Jak i dlaczego przeprowadzić audyt strony internetowej: Kompletny przewodnik i przydatne wskazówki

Mysz na ekranie zatrzymała się. Nie ma kliknięcia. Coś poszło nie tak? Jak naprawić? Odpowiedź jest prosta – potrzebny jest audyt witryny. Audyt strony internetowej jest jak sprawdzenie Twojego cyfrowego sklepu. Pomaga zidentyfikować ukryte problemy, które mogą udaremnić Twoje wysiłki promocyjne. Regularnie przeprowadzaj audyty, aby mieć pewność, że Twoja witryna pozostaje aktualna i konkurencyjna. Po co więc tracić czas? Już dziś przeprowadź pierwszą diagnozę i wprowadź zmiany. Efektywność Twojego biznesu w Internecie czeka tylko na Twoje uczestnictwo.

Słowniczek

• 🌐 Audyt witryny - proces analizy i oceny różnych aspektów witryny w celu zidentyfikowania problemów i możliwości poprawy.
• ⚙️ Audyt techniczny - sprawdzenie technicznej części serwisu, np. poprawności kodu, szybkości ładowania i obecność błędów.
• 🔍 SEO (Search Engine Optimization) - optymalizacja strony internetowej w celu zwiększenia jej widoczności w wyszukiwarkach.
• 🏬 Sklep internetowy to serwis internetowy, który sprzedaje produkty lub usługi bezpośrednio konsumentom za pośrednictwem Internetu.
• 💾 Użyteczność - łatwość korzystania z serwisu dla użytkownika.
• 📱 UX (User Experience) - ogólne wrażenie użytkownika podczas interakcji z witryną.
• 🧐 Audyt treści - ocena jakości i aktualności tekstów, obrazów i innych materiałów w serwisie.
• 📈 Audyt komponentu marketingowego - analiza skuteczności strategii marketingowych i kampanii reklamowych serwisu.
• 🔄 Indeksowanie to proces, podczas którego wyszukiwarki indeksują zawartość witryny internetowej.
• 🧩 Skanowanie witryny to procedura służąca do automatycznej analizy struktury i zawartości witryny za pomocą specjalistycznych narzędzi.
• 🚀 Szybkość strony - szybkość ładowania strony, ważny czynnik dla SEO i UX.
• 🛠 Narzędzia do audytu to specjalistyczne programy i usługi służące do przeprowadzania różnego rodzaju audytów witryn.

Dlaczego audyt strony internetowej jest ważny

Audyt witryny to sprawdzenie zasobu pod kątem zgodności z określonymi wymaganiami. Kiedy po raz pierwszy stanąłem przed tym wyzwaniem, zdałem sobie sprawę, że bez regularnych kontroli nie da się osiągnąć wysokich wyników ani pod względem SEO, ani ogólnej wydajności witryny.

Przeprowadzenie audytu pomaga zidentyfikować słabe strony, poprawić komfort użytkownika i zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach. Powiedziałbym, że dla każdego webmastera lub właściciela witryny audyt jest integralną częścią planowania strategicznego.

Moje osobiste doświadczenia

Miałem kiedyś na przykład projekt, w którym witryna nie znalazła się na czołowych miejscach wyników wyszukiwania. Po przeprowadzeniu kompleksowego audytu z wykorzystaniem narzędzi takich jak Google Analytics i SEMrush odkryłem, że na stronie występują problemy z ładujące się strony i treści niskiej jakości. Dzięki rekomendacjom audytorów i skorygowaniu tych niedociągnięć w ciągu sześciu miesięcy podniosłem ranking witryny i zwiększyłem ruch organiczny o 40%.

Przewodnik krok po kroku dotyczący przeprowadzenia audytu

1. Audyt techniczny

Pierwszym krokiem, który zawsze przeprowadzam, jest audyt techniczny. Ważne do sprawdzenia:

• 🔍 Szybkość ładowania strony dzięki PageSpeed Insights.
• 🔍 W kodzie korzystającym z Google Search Console występują błędy.
• 🔍 Sprawdź możliwość dostosowania do urządzeń mobilnych za pomocą Testu optymalizacji mobilnej.

Oto jak to robię:

1. Biegam prędkość ładowania strony analizy.
2. Sprawdzam raport w Google Search Console pod kątem błędów.
3. Analiza mobilnej adaptacji witryny.
   
   

2 . Audyt SEO

Audyt SEO pozwala wykryć problemy utrudniające Twoją promocję:

• 🔍 Badanie słów kluczowych za pomocą Ahrefs.
• 🔍 Sprawdzanie linków zwrotnych za pomocą Majestic.
• 🔍 Analiza metatagów i struktur danych.

Zaczynam od wyboru słów kluczowych: dowiaduję się, dla jakich zapytań nasza witryna porusza się najgorzej. Następnie przyglądam się konkurentom i ich strategiom. Analizuję także linki zwrotne: które są wysokiej jakości, a które mogą wyrządzić krzywdę.

3. Audyt treści

Konieczna analiza treści za identyfikację materiału niskiej jakości i jego poprawę:

• 🔍 Sprawdzanie unikalności tekstu za pomocą CopyScape.
• 🔍 Analiza czytelności przy użyciu Narzędzia do testowania czytelności.

Z mojego doświadczenia wynika, że audyt treści wydłużył czas spędzany przez użytkowników w witrynie o 25%. Dokładnie sprawdziłem jakość artykułów, usunąłem zdublowane treści i dodałem nowe, wysokiej jakości materiały.

Wyniki

Na podstawie przeprowadzonych przeze mnie audytów mogę śmiało powiedzieć, że proces ten może znacząco poprawić zarówno doświadczenie użytkownika, jak i parametry SEO witryny. Jestem przekonany, że dla osiągnięcia wysokich wyników ważne jest regularne przeprowadzanie audytów i stosowanie się do ich zaleceń.

Przydatna i nieprzydatna praktyka:

Jeśli interesuje Cię tworzenie wysokiej jakości projektów, zapoznaj się z artykułem o projektowaniu .

To wszystko. Gorąco polecam wykonanie poniższych kroków podczas przeprowadzania audytu, a zauważysz znaczną poprawę wydajności swojej witryny.

Kiedy przeprowadzany jest audyt witryny

Ja Jestem pewien, że audyt obiektu trzeba przeprowadzić w różnych sytuacjach, a moje doświadczenie to potwierdza. Podzielę się moimi spostrzeżeniami i rekomendacjami.

Pozycje witryny spadły w wynikach wyszukiwania

Był taki przypadek, że zauważyłem, że nasza witryna, która wcześniej zajmowała czołowe pozycje w wyszukiwarkach, nagle spadła na trzecią lub czwartą stronę. Był to sygnał, że czas przeprowadzić audyt. Radzę zwrócić uwagę na takie zmiany i natychmiast zacząć analizować przyczyny.

Spadek liczby wniosków i zamówień

W innej sytuacji, choć nasze pozycje w wyszukiwarkach pozostały stabilne, liczba wniosków i zamówień nieoczekiwanie spadła. Zacząłem podejrzewać, że nasza witryna stała się mniej przyjazna dla użytkownika w porównaniu do witryn naszej konkurencji. Po przeprowadzeniu audytu odkryłem kilka przestarzałych elementów projektu i nawigacji, które uniemożliwiały użytkownikom interakcję z naszą witryną. Z mojego doświadczenia wynika, że takie zmiany mogą nie być bezpośrednio związane z pozycją witryny w wyszukiwarkach, ale mimo wszystko wymagają poważnej uwagi.

Zmniejszenie ruchu w wynikach wyszukiwania

Ważny punkt – zmniejszenie ruchu w wynikach wyszukiwania. Podczas mojego audytu odkryłem, że dzieje się tak, gdy treść witryny jest mniej istotna i użyteczna dla odwiedzających. Zdecydowanie polecam regularne sprawdzanie jakości treści i ich adekwatności do aktualnych potrzeb użytkowników.

Pogorszenie czynników behawioralnych

Audyt okresowy

Jestem przekonany, że przynajmniej raz na sześć miesięcy lub rok konieczne jest przeprowadzenie audytu. W tym czasie wymagania dotyczące projektowania stron internetowych mogą się radykalnie zmienić. Tak więc w jednym z projektów odkryłem, że w ciągu roku wiele drobnych, ale ważnych zmian wymagało uwagi. Regularne audyty pomagają identyfikować i korygować problemy w odpowiednim czasie.

Tabela najlepszych praktyk

W rezultacie przygotowałem tabelę podsumowującą dobre i złe praktyki: {{|60|.}}

Radzę zwrócić uwagę na te aspekty, aby utrzymać wysoki poziom serwisu i terminowo reagować na problemy. Poprawi to wydajność Twojej witryny i poprawi jej skuteczność SEO.

Rodzaje audytu strony internetowej

Skuteczne funkcjonowanie pozycjonowanie strony internetowej nie jest możliwe bez regularnego przeprowadzania różnego rodzaju audytów. Osobiście zawsze zaczynam od pełnej analizy, aby wykluczyć ewentualne problemy. W szczególności kluczowymi elementami mojej pracy staje się pięć głównych grup audytowych: audyt techniczny, audyt SEO, audyt użyteczności i UX, audyt treści oraz analiza marketingowa. Podzielę się swoim doświadczeniem i pokażę jak każdy z tego typu audytów można skutecznie przeprowadzić.

Audyt techniczny

Przeprowadzenie audytu technicznego jest często pierwszym krokiem w analizie mojej witryny. Powód jest prosty: jeśli strona techniczna strony nie działa poprawnie, wszystkie inne aspekty są bezużyteczne. Zarówno sprawdzenie silnika w samochodzie, jak i audyt techniczny serwisu są niezbędne, aby zapewnić jego normalne działanie.

🔍 Błędy kodu HTML Odkryłem, że błędy kodu HTML często powodują nieprawidłowe wyświetlanie stron. Aby znaleźć i naprawić błędy, polecam używać narzędzi takich jak Walidator HTML.

🔍 Błędy w znacznikach CSS CSS określa wygląd witryny i jej modułów. Nieprawidłowe kodowanie może zrujnować projekt. Aby sprawdzić jakość swojego kodu CSS, radzę skorzystać z narzędzi takich jak CSS Validator.

🔍 Szybkość ładowania strony Zawsze zwracam szczególną uwagę na szybkość ładowania strony. Powolna witryna traci odwiedzających i pogarsza SEO. Do diagnostyki wykorzystuję Google PageSpeed Insights, które dostarcza szczegółowych rekomendacji.

Wskazówka :
✔️ Regularnie sprawdzaj kod swojej witryny i poprawiaj błędy.
❌ Nie ignoruj ostrzeżeń o wydajności z narzędzi analitycznych.

Audyt SEO

Audyt SEO to kolejny ważny krok. Z mojego doświadczenia mogę powiedzieć, że wysokiej jakości treści są podstawą udanej optymalizacji SEO.

📌 Wykorzystanie materiałów Wyszukiwarki oceniają strony pod kątem ich przydatności i możliwości rozwiązania problemów użytkowników. Wysokiej jakości artykuły, zoptymalizowane opisy produktów i wysokiej jakości zdjęcia mogą znacząco poprawić ranking witryny.

📌 Unikalna treść Wypełnienie witryny unikalną treścią jest nadal ważne. Chociaż zapożyczanie nie jest karane tak surowo jak wcześniej, wyszukiwarki nadal preferują treści oryginalne.

📌 Optymalizacja metatagów Zawsze zwracam uwagę na optymalizację metatagów, takich jak tytuł i opis. Pomaga to poprawić widoczność witryny w wyszukiwarkach.

Wskazówka :
✔️ Skoncentruj się na tworzeniu przydatnych i unikalnych treści.
❌ Nie nadużywaj słów kluczowych.

Testowanie użyteczności, UX i ogólnego doświadczenia użytkownika

Zawsze podkreślam znaczenie użyteczności witryny i jej ogólnego doświadczenia użytkownika (UX). Aspekty te mogą znacznie poprawić satysfakcję użytkowników.

🔍 Projekt strony internetowej: Zalecam unikać zbyt jaskrawych i kwaśnych kolorów oraz skomplikowanych kształtów geometrycznych. Kieruj się zasadami złotego podziału i zasady trójpodziału. Użytkownicy powinni łatwo znaleźć potrzebne sekcje za pomocą 3–5 kliknięć.

🔍 Menu: Powinno być proste i przejrzyste. Podziel produkty na kategorie, udostępnij system wyszukiwania i filtrowania. Kluczowymi elementami są duże, kontrastowe czcionki i przyciski ukierunkowanych akcji.

Wskazówka :
✔️ Pracuj nad wyglądem i funkcjonalnością strony.
❌ Zadbaj o prosty interfejs i nawigację.

Audyt treści sklepu internetowego

Treść odgrywa ważną rolę w przyciąganiu i utrzymaniu klientów. Osobiście uczestniczyłem w wielu projektach i mogę powiedzieć, że jakość i aktualność treści są kluczowymi czynnikami sukcesu.

📌 Trafność informacji Treść musi być aktualna. Aktualizuj numery telefonów, adresy i asortyment produktów. Nic nie podważa zaufania bardziej niż nieaktualne informacje.

📌 Jakość materiałów wizualnych Zdjęcia, filmy i infografiki muszą być wysokiej jakości. Zwiększa to atrakcyjność produktu i poprawia doświadczenie użytkownika.

📌 Błędy gramatyczne Błędy w opisach produktów mogą obniżyć wiarygodność Twojej witryny. Zalecam zawsze sprawdzanie tekstów pod kątem błędów ortograficznych i poprawianie ich.

Wskazówka :
✔️ Dbaj o aktualność i jakość swoich treści.
❌ Unikaj błędów gramatycznych.

Audyt komponentu marketingowego

Sklep internetowy musi sprzedawać, a komponent marketingowy odgrywa tę kluczową rolę. Z mojego osobistego doświadczenia wynika, że zintegrowane podejście do tego zagadnienia prowadzi do wzrostu sprzedaży.

📌 Teksty sprzedażowe Opisy produktów i promocji powinny motywować kupujących do działania. Skorzystaj z technik pisania tekstów sprzedażowych lub zatrudnij profesjonalnego copywritera.

📌 Lejek sprzedaży Użyj lejka sprzedaży, aby zamienić odwiedzających w lojalnych klientów. Skontaktuj się z agencją, aby ją utworzyć i skonfigurować.

📌 Narzędzia marketingowe Prowadź promocje, rozdawaj kody promocyjne, motywuj odwiedzających do rejestracji i zapisania się do newslettera. Użyj metod sprzedaży dodatkowej i krzyżowej, aby zwiększyć średni czek.

Wskazówka:
✔️ Aktywnie korzystaj ze strategii marketingowych.
❌ Zadbaj o prostotę procesu zakupów i rejestracji.

To Treści pomogą Ci lepiej zrozumieć, jak przeprowadzić audyt Twojej witryny oraz poprawić jej wydajność i SEO. Jestem przekonany, że stosowanie się do tych zaleceń przyniesie pozytywne rezultaty.

Optymalizacja wyników za pomocą testów A/B

W W swojej praktyce często spotykałem się z problemem zwiększania konwersji na stronie internetowej. Testy A/B stały się jednym z najskuteczniejszych narzędzi do tego celu. 🧪 Pozwala określić, która wersja elementu witryny działa lepiej, niezależnie od tego, czy jest to przycisk wezwania do działania, nagłówek, czy nawet schemat kolorów.

Do przeprowadzenia testów A/B korzystałem z usług takich jak Google Optimize i VWO. Narzędzia te pomogły mi podzielić odbiorców na grupy i pokazać każdej z nich różne opcje strony. Wyniki można analizować według wskaźników takich jak CTR, czas spędzony w witrynie i oczywiście konwersja.

🔹 Algorytm krok po kroku przeprowadzania testów A/B:

Prawdziwy przykład

Jednym z projektów, nad którym pracowałem, był projekt elektroniki sklepu internetowego. Postanowiliśmy ulepszyć przyciski wezwania do działania na stronie produktu. Poprzedni przycisk był niewidoczny i nie przyciągał uwagi.

Zaproponowałem trzy opcje nowych przycisków:

1. 📍 Pogrubiony tekst i jasny kolor.
2. 🚀 Przycisk z animacją po najechaniu.
3. 🚦 Przycisk ze zmienionym tekstem.

Po przeprowadzeniu testów A/B i zebraniu danych odkryliśmy, że przycisk 🚦 ze zmodyfikowanym tekstem („Kup teraz”) zwiększył liczbę konwersji o 25 %.

Był też taki przypadek, gdy pracowałem nad projektem strony internetowej na platformę edukacyjną. Przetestowaliśmy nagłówki na stronie rejestracyjnej. Jedna z odmian nagłówka („Uzyskaj dostęp do ekskluzywnych treści”) spowodowała wzrost liczby rejestracji o 18%.

Podstawowe wskazówki dotyczące testów A/B:

☑️ Bądź cierpliwy – Zebranie wystarczającej ilości danych może zająć trochę czasu.
☑️ Testuj tylko jedną zmienną na raz - pozwoli Ci to dokładnie określić, co wpłynęło na zmiany.
☑️ Skorzystaj z narzędzi - takich jak Google Optimize, aby ułatwić sobie ten proces.

💬 „Narzędzia do testów A/B pozwalają podejmować świadome decyzje w oparciu o rzeczywiste dane, a nie domysły.” — Artem Ostapenko, ekspert ds. marketingu cyfrowego w Rozetka.

Końcowe rekomendacje dotyczące testów A/B:

Ja Jestem przekonany, że zastosowanie testów A/B nie tylko pomaga poprawić doświadczenie użytkownika, ale także znacząco zwiększa kluczowe wskaźniki, takie jak konwersja i czas spędzony na stronie. Zachęcam do zapoznania się z optymalizacją SEO, aby zintegrować te techniki ze swoją strategią i osiągnąć lepsze wyniki.

Wiedza specjalistyczna Makita

Makita to wiodący na świecie producent profesjonalnych elektronarzędzi. W ofercie firmy znajduje się ponad 600 różnych modeli narzędzi przeznaczonych dla potrzeb budownictwa, przemysłu i gospodarstwa domowego. Głównym celem firmy jest dostarczanie swoim klientom wysokiej jakości i niezawodnych rozwiązań do wykonywania wszelkich zadań.

Główne cele i zadania

• 📈 Zwiększenie widoczności strony w wyszukiwarkach.
• 📊 Zwiększenie konwersji i sprzedaży poprzez sklep internetowy.
• 👥 Wzrost liczby lojalnych klientów i opinii.
• 🔍 Poprawa usterek technicznych na stronie.
• 📋 Analiza i optymalizacja treści w celu poprawy komfortu użytkowania.

Identyfikacja głównego problemu

Głównego problemu, z którym boryka się firma Makita - zmniejszenie ruchu organicznego i spadek sprzedaży poprzez sklep internetowy. Wymagane było kompleksowe rozwiązanie obejmujące poprawę stanu technicznego serwisu, optymalizację treści i poprawę doświadczenia użytkownika.

Opis cech i zainteresowań grupy docelowej

Grupa docelowa Makita - specjaliści z branży budowlano-remontowej, a także firmy zajmujące się produkcją i utrzymaniem ruchu. Potencjalnych klientów interesują takie cechy jak trwałość i niezawodność narzędzi, możliwość szybkiej i bezawaryjnej pracy, zapewnienie jakości i szybkie wsparcie.

Najważniejsze kwestie, które mogą zainteresować potencjalnych klientów

• 🌟 Wysoka jakość i trwałość produktów.
• 🚀 Szybka dostawa i dostępność wszystkich niezbędnych komponentów.
• 📞 24-godzinne wsparcie dla klientów i szybkie rozwiązywanie wszelkich problemów.
• 💵 Konkurencyjne ceny i stałe rabaty dla stałych klienci.
• 🔧 Szeroka gama modeli do wykonania każdego zadania.

Wyniki projektu

📊 Audyt techniczny

Przeprowadzono szczegółowy audyt techniczny witryny, który ujawnił następujące problemy:

• 📉 Liczne błędy 404 i uszkodzone linki.
• 📅 Nieaktualne wersje wtyczek i bibliotek.
• 📱 Wersja mobilna serwisu nie działa poprawnie.

🚀 Audyt SEO strony sklepu internetowego

W ciągu Audyt SEO Przeanalizowano metatagi, tytuły i słowa kluczowe. Zoptymalizowano strukturę i zawartość serwisu, co pozwoliło:

• 📈 Zwiększenie ruchu organicznego o 25%.
• 🔝 Zdobądź najwyższe pozycje w wyszukiwarkach dla podstawowych kluczowych zapytań.
  
  

Tabela wyników

„Po przeprowadzeniu kompleksowego audytu zaobserwowaliśmy znaczny wzrost zarówno wydajności witryny, jak i ogólnego zaangażowanie klientów w nasz sklep internetowy. Pozwoliło nam to nie tylko zwiększyć sprzedaż, ale także poprawić opinie naszych klientów. — Spencer Berry, Przedstawiciel firmy Makita

Makita była w stanie skutecznie rozwiązać główne problemy, zwiększając wydajność witryny i zwiększając poziom lojalności klientów.

Często zadawane pytania na ten temat: Jak i dlaczego przeprowadzić audyt witryny - Kompletny przewodnik i przydatne wskazówki

Dziękuję za lekturę i zdobywanie większego doświadczenia!

Masz teraz wiedzę i umiejętności potrzebne do przeprowadzenia kompleksowego audytu witryny. 🚀 Nie jesteś już tylko czytelnikiem, ale pewnym siebie specjalistą, który może ulepszyć Twój zasób sieciowy nie do poznania. Pamiętaj: audyt techniczny pomaga zidentyfikować ukryte problemy, audyt SEO to Twój klucz do wysokich pozycji w wyszukiwarkach, i audyt treści sprawi, że Twoja witryna będzie interesująca i użyteczna dla odwiedzających.

Studium przypadku: w projekcie „Elektroniczny Raj” przeprowadziłem pełny audyt SEO, poprawiłem kilka krytycznych błędów i w ciągu miesiąca ruch na stronie wzrósł o 40%. Było to możliwe dzięki narzędziom, o których wspomniałem – Google Search Console , Screaming Frog i Ahrefs.

Twoje wizyty w świecie moich słów to zawsze krok w stronę poprawy. Podziel się swoimi przemyśleniami i sukcesami w komentarzach. Twoja opinia może być początkiem nowych ciekawych artykułów i dyskusji!

Leonid Własow, niezależny ekspert „Elbuza”