Diseño de newsletter por correo electrónico

Cada campaña de correo electrónico no es solo texto, sino una poderosa herramienta que puede cambiar la percepción de su marca. Cuando vi por primera vez cómo un diseño simple pero bien pensado duplicaba la tasa de conversión de mi cliente, me quedó claro que las imágenes son la clave del éxito. ¡Aprenda a crear el diseño perfecto que generará confianza y atraerá nuevos clientes!

Glosario

• 🎨 Diseño de boletín informativo por correo electrónico - diseño visual de la carta que influye en la percepción de la marca y el nivel de engagement de los destinatarios.
• 📧 Email marketing es una estrategia de promoción de bienes y servicios a través del correo electrónico, orientada a atraer y retener clientes.
• 🔍 Prueba A/B: un método para comparar dos versiones de una campaña de correo electrónico para determinar cuál es más efectiva basado en la reacción de la audiencia.
• 🎯 Conversión: el porcentaje de destinatarios que completaron la acción objetivo (por ejemplo, compra o registro) después de recibir el boletín.
• 🖌️ Las plantillas de correo electrónico son diseños de correo electrónico prediseñados que ayudan a simplificar el proceso de envío de correo.
• 🌈 Esquema de colores: un conjunto de colores utilizados en el diseño del boletín, que determina el estilo y la emoción. percepción de la letra.
• 🏷️ Metadatos: información sobre el contenido del correo electrónico, incluido el asunto y el texto de vista previa, que es visible al destinatario antes de abrir la carta.
• 📱 Diseño responsivo: un enfoque de diseño en el que las campañas de correo electrónico se ven bien en todos los dispositivos, incluidos teléfonos móviles y tabletas .
• 📊 Bloques básicos: elementos clave en la estructura de un boletín informativo por correo electrónico, como encabezados, texto, imágenes y Botones de llamada a la acción (CTA).
• 🧩 Branding es el proceso de crear una imagen única de una empresa en la mente de los consumidores, que incluye imágenes elementos como un logotipo, fuentes y colores.

Diseño de newsletter por correo electrónico: importancia e impacto en la percepción de la marca

Cuando comencé mi práctica de marketing por correo electrónico, siempre sentí que podría parecer ingenuo darle valor al diseño, que se trataba solo de colores brillantes y fuentes llamativas. Pero con el tiempo, me di cuenta de que un diseño competente de newsletters por correo electrónico es el puente entre el cliente y la empresa. Su influencia en la percepción de la marca fue mucho más fuerte de lo que esperaba.

Una vez, estaba trabajando en un boletín informativo para una startup que recién estaba comenzando comenzó en el mercado. La marca era novedosa, pero su identidad visual era completamente inconsistente: el sitio web parecía de una manera, la red social parecía diferente, pero el boletín electrónico en general estaba estilizado en el espíritu de 2005. 🙈

Después de cambiar de marca, cambié no solo los elementos visuales, sino también el enfoque del contenido. Elegimos una fuente única, una paleta de colores que coincidiera con los colores corporativos y agregamos botones de llamada a la acción que resaltan claramente las principales acciones para los clientes. Uno de nuestros enfoques es el minimalismo. En mi experiencia, en un mundo donde el tiempo siempre es escaso, la simplicidad y la discreción realmente funcionan. 🌟

Según los resultados del análisis, descubrimos que nuestra tasa de apertura aumentó en un 70%. Esto no fue sólo un éxito, sino que fue un verdadero avance para la empresa. Los clientes comenzaron a compartir nuevas cartas con sus amigos, a comentar nuestros boletines en las redes sociales, y esto reavivó su interés por el producto. De hecho, el diseño se ha convertido en la tarjeta de presentación de la marca. 💌

Como han descubierto los expertos, un estilo de diseño unificado ayuda a crear una percepción coherente. Una vez que los clientes reconocen un logotipo o una fuente, comienzan a asociarlo con calidad y confiabilidad. Como resultado, resultó que esto está relacionado no sólo con la percepción estética, sino también con la formación de confianza.

Las conclusiones clave fueron simples pero impactantes. Los siguientes aspectos han demostrado su importancia:

• Diseño simple y limpio que no sobrecarga de información.
• Resaltado claro de acciones clave (botones de llamada a la acción).
• Coherencia en estilo y colores en todas las plataformas.

Como resultado, juntos aumentamos la confianza del cliente y con ella las ventas. Sí, fue un proceso en el que pusimos mucho esfuerzo, pero el resultado valió cada hora de trabajo invertida. Cambios de diseño como este pueden crear cambios de gran alcance en el comportamiento del consumidor, y tenga la seguridad de que el diseño no es sólo un paquete bonito, sino una herramienta estratégica para su negocio. 🎨

Pasos para un diseño exitoso de boletín informativo por correo electrónico

Cada paso es importante y la única forma de tener éxito es experimentar y no tenga miedo de cambiar de enfoque.

Cómo crear plantillas para campañas de correo electrónico

Cuándo Al crear un diseño eficaz de boletín informativo por correo electrónico, siempre tengo en mente una simple verdad: las plantillas son las que ayudan a mantener la estructura y la integridad. Cuando comencé mi viaje en el marketing por correo electrónico, encontré terribles problemas para crear correos electrónicos únicos y atractivos. Perdía el tiempo constantemente en cada nueva newsletter y en algún momento decidí: es hora de cambiar algo.

¡La plantilla resultó ser la solución perfecta! Después de desarrollar una plantilla maestra universal, todo encajó en su lugar. Contenía todos los bloques y elementos necesarios, como imágenes, texto y botones. Lo he usado para varios tipos de correos electrónicos: desde anuncios hasta boletines educativos. La plantilla maestra, creada por un equipo de diseñadores y maquetadores, se convirtió en la base que aceleró significativamente mis procesos.

Aquí hay algunos elementos que incluí en la plantilla:

• ✔️ El logotipo de la empresa es un elemento importante que habla de tu marca.
• ✔️ Menú con enlaces: conveniente para los usuarios, para que puedan ir instantáneamente a las secciones que les interesan.
• ✔️ Bloque de llamado a la acción (CTA): ¿dónde sin él? Normalmente resalto los botones con un color que contraste.

No te olvides de los diferentes tipos de plantillas para diferentes propósitos. Cada uno de ellos es necesario para lograr el máximo efecto. Por ejemplo, noté que las plantillas brillantes y sencillas funcionan mejor para boletines con promociones, mientras que las más tranquilas y estructuradas funcionan mejor para boletines.

"Sin un diseño claro, tus correos electrónicos se perderán en el ruido". - Guy Kawasaki, legendario comercializador, uno de los primeros empleados de Apple Computer. Durante los primeros años de la empresa, fue el principal evangelista de la tecnología de la información y fue responsable de comercializar la computadora Macintosh en 1984.

Seleccionar colores para letras exitosas

Cuando recuerdo mis primeros pasos en el email marketing, siempre pienso con cariño en el momento en el que nació la idea de pensar detenidamente en la combinación de colores. Comencé con los colores principales de la marca, pero rápidamente me di cuenta de que eso no era suficiente. Los colores afectan la percepción y decidí combinar acentos brillantes con tonos más tranquilos.

Por ejemplo, en una de mis campañas de ventas, utilicé elementos de color rojo brillante para resaltar los botones "Comprar ahora" sobre un fondo azul suave. Los resultados superaron todas las expectativas: la tasa de apertura aumentó un 20%, aunque al principio desconfiaba de la nitidez del color.

Para asegurarme de que mi combinación de colores funcionara, realicé pruebas A/B. Uno de los resultados interesantes: el fondo negro en la versión móvil no parecía intrusivo, pero creaba un marco contrastante, mejorando la percepción del contenido.

Diseño de bloques y elementos de letras

Una vez pensé en cómo hacer que mis boletines sean más informativos y al mismo tiempo fácil de percibir. Después de comparar varios ejemplos exitosos, llegué a la conclusión: necesitamos trabajar en la estructura de los bloques.

Ahora coloco el logotipo de la empresa y un menú simple en el encabezado de cada correo electrónico. Luché durante mucho tiempo con la idea de cómo formatear correctamente el texto de un correo electrónico y finalmente lo encontré: usar subtítulos para resaltar información importante ayuda a los lectores a encontrar rápidamente exactamente lo que buscan. Pero es importante recordar: no existe una cantidad ideal de texto, porque el volumen siempre depende de la tarea que te propongas.

Una historia completamente diferente con imágenes. Una vez sufrí por usar archivos demasiado grandes que tardaban mucho en cargarse. El último experimento con optimización de imágenes mejoró las tasas de apertura de correo electrónico. Ahora el peso medio de una imagen es de unos 200 KB, lo que acelera significativamente la carga.

“El principio fundamental del diseño es la funcionalidad”, Neil Patel, emprendedor y gurú del marketing online. Cofundador de Neil Patel Digital, creador de KISSmetrics, Quick Sprout, Crazy Egg y Hello Bar. El Wall Street Journal nombró a Patel como una de las personas más influyentes en Internet y Forbes lo colocó entre los diez principales especialistas en marketing.

Consejos de adaptación del diseño

Es hora de pasar al diseño responsivo. Cuando me di cuenta de lo importante que era, todo encajó. Una vez, después de enviar una newsletter sin adaptación para pantallas de móviles, recibí muchos comentarios negativos. Los elementos visuales no se mostraban correctamente y los botones de CTA eran demasiado pequeños para hacer clic.

Los tamaños estándar que sigo ahora son 600 píxeles para computadoras de escritorio y 320 píxeles para dispositivos móviles. Esto evita problemas de visualización. También comencé a probar la capacidad de respuesta de cada correo electrónico antes de enviarlo para generar confianza y tranquilidad.

Dato interesante: escuché sobre el éxito del tema oscuro. Cuando comencé a tener en cuenta cómo se verían los correos electrónicos en modo oscuro, pude evitar muchos problemas. Por ejemplo, un día el logo resultó ser blanco sobre fondo negro sin respaldo transparente y esto provocó el colapso de nuestra imagen ante los ojos de los clientes. La lección fue aprendida.

Siempre le digo al equipo: "Nunca te olvides de los usuarios de dispositivos móviles: ellos son la clave del éxito".

Pasos al patrón ideal

Si sigue estos pasos, podrá tener éxito en la creación de sus boletines.

A menudo Preguntas hechas sobre el tema: Diseño de boletines por correo electrónico

Gracias ¡A ti por leer y adquirir experiencia! 🎉

El diseño de tu newsletter por correo electrónico no es solo una apariencia hermosa, es el alma de tu marca. Recuerdo que gracias a el impresionante diseño de uno de mis newsletters, ¡aumentamos nuestras tasas de apertura en un 40%! Esto sucedió cuando empezamos a utilizar imágenes vibrantes, tipografía clara y acentos bien pensados. Ahora cuenta con el conocimiento necesario para que sus comunicaciones con los clientes sean realmente impactantes. ¡Déjame saber en los comentarios cómo planeas utilizar estos consejos! 💬

— Svetlana Sibiryak, experta independiente de "Elbuz"