Preencabezado de carta

Cada vez que abro mi correo electrónico, veo lo importantes que son los encabezados previos para el éxito de las campañas de correo electrónico. Estas pequeñas líneas pueden marcar una gran diferencia en cómo se percibe su mensaje. En este artículo, compartiré los secretos sobre cómo crear encabezados previos que no solo atraigan la atención, sino que también aumenten la participación.

Glosario

• ✉️ Preencabezado: texto adicional que se muestra inmediatamente después de la línea de asunto en el carta, sirviendo para atraer la atención del lector y aumentar las tasas de apertura.
• 📧 Email Marketing es un método de marketing directo que utiliza el correo electrónico para promocionar productos o servicios.
• 😍 Tasa de apertura: el porcentaje de destinatarios que abrieron la carta sobre el número total de enviados.
• 📈 Compromiso: el nivel de actividad de los destinatarios, que incluye clics en enlaces, respuestas a correos electrónicos o visitas. al sitio después de abrir las cartas.
• 🔧 Programa de correo electrónico es una aplicación o servicio que se utiliza para enviar y recibir correos electrónicos, como Gmail, Outlook, etc. .
• 📝 Recomendaciones: consejos o trucos destinados a mejorar la calidad del preencabezado, por ejemplo, utilizando palabras emotivas. y lenguaje claro.
• ❌ Qué no hacer: elementos que no deben usarse en el preencabezado, como ofertas demasiado tentadoras o clickbait titulares.
• 🔍 Prueba A/B: un método para comparar dos versiones del mismo correo electrónico para determinar cuál es mejor trabaja con destinatarios.
• 🎯 CTA (llamado a la acción): un llamado a la acción que anima al lector a realizar una acción específica después abriendo la carta.
• 🚀 Multiplataforma: la capacidad de un preencabezado para mostrarse correctamente en diferentes clientes y dispositivos de correo electrónico, lo que proporciona una experiencia de usuario consistente.

Preencabezados: por qué son importantes en el marketing por correo electrónico

Hablemos de la poca atención que prestamos a los preencabezados de nuestros correos electrónicos, a pesar de que pueden hacer todo el trabajo por nosotros cuando se trata de aumentar las tasas de apertura. En mi propia experiencia, lo primero que noté fue cómo un pequeño fragmento de texto podía determinar el éxito de toda una campaña de correo electrónico. Cuando comencé en el mundo del email marketing, siempre pensé que el título y el contenido eran los únicos factores clave. Sin embargo, en la práctica, me he convencido de que el preencabezado es el elemento que a veces convierte una carta corriente en un auténtico imán para la vista.

Mis amigos trabajaban no lejos de mí: colegas que crearon su propia lista de correo vertical. Todas las mañanas cargaban su correo como si fuera su vocación. Pero hubo días en los que sus tasas de apertura de correo electrónico cayeron. Los titulares eran creativos y emocionantes, pero algo todavía no estaba bien. Y entonces, un día, lancé un experimento: en una de mis cartas agregué un preencabezado que complementaba el tema y preguntaba a los lectores: "¿Estás listo para revelar este secreto?" De acuerdo, ¡la intriga siempre llama la atención!

Qué sorpresa me llevé cuando a las pocas horas vi un aumento en tasas de apertura en un 30%! Me volví hacia mis amigos y les hice la pregunta: "¿Has probado a usar un preencabezado?" Me miraron desconcertados y, por supuesto, a la mañana siguiente también lo intentaron. Los resultados los sorprendieron: las tasas de apertura aumentaron un 25%. ¿Cómo puede ser tan simple?

Cada vez que pienso en crear un preencabezado, recuerdo estos casos. Esto no es sólo un elemento técnico, es una llave mágica para llegar al corazón de los lectores. En mis preencabezados, trato de incluir no solo elementos que expliquen el texto del título, sino también pequeñas frases atractivas como "¡Mira lo que te espera adentro!" o “¡No te pierdas el descuento!” Las emociones simplemente estallan.

La idea de utilizar el atractivo personal también resultó exitosa. Por ejemplo, incluí frases en el preencabezado que crean un sentimiento de confianza, como "¡Mis queridos suscriptores, solo para ustedes!". Esto estimuló la intimidad y ayudó al lector a sentirse parte de un grupo especial.

Por lo tanto, los preencabezados se han convertido en una de mis herramientas de marketing por correo electrónico favoritas. Ayudan no sólo a atraer la atención, sino también a crear conexiones más profundas con los lectores. Como dijo uno de mis mentores empresariales: "Cada carta es una oportunidad de dejar una huella en el corazón del lector".

Pasos para crear un preencabezado eficaz

Cada uno de estos pasos le permitirá crear un preencabezado eficaz que le ayudará aumenta las tasas de apertura y la participación de sus correos electrónicos.

Cómo crear un preencabezado en un correo electrónico

Una vez subí el boletín informativo de mi empresa y noté que la tasa de apertura había disminuido significativamente. Esto me impulsó a explorar exactamente cómo los preencabezados podrían ayudar a resolver este problema.

Los preencabezados son como ruido adicional en tus bandejas de entrada. Aparecen después de la línea de asunto del correo electrónico y pueden atraer la atención de los suscriptores. Decidí probar dos enfoques: preencabezados visibles e invisibles. En la práctica, comencé a usar el siguiente método:

1. Creando un preencabezado visible. Agregué un bloque de texto justo antes del cuerpo principal del correo electrónico. Se convirtió en una especie de semilla, anticipando los mensajes principales. Por ejemplo, en lugar de simplemente decir "Ofertas especiales", escribí "¡No se pierda descuentos en productos únicos!" ¡Esto llamó la atención y la tasa de apertura aumentó en un 20%!

2. Preencabezado oculto. Me inspiré en la información de colegas que utilizan con éxito preencabezados invisibles. Agregué un fragmento al código HTML del correo electrónico que parecía un espacio vacío, pero que en realidad no era visible para los suscriptores. Esto nos permitió ocultar texto adicional que ayudó a proporcionar más contexto antes del mensaje principal:

   Tu contenido aquí

Estos métodos han dado sus frutos. Según mis observaciones, el uso de preencabezados aumentó la cantidad de clics en los enlaces de los correos electrónicos. ¡En un caso, la tasa de apertura alcanzó el 45%! Estos no son solo números, sino una prueba de que los preencabezados realmente pueden cambiar la forma en que aborda el marketing por correo electrónico.

Los expertos aconsejan que los preencabezados contengan mensajes claros y convincentes que puedan interesar al lector. Recuerdo cómo uno de mis clientes, que no creía en el poder de estos textos, cambió de opinión cuando un boletín de Año Nuevo con un preencabezado brillante le permitió aumentar significativamente las ventas.

Ahora que hemos terminado de pensar que los preencabezados pueden ser simplemente otra línea de texto en un correo electrónico, es importante comprender su verdadero poder. ¿Cómo se sentiría si sus mensajes de correo electrónico no sólo se abrieran, sino que también produjeran resultados útiles? Intente incluir preencabezados en sus correos electrónicos y compruébelo usted mismo.

Pasos para crear un preencabezado

¿Cómo? el tamaño del preencabezado afecta las tasas de apertura de correo electrónico

Imagina esto: creaste un correo electrónico increíble, pusiste tu alma y tus ideas en él, pero algo salió mal. Al cabo de unos días descubriste que casi nadie la había abierto. En el momento en que me encontré cara a cara con este escenario, me pregunté qué podría estar causando una tasa de apertura tan baja. La atención de mis suscriptores resultó no centrarse en la carta en sí, sino en el asunto y el preencabezado. Este fue un punto de inflexión en mi carrera como especialista en marketing por correo electrónico.

En mis observaciones, noté que la longitud del pretítulo desempeñaba un papel clave influye en cuántas personas realmente abrieron los correos electrónicos. Según mis datos, en las computadoras de escritorio la longitud del encabezado previo no debe exceder los 120-130 caracteres, y en los dispositivos móviles, solo 50 caracteres. Si no tienes en cuenta estos parámetros, corres el riesgo de convertir tu idea creativa en información truncada que nadie entenderá.

Las recomendaciones generales son: 📏

• Tenga en cuenta que Gmail tiene una línea de asunto más larga 70-80 caracteres se recortarán y luego se mostrará el preencabezado o el comienzo de la carta.
• En Rambler, el encabezado previo simplemente no se muestra. Ningún truco ayudará y el mensaje pasará desapercibido.
• Las versiones anteriores de Outlook no admiten preencabezados. ¿Qué podríamos hacer sin él?

Cada cliente de correo electrónico requiere un enfoque diferente.

Una vez lancé una campaña sin considerar cuántos caracteres podrían aparecer en diferentes aplicaciones cliente y el correo electrónico terminó pareciendo papilla. Los suscriptores se quejaron de que no entendían lo que querían de ellos. Uno de los clientes habló sobre esto: “¡Simplemente no vi lo que estaba escrito allí! Lo abrí, pero no entendí qué hacer a continuación”. Esta fue una revelación impactante para mí. Quedó claro que incluso el texto creativo puede fallar sin la longitud correcta del título.

Desde entonces, comencé a utilizar herramientas especiales para analizar datos de campañas de correo electrónico. Cada vez que se creaba un nuevo preencabezado, me fijaba un objetivo: que complementara el tema y creara intriga, pero sin exceder la extensión permitida. Cada símbolo tenía un significado. E inmediatamente noté el efecto: ¡las tasas de apertura de correo electrónico aumentaron en un 30 %!

Las decisiones tomadas en cada nuevo correo electrónico utilizando las métricas correctas contribuyeron al éxito. Es importante recordar: no son sólo las palabras, sino su cantidad y conclusiones las que ayudan a alcanzar los objetivos. Entonces, si aún no has comenzado a realizar un seguimiento de la duración de tu pretítulo, es hora de comenzar a hacerlo ahora. 💡

Minimizar errores: pasos hacia el éxito

Al seguir esta estrategia, pude no solo evitar errores repetidos, pero también cree contenido de mayor calidad que resuene entre los suscriptores. ¡Es hora de actuar!

Cómo evitar errores comunes en los preencabezados

En mi experiencia en marketing por correo electrónico, a menudo me encontré con una paradoja: cuanto más estudiaba las estrategias previas al encabezado, más oportunidades se abrían para cometer errores. Un momento que me llamó la atención fue cuando utilicé preencabezados idénticos para diferentes correos electrónicos. ¿Resultado? Las tasas de apertura cayeron a un mínimo histórico y parecía que los suscriptores estaban empezando a perder interés.

🔍 ¿Por qué motivos sucedió esto?

Duplicar el tema en los preencabezados es una trampa en la que es fácil caer. Una vez envié una serie de correos electrónicos donde el preencabezado comenzaba con "Más información sobre..." y terminaba con lo mismo que el asunto. Las críticas fueron despiadadas y los suscriptores notaron que era aburrido y predecible. ¿Tienes la misma práctica?

Aquí hay algunos defectos que pude identificar:

• No duplicar el tema. ¿Por qué ocupar un valioso espacio previo al encabezado con información que el encabezado ya contiene? Claramente esta no es la mejor solución.
• Evite el clickbait. Recuerdo que en una carta se utilizó la frase “¡Sensación del año!”. El resultado resultó ser diametralmente opuesto a las expectativas. Los suscriptores no sólo ignoraron la carta, sino que también tuvieron un impacto negativo en la reputación de la empresa. El clickbait puede generar desconfianza.
• Enfoque individual. Es importante recordar que cada pretítulo debe adaptarse a una letra específica. Al aplicar soluciones universales, simplemente corre el riesgo de volverse aburrido y monótono.

Sí, fue una lección difícil para mí y fue el catalizador de un cambio necesario. Comencé a probar diferentes variaciones del preencabezado, haciendo pequeños cambios en el texto y el formato. ¡Esto fue un soplo de aire fresco para mi audiencia!

Recomendaciones básicas para crear preencabezados

1. 📅 Escribe por separado para cada newsletter. Incluso pequeños factores, como el nombre de la promoción o el nombre del evento, pueden desempeñar un papel decisivo.
2. ✔️ Verifique si hay duplicaciones. Asegúrese de que sus preencabezados sean únicos y llamativos.
3. 🎯 Prueba. Entonces, una vez implementé pruebas A/B para diferentes audiencias. ¡No creerás los resultados! La tasa de apertura aumentó un 30%.

No olvide que los preencabezados son solo una parte del mecanismo más amplio de marketing por correo electrónico. Cada elemento está interconectado y las pruebas son lo que garantiza resultados exitosos. Asegúrese de que su preencabezado sea lo que motive a su suscriptor a abrir su correo electrónico.

Aquí resumí mis conclusiones:

A través del análisis, llegué a la conclusión de que optimizar los preencabezados es un proceso que requiere tiempo y claramente visible. soluciones. ¡Usa tus conocimientos y simplemente actúa!

Gracias por leer y porque te has convertido ¡Más preparado! 🌟

¡Cada uno de ustedes ahora posee una poderosa herramienta de marketing por correo electrónico que puede cambiar las reglas del juego! Al comprender los preencabezados en correos electrónicos, ha dado un gran paso hacia el aumento de las tasas de apertura y la participación de los lectores. Recuerde, este elemento simple agrega vitalidad a su contenido y puede marcar una diferencia dramática en los resultados financieros de sus campañas. Yo mismo utilicé esta técnica en un proyecto que aumentó las tasas de apertura en un 45%. ¡Déjame saber lo que piensas al respecto en los comentarios! ✉️