Cómo y por qué realizar una auditoría de un sitio web: guía completa y consejos útiles

El mouse en la pantalla se detuvo. No hay ningún clic. ¿Algo salió mal? ¿Como arreglar? La respuesta es simple: necesita una auditoría del sitio. Una auditoría de un sitio web es como un chequeo de tu tienda digital. Ayuda a identificar problemas ocultos que pueden descarrilar sus esfuerzos de promoción. Realice auditorías periódicamente para garantizar que su sitio siga siendo relevante y competitivo. Entonces, ¿por qué perder el tiempo? Realice su primer diagnóstico e implemente cambios hoy. La eficacia de su negocio online sólo espera de su participación.

Glosario

• 🌐 Auditoría del sitio: el proceso de análisis y evaluación de varios aspectos del sitio para identificar problemas y oportunidades de mejora.
• ⚙️ Auditoría técnica: comprobar la parte técnica del sitio, como la exactitud del código y la velocidad de carga. y la presencia de errores.
• 🔍 SEO (Optimización de motores de búsqueda): optimización del sitio web para aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda.
• 🏬 Tienda en línea es un sitio web que vende productos o servicios directamente a los consumidores a través de Internet.
• 💾 Usabilidad: facilidad de uso del sitio para el usuario.
• 📱 UX (Experiencia de usuario): la impresión general del usuario al interactuar con el sitio.
• 🧐 Auditoría de contenido: evaluación de la calidad y relevancia de los textos, imágenes y otros materiales del sitio.
• 📈 Auditoría del componente de marketing: análisis de la eficacia de las estrategias de marketing y campañas publicitarias del sitio.
• 🔄 Rastreo es el proceso mediante el cual los motores de búsqueda rastrean el contenido de un sitio web.
• 🧩 El escaneo de sitios es un procedimiento para analizar automáticamente la estructura y el contenido de un sitio utilizando herramientas especializadas.
• 🚀 Velocidad de página: velocidad de carga de la página, un factor importante para SEO y UX.
• 🛠 Las herramientas de auditoría son programas y servicios especializados que se utilizan para realizar varios tipos de auditorías de sitios.

Por qué es importante la auditoría de un sitio web

Una auditoría de sitio es una verificación de que un recurso cumple con ciertos requisitos. Cuando enfrenté este desafío por primera vez, me di cuenta de que sin controles regulares es imposible lograr altos resultados ni en SEO ni en el rendimiento general del sitio web.

Realizar una auditoría ayuda a identificar debilidades, mejorar la experiencia del usuario y aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda. Yo diría que para cualquier webmaster o propietario de un sitio web, una auditoría es una parte integral de la planificación estratégica.

Mi experiencia personal

Por ejemplo, una vez tuve un proyecto en el que el sitio no figuraba entre los primeros resultados de búsqueda. Después de realizar una auditoría exhaustiva utilizando herramientas como Google Analytics y SEMrush, descubrí que el sitio tenía problemas con Cargando páginas y contenido de baja calidad. Gracias a las recomendaciones de los auditores y a la corrección de estas deficiencias, mejoré la clasificación del sitio y aumenté el tráfico orgánico en un 40 % en seis meses.

Guía paso a paso para realizar una auditoría

1. Auditoría técnica

El primer paso que siempre realizo es una auditoría técnica. Importante comprobar:

• 🔍 Velocidad de carga de la página con PageSpeed Insights.
• 🔍 Hay errores en el código al usar Google Search Console.
• 🔍 Comprueba la adaptabilidad móvil con Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles.

Así es como lo hago:

1. Corro la velocidad de carga de la página de análisis.
2. Estoy revisando el informe en Google Search Console en busca de errores.
3. Analizando la adaptación móvil del sitio.
   
   

2 . Auditoría SEO

La auditoría SEO te permite detectar problemas que dificultan tu promoción:

• 🔍 Investigación de palabras clave con Ahrefs.
• 🔍 Comprobando vínculos de retroceso con Majestic.
• 🔍 Análisis de metaetiquetas y estructuras de datos.

Empiezo seleccionando palabras clave: descubro para qué consultas nuestro sitio se está moviendo peor. Luego miro a los competidores y sus estrategias. También analizo los vínculos de retroceso: cuáles son de alta calidad y cuáles pueden causar daño.

3. Auditoría de contenido

El análisis de contenido es necesario para identificar material de baja calidad y mejorarlo:

• 🔍 Comprobar la unicidad del texto con CopyScape.
• 🔍 Análisis de legibilidad utilizando Herramienta de prueba de legibilidad.

En mi experiencia, la auditoría de contenido ha aumentado el tiempo que los usuarios pasan en el sitio en un 25%. Revisé cuidadosamente la calidad de los artículos, eliminé contenido duplicado y agregué materiales nuevos y de alta calidad.

Resultados

Según las auditorías que he realizado, puedo decir con confianza que este proceso puede mejorar significativamente tanto la experiencia del usuario como los parámetros SEO del sitio. Estoy convencido de que para lograr altos resultados es importante realizar auditorías periódicamente y seguir sus recomendaciones.

Práctica útil y no útil:

Si estás interesado en crear diseños de calidad, consulta el artículo de diseño .

Eso es todo, te recomiendo encarecidamente que sigas estos pasos al realizar una auditoría y verás mejoras significativas en el rendimiento de tu sitio.

Cuando se realiza una auditoría del sitio

I Estoy seguro de que es necesario realizar una auditoría del sitio en diversas situaciones y mi propia experiencia lo confirma. Permítanme compartir mis observaciones y recomendaciones.

Las posiciones del sitio cayeron en los resultados de búsqueda

Hubo un caso en el que noté que nuestro sitio, que anteriormente ocupaba las primeras posiciones en los motores de búsqueda, de repente cayó a la tercera o cuarta página. Esta fue una señal de que era hora de realizar una auditoría. Le recomiendo que preste atención a dichos cambios e inmediatamente comience a analizar los motivos.

Disminución del número de solicitudes y pedidos

En otra situación, aunque nuestras posiciones en los buscadores se mantuvieron estables, el El número de solicitudes y pedidos disminuyó inesperadamente. Empecé a sospechar que nuestro sitio se había vuelto menos fácil de usar en comparación con los sitios de nuestros competidores. Después de realizar una auditoría, descubrí varios elementos de diseño y navegación obsoletos que impedían que los usuarios interactuaran con nuestro sitio. En mi experiencia, es posible que dichos cambios no estén directamente relacionados con la clasificación del sitio en los motores de búsqueda, pero aun así requieren mucha atención.

Disminución del tráfico de búsqueda

Un punto importante: reducción tráfico de búsqueda. En mi auditoría, descubrí que esto sucede cuando el contenido del sitio es menos relevante y útil para los visitantes. Recomiendo encarecidamente comprobar periódicamente la calidad del contenido y su relevancia para las necesidades actuales de los usuarios.

Deterioro de los factores de comportamiento

Puedo decir con confianza que el empeoramiento de los factores de comportamiento también indica la necesidad de una auditoría. Por ejemplo, hubo casos en los que aumentó la cantidad de fallas en el sitio y disminuyó la duración y profundidad de las sesiones. Los usuarios visitaron el sitio, pasaron unos segundos en la página, no encontraron la información que necesitaban y se marcharon. Ante esto, realicé un análisis detallado y optimicé la estructura y el contenido de la página para mejorar la experiencia del usuario.

Auditoría periódica

Estoy convencido de que es necesario realizar una auditoría al menos una vez cada seis meses o año. Durante este tiempo, los requisitos para el diseño de páginas web pueden cambiar drásticamente. Entonces, en uno de los proyectos descubrí que a lo largo de un año había muchos cambios pequeños pero importantes que requerían atención. Las auditorías periódicas ayudan a identificar y corregir problemas de manera oportuna.

Tabla de mejores prácticas

Como resultado, he compilado una tabla que resume las buenas y malas prácticas:

Le aconsejo que preste atención a estos aspectos para mantener un alto nivel del sitio y responder a los problemas de manera oportuna. Esto mejorará el rendimiento de su sitio y mejorará su rendimiento SEO.

Tipos de auditoría de sitios web

Funcionamiento eficaz de un sitio web es imposible sin realizar periódicamente varios tipos de auditorías. Yo personalmente siempre empiezo con un análisis completo para descartar posibles problemas. En particular, cinco grupos principales de auditoría se convierten en elementos clave de mi trabajo: auditoría técnica, auditoría SEO, auditoría de usabilidad y UX, auditoría de contenido y análisis de marketing. Permítanme compartir mi experiencia y mostrarles cómo cada uno de estos tipos de auditorías se puede llevar a cabo de manera efectiva.

Auditoría técnica

Realizar una auditoría técnica suele ser el primer paso en el análisis de mi sitio web. La razón es simple: si la parte técnica del sitio no funciona correctamente, todos los demás aspectos son inútiles. Tanto la revisión del motor de un automóvil como una auditoría técnica del sitio son necesarias para garantizar su normal funcionamiento.

🔍 Errores de código HTML He descubierto que los errores de código HTML a menudo hacen que las páginas se muestren incorrectamente. Para buscar y corregir errores, recomiendo utilizar herramientas como HTML Validator.

🔍 Errores en el marcado CSS CSS define la apariencia del sitio y sus módulos. La codificación incorrecta puede arruinar el diseño. Para comprobar la calidad de su código CSS, le recomendaría que utilice herramientas como CSS Validator.

🔍 Velocidad de carga de la página Siempre presto especial atención a la velocidad de carga de la página. Un sitio web lento pierde visitantes y empeora el SEO. Para el diagnóstico utilizo Google PageSpeed Insights, que proporciona recomendaciones detalladas.

Consejo :
✔️ Verifique periódicamente el código de su sitio y corrija los errores.
❌ No ignore las advertencias de rendimiento de las herramientas de análisis.

Auditoría SEO

La auditoría SEO es el siguiente paso importante. A través de mi experiencia, puedo decir que el contenido de calidad es la piedra angular de una optimización SEO exitosa.

📌 Uso de materiales Los motores de búsqueda evalúan las páginas en función de su utilidad y capacidad para resolver los problemas de los usuarios. Los artículos de alta calidad, las descripciones de productos optimizadas y las fotografías de alta calidad pueden mejorar significativamente la clasificación de un sitio web.

📌 Contenido único Llenar tu sitio con contenido único sigue siendo importante. Aunque el préstamo ya no está tan castigado como antes, los motores de búsqueda siguen dando preferencia al contenido original.

📌 Optimización de metaetiquetas Siempre presto atención a optimizar las metaetiquetas como el título y la descripción. Esto ayuda a mejorar la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda.

Consejo :
✔️ Concéntrate en crear contenido útil y único.
❌ No abuses de las palabras clave.

Probando la usabilidad, UX y la experiencia general del usuario

Siempre enfatizo la importancia de la usabilidad sitio y su experiencia general de usuario (UX). Estos aspectos pueden mejorar significativamente la satisfacción del usuario.

🔍 Diseño web: Recomiendo evitar colores demasiado brillantes y ácidos, así como formas geométricas complejas. Sigue los principios de la proporción áurea y la regla de los tercios. Debería ser fácil para los usuarios encontrar las secciones que necesitan con entre 3 y 5 clics.

🔍 Menú: Debe ser simple y claro. Divida los productos en categorías, proporcione un sistema de búsqueda y filtrado. Las fuentes grandes y contrastantes y los botones de acción específicos son elementos clave.

Consejo :
✔️ Trabajar en el diseño y funcionalidad del sitio.
❌ Mantenga la interfaz y la navegación simples.

Auditoría de contenido de la tienda online

El contenido juega un papel importante a la hora de atraer y retener clientes. Personalmente he pasado por muchos proyectos y puedo decir que la calidad y relevancia del contenido son factores clave de éxito.

📌 Relevancia de la información El contenido debe estar actualizado. Actualice números de teléfono, direcciones y gamas de productos. Nada socava más la confianza que la información desactualizada.

📌 Calidad de los materiales visuales Las fotos, vídeos e infografías deben ser de alta calidad. Esto aumenta el atractivo del producto y mejora la experiencia del usuario.

📌 Errores gramaticales Los errores en las descripciones de productos pueden reducir la credibilidad de su sitio. Recomiendo siempre revisar los textos en busca de errores ortográficos y corregirlos.

Consejo :
✔️ Mantén tu contenido actualizado y de calidad.
❌ Evita errores gramaticales.

Auditoría del componente de marketing

Una tienda online debe vender, y el componente de marketing juega en este papel clave. Mi experiencia personal muestra que un enfoque integrado de este tema conduce a un aumento de las ventas.

📌 Textos de venta Las descripciones de productos y promociones deben motivar a los compradores a actuar. Utilice técnicas para redactar textos de ventas o contrate a un redactor profesional.

📌 Embudo de ventas Utilice un embudo de ventas para convertir a los visitantes en clientes leales. Contacta con la agencia para crearlo y configurarlo.

📌 Herramientas de marketing Ejecute promociones, proporcione códigos promocionales, motive a los visitantes a registrarse y suscribirse al boletín. Utilice métodos de venta ascendente y de venta cruzada para aumentar el cheque promedio.

Consejo:
✔️ Utilice estrategias de marketing de forma activa.
❌ Simplifica el proceso de compra y registro.

El contenido le ayudará a comprender mejor cómo auditar su sitio web y mejorar el rendimiento y el SEO. Estoy seguro de que seguir estas recomendaciones traerá resultados positivos.

Optimización de resultados mediante pruebas A/B

En En mi práctica, a menudo me he encontrado con el problema de aumentar las conversiones en un sitio web. Las pruebas A/B se han convertido en una de las herramientas más efectivas para este propósito. 🧪 Le permite identificar qué versión de un elemento del sitio funciona mejor, ya sea un botón de llamada a la acción, un título o incluso una combinación de colores.

Para realizar pruebas A/B, utilicé servicios como Google Optimize y VWO. Estas herramientas me ayudaron a dividir a mi audiencia en grupos y mostrarles a cada uno de ellos diferentes opciones de página. Los resultados podrían analizarse mediante métricas como CTR, tiempo en el sitio y, por supuesto, conversión.

🔹 Algoritmo paso a paso para realizar pruebas A/B:

1. 🎯 Definición de objetivo: Antes de realizar la prueba, siempre establecía objetivos específicos, ya fuera aumentar el número de clics o registros. o ventas.
2. 🤔 Seleccionando una variable: Luego determinó qué elemento del sitio necesitaba mejorar. A menudo, se trataba del texto de un botón o de la ubicación de un formulario en la página.
3. 🔄 Creando variaciones: Creando múltiples versiones de un elemento, cada una de las cuales se mostró a diferentes usuarios.
4. 📊 Recopilación de datos: Ejecución de la prueba y seguimiento de los resultados. Normalmente esperaba varias semanas para acumular suficientes datos.
5. 📈 Análisis: Los servicios especializados me ayudaron a analizar los datos recopilados y sacar conclusiones sobre qué versión era la más efectiva.
6. 🔧 Implementación del ganador: Después de analizar los datos, implementación de la versión más exitosa del elemento en el sitio.

Ejemplo real

Uno de los proyectos en los que trabajé fue una tienda online de electrónica. Decidimos mejorar los botones de llamado a la acción en la página del producto. El botón anterior era invisible y no llamaba la atención.

Propuse tres opciones para nuevos botones:

1. 📍 Texto en negrita y colores brillantes.
2. 🚀 Botón con animación al pasar el cursor.
3. 🚦 Botón con texto modificado.

Después de ejecutar pruebas A/B y acumular datos, descubrimos que el botón 🚦 con texto modificado (“Comprar ahora”) aumentó las conversiones en un 25 %.

También hubo un caso en el que estaba trabajando en un proyecto de sitio web para una plataforma educativa. Probamos los encabezados en la página de registro. Una variación del título (“Obtenga acceso a contenido exclusivo”) resultó en un aumento del 18% en las suscripciones.

Consejos esenciales para las pruebas A/B:

☑️ Sea paciente: puede llevar tiempo recopilar suficientes datos.
☑️ Pruebe solo una variable a la vez: esto le permitirá determinar exactamente qué influyó en los cambios.
☑️ Utilice herramientas, como Google Optimize, para facilitar el proceso.

💬 "Las herramientas de prueba A/B te permiten tomar decisiones informadas basadas en datos reales, no en conjeturas". — Artem Ostapenko, experto en marketing digital de Rozetka.

Recomendaciones finales para las pruebas A/B:

I Estoy convencido de que el uso de pruebas A/B no sólo ayuda a mejorar la experiencia del usuario, sino que también aumenta significativamente métricas clave como la conversión y el tiempo en el sitio. Te animo a que eches un vistazo a Optimización SEO para integrar estas técnicas en tu estrategia y lograr mejores resultados.

Experiencia Makita

Makita es el fabricante líder mundial de herramientas eléctricas profesionales. La empresa ofrece más de 600 modelos diferentes de herramientas diseñadas para las necesidades de la construcción, industriales y domésticas. El objetivo principal de la empresa es proporcionar a sus clientes soluciones confiables y de alta calidad para realizar cualquier tarea.

Principales metas y objetivos

• 📈 Incrementar la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda.
• 📊 Incrementar las conversiones y ventas a través de una tienda online.
• 👥 Incremento del número de clientes fieles y feedback.
• 🔍 Corrección de defectos técnicos en el sitio.
• 📋 Análisis y optimización de contenido para mejorar la experiencia del usuario.

Identificación del principal problema

Principal problema que enfrenta la empresa {{|8| } Makita: disminución del tráfico orgánico y disminución de las ventas a través de la tienda online. Se requería una solución integral, que incluyera mejorar la condición técnica del sitio, optimizar el contenido y mejorar la experiencia del usuario.

Descripción de las características e intereses del público objetivo

Público objetivo Makita - profesionales de la industria de la construcción y renovación, así como empresas involucradas en la fabricación y el mantenimiento. Los clientes potenciales están interesados en características como la durabilidad y confiabilidad de las herramientas, la capacidad de trabajar de manera rápida e impecable, la garantía de calidad y el soporte rápido.

Puntos clave que pueden ser de interés para clientes potenciales

• 🌟 Alta calidad y durabilidad de los productos.
• 🚀 Entrega rápida y disponibilidad de todos los componentes necesarios.
• 📞 Soporte las 24 horas para clientes y pronta resolución de cualquier problema.
• 💵 Precios competitivos y descuentos constantes para regular clientela.
• 🔧 Amplia gama de modelos para realizar cualquier tarea.

Resultados del proyecto

📊 Auditoría técnica

Se llevó a cabo una auditoría técnica detallada del sitio, que reveló los siguientes problemas:

• 📉 Numerosos errores 404 y enlaces rotos.
• 📅 Versiones obsoletas de complementos y bibliotecas.
• 📱 La versión móvil del sitio no funciona correctamente.

🚀 Auditoría SEO del sitio web de una tienda online

Dentro de {{|8| } Auditoría SEO Se analizaron metaetiquetas, títulos y palabras clave. Se optimizó la estructura y contenido del sitio, lo que permitió:

• 📈 Incrementar el tráfico orgánico en un 25%.
• 🔝 Llega a las primeras posiciones en los motores de búsqueda para consultas clave básicas.
  
  

Tabla de resultados

"Después de realizar una auditoría exhaustiva, vimos un aumento significativo tanto en el rendimiento del sitio como en general. atraer clientes a nuestra tienda en línea. Esto nos permitió no solo aumentar las ventas, sino también mejorar la respuesta de nuestros clientes". — Spencer Berry, Representante de Makita

Makita pudo resolver con éxito los principales problemas, aumentando la eficiencia del sitio y aumentando el nivel de lealtad de los clientes.

Preguntas frecuentes sobre el tema: Cómo y por qué realizar una auditoría del sitio: guía completa y consejos útiles

Gracias ¡A ti por leer y por adquirir más experiencia!

Ahora cuenta con el conocimiento y las habilidades para realizar una auditoría integral del sitio. 🚀 Ya no eres solo un lector, sino un especialista seguro que puede mejorar tu recurso web más allá del reconocimiento. Recuerde: auditoría técnica ayuda a identificar problemas ocultos, auditoría SEO es la clave para alcanzar altas posiciones en los motores de búsqueda. y auditoría de contenido hará que su sitio sea interesante y útil para los visitantes.

Estudio de caso: en el proyecto "Electronic Paradise", realicé una auditoría SEO completa, corregí varios errores críticos y en un mes el tráfico del sitio aumentó en un 40%. Esto fue posible gracias al uso de las herramientas que mencioné: Google Search Console, Screaming Frog y {{|8.|}} Ahrefs.

Tus visitas al mundo de mis palabras son siempre un paso hacia la mejora. Comparta sus pensamientos y éxitos en los comentarios. ¡Sus comentarios pueden ser el comienzo de nuevos artículos y debates interesantes!

Leonid Vlasov, experto independiente de "Elbuz"