Configurer Google Shopping pour votre boutique en ligne : guide étape par étape

Tout commence par une seule étape. Et cette étape peut être la clé du succès de votre boutique en ligne. D'un simple clic sur un bouton, mais savamment sélectionné, vous pouvez ouvrir la porte au monde de Google Shopping et révéler toutes ses opportunités potentielles pour votre boutique en ligne. L'attention est née, et vous voulez déjà savoir... comment ? Dans cet article, nous allons détailler la configuration de Google Shopping en petites étapes et vous permettre de naviguer facilement dans ce monde de possibilités. Êtes-vous prêt à vous lancer dans ce processus passionnant ? Alors commençons ! 🔥

Qu'est-ce que Google Shopping ?

Google Shopping est un agrégateur de prix de produits de Google, qui offre aux vendeurs la possibilité de promouvoir leurs produits et d'augmenter leurs achats via le réseau de recherche Google. Contrairement aux campagnes publicitaires standards, Google Shopping utilise un format publicitaire spécifique qui affiche des informations sur le produit, notamment le nom, la photo et le prix actuel.

En 2022, Google a cessé d'utiliser le terme "Google Shopping" pour décrire le type de campagne publicitaire. Depuis 2023, l'entreprise a commencé à positionner Google Shopping en tant qu'agrégateur de prix de produits Google, disponible sur shopping.google.com. Cela signifie que tous les produits du vendeur, quelle que soit la manière dont ils sont téléchargés dans le système, se retrouvent dans Google Merchant Center (GMC), la plate-forme associée à votre compte publicitaire Google Ads.

Google Merchant Center (GMC) est le référentiel central de toutes les données sur les produits proposés par les marchands. Ici, vous pouvez télécharger vos produits à l'aide du flux : un fichier structuré contenant des informations sur chaque produit (nom, description, prix, photo, etc.) et lier le GMC à votre compte publicitaire Google Ads. GMC vous permet également de suivre les performances de vos annonces Shopping et de gérer vos fiches produits.

Alors, comment fonctionne Google Shopping ? Un utilisateur effectue une recherche Google liée à un produit spécifique. À ce stade, il devient possible de lui montrer une annonce produit pertinente en fonction de sa demande. Les résultats peuvent être affichés dans les principaux résultats de recherche Google, au-dessus des annonces de recherche ou dans le bloc Google Shopping. Les acheteurs peuvent voir le produit avec le prix actuel, la photo, le nom et d'autres détails importants.

Google Shopping propose également des fonctionnalités de remarketing et de remarketing dynamique. Le remarketing vous permet de diffuser des annonces uniquement auprès des utilisateurs qui ont déjà visité votre site ou qui ont effectué certaines actions, comme ajouter un article à leur panier, mais qui n'ont pas finalisé l'achat. Et le remarketing dynamique permet de diffuser des annonces avec des produits spécifiques que l'utilisateur a déjà consultés sur votre site. Cela contribue à augmenter la probabilité de conversion et motive les utilisateurs à acheter.

Principales fonctionnalités de Google Shopping :

• Listes de produits (Listes de produits) : les annonces Google Shopping sont affichées sous forme de listes de produits avec tous les informations nécessaires.
• Surveillance des performances : Google propose divers outils et rapports pour suivre les performances de vos annonces Shopping. Vous pouvez facilement suivre le nombre d'impressions, de clics et de conversions, et évaluer l'efficacité de vos campagnes publicitaires.
• Plusieurs formats d'annonces : Google Shopping prend en charge divers formats d'annonces, notamment les annonces Shopping standards, les annonces vidéo et le remarketing dynamique.
• Intégration de Google Ads : les annonces Shopping sur Google Shopping sont gérées via votre compte publicitaire Google Ads. Cela permet une configuration et une gestion plus flexibles de vos campagnes publicitaires.

📕 Bloc de citation : "Google Shopping est un outil puissant pour promouvoir des produits et augmenter les ventes. Il permet aux vendeurs d'atteindre nouveaux clients et montrez-leur les offres actuelles. Utilisez Google Shopping avec d'autres stratégies marketing pour obtenir un effet maximal. - expert en marketing Erik Johansson, AB Volvo, Suède

Important à retenir :

En fin de compte, Google Shopping est un outil puissant pour promouvoir des produits et toucher de nouveaux clients. Grâce à sa conception visuelle unique et à ses capacités de remarketing, il aide les commerçants à augmenter les conversions et les ventes. Optimisez vos annonces Shopping, suivez les directives de Google Merchant Center et surveillez les performances de vos campagnes publicitaires pour obtenir un impact maximal.

Avantages et inconvénients de Google Standard Shopping

Google Standard Shopping est un outil qui vous permet de tirer le meilleur parti de Google Shopping pour promouvoir les produits de votre boutique en ligne. Dans cette section, nous vous présenterons les avantages et les inconvénients de cet outil pour vous aider à prendre une décision éclairée quant à son utilisation.

Avantages de Google Standard Shopping 🌟

Voici quelques avantages dont vous bénéficiez en utilisant Google Standard Shopping :

1. Visibilité maximale dans les recherches résultats 🔎 : Vos annonces seront affichées dans les principaux résultats de recherche Google, dans le bloc Google Shopping et dans l'agrégateur de prix Google Shopping. Cela signifie que votre public cible verra votre produit immédiatement lorsqu'il recherchera des produits similaires.

   ⚡ Exemple : Imaginez que vous recherchez un nouveau smartphone. Une fois que vous aurez entré votre recherche, vous verrez des annonces avec des photos, des prix et des informations de base sur les produits liés aux smartphones. Cela augmente considérablement les chances que vous choisissiez un smartphone spécifique à acheter.

2. Meilleures performances pour les annonces sur les Réseaux de Recherche et Display 💪 : Google Standard Shopping offre généralement de meilleures performances que les campagnes sur les Réseaux de Recherche et Display. La possibilité de voir les requêtes de recherche des utilisateurs et les produits associés peut réduire les coûts publicitaires et augmenter les conversions.

   ⚡ Exemple : Imaginons que vous ayez une campagne pour promouvoir des vêtements. Au lieu de diffuser des annonces auprès des personnes qui ont accidentellement vu votre annonce, Google Standard Shopping vous permet de diffuser des annonces auprès des personnes qui recherchent activement des vêtements en ligne. Vous obtenez plus de clients potentiels pour moins de frais de publicité.

3. Détails du produit ℹ️ : vos annonces contiennent des informations de base sur le produit telles que le nom, les photos, le prix, la disponibilité et les fonctionnalités supplémentaires. Cela aide les clients à évaluer immédiatement si un produit répond à leurs besoins et à prendre une décision d'achat.

   ⚡ Exemple : Lorsqu'un utilisateur voit une annonce pour un produit, il peut voir ses principales caractéristiques et même regarder une photo de celui-ci. Cela lui permet de prendre une décision d’achat plus éclairée.

Inconvénients de Google Standard Shopping 🌪️

Voici quelques inconvénients que vous pouvez rencontrer lors de l'utilisation de Google Standard Shopping :

1. Priorité Performance Max 🔄 : si vous avez déjà lancé une campagne Performance Max pour la même catégorie de produits, Google Standard Shopping aura une priorité nettement inférieure. Cela pourrait signifier que vos annonces seront moins visibles et recevront moins de trafic.

   ⚡ Exemple : Si vous avez déjà diffusé une campagne pour smartphone Performance Max, vos annonces pour smartphone Google Standard Shopping peuvent être moins prioritaires et diffusées auprès d'une audience plus restreinte.

2. Exigences du site 📍 : Pour utiliser Google Standard Shopping, votre site doit répondre à certaines exigences, telles qu'un chargement rapide des pages, une structure de données correcte, etc. aspects techniques. Cela peut nécessiter des efforts et des investissements supplémentaires.

   ⚡ Exemple : Si votre site est lent à charger ou ne dispose pas de la bonne structure de données, vos annonces Shopping standards Google risquent de ne pas s'afficher ou de mal fonctionner.

Conclusions et bonnes pratiques 💡

Comme vous pouvez le constater, Google Standard Shopping présente de nombreux avantages qui vous permettent de tirez le meilleur parti de votre publicité pour les produits de votre boutique en ligne. Cependant, il existe également des inconvénients à prendre en compte lorsqu'il s'agit de donner la priorité à Performance Max et aux exigences de votre site.

Prendre la décision éclairée d'intégrer Google Standard Shopping dans votre stratégie marketing vous aidera à obtenir des résultats et une efficacité optimaux.

⭐ Bonnes pratiques :

• Assurez-vous que votre site répond aux exigences Google Shopping standard.
• Utilisez Google Standard Shopping si vous n'avez pas de campagne Performance Max en cours ou si elles ciblent différentes catégories de produits.
• Tenez compte des informations sur les produits afin qu'elles soient aussi attrayantes que possible pour les acheteurs potentiels.
• Analysez les résultats et ajustez votre campagne pour améliorer son efficacité.

Nous espérons que ces informations vous aideront à prendre la bonne décision concernant l'utilisation de Google Standard Shopping pour votre boutique en ligne. Bonne chance dans la promotion de votre contenu !

📝 "Google Standard Shopping est un outil puissant qui permet aux vendeurs de promouvoir efficacement leurs produits. Cependant, les priorités de Performance Max et les exigences du site doivent être prises en compte. Une utilisation appropriée de Google Shopping peut augmenter considérablement la conversion et l'efficacité de votre campagne publicitaire." - Expert en marketing Thomas Davis, Procter & Gamble, États-Unis

Conditions requises pour le site

Quoi qu'il en soit, votre boutique en ligne est incroyable, vous ne pourrez pas diffuser d'annonces Google Shopping dessus s'il ne répond pas à certaines exigences. Dans cette section, nous vous expliquerons les exigences sans lesquelles votre boutique en ligne ne pourra pas utiliser toutes les fonctionnalités de Google Shopping. Voyons donc par où commencer pour nous assurer que votre site Web répond à toutes les exigences.

Paiement en ligne par carte

La première chose que vous devez avoir sur votre site Web est la fonctionnalité de paiement en ligne par carte. Google Shopping fonctionne sur la base du commerce électronique, il est donc indispensable de pouvoir payer des produits en ligne. Assurez-vous que votre site Web dispose d'un système de paiement en ligne intégré afin que les utilisateurs puissent payer leurs achats en toute sécurité et facilement.

Informations sur les conditions de livraison, les coûts et les modes de paiement.

Pour réussir à utiliser Google Shopping, il est important de fournir des informations complètes sur la livraison, les coûts et les modes de paiement sur votre site Web. Assurez-vous que ces informations sont visibles et accessibles aux utilisateurs afin qu'ils puissent prendre des décisions d'achat éclairées. Il est recommandé de placer ces informations sur la page détaillée du produit ou dans une section distincte afin que les utilisateurs puissent trouver facilement les informations dont ils ont besoin.

Livraison adressée, c'est-à-dire livraison à domicile

La livraison fait partie intégrante de l'achat. Il est donc important que votre boutique en ligne propose une livraison ciblée, c'est-à-dire une livraison à domicile . Assurez-vous que votre site Web inclut les coordonnées et les instructions correctes pour les coursiers afin de garantir que les marchandises parviennent à l'acheteur à temps et sans problème.

Versions linguistiques correctes du site

Votre boutique en ligne peut être disponible dans différentes langues, mais il est important que la langue sélectionnée soit compatible avec votre flux de produits. Assurez-vous que la langue de votre site correspond à celle du flux de produits que vous téléchargez sur Google Merchant Center. Cela aidera Google à afficher correctement vos annonces de produits auprès d'un public parlant une langue spécifique.

Devise du site

Tout comme la langue, la devise nationale de votre site doit correspondre au pays pour lequel vous avez configuré Google Shopping. Assurez-vous que les prix sur votre site sont dans la bonne devise afin que les utilisateurs puissent fixer correctement le prix des articles et effectuer un achat.

Conditions de retour de marchandises et d'argent

Les réalités des achats en ligne incluent la possibilité de retourner des marchandises et de l'argent. Assurez-vous que votre site Web contient des conditions générales détaillées et claires pour le retour des marchandises et de l'argent. Il est recommandé que ces informations soient placées sur la page d'informations d'achat ou dans une section distincte afin que les utilisateurs puissent les consulter avant d'effectuer un achat.

Avertissement indiquant que certains articles ne peuvent pas être retournés.

Dans certains cas, certains articles ne peuvent pas être retournés. Si vous possédez de tels produits, vous devez l’indiquer clairement sur votre site. Les utilisateurs doivent être informés que certains produits ou parties de ceux-ci ne peuvent pas être retournés si tel est le cas.

Disponibilité des articles dans le panier

Pour éviter la frustration des utilisateurs, assurez-vous que tous les articles pouvant être ajoutés au panier sur votre site sont bien en stock. Google Shopping affiche des informations sur les produits à jour. Il est donc important de maintenir à jour la disponibilité des produits sur votre site.

Les informations doivent être exactes.

Vous devez soigneusement vous assurer que toutes les informations figurant sur votre site sont exactes. Ne faites pas de promesses fausses ou non tenues dans vos listes de produits. Les utilisateurs doivent être sûrs qu’ils recevront ce qui leur est promis.

Limitations de Google Merchant Center

Google Merchant Center interdit l'utilisation de ses services pour faire la publicité de produits de contrebande, d'alcool, de produits médicaux, de jeux d'argent, de produits du tabac et d'autres catégories inappropriées. Assurez-vous que votre boutique en ligne n'est pas configurée pour promouvoir de tels produits. Suivre les directives de Google Merchant Center vous aidera à éviter les ennuis et à vivre une expérience Google Shopping réussie.

Utilisation de SSL

Pour garantir la sécurité des utilisateurs, Google recommande d'utiliser SSL sur votre site. Cela fournira une connexion sécurisée entre le navigateur de l'utilisateur et votre serveur. Installez un certificat SSL sur votre site pour garantir que les informations des utilisateurs sont protégées en toute sécurité.

Pop-ups et bannières

Enfin, faites attention aux pop-ups et bannières de votre site. Ils ne doivent pas encombrer l’expérience utilisateur ni interférer avec l’utilisation de Google Shopping. Réfléchissez aux pop-ups vraiment nécessaires et à la meilleure façon de les intégrer dans l'interface utilisateur de votre site.

Aperçu des exigences du site

Pour votre commodité, nous avons préparé un aperçu des exigences du site afin que vous puissiez facilement les vérifier et vous assurer que votre boutique en ligne répond à tous les paramètres nécessaires.

Maintenant que vous connaissez les exigences du site pour exécuter Annonces Google Shopping, vous êtes prêt pour la prochaine étape : configurer Google Shopping pour votre boutique en ligne. 🛠️

Création d'une campagne Shopping standard Google

Examinons en détail et étape par étape étape par étape, comment lancer une campagne d'achat Google Standard Shopping et tirer le meilleur parti de Google Ads pour booster la promotion de votre boutique en ligne. Dans cette section, nous vous guiderons à travers les étapes nécessaires pour créer une campagne et partagerons des conseils d'experts pour optimiser vos résultats.

Étape 1 : Ouvrez Google Ads et créez une nouvelle campagne.

Pour créer une campagne Shopping standard Google, vous devez ouvrir Google Ads. Si vous n'avez pas encore de compte, veuillez effectuer une simple inscription. Après vous être connecté à votre compte, accédez à la page d'accueil et sélectionnez l'option « Créer une campagne » dans le menu.

Étape 2 : Sélectionnez le type de campagne "Shopping Shopping"

Lors de la création d'une nouvelle campagne, sélectionnez le type "Shopping Shopping". Cela vous permettra de connecter votre boutique en ligne à Google Shopping et de promouvoir vos produits via des publicités.

Étape 3 : Définissez les paramètres de votre campagne.

Après avoir sélectionné votre type de campagne, accédez aux paramètres. Ici, entrez le nom de votre campagne souhaitée, le budget disponible et la zone géographique où vous souhaitez que l'annonce soit diffusée. Sélectionnez également la langue dans laquelle vos annonces seront affichées.

Étape 4 : Créer un groupe de produits

Après avoir configuré les principaux paramètres de la campagne, procédez à la création d'un groupe de produits. Dans cette étape, vous devrez fournir des détails sur votre boutique en ligne, tels que le nom, le pays et le site Web. Vous devrez également télécharger une liste de produits au format XML ou via l'API.

Étape 5 : Définir l'enchère par clic et le budget

À ce stade, vous devez définir l'enchère par clic et le budget de votre campagne. Il est recommandé de définir une enchère compétitive pour garantir que votre annonce bénéficie d'une priorité plus élevée. Cela vaut également la peine de fixer un budget quotidien adapté à vos capacités.

Étape 6 : Créer des annonces et des mots clés

La dernière étape de la création d'une campagne Shopping standard Google consiste à créer des annonces et à choisir des mots clés. Rédigez des annonces attrayantes avec des offres uniques et des emojis qui contribueront à attirer l'attention des acheteurs potentiels. Choisissez également des mots-clés pertinents qui reflètent votre sujet et vos produits.

Ce guide étape par étape aidera les propriétaires de boutiques en ligne à configurer une campagne Shopping standard Google afin d'obtenir une efficacité maximale et d'utiliser Google Ads à son plein potentiel. En suivant ces directives et les notations du tableau, vous pourrez lancer une campagne, attirer de nouveaux visiteurs dans votre boutique en ligne et augmenter les ventes de votre boutique en ligne.

❓ Si vous avez des questions ou avez besoin d'aide supplémentaire pour configurer une campagne Shopping, n'hésitez pas à contacter des experts Google Ads ou à demander conseil à des experts en le champ .

Bonnes ventes et promotion réussie de votre boutique en ligne via Google Shopping ! 🚀

Paramètres de base de Google Standard Shopping

Google Shopping est un outil puissant pour promouvoir votre boutique en ligne et augmenter son efficacité. Pour commencer à utiliser ses capacités, vous devez configurer correctement Google Standard Shopping. Dans cette section, nous vous expliquerons les paramètres de base de cet outil et vous donnerons des instructions étape par étape.

Sélectionnez le sous-type "Campagne Shopping simple" Google Standard Shopping

Pour commencer, sélectionnez le sous-type "Campagne Shopping simple" dans les paramètres Google Shopping standard. Ce sous-type fournit des fonctions de base pour promouvoir vos produits. Vous devez vous assurer que votre boutique en ligne et votre objectif de conversion sont définis sur « acheter » uniquement pour vous assurer de tirer le meilleur parti de votre expérience Google Shopping.

Assurez-vous d'avoir le flux de produits et l'objectif de conversion corrects.

Avant de lancer votre campagne, assurez-vous que votre flux de produits correct se trouve dans Google Merchant Center et est lié à votre compte en ligne. magasin. Vous devez également définir votre objectif de conversion sur le type « achat » uniquement pour suivre les ventes réelles générées via Google Shopping.

Remplissez le nom de la campagne et définissez le budget publicitaire.

L'étape suivante consiste à renseigner le nom de la campagne. Le nom doit être unique et refléter le contenu de votre boutique en ligne. Définissez également votre budget publicitaire en fonction de vos capacités et de vos objectifs.

Configurer votre première campagne publicitaire

S'il s'agit de votre première campagne publicitaire, il est recommandé de faire la publicité de tous les produits disponibles dans votre boutique en ligne. Cela aidera à entraîner l'algorithme de Google et à déterminer l'efficacité de chaque produit. Commencez également par définir manuellement votre CPC pour avoir une meilleure idée du coût d’acquisition de vos visiteurs cibles.

Segmentation des produits

Une fois votre campagne lancée, vous pouvez l'optimiser grâce à la segmentation des produits. Passez en revue les résultats de votre campagne publicitaire et mettez en avant les produits les plus performants. Concentrez-vous sur la promotion de ces produits à l'aide d'outils supplémentaires fournis par Google Shopping.

Gros poissons ou pêcheurs ?

Il est donc temps de s'arrêter et de réfléchir au choix des produits dont vous ferez la promotion via Google Shopping. Une approche consiste à faire la publicité de tous les produits et à voir ceux que vos visiteurs achètent le plus activement. Cela convient à ceux qui recherchent des « gros poissons » - des produits qui afficheront immédiatement un niveau de ventes élevé.

Une autre approche consiste à commencer avec un petit groupe de produits et à les adapter aux besoins spécifiques de votre audience. Cela convient aux pêcheurs qui souhaitent découvrir quels produits sont les plus demandés par les utilisateurs et créer la campagne la plus réussie sur la base de ces données.

Bonnes pratiques pour la configuration de Google Standard Shopping

• Vérifiez soigneusement l'exactitude des flux de produits et l'objectif de conversion pour éviter un affichage incorrect et améliorer la précision de la conversion. suivi.
•  Utilisez un nom unique et descriptif pour votre campagne afin d'attirer l'attention des utilisateurs.
• Définissez un budget publicitaire adéquat, en tenant compte de vos capacités et de vos plans de développement.
• Il est recommandé de commencer par faire la publicité de tous les produits disponibles et d'utiliser des contrôles CPC manuels pour obtenir des données plus précises.
• Optimisez continuellement votre campagne en segmentant les produits et en vous concentrant sur les produits les plus performants.
• Utilisez des outils Google Shopping supplémentaires pour améliorer l'efficacité de votre campagne publicitaire.

Les données visuelles vous aideront à personnaliser Google Standard Shopping ! 🛠️

Conclusions

La configuration des paramètres de base de Google Standard Shopping est une étape importante pour une promotion réussie de votre boutique en ligne. Assurez-vous de sélectionner le bon sous-type, de vérifier l'exactitude de vos objectifs de flux et de conversion, de remplir tous les champs obligatoires, de définir votre budget publicitaire et de réfléchir à votre stratégie de segmentation de produits. L'étape suivante consiste à optimiser et à développer votre campagne pour tirer le meilleur parti de Google Shopping.

Nom de la campagne, stratégie d'enchères et budget

Lors de la configuration de Google Shopping pour votre boutique en ligne, l'une des étapes les plus importantes consiste à choisir un nom de campagne et à définir une enchère. stratégie et établir un budget. Ces paramètres détermineront le succès de votre campagne publicitaire et permettront de tirer le meilleur parti de Google Shopping. Dans cette section, nous verrons comment choisir le bon nom de campagne, développer une stratégie d'enchères efficace et déterminer le budget optimal.

Nom de la campagne

Lorsque vous choisissez un nom de campagne, vous devez faire attention à son caractère unique et à sa conformité avec le contenu annoncé. Le nom doit être attrayant et concis pour attirer l’attention des visiteurs potentiels de votre boutique en ligne. Cela peut être lié aux caractéristiques de votre contenu, à votre marque ou au produit/service principal annoncé.

Exemples de bons noms de campagne :

• "La meilleure boutique en ligne de mode et de style"
• "Recettes culinaires originales"
• "Cozy intérieur : conseils et idées"

N'oubliez pas que le nom de la campagne est la première chose que les utilisateurs rencontrent. Il est donc important d'y refléter le caractère unique et les avantages de votre boutique en ligne.

Stratégie d'enchères

La stratégie d'enchères décrit la manière dont votre budget sera alloué et les annonces qui seront diffusées dans différentes conditions. Google Shopping propose plusieurs options de stratégie d'enchères :

1. Maximiser les clics : Cette stratégie est idéale lorsque votre objectif principal est d'attirer le maximum de visiteurs sur votre site en ligne : boutique. Google optimise automatiquement vos enchères pour obtenir le plus de clics en fonction de votre budget.

2. Maximiser les conversions : Si vous souhaitez obtenir le nombre maximum de conversions (par exemple, les abonnés à votre boutique en ligne ou les clients), choisissez cette stratégie. Google ajuste indépendamment les enchères pour maximiser le nombre d'actions ciblées de l'utilisateur.

3. ROAS cible : Cette stratégie est idéale lorsque vous connaissez le bénéfice que vous souhaitez tirer de votre campagne publicitaire. Vous définissez une marge commerciale cible et Google optimise les enchères pour atteindre cet objectif.

Le choix de la stratégie de pari dépend de vos objectifs et de votre budget. Vous pouvez également utiliser les performances des campagnes publicitaires précédentes pour prendre des décisions. N'oubliez pas que la mise en place de la bonne stratégie d'enchères peut avoir un impact significatif sur les résultats de votre campagne publicitaire.

Budget

Lors de la définition de votre budget, vous devez déterminer combien vous êtes prêt à dépenser pour votre campagne publicitaire Google Shopping. Définir le bon budget est important car il affecte le nombre d'impressions que votre boutique en ligne recevra et la quantité de trafic que vous recevrez.

Mais comment déterminer le bon budget ? Il est important d'estimer le coût par clic sur votre annonce, le coût de conversion, la conversion attendue et le bénéfice attendu de la boutique en ligne. Commencez avec un petit budget et augmentez-le progressivement en fonction des résultats et des indicateurs cibles.

Description de votre campagne, de votre stratégie d'enchères et de votre budget

Vous savez désormais comment choisir un nom de campagne, développer une stratégie d'enchères et définir un budget pour Google Shopping. De tels paramètres correctement sélectionnés vous aideront à obtenir une efficacité maximale de votre campagne publicitaire et à attirer plus de trafic vers votre boutique en ligne.

🔥 Bonne pratique :

• Vérifiez que le nom de la campagne reflète les principaux avantages et le caractère unique de votre boutique en ligne.
• Choisissez une stratégie d'enchères adaptée à vos objectifs et à votre budget.
• Évaluez votre coût par clic, votre coût de conversion, votre conversion attendue et votre bénéfice attendu pour déterminer le budget approprié.
• Augmentez votre budget au fil du temps en fonction des résultats et des statistiques cibles.

Passons maintenant à l'étape suivante de la configuration de Google Shopping : sélectionner les produits et les regrouper.

Il est important de configurer correctement votre campagne publicitaire :

Emplacement, enchères CPC

Dans cette section, nous verrons comment configurer correctement l'emplacement de votre campagne publicitaire Google Shopping, ainsi que les enchères par clic (CPC) optimales. Cette configuration contribuera à améliorer la visibilité de votre boutique en ligne sur la page de recherche Google et à attirer un trafic plus ciblé.

Définissez votre emplacement cible

Lors de la configuration de Google Shopping pour votre boutique en ligne, la première étape consiste à sélectionner un emplacement cible. Si votre public se trouve en Ukraine, sélectionnez Ukraine dans les paramètres afin que votre publicité soit diffusée spécifiquement auprès de ce public cible.

Cependant, cela vaut également la peine d'ajouter les zones d'exclusion où la livraison n'est pas possible, ou les villes qui ne sont pas une priorité pour vous. Cela vous aidera à vous concentrer sur votre public cible et à améliorer les résultats de votre campagne publicitaire.

Enchère au CPC par retour sur investissement maximale

Après avoir lancé votre campagne Google Shopping, accédez à la section "Emplacement" et désactivez les régions si votre livraison ne fonctionne pas partout. pays. Cela vous permettra d’éviter les clics inutiles et de vous concentrer sur des régions plus significatives.

Ensuite, il est important de définir un coût par clic (CPC) qui correspond le mieux à la rentabilité de vos produits. Prenons un exemple : supposons que le coût moyen d'un produit ou d'un panier soit de 1 500 UAH et que la marge soit de 35 %, avec une conversion de 1 %. Le coût par clic optimal sera alors de 15,25 UAH (0,55 $). Parallèlement, dans le processus d'optimisation d'une campagne publicitaire, il convient de se concentrer sur l'indicateur ROAS (Return on Ad Spend). Cela vous aidera à surveiller l’efficacité de vos investissements publicitaires.

Conclusion

Une fois que vous avez terminé vos paramètres de localisation et défini l'enchère CPC optimale pour votre campagne publicitaire Google Shopping, la configuration de base est terminée. Cependant, n’oubliez pas qu’une optimisation et une analyse régulières des résultats font partie intégrante d’une stratégie publicitaire réussie.

Sur la base des étapes et des exemples présentés, vous serez en mesure de tirer le meilleur parti de Google Shopping pour votre boutique en ligne et de toucher une plus grande partie de votre public cible. N'oubliez pas de suivre vos résultats et d'ajuster votre stratégie publicitaire pour obtenir les meilleurs résultats.

💥Important !

• Définissez votre emplacement cible sur l'Ukraine pour attirer le trafic en provenance de ce pays.
• Ajoutez des zones de non-livraison ou des villes non prioritaires à l'exclusion pour vous concentrer sur les régions clés.
• Désactivez les régions si votre livraison ne fonctionne pas dans tout le pays.
• Définissez un coût par clic (CPC) optimal qui correspond à la rentabilité et au ROAS cible.

🔥 Bonnes pratiques :

• Utiliser plusieurs zones géographiques et enchères au sein de la même campagne publicitaire pour tester les performances de différentes régions et déterminer les plus rentables.
• Examinez régulièrement les résultats de votre campagne et ajustez les paramètres de localisation et d'enchères pour améliorer les performances et la rentabilité.

En fin de compte, configurer correctement votre emplacement et choisir l'enchère CPC optimale contribuera à augmenter l'efficacité de votre campagne publicitaire Google Shopping. Suivez les recommandations, effectuez des analyses et des optimisations et vous pourrez obtenir un maximum de résultats dans la promotion de votre boutique en ligne.

Si vous avez des questions sur la configuration des enchères de localisation et de CPC dans Google Shopping, n'hésitez pas à contacter les experts qui répondront à toutes vos questions et vous aideront à mettre en place une campagne publicitaire réussie.

Regroupement de produits

Que pouvez-vous faire d'autre après avoir configuré Google Standard Shopping ? Google Ads offre la possibilité de regrouper des produits dans Google Standard Shopping. C'est une fonctionnalité très utile car elle vous permet de séparer les produits en groupes au sein d'une même campagne Shopping. Cela vous aide à gérer et à optimiser plus efficacement vos résultats publicitaires.

Lorsque vous disposez de différents types de produits avec différents objectifs publicitaires et différents niveaux de rentabilité, le regroupement de produits devient particulièrement important. Vous pouvez exclure de la liste les produits les moins rentables ou ceux dont vous ne souhaitez pas faire de publicité pour le moment. Cela vous permet de vous concentrer sur les catégories de produits les plus rentables et de contrôler plus précisément votre budget.

 La structuration d'une campagne Shopping vous permet de créer une navigation plus pratique et des conditions pour une optimisation ultérieure. Une campagne commerciale composée d'un seul groupe de produits n'est pas assez efficace en termes de gestion et d'efficacité. Vous ne pourrez pas savoir quels produits génèrent le plus de bénéfices et lesquels ne font qu'épuiser votre budget. Par conséquent, il est recommandé de segmenter votre campagne et de regrouper les produits par catégorie, marque et autres balises supplémentaires.

Comment segmenter les produits ? Ouvrez les campagnes Shopping et sélectionnez la campagne que vous avez créée. Ouvrez ensuite le groupe de produits. Ici, vous pouvez segmenter les catégories de produits. Sélectionnez l'option « Type de produit » et cochez toutes les cases appropriées pour sélectionner tous les produits de cette catégorie. Faites défiler la page et vérifiez attentivement tous les détails. Après cela, cliquez sur "OK".

Il est important de noter que Google ne peut segmenter que les 50 premiers groupes de produits, sauf si vous faites défiler tous les groupes. Cela signifie que tous les groupes de produits restants seront automatiquement exclus de la publicité. Soyez prudent et assurez-vous de vérifier tous les groupes de produits avant de terminer la configuration.

Il est recommandé de segmenter les produits spécifiquement par catégorie, marque et balises supplémentaires. Cela vous aidera à contrôler et à optimiser plus efficacement vos résultats publicitaires. Profitez de cette opportunité pour vous concentrer sur vos produits les plus rentables et obtenir les meilleurs résultats dans votre campagne publicitaire Google Shopping.

📊 Examen du regroupement de produits

Pour vous permettre de mieux comprendre l'importance du regroupement de produits dans Google Shopping, nous vous présentons un aperçu des avantages de cette technique :

Utile ❗

• Augmente l'efficacité d'une campagne publicitaire
• Permet d'exclure les produits les moins rentables de la publicité
• Simplifie la navigation et la gestion d'une campagne Shopping
• Vous permet de suivre la rentabilité de catégories de produits individuelles
• Vous permet de contrôler plus précisément votre budget
• Optimise résultats publicitaires

Inutile ⛔

• Ne segmentez pas les produits et ne les conservez pas dans un seul groupe
• Ne suivez pas la rentabilité de catégories de produits

Pour obtenir les meilleurs résultats dans Google Shopping et tirer le meilleur parti de sa plateforme, il est recommandé de segmenter les produits par catégories, marques et balises supplémentaires. Cela vous aidera à mieux contrôler et optimiser votre publicité et à améliorer l’efficacité de votre campagne.

Un bon regroupement de produits dans Google Shopping vous aidera à obtenir de meilleurs résultats, à améliorer les performances de vos campagnes et à augmenter vos bénéfices. N'oubliez pas de segmenter les produits par catégorie, marque et balises supplémentaires pour gérer plus efficacement votre budget publicitaire et obtenir les meilleurs résultats en utilisant Google Shopping pour votre boutique en ligne.

⚜️ "Le regroupement de produits dans Google Shopping est une étape nécessaire pour mettre en place efficacement une campagne publicitaire. Une telle segmentation vous permet de contrôler plus précisément les résultats publicitaires et d'obtenir une rentabilité plus élevée. N'oubliez pas de segmenter les produits par catégorie, marque et balises supplémentaires pour organiser une structure de campagne plus efficace et obtenir de meilleurs résultats. - Heinrich Dahlmeier, expert Google Shopping, Bayer, Allemagne

Maintenant que vous maîtrisez parfaitement les regroupements de produits dans Google Shopping, vous êtes prêt à configurer ce fonction pour votre boutique en ligne.

Lors de l'évaluation des performances de votre boutique en ligne sur Google Shopping, l'un des indicateurs clés à prendre en compte est le ROAS (retour sur les investissements publicitaires). Pour utiliser cette métrique plus efficacement, vous devez personnaliser les colonnes de Google Shopping.

1. Sélectionnez les colonnes souhaitées.
   Cliquez sur la colonne, sélectionnez "Personnalisé" et assurez-vous de sélectionner la colonne "Coût de la valeur de conv.". Cette colonne est l'indicateur ROAS. De plus, vous pouvez sélectionner d'autres colonnes si vous le souhaitez pour obtenir des informations supplémentaires sur les performances du produit.

2. Enregistrez l'ensemble de colonnes
   Une fois que vous avez sélectionné les colonnes requises, enregistrez l'ensemble de colonnes. Cette optimisation est systématique et vous aidera à obtenir l'image la plus complète des performances des différents produits dans Google Shopping.

3. Analyser le ROAS
   L'un des avantages de l'utilisation des colonnes dans Google Shopping est la possibilité d'analyser le ROAS de différentes catégories de produits. Si certaines catégories de produits ont un ROAS inférieur, cela peut avoir un impact négatif sur les performances globales de votre campagne. Mettre en avant un groupe de produits moins rentable contribuera à rendre votre campagne plus efficace.

4. Exemple d'optimisation
   Supposons que vous ayez une boutique en ligne dans laquelle vous vendez des produits cosmétiques. Vous remarquez que la catégorie Soins capillaires a un ROAS inférieur à celui de la catégorie Maquillage. Dans ce cas, il peut être intéressant de mener une étude de marché supplémentaire pour découvrir pourquoi cela se produit. Peut-être avez-vous des concurrents qui proposent de meilleures conditions ou votre prix est trop élevé. L'analyse des colonnes vous aidera à identifier les domaines problématiques et à déterminer des stratégies pour améliorer les performances de cette catégorie de produits.

5. Bonnes pratiques

   • Assurez-vous de sélectionner les bonnes colonnes pour l'analyse ROAS.
   • Vérifiez régulièrement les données des colonnes pour rester informé des performances des différentes catégories de produits.
   • Optimisez votre campagne si certaines catégories ont un ROAS inférieur.

☝️ Opinion d'expert : "Les propriétaires de boutiques en ligne devraient surveiller en permanence l'efficacité de leurs campagnes en ligne. Google Shopping : l'analyse des colonnes est une partie importante de ce processus car elle vous permet de déterminer les catégories de produits les plus performantes et les moins performantes. N'oubliez pas que le ROAS peut varier selon les différents modèles commerciaux, il est donc recommandé d'effectuer votre propre analyse et de déterminer le ROAS optimal pour votre boutique en ligne. - Jean Benichou, responsable marketing chez Michelin, France

Il est important de se rappeler que la configuration correcte de vos colonnes Google Shopping peut être essentielle pour maximiser les performances de votre boutique en ligne. N'oubliez pas d'effectuer une analyse ROAS et d'optimiser votre campagne. C'est la seule façon d'obtenir les meilleurs résultats lors de la promotion de votre contenu sur Google Shopping.

Maintenant que vous comprenez l'importance de la configuration des colonnes, passez à la section suivante de notre guide, où nous vous parlerons d'un autre aspect important de la configuration de Google Shopping pour une boutique en ligne. Préparez-vous à acquérir encore plus de connaissances et à améliorer les performances de votre campagne !

Qu'est-ce qui peut perturber l'analyse ?

Lorsqu'ils travaillent avec Google Analytics 4, les propriétaires de boutiques en ligne rencontrent souvent des problèmes de suivi des données et des difficultés à interagir avec un système analytique. Dans cette section, nous examinerons les principaux facteurs pouvant contribuer à un affichage incorrect des données dans Google Analytics 4 et comment résoudre ces problèmes.

Réglementations RGPD sur la protection des données : dans le monde moderne, la protection des données des utilisateurs est devenue l'un des principaux problèmes. De nouvelles législations telles que le RGPD peuvent limiter la collecte et l'utilisation des données. Cela peut entraîner le suivi d'informations incomplètes sur les ventes et les transactions dans Google Analytics 4. Il est important de vous assurer que votre boutique en ligne est conforme au RGPD et adhère à toutes les réglementations en matière de protection des données des utilisateurs.

Utilisateurs iOS qui n'autorisent pas le suivi : de nombreux utilisateurs d'iPhone et d'iPad peuvent empêcher le suivi dans les applications et les navigateurs. Cela signifie que les données de transaction et l'activité des utilisateurs dans votre boutique en ligne peuvent ne pas être traçables dans Google Analytics 4. Il est important d'en tenir compte et d'utiliser d'autres méthodes et outils pour obtenir des données de vente.

Utilisateurs ayant installé des plug-ins de blocage des publicités : de nombreux plug-ins et extensions de navigateur bloquent le suivi et les publicités. Si un utilisateur installe une telle extension, les données sur ses actions et transactions dans votre boutique en ligne ne seront pas transmises à Google Analytics 4. Il est important de prêter attention à cette fonctionnalité et d'utiliser d'autres méthodes pour analyser les données de vente.

Commandes passées par téléphone ou par d'autres canaux – Tous les utilisateurs n'effectuent pas d'achats directement depuis votre boutique en ligne. De nombreuses personnes préfèrent passer leurs commandes par téléphone ou via d’autres canaux de communication. Cela peut conduire à des données de ventes peu fiables suivies dans Google Analytics 4. Il est important d'enregistrer ces commandes et de les saisir dans le panneau d'administration ou dans le CRM pour obtenir une image complète des ventes.

Pings de suivi Google Analytics 4 tardifs : Il arrive parfois que des pings de suivi Google Analytics 4 soient ajoutés tardivement, ce qui entraîne des informations incomplètes sur les événements et les transactions dans votre boutique en ligne. Il est important de vérifier régulièrement dans le panneau d'administration ou le CRM toutes les ventes de la dernière période et de les comparer avec les données suivies dans Google Analytics 4.

Pour minimiser les erreurs et les erreurs de données, il est nécessaire de comparer régulièrement le nombre de ventes dans Google Analytics 4 avec les données réelles du panneau d'administration ou du CRM. Cela permettra d'évaluer l'erreur et d'en tenir compte lors du calcul de la rentabilité. Par exemple, avec une marge de 30 % et une erreur de suivi analytique de 25 %, le ROAS minimum acceptable sera de 100.

⚜️ Il est important de rappeler que l'exactitude des données analytiques est un aspect clé pour évaluer le succès de votre boutique en ligne et l'efficacité de l'utilisation de Google Shopping. Tenez compte de tous les facteurs possibles pouvant affecter le suivi des données et prenez les mesures appropriées pour y remédier. ✔️

Tableau approximatif pour évaluer l'exactitude des analyses :

Examinez vos analyses et déterminez les facteurs qui affectent la précision du suivi dans votre cas spécifique. Cela vous permettra de personnaliser vos processus et pratiques Google Analytics 4 pour fournir des données précises et fiables pour la prise de décision et la mesure des performances de votre boutique en ligne.

Maintenant que vous savez quels facteurs peuvent affecter les analyses de Google Analytics 4, vous pouvez commencer à personnaliser Google Shopping pour votre boutique en ligne en gardant ces fonctionnalités à l'esprit.

Balises UTM

Les balises UTM sont un outil puissant pour suivre les performances de vos campagnes Google Shopping. Ils vous permettent de savoir d'où viennent vos utilisateurs et comment ils interagissent avec votre contenu sur votre boutique en ligne. Dans cette section, nous vous expliquerons comment placer des balises UTM dans votre campagne créée et tirer le meilleur parti de leurs capacités.

Placer les UTM dans la campagne créée

Après avoir créé une campagne dans Google Shopping, vous devez développer les options d'URL de campagne et ajouter des balises UTM dans le champ Suffixe d'URL de fin. Comment cela se fait-il ?

1. Mettez en surbrillance les paramètres de la campagne.

   

2. Développez les options d'URL de campagne.

   

3. Dans le champ Suffixe de l'URL de fin, ajoutez les balises UTM suivantes :

   • utm_source=google - pour indiquer la source du trafic (dans ce cas, Google).
   • utm_medium=cpc - pour indiquer le type de canal marketing (dans ce cas, CPC - clic pour clic).
   • utm_campaign=campaignid - pour spécifier l'ID de campagne.
   • utm_content=adgroupid : pour spécifier l'ID du groupe d'annonces.
   • utm_term=feeditemid - pour indiquer l'ID de l'article dans le catalogue de produits.
   • utm_location=targetlocphysicalms - pour indiquer l'emplacement physique de l'utilisateur.
   • utm_matchtype=matchtypenetwork - pour spécifier le type de mot clé et de correspondance réseau (Réseau de Recherche de Google ou Réseau Display de Google).
   • utm_device=devicemodel - pour indiquer le modèle de l'appareil.
   • utm_mobile=ifmobile - pour indiquer si l'appareil est mobile.
   • utm_notmobile=ifnotmobile - pour indiquer si l'appareil n'est pas mobile.
   • utm_search=ifsearch - pour indiquer si la campagne est liée à la recherche Google.
   • utm_content=ifcontent - pour indiquer si la campagne appartient au réseau de contenu Google.
   • utm_keyword=keyword - pour spécifier un mot-clé.

Maintenant que vous avez placé vos balises UTM, vous pouvez suivre exactement quelles sources de trafic vous apportent le plus de visiteurs et comment ces visiteurs interagissent avec votre contenu.

💥 Exemple d'utilisation de balises UTM

Supposons que vous ayez lancé une campagne Google Shopping pour promouvoir vos produits dans votre boutique en ligne. Vous avez ajouté des balises UTM à votre campagne et pouvez désormais voir combien de visiteurs proviennent de Google, combien d'entre eux ont effectué un achat et combien de revenus ont finalement généré pour vous. En utilisant ces données, vous pouvez optimiser vos campagnes et obtenir des conversions plus élevées.

Résultats de l'utilisation des balises UTM

L'utilisation des balises UTM vous permet de suivre et d'analyser plus précisément les performances de vos campagnes Google Shopping. Vous pourrez obtenir des réponses à des questions importantes telles que :

• Quelles sources de trafic vous génèrent le plus de conversions ?
• Quels mots clés attirent le trafic de la meilleure qualité ?
• Quels annonces et quels emplacements sont les plus performants ?
• Quels appareils vos utilisateurs préfèrent-ils ?

En analysant ces données, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées lors de la configuration et de l'optimisation de vos campagnes Google Shopping. N'oubliez pas de suivre et d'analyser régulièrement ces données pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos campagnes.

💥 Conseils utiles

• Utilisez des balises UTM structurées pour une analyse plus pratique des données. Par exemple, vous pouvez ajouter le préfixe gshp aux balises UTM pour les campagnes Google Shopping.
• Consultez régulièrement vos rapports et analyses pour réagir rapidement aux changements dans les performances de votre campagne.
• Utilisez les balises UTM non seulement pour les campagnes Google Shopping, mais également pour d'autres canaux de marketing en ligne afin d'avoir une image plus complète de la provenance de votre trafic.

Conclusions : l'utilisation des balises UTM est une partie intégrante de la configuration réussie de Google Shopping pour votre boutique en ligne. Ils peuvent vous aider à obtenir des informations précieuses sur vos campagnes, à analyser les performances et à optimiser vos efforts. N'oubliez pas d'utiliser les balises UTM dans vos campagnes et de surveiller les données pour obtenir un succès maximal dans la promotion de votre contenu.

Plusieurs entreprises

Création d'une grande boutique Google Shopping standard pour lancer rapidement plusieurs campagnes de produits

Dans ce section Nous allons vous montrer comment créer une grande boutique Google Standard Shopping à partir de zéro pour lancer rapidement plusieurs campagnes pour différentes catégories de produits et améliorer les performances de votre boutique en ligne.

Tout d'abord, définissons ce qu'est Google Standard Shopping. Il s'agit d'un service spécial de Google qui permet aux magasins en ligne de promouvoir leurs produits via des catalogues de produits. Mais vous pouvez également utiliser cette fonctionnalité pour votre boutique en ligne afin d’attirer davantage l’attention sur votre contenu.

1. Création d'une société principale

La première étape consiste à créer une société principale. Ce sera le point de départ du lancement de toutes les autres campagnes. Une grande entreprise a ses avantages : un gain de temps et la possibilité d’évoluer rapidement. Créez une nouvelle entreprise dans Google Merchant Center et remplissez tous les détails requis tels que le nom, le pays, la langue et la devise. Téléchargez ensuite votre catalogue de produits et suivez les instructions pour configurer les paramètres les plus pertinents.

2. Copie et personnalisation

Une fois la campagne principale configurée, vous pouvez la copier plusieurs fois pour créer des campagnes supplémentaires pour différentes catégories de produits. Copier une entreprise vous permettra de conserver les paramètres de base et de gagner du temps lors de la réinitialisation de chaque campagne à partir de zéro.

3. Logique et noms de campagne

L'étape suivante consiste à configurer chaque campagne en fonction de la logique et du nom. Déterminez quels groupes de produits seront les plus pertinents pour chaque campagne et désactivez tous les autres groupes de produits. Cela contribuera à améliorer la pertinence et les performances de votre annonce. Planifiez bien les titres de vos campagnes afin qu'ils transmettent clairement le contenu de chaque groupe de produits.

Voilà à peu près à quoi ressemble le processus de création de plusieurs sociétés dans Google Shopping. Assurez-vous de suivre ces étapes pour vous assurer que votre boutique en ligne profite de Google Shopping.

🌟 Astuce : utilisez des émojis dans les titres de vos campagnes pour attirer l'attention et créer une image unique pour votre boutique en ligne. Par exemple, pour une campagne avec de la technologie, vous pouvez utiliser l'emoji 📱, et pour une campagne avec des vêtements, vous pouvez utiliser l'emoji 👕.

Veuillez noter que cette section ne fournit que de brèves informations sur la création de plusieurs entreprises dans Google Shopping. Si vous souhaitez obtenir des instructions plus détaillées et en savoir plus sur les autres fonctionnalités de Google Shopping, nous vous recommandons de consulter la documentation officielle de Google ou de consulter des experts en marketing et en promotion.

⚜️ Si vous avez des questions ou avez besoin de plus d'informations sur la configuration de Google Shopping pour votre boutique en ligne, n'hésitez pas à contacter les experts !

Dans la section suivante, nous examinerons d'autres moyens d'optimiser vos campagnes Google Shopping afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de la plate-forme pour promouvoir votre boutique en ligne.

Désactivation de produits

Il est conseillé aux propriétaires de boutiques en ligne qui souhaitent utiliser Google Shopping pour promouvoir leur contenu d'utiliser activement la possibilité de désactiver des produits ou catégories de produits . Cela permettra de faire de la publicité uniquement pour les produits actuellement pertinents ou présentant le plus grand potentiel de ventes.

Une façon de désactiver les produits consiste à utiliser le panneau d'administration de la boutique sur ELBUZ. Vous devez décocher le produit correspondant dans Google Merchant Center et dans Marketplace Marketing Google Feed pour Merchant Center. Il est également recommandé de créer des catégories et de supprimer les produits inutiles de la liste.

Pourquoi est-il si important d'éteindre les produits ? La réponse à cette question réside dans l’outil de regroupement de produits fourni par Google. Cet outil fonctionne sur un modèle d'imbrication, et chaque regroupement suivant écrasera les précédents. Si vous regroupez le niveau supérieur de produits alors qu'il existe un niveau inférieur, cela peut conduire à écraser les paramètres précédents.

Il est également important de considérer que Google analyse tous les produits situés dans Google Merchant Center. Même lors de la publicité d'une catégorie de produits, il existe un risque de blocage pour tout produit non conforme aux normes de Google. Par conséquent, il est recommandé de configurer soigneusement le regroupement de produits et de désactiver les produits ou catégories inutiles pour éviter d'éventuels problèmes et blocages.

Avantages de la désactivation de produits :

• Maximisez l'efficacité des campagnes publicitaires : vous vous concentrez sur la promotion uniquement de produits ou de catégories pertinents, ce qui vous aidera à obtenir les meilleurs résultats.
• Gestion pratique : vous pouvez facilement gérer les produits, y compris les activer et désactiver dans la publicité en fonction de vos besoins actuels.
• Moins de risque de suspension : en limitant les produits de vos campagnes publicitaires aux plus pertinents, vous réduisez le risque de violation des règles de Google et de suspension de votre compte.

Quels produits et catégories dois-je désactiver ? Chaque boutique en ligne a ses propres caractéristiques et besoins. Mais guidé par l'expérience des experts, il vaut la peine de s'en tenir à certaines catégories de produits qu'il est souvent recommandé de désactiver :

• En rupture de stock : produits temporairement en rupture de stock ou non destinés à être commercialisés en ligne. vente.
• Faible rentabilité : produits qui ne génèrent pas de bénéfices élevés ou qui nécessitent des coûts publicitaires élevés.
• Obsolètes : produits obsolètes, démodés ou qui ne sont plus pertinents pour votre public cible.

Et n'oubliez pas que chaque boutique en ligne a ses propres besoins et caractéristiques. Il est donc important d'analyser et de désactiver uniquement les produits ou catégories qui ne contribuent pas de manière significative aux campagnes publicitaires de votre boutique en ligne.

⚜️ La mise en sourdine des produits fait partie intégrante de l'utilisation efficace de Google Shopping. Il vous permet de vous concentrer sur les produits les plus importants et les plus pertinents, ce qui conduit finalement à de meilleurs résultats publicitaires. Sans une telle sélection, vous risquez d'écraser les paramètres et d'attirer des clients indésirables. N'ayez pas peur d'éteindre des produits et créez les conditions optimales pour une publicité réussie de votre boutique en ligne !

Infographie :

💡 Condition	Action ✔️
Articles en rupture de stock	Désactiver
Articles à faible marge	Désactiver
Produits obsolètes	Désactiver
Produits compatibles Google	Activer
Produits utilisé en demande	Activer

🔥 La désactivation des produits est une étape clé dans la configuration de Google Shopping pour votre boutique en ligne. Des campagnes publicitaires correctement configurées avec des produits pertinents et demandés vous aideront à obtenir les meilleurs résultats. Passons à l'étape suivante : la configuration des catégories de produits pour Google Shopping.

Travailler systématiquement avec des termes de recherche uniquement pour Shopping standard

Dans les campagnes Shopping Google Standard, vous pouvez voir les termes de recherche que les utilisateurs utilisent sur Google. Tous ne sont pas pertinents, c’est donc l’un des problèmes d’optimisation. Vérifiez régulièrement la façon dont les utilisateurs effectuent leurs recherches et ajoutez des requêtes non pertinentes à vos mots clés à exclure. 😊

Les requêtes de recherche jouent un rôle important pour attirer le public cible vers votre boutique en ligne via Google Shopping. Cependant, tous les termes de recherche saisis par les utilisateurs ne peuvent pas être utiles pour votre entreprise. Certains peuvent être inappropriés ou non pertinents, ce qui peut entraîner un gaspillage d'argent sur des clics qui ne se transforment pas en ventes. Il est donc important de mettre en place un travail systématique avec les termes de recherche uniquement pour les campagnes Shopping Standard sur Google.

Vérifiez les requêtes de recherche et ajoutez des mots clés à exclure.

Vérifiez régulièrement les requêtes de recherche que les utilisateurs utilisent pour trouver votre boutique en ligne sur Google Shopping. Cela vous aidera à identifier les requêtes non pertinentes qui ne génèrent pas le trafic souhaité et qui devront peut-être être exclues. Pour ce faire, Google Ads dispose d'une section spéciale « Requêtes de recherche », où vous pouvez voir toutes les requêtes pour lesquelles votre annonce a été diffusée et les utilisateurs ont cliqué.

Lorsque vous trouvez une requête non pertinente, vous pouvez l'ajouter à votre liste de mots clés à exclure. Les mots clés à exclure empêchent la diffusion de votre annonce lorsqu'un utilisateur saisit une telle requête. Par exemple, si vous vendez des chaussures mais pas de chaussures de sport, les termes de recherche « chaussures de sport » ou « chaussures d'entraînement » peuvent ne pas être pertinents pour votre boutique en ligne. Si tel est le cas, ajoutez ces requêtes à vos mots clés à exclure pour empêcher votre annonce d'être diffusée à la suite de ces requêtes.

Utilisez une liste commune de mots clés à exclure pour toutes les campagnes.

Il est recommandé d'utiliser une liste commune de mots clés à exclure qui sera attribuée à toutes les campagnes de recherche actives et aux campagnes Shopping standard de Google. Cela garantira que les mots clés à exclure seront automatiquement appliqués à toutes vos campagnes.

Créez une liste de mots clés à exclure qui contiendra toutes les requêtes non pertinentes que vous avez découvertes grâce à l'analyse des requêtes de recherche et décrivez-les dans des mots clés à exclure. Lorsque vous ajoutez un nouveau mot clé négatif à cette liste partagée, il sera automatiquement exclu de la diffusion d'annonces dans toutes vos campagnes actives, ce qui vous fera gagner du temps lors de l'ajout répété de mots clés négatifs à chaque campagne individuellement.

Conclusions sur l'utilisation des termes de recherche

La configuration correcte des termes de recherche pour les campagnes Shopping standards sur Google joue un rôle important dans l'optimisation de votre boutique en ligne et pour attirer exactement les utilisateurs intéressés par vos produits et prestations de service . Vérifiez régulièrement vos requêtes de recherche et ajoutez des requêtes non pertinentes à vos mots clés à exclure. Utilisez une liste commune de mots clés à exclure pour toutes les campagnes afin de minimiser le gaspillage lié aux clics sans conversion.

Veuillez noter que ces pratiques sont des lignes directrices générales et peuvent ne pas convenir à toutes les situations. Pour de meilleurs résultats, il est recommandé d'analyser les requêtes de recherche et d'optimiser les mots clés négatifs en fonction des caractéristiques uniques de votre boutique en ligne et de votre public cible.

⚜️ "Un plan visant à configurer des termes de recherche pour les achats standards dans Google Shopping peut vous aider à éviter un trafic non pertinent et à économiser le budget de votre campagne publicitaire." - Brokk Johansen, expert en publicité Google Shopping, Helly Hansen, Norvège

Travaillez systématiquement avec des termes de recherche uniquement pour les campagnes Shopping standards sur Google et tirez le meilleur parti de votre activité en ligne. magasin dans Google Shopping.

Conclusions

Google Shopping est un outil puissant pour promouvoir une boutique en ligne dans le domaine du e-commerce. Il offre une opportunité unique d'attirer le public cible en lui présentant non seulement des informations, mais également une présentation visuelle du produit. La configuration de Google Shopping peut être un processus compliqué, mais grâce à nos instructions étape par étape, vous pouvez y parvenir.

Google Shopping offre des avantages significatifs par rapport aux campagnes publicitaires sur le Réseau de Recherche. Premièrement, votre public cible aura accès non seulement aux informations sur les publicités, mais également aux photographies et aux prix des produits. Cela augmente considérablement la probabilité d’attirer des utilisateurs réellement intéressés par votre produit. Deuxièmement, Google Shopping est axé sur les ventes, son optimisation permet donc d'obtenir le maximum de clics et de commandes.

Il est important de noter que le processus de configuration de Google Standard Shopping nécessite un travail systématique et une attention aux détails. Une configuration incorrecte peut entraîner une perte de budget, une perte de profits et une perte de temps. Il est donc recommandé de se tourner vers des professionnels pour éviter les erreurs et obtenir des résultats optimaux.

🎯 Que faire :

• Utilisez Google Shopping pour attirer autant que possible votre public cible.
• Optimisez Google Standard Shopping pour augmenter les clics et les commandes.
• Contactez les experts pour éviter les erreurs et tirer le meilleur parti de la configuration de Google Shopping.

❌ Ce qu'il ne faut pas faire :

• N'ignorez pas le pouvoir de Google Shopping pour promouvoir votre boutique en ligne.
• Ne négligez pas l'approche systématique et l'optimisation de Google Standard Shopping.
• Ne perdez pas votre budget, vos bénéfices et votre temps à cause d'une configuration incorrecte.

Bonnes pratiques 💥

Google Shopping offre aux propriétaires de boutiques en ligne des opportunités uniques de promouvoir leurs produits et leur contenu. En suivant nos instructions étape par étape et nos conseils d'experts, vous pouvez configurer Google Shopping aussi efficacement que possible et obtenir des résultats élevés.

Expertise Newegg

Description du client

Newegg est l'un des plus grands détaillants en ligne spécialisé dans la vente de composants informatiques, d'électronique et d'autres produits pour la maison et le bureau. L'entreprise a été fondée en 2001 et sert des millions de clients à travers le monde.

Activités et objectifs

Newegg s'engage à fournir à ses clients une large gamme de composants électroniques et informatiques de qualité à des prix abordables. L'objectif principal de l'entreprise est de devenir le premier choix en matière d'achats électroniques et d'offrir l'expérience la plus pratique et la plus sécurisée à ses clients.

Description du problème

Alors que Newegg disposait déjà d'une base importante de clients fidèles, l'entreprise souhaitait attirer de nouveaux clients et augmenter sa visibilité et ses ventes en ligne. Cependant, ils ont eu du mal à atteindre leur public cible et à présenter leurs produits à des publics pertinents.

Public cible

Le public cible principal de Newegg est constitué de passionnés d'informatique, de joueurs et de personnes ayant besoin d'appareils électroniques de qualité pour leur maison et leur bureau. Il s’agit majoritairement d’hommes âgés de 18 à 45 ans, passionnés de technologie et disposés à faire des achats en ligne.

Points forts

• Large gamme de produits : Newegg propose une large sélection de produits dans diverses catégories, notamment les ordinateurs, les ordinateurs portables , appareils mobiles, appareils électroniques, jeux et bien plus encore.
• Prix bas : l'entreprise s'efforce constamment de proposer des prix compétitifs et organise régulièrement des promotions et des soldes.
• Haute qualité : Newegg est connu pour l'accent mis sur la qualité et la fiabilité des équipements et des composants.
• Expérience d'achat sécurisée : La société propose des méthodes de paiement sécurisées et garantit la confidentialité des données de ses clients.

Présentation du projet

Newegg a exploité la puissance de Google Shopping pour atteindre ses objectifs. En collaboration avec une équipe de spécialistes du marketing et de la publicité, Newegg a développé et lancé la campagne Google Standard Shopping pour promouvoir efficacement ses produits en ligne.

Vidéo sur Newegg :

Résultats et réalisations

• Depuis le début de la campagne jusqu'à aujourd'hui, le nombre de nouveaux clients a augmenté de 30 %.
• Les ventes mensuelles ont augmenté de 20 % par rapport à la période précédente.
• La visibilité de la marque Newegg dans les résultats de recherche Google a augmenté de 50 %.

Conclusions : En optimisant et en utilisant efficacement Google Shopping, Newegg a obtenu des résultats significatifs en attirant de nouveaux clients et en augmentant ses ventes. Cette étude de cas est un exemple de travail réussi avec un détaillant en ligne et démontre l'importance de l'utilisation de Google Shopping pour le développement commercial dans l'environnement en ligne.

🔥 Questions fréquemment posées sur le thème "Configuration de Google Shopping. Guide étape par étape"

Merci d'avoir lu ! Vous êtes désormais un véritable gourou de Google Shopping ! 🔥

Vous venez de maîtriser toutes les étapes nécessaires à la configuration de Google Shopping et êtes prêt à en tirer le meilleur parti pour votre boutique en ligne. Vous pouvez désormais capter en toute confiance l’attention des acheteurs potentiels grâce à cette puissante plateforme !

N'oubliez pas : une personnalisation poussée de Google Shopping n'est pas seulement une opportunité d'augmenter les ventes, mais également un moyen de rendre votre boutique en ligne encore plus attrayante et plus pratique pour les clients. Plus de visibilité, plus de leads et plus de succès vous attendent !

Mettez ce que vous avez appris en pratique, expérimentez différentes stratégies et restez toujours au courant des changements dans Google Shopping. N'oubliez pas de mettre régulièrement à jour vos produits et votre contenu pour vous assurer d'attirer systématiquement l'attention de votre public cible.

Prêt à voir votre boutique en ligne prospérer grâce à Google Shopping ? N'oubliez pas de partager vos réussites avec nous ! 🔥

Nous vous souhaitons une croissance illimitée, de la richesse et une mer de retours positifs de clients satisfaits ! Bonne chance dans vos projets futurs avec Google Shopping !🌟

Vidéo : Terminer la configuration de Google Shopping pour un site Web