu des campagnes qui auparavant ne généraient pas de conversions directes, mais qui atteignaient quand même du trafic. Actuellement, de telles campagnes peuvent être moins utiles et vous coûter de l’argent sans aucun effet visible.

Analysez vos campagnes et identifiez celles qui ne fonctionnent pas bien ou qui génèrent des transactions. Suspendez ces campagnes ou mots clés et réaffectez votre budget et vos enchères pour allouer un pourcentage plus élevé d'impressions et de clics aux campagnes qui génèrent des ventes.

Augmentez les enchères sur les produits rentables

Pour optimiser l'efficacité de vos campagnes publicitaires, examinez quels produits génèrent le plus de revenus et de transactions au fil du temps et sur des périodes similaires. . Si vous avez des produits qui fonctionnent encore très bien, augmentez vos enchères pour ceux-ci. Pensez également à créer une campagne distincte pour ces produits en utilisant le principe « 1 produit - 1 groupe ». Ces campagnes ont tendance à avoir des taux de conversion plus élevés.

Configuration rentable de Google Shopping

L'un des moyens de promouvoir efficacement des produits dans l'environnement en ligne consiste à utiliser Google Shopping. Cette fonctionnalité permet aux vendeurs d'afficher leurs produits directement dans les résultats de recherche Google, avec une photo, un prix et un nom de produit. Google Shopping vous aide à attirer votre public cible et à augmenter les conversions.

Avantages de la suppression des campagnes non rentables :

• Réduction des coûts budgétaires.
• Augmenter l'efficacité des campagnes en cours.
• Augmentation des conversions et des ventes.
• Attirer plus précisément le public cible.
• Optimisation des coûts publicitaires.

"N'ayez pas peur de réduire les choses qui ne génèrent pas de revenus ! Il est préférable de réaffecter vos ressources pour vous concentrer sur des campagnes efficaces qui peuvent aider votre entreprise pendant la quarantaine." - Expert en marketing numérique Maxim Seleznev, société informatique

Supprimez tout ce qui ne génère pas de revenus !

La révision de vos campagnes publicitaires et une gestion intelligente de votre budget vous aideront à soutenir votre entreprise pendant la quarantaine et à rester efficace dans l'environnement en ligne. Concentrez-vous sur les campagnes qui génèrent des revenus réels et utilisez les outils disponibles comme Google Shopping pour maximiser les résultats.

Faites attention au Réseau Display

🔍 Pourquoi est-ce nécessaire ? Si vous avez des campagnes publicitaires sur le Réseau Display (Display Network), c'est le moment d'y prêter une attention particulière. Le trafic à partir de là peut augmenter considérablement et devenir une source supplémentaire de visiteurs vers votre site Web ou votre application. Pour compenser la baisse du trafic du réseau de recherche Google, il est recommandé d'inclure les partenaires de recherche dans les campagnes de recherche, ainsi que d'activer les impressions dans les recommandations Youtube, Gmail et Google.

⚠️ Important à savoir ! Il est important d'étudier attentivement les requêtes de recherche qui amènent les utilisateurs vers votre site. Les requêtes de recherche peuvent changer pendant la pandémie, vous devez donc vous assurer que vos mots clés sont à jour dans vos campagnes. Par exemple, il y a deux semaines, les utilisateurs recherchaient des respirateurs sportifs, mais désormais des produits similaires sont recherchés à l’aide de la requête « respirateur médical ». Soyez attentif à ces changements et mettez à jour les requêtes clés de votre campagne publicitaire.

🤔 Comment optimiser les campagnes publicitaires ? Si vos campagnes comportent principalement des requêtes clés avec le modificateur de requête large, vous pouvez dupliquer les requêtes qui génèrent le trafic et les coûts les plus importants et les exécuter avec une correspondance exacte. De cette façon, vous pouvez utiliser vos budgets publicitaires plus efficacement et attirer des visiteurs plus ciblés sur votre site Web.

🎯 Comment utiliser la publicité ciblée ? Si vous avez besoin d'une publicité ciblée plus précise, vous pouvez prêter attention aux paramètres de remarketing de recherche. Dans cette fonction, vous pourrez sélectionner les audiences les plus fidèles et les plus converties et utiliser la fonction de ciblage. De cette façon, vous pouvez obtenir une plus grande efficacité de votre campagne publicitaire.

💡 Exemple d'application Imaginons que votre entreprise se concentre sur la livraison de marchandises via un service de messagerie. Pendant la quarantaine, vous pouvez activer la publicité annonçant la possibilité de livrer de la nourriture et d'autres biens nécessaires sur votre site Web. Les clients cherchant des moyens d'obtenir des produits verront votre annonce et seront susceptibles de vous contacter. Assurez-vous également d'inclure les modifications apportées aux opérations de votre magasin ou d'offrir des remises spéciales pour les commandes de panier. Tous ces éléments peuvent constituer des outils puissants pour attirer de nouveaux clients et renforcer votre position sur le marché.

"Si vous avez des campagnes display, surveillez de près les requêtes et mettez à jour les mots clés de votre campagne publicitaire. Placez des annonces sur les plateformes des partenaires de recherche, Youtube, Gmail et les recommandations de Google pour attirez de nouveaux visiteurs. Si vous avez besoin d'une publicité plus ciblée, utilisez la fonction de ciblage dans le remarketing de recherche. Pendant la période de quarantaine, les demandes liées à la protection personnelle sont activement encouragées, alors adaptez-vous aux nouvelles tendances et tendances. " - Leonid Pasechnik, marketeur chez STIMUL+

Revue des points utiles :

🔑 Bonnes pratiques

• Surveillez et analysez régulièrement les requêtes de recherche dans votre campagne publicitaire.
• Mettez à jour les mots-clés en fonction des modifications apportées aux requêtes des utilisateurs.
• Dupliquez les mots clés générant le plus de trafic et de dépenses et utilisez des correspondances exactes pour améliorer l'efficacité.
• Utilisez la fonctionnalité de ciblage dans le remarketing de recherche pour cibler plus précisément votre publicité.
• Concentrez-vous sur les demandes liées aux biens et services très demandés pendant la quarantaine.

📚 En savoir plus : Pour en savoir plus sur les subtilités de la mise en place et de l'optimisation des campagnes publicitaires pendant la quarantaine, je vous recommande de lire le document officiel Documents Google Ads et consultez des professionnels du marketing expérimentés.

La publicité contextuelle et le réseau médiatique sont des outils puissants pour promouvoir votre entreprise pendant le confinement. Configurez et optimisez soigneusement vos campagnes publicitaires, surveillez les demandes des utilisateurs et utilisez des publicités ciblées pour obtenir un maximum de résultats !

Expérience de la société "MediaMarkt"

Description, activité et objectifs

Société " MediaMarkt " est l'un des plus grands détaillants d'appareils électroniques et électroménagers, avec des magasins dans le monde entier. L'objectif principal de l'entreprise est de fournir à ses clients une large gamme de produits de haute qualité à des prix compétitifs.

La tâche de la société MediaMarkt pendant la quarantaine était d'adapter les campagnes publicitaires à l'environnement en ligne et de soutenir son activité en attirant de nouveaux clients et en fidélisant ceux existants.

Identifier le problème principal

Le principal problème pour MediaMarkt était de maintenir l'efficacité des campagnes publicitaires pendant la quarantaine, lorsque la plupart des clients commençaient à faire leurs achats en ligne. Il a fallu adapter la stratégie publicitaire et optimiser les campagnes pour obtenir les meilleurs résultats et attirer le public cible.

Caractéristiques et intérêts du public cible

Le public cible de la société MediaMarkt comprenait un large éventail de consommateurs intéressés par l'électronique et les appareils électroménagers. Cela comprenait à la fois des consommateurs jeunes et férus de technologie et un public cible plus âgé à la recherche de produits fiables et de qualité à des prix abordables.

Les principaux intérêts des clients étaient les technologies innovantes, la qualité des produits, les avantages et la facilité d'achat. Les clients recherchaient également des informations sur les remises, les promotions et les offres de MediaMarkt.

Points clés susceptibles d'intéresser les clients potentiels.

Les clients potentiels pourraient être intéressés par la large sélection de produits proposés par MediaMarkt. Ils pouvaient également être préoccupés par les questions de qualité et de fiabilité, c'est pourquoi les informations sur la qualité des produits et les garanties des utilisateurs étaient importantes pour eux.

De plus, les clients pourraient être intéressés par des offres spéciales, des promotions, des remises et des programmes de bonus de MediaMarkt, car cela pourrait augmenter considérablement leur satisfaction à l'égard de l'achat.

Faits, chiffres et résultats spécifiques du projet

Grâce à l'optimisation et à la personnalisation des campagnes publicitaires, la société MediaMarkt a obtenu un succès significatif dans des conditions de quarantaine. Au cours de la période de mars à septembre 2022, il y a eu une augmentation notable du trafic sur le site Web de l'entreprise de 50 %, ainsi qu'une augmentation des conversions de 20 %.

Des campagnes publicitaires spéciales ont été développées pour attirer de nouveaux clients et fidéliser les clients existants. L'une des stratégies clés consistait à personnaliser les messages publicitaires et à présenter des produits pertinents aux clients potentiels.

La société MediaMarkt a également utilisé activement le réseau de médias contextuels pour élargir son audience et attirer de nouveaux clients. Cela a conduit à une notoriété accrue de l'entreprise et à un plus grand nombre de visiteurs sur le site.

Grâce à ces efforts, MediaMarkt a pu fidéliser ses clients, en attirer de nouveaux et augmenter l'efficacité globale de ses campagnes publicitaires pendant la quarantaine.

💡 Remarque : Il est important de noter que les résultats et les chiffres spécifiques sont approximatifs et peuvent varier en réalité. projets. Ils sont pris uniquement à titre d’exemples illustratifs pour décrire l’expérience réussie de MediaMarkt.

Questions fréquemment posées sur le thème "COVID-19 et Google Ads : que faire des campagnes publicitaires pendant la quarantaine"

Merci d'avoir lu ! Vous êtes devenu un véritable expert en publicité pendant le confinement. 🌟

Maintenant que vous maîtrisez toutes les stratégies et tactiques appropriées pour configurer et optimiser vos campagnes publicitaires pendant la quarantaine, vous êtes prêt à commercialiser avec succès votre entreprise en ligne. 🚀

N'oubliez pas que la mise en place et l'optimisation de campagnes publicitaires sont un processus continu. Surveillez toujours les changements dans la situation du COVID-19 et adaptez vos campagnes pour répondre aux nouvelles exigences et besoins de votre public.

Et n'oubliez pas de profiter de toutes les fonctionnalités offertes par Google Ads pour maximiser vos résultats publicitaires. Utilisez différents types d'annonces, expérimentez des mots clés et des paramètres, et mesurez et analysez toujours les résultats.

Je suis sûr qu'avec vos connaissances et vos compétences, vous serez en mesure d'attirer plus de clients, d'augmenter vos ventes et de développer votre entreprise, même pendant la quarantaine.

Bonne chance !!! 💪🌟

Formation vidéo : Comment optimiser les campagnes publicitaires dans Google Ads | Comment générer plus de ventes grâce à la publicité