Pruebas A/B de correos electrónicos

¿Alguna vez te has preguntado por qué algunas campañas de correo electrónico tienen éxito y otras no? Mi experiencia con las pruebas A/B me ha enseñado secretos asombrosos que pueden convertir correos electrónicos comunes en poderosas herramientas de ventas. ¡Descubre cómo realizar pruebas correctamente y lograr resultados impresionantes!

Glosario

• 📧 Prueba A/B: un método para comparar dos versiones de un correo electrónico campaña para que las definiciones sean más efectivas.
• 🧪 Prueba dividida es un tipo de prueba A/B en el que la audiencia se divide en dos grupos para realizar la prueba. dos opciones de mensajes diferentes.
• 🎯 Objetivos de prueba: lecturas específicas que desea lograr con las pruebas A/B (por ejemplo, aumentar las aperturas de correo electrónico , clics, etc.).
• 💡 Hipótesis: suposiciones sobre qué cambios pueden tener un impacto positivo en los resultados del envío de correo.
• 👥 Audiencia es el grupo objetivo de destinatarios a quienes se dirigirán las pruebas.
• 🚀 Ejecutar una prueba es el proceso de enviar diferentes versiones de una campaña de correo electrónico para recopilar datos sobre el comportamiento del usuario.
• 📊 Métricas clave: indicadores a los que debe prestar atención al evaluar los resultados de las pruebas A/B (para ejemplo, CTR, aperturas, conversiones).
• 📅 Período de prueba: el tiempo durante el cual se realizan las pruebas para garantizar la confiabilidad de los resultados.
• 📈 Ganador de la prueba: la versión del boletín informativo por correo electrónico que mostró los mejores resultados según las métricas establecidas.
• 🔄 Iteraciones: repetición de pruebas basadas en datos analíticos para mejorar aún más los resultados de la campaña.

Cómo las pruebas A/B transformaron mis campañas de correo electrónico {{|37}}

Todo comenzó cuando envié mi primera campaña de correo electrónico y recibí muchas respuestas negativas. Al final resultó que, la mayoría de los destinatarios ni siquiera abrieron la carta. Se sintió como un puñetazo en el estómago. ¿Por qué he olvidado la importancia del ensayo y error? Ese día me di cuenta de que el marketing por correo electrónico requiere algo más que un buen texto. Así nació la idea: lanzar pruebas A/B.

¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos correos electrónicos se abren y otros se ignoran? Las pruebas A/B no son sólo una palabra de moda en el mundo del marketing. Esta es una herramienta real que puede guardar sus correos.

Tenía dos opciones de encabezado para un correo electrónico que anunciaba el lanzamiento de una nueva función. El primer título sonaba aburrido, como “Actualización del servicio”, y el segundo incluía una pregunta intrigante: “¿Estás listo para el siguiente nivel?” Dividí a mi audiencia en dos grupos y les envié a cada uno su propia versión. ¡Los resultados fueron impactantes! Un correo electrónico con una pregunta tuvo una tasa de apertura un 45% más alta. Esta sencilla prueba demostró que un titular intrigante puede atraer más atención.

Cada paso del test A/B no es sólo una limitación de la disputa entre sentimientos y emociones, sino también una oportunidad para sacar conclusiones informadas. Las estadísticas muestran que el 75% de todas las campañas de correo electrónico no logran su objetivo debido a una línea de asunto o un diseño visual deficientes. ¡Piense en cómo cambios simples pueden mejorar significativamente su desempeño!

No pierda la oportunidad de realizar pruebas no sólo con envíos individuales, sino también con cadenas automáticas, por ejemplo, con su serie de bienvenida. Una vez decidí probar un correo electrónico de bienvenida automático. En la versión anterior usaba la frase estándar “¡Bienvenido!”, pero en la nueva versión enfaticé la individualidad: “¡Estás entre los mejores y me alegro de verte!” ¿Y el resultado? ¡La conversión aumentó en un 30%!

“No hay lugar para decisiones empíricas en marketing. Cada acción que realices debe estar justificada: ésta es la filosofía del éxito”. — Avinash Kaushik, uno de los expertos más respetados en análisis web, evangelista de Google y cofundador de Market Motive, una plataforma educativa para especialistas en marketing. Kaushik es conocido por su gran capacidad para presentar información compleja de una manera elegante y sencilla.

Aquí hay algunas razones por las que eliminé según tu experiencia:

• 📈 Las pruebas A/B te ayudan a descubrir las preferencias ocultas de tu audiencia.
• 🎯 Te permite experimentar con diferentes opciones, lo que te ayuda a encontrar soluciones audaces.
• 🔍 Los resultados de las pruebas pueden servir como base para estrategias a largo plazo.

Pasos de la prueba A/B paso a paso

Desde que implementé las pruebas A/B en mis estrategias de marketing, comenzaron los resultados. hablar por sí mismos. Este es sólo uno de los muchos ejemplos que muestran cómo el poder de la experimentación puede transformar sus esfuerzos de marketing por correo electrónico. Siéntete libre de explorar nuevas posibilidades y poner en práctica esta poderosa herramienta. Cada prueba es una oportunidad para conocer mejor a tu audiencia y abrir nuevos horizontes.

Cómo configurar parámetros para las pruebas A/B

Cuando comencé mi andadura en el marketing por correo electrónico, pensé que se trataba de escribir correos electrónicos atractivos. Pero con el tiempo se hizo evidente que el enfoque de las pruebas también es muy importante. Uno de los pasos más importantes de este proceso es determinar el propósito de sus pruebas A/B. El objetivo que me propuse en ese momento fue aumentar la tasa de apertura de correos electrónicos entre los nuevos suscriptores. Tenía cierta confianza en que esta métrica en particular sería el principal indicador de éxito.

Como resultado, cuando comencé a analizar los resultados, llegué a la Me di cuenta de que necesitaba dividir su objetivo principal en tareas más pequeñas y específicas. Decidí centrarme en parámetros como la hora de envío, la línea de asunto y el preencabezado. Por ejemplo, al observar el efecto de diferentes franjas horarias de envío, noté que los correos electrónicos enviados durante las horas del almuerzo mostraban tasas de apertura más altas. Esta fue la primera señal de que estaba avanzando en la dirección correcta.

• Establezca el objetivo principal: aumentar la tasa de apertura de cartas.
• Lo dividí en subtareas: probar diferentes franjas horarias y temas.
• Analizó los resultados para comprender qué cambios tuvieron el mayor efecto.

Básicamente, es importante recordar que cada prueba A/B es una oportunidad para comprender mejor las preferencias de tu audiencia y adaptarte a ellas.

Una guía rápida para establecer objetivos de pruebas A/B

Formar hipótesis para realizar pruebas efectivas

Todo especialista en marketing se enfrenta a las preguntas: "¿Qué elemento de correo electrónico es más eficaz para impulsar las tasas de apertura?" y "¿Qué conducirá a una alta tasa de clics?" En esta etapa comienza el trabajo con hipótesis. Recuerdo que una vez, analizando varios parámetros, llegué a la conclusión de que escribir en nombre de una persona real, y no de la marca en sí, puede influir en el ritmo de lectura.

Una vez, durante las pruebas, envié dos versiones de la carta: una en nombre del director y la otra en nombre de nuestro comercializador. Los resultados fueron sorprendentes: ¡la tasa de apertura de cartas del director fue un 25% mayor! Esto me abrió los ojos sobre lo importante que es formular hipótesis correctamente, porque ellas determinan qué pruebas se realizarán.

Los principales aspectos de la formación de hipótesis que aprendí:

• Cada hipótesis debe asociarse con una métrica específica, como la tasa de apertura o la tasa de clics.
• Es mejor probar una hipótesis a la vez para evitar confusión al interpretar los resultados.

En lo que respecta a las hipótesis, aquí hay algunas interesantes con las que he trabajado:

• Usar emoji en la línea de asunto.
• Coloca un llamado a la acción al principio o al final de la carta.
• Probando diferentes estilos: del formal al informal.

Una guía sencilla para formular hipótesis

Determinar la audiencia para las pruebas A/B

El paso más importante en cualquier prueba es elegir una audiencia. En mi experiencia, he notado que no tiene sentido realizar pruebas en diferentes segmentos, por ejemplo comparando clientes habituales con nuevos suscriptores. Esto sólo confunde y conduce a resultados distorsionados.

En cambio, siempre intento dividir a todos los suscriptores en grupos homogéneos. Por ejemplo, centrándome en mis clientes existentes, probé una campaña y luego probé los resultados con nuevos suscriptores. Los resultados fueron bastante variados, lo que no hizo más que resaltar la necesidad de homogeneidad de audiencia dentro de cada grupo.

A continuación se muestran algunos recursos y actividades que recomiendo utilizar para identificar eficazmente a su audiencia:

• Analiza tu base de datos de suscriptores y segméntalos por preferencias.
• Preste atención a los datos recopilados previamente sobre la actividad de los suscriptores.
• Actualice periódicamente sus listas de contactos eliminando suscriptores inactivos.

Cómo identificar correctamente a tu audiencia

Ejecución de pruebas A/B en marketing por correo electrónico {{|42}}

Cuando llegó el momento de realizar pruebas, me sorprendió la facilidad de uso de la plataforma de automatización de marketing por correo electrónico. Un ojo experimentado ha notado que la mayoría de las plataformas ofrecen herramientas de prueba A/B que facilitan mucho el proceso. Elegí Elbuz para probar varias variaciones de correo electrónico en mi nueva campaña.

Primero, creé dos variantes de letras. Luego, simplemente presionando un par de botones, dividió a los suscriptores en dos grupos. Los resultados se rastrearon automáticamente. Después de enviar las cartas, esperé varias horas para no perderme datos importantes. Este fue un punto importante: la cantidad de tiempo correcta para recopilar los resultados fue fundamental para el análisis.

Importante recordar:

• Esperar los resultados es clave para evitar la corrupción de datos.
• Utilice herramientas para analizar exhaustivamente los resultados de las pruebas.
• Compare no solo las tasas de apertura, sino también las tasas de clics.

Cómo ejecutar la prueba: instrucciones paso a paso

Estos pasos clave te ayudarán a implementar pruebas A/B exitosas y lograr resultados tangibles. resultados resultados en su marketing por correo electrónico. Recuerde, las pruebas no son sólo una práctica, es un arte que requiere atención al detalle y un enfoque sistemático.

A menudo Preguntas frecuentes sobre las pruebas A/B de correos electrónicos

Gracias ¡A ti por leer y por estar más preparado ahora! ✨

Las pruebas A/B son la clave para campañas de correo electrónico exitosas. Gracias a ello, pude mejorar mis tasas de apertura de correo electrónico en un 30% simplemente cambiando los encabezados y los tiempos de envío. ¡Imagínese cómo sus esfuerzos de marketing por correo electrónico producirán resultados increíbles! 🌟 Esta herramienta sencilla pero potente te permitirá saber exactamente qué funciona y qué no. Ahora estás armado con conocimiento y tu estrategia será más efectiva. ¡Te invito a compartir tu opinión! ¿Cómo planeas utilizar pruebas A/B en tus correos electrónicos?