Come e perché condurre un audit del sito web: guida completa e consigli utili

Il mouse sullo schermo si fermò. Non c'è clic. Qualcosa è andato storto? Come risolvere? La risposta è semplice: è necessario un controllo del sito. Un audit del sito web è come un check-up per il tuo negozio digitale. Aiuta a identificare i problemi nascosti che potrebbero far fallire i tuoi sforzi di promozione. Esegui regolarmente controlli per garantire che il tuo sito rimanga pertinente e competitivo. Allora perché perdere tempo? Esegui la tua prima diagnosi e implementa le modifiche oggi stesso. L'efficacia del tuo business online richiede solo la tua partecipazione.

Glossario

• 🌐 Audit del sito - il processo di analisi e valutazione di vari aspetti del sito per identificare problemi e opportunità di miglioramento.
• ⚙️ Audit tecnico - verifica della parte tecnica del sito, come la correttezza del codice, la velocità di caricamento e la presenza di errori.
• 🔍 SEO (Search Engine Optimization) - ottimizzazione del sito web per aumentarne la visibilità nei motori di ricerca.
• 🏬 Il negozio online è un sito web che vende prodotti o servizi direttamente ai consumatori su Internet.
• 💾 Usabilità - facilità d'uso del sito per l'utente.
• 📱 UX (Esperienza utente) - l'impressione generale dell'utente di interagire con il sito.
• 🧐 Controllo dei contenuti - valutazione della qualità e della pertinenza di testi, immagini e altri materiali sul sito.
• 📈 Audit della componente marketing - analisi dell'efficacia delle strategie di marketing e delle campagne pubblicitarie del sito.
• 🔄 Scansione è il processo mediante il quale i motori di ricerca eseguono la scansione del contenuto di un sito web.
• 🧩 La scansione del sito è una procedura per analizzare automaticamente la struttura e il contenuto di un sito utilizzando strumenti specializzati.
• 🚀 Page Speed - velocità di caricamento della pagina, un fattore importante per SEO e UX.
• 🛠 Gli strumenti di controllo sono programmi e servizi specializzati utilizzati per condurre vari tipi di controlli del sito.

Perché il controllo del sito web è importante

Un audit del sito è un controllo della conformità di una risorsa a determinati requisiti. Quando ho affrontato questa sfida per la prima volta, mi sono reso conto che senza controlli regolari è impossibile ottenere risultati elevati sia in termini di SEO che di prestazioni complessive del sito web.

Condurre un audit aiuta a identificare i punti deboli, migliorare l'esperienza utente e aumentare la visibilità sui motori di ricerca. Direi che per qualsiasi webmaster o proprietario di un sito web, un audit è parte integrante della pianificazione strategica.

La mia esperienza personale

Ad esempio, una volta ho avuto un progetto in cui il sito non si classificava tra i primi risultati di ricerca. Dopo aver condotto un controllo completo utilizzando strumenti come Google Analytics e SEMrush , ho scoperto che il sito aveva problemi con caricamento di pagine e contenuti di bassa qualità. Grazie alle raccomandazioni dei revisori e alla correzione di queste carenze, ho aumentato il posizionamento del sito e il traffico organico del 40% in sei mesi.

Guida passo passo per condurre un audit

1. Audit tecnico

Il primo passo che conduco sempre è un audit tecnico. Importante da verificare:

• 🔍 Velocità di caricamento della pagina con PageSpeed Insights.
• 🔍 Sono presenti errori nel codice utilizzando Google Search Console.
• 🔍 Verifica l'adattabilità ai dispositivi mobili con il Test di ottimizzazione mobile.

Ecco come lo faccio:

1. Corro la velocità di caricamento della pagina di analisi.
2. Sto controllando la presenza di errori nel rapporto in Google Search Console.
3. Analisi dell'adattamento mobile del sito.
   
   

2 . SEO audit

L'audit SEO ti consente di rilevare i problemi che ostacolano la tua promozione:

• 🔍 Ricerca di parole chiave con Ahrefs.
• 🔍 Controllo dei backlink con Majestic.
• 🔍 Analisi dei meta tag e delle strutture dati.

Inizio selezionando le parole chiave: scopro per quali query il nostro sito si muove peggio. Poi guardo i concorrenti e le loro strategie. Analizzo anche i backlink: quali sono di alta qualità e quali possono causare danni.

3. Controllo del contenuto

L'analisi del contenuto è necessaria per identificare materiale di bassa qualità e migliorarlo:

• 🔍 Controllare l'unicità del testo con CopyScape.
• 🔍 Analisi di leggibilità utilizzando lo strumento di test di leggibilità .

Nella mia esperienza, il controllo dei contenuti ha aumentato il tempo che gli utenti trascorrono sul sito del 25%. Ho controllato attentamente la qualità degli articoli, rimosso i contenuti duplicati e aggiunto nuovi materiali di alta qualità.

Risultati

Sulla base degli audit che ho condotto, posso affermare con certezza che questo processo può migliorare significativamente sia l'esperienza dell'utente che i parametri SEO del sito. Sono convinto che per ottenere risultati elevati sia importante condurre regolarmente audit e seguire le loro raccomandazioni.

Pratica utile e non utile:

Se sei interessato a creare progetti di qualità, consulta l'articolo sul design .

Questo è tutto, ti consiglio vivamente di seguire questi passaggi quando esegui un controllo e vedrai miglioramenti significativi nelle prestazioni del tuo sito.

Quando viene effettuato un audit del sito

I Sono sicuro che un audit del sito debba essere effettuato in varie situazioni e la mia esperienza lo conferma. Vorrei condividere le mie osservazioni e raccomandazioni.

Le posizioni del sito sono diminuite nei risultati di ricerca

C'è stato un caso in cui ho notato che il nostro sito, che in precedenza occupava le prime posizioni nei motori di ricerca, improvvisamente è caduto alla terza o quarta pagina. Questo è stato il segnale che era giunto il momento di condurre un audit. Ti consiglio di prestare attenzione a tali cambiamenti e di iniziare immediatamente ad analizzare le ragioni.

Diminuzione del numero di domande e ordini

In un'altra situazione, sebbene le nostre posizioni nei motori di ricerca siano rimaste stabili, il il numero di richieste e ordini è diminuito inaspettatamente. Cominciavo a sospettare che il nostro sito fosse diventato meno user-friendly rispetto ai siti dei nostri concorrenti. Dopo aver condotto un controllo, ho scoperto diversi elementi di progettazione e navigazione obsoleti che impedivano agli utenti di interagire con il nostro sito. Nella mia esperienza, tali cambiamenti potrebbero non essere direttamente correlati al posizionamento del sito nei motori di ricerca, ma richiedono comunque una seria attenzione.

Diminuzione del traffico di ricerca

Un punto importante: riduzione traffico di ricerca. Nel mio audit ho riscontrato che ciò accade quando il contenuto del sito è meno pertinente e utile per i visitatori. Consiglio vivamente di verificare regolarmente la qualità dei contenuti e la loro pertinenza alle attuali esigenze degli utenti.

Peggioramento dei fattori comportamentali

Audit periodico

Sono convinto che sia necessario effettuare un audit almeno una volta ogni sei mesi o ogni anno. Durante questo periodo, i requisiti per la progettazione delle pagine web potrebbero cambiare radicalmente. Quindi, in uno dei progetti ho scoperto che nel corso di un anno molti piccoli ma importanti cambiamenti richiedevano attenzione. Audit regolari aiutano a identificare e correggere i problemi in modo tempestivo.

Tabella delle migliori pratiche

Di conseguenza, ho compilato una tabella che riassume le buone e le cattive pratiche: {{|60|.}}

Ti consiglio di prestare attenzione a questi aspetti per mantenere un livello elevato del sito e rispondere tempestivamente ai problemi. Ciò migliorerà le prestazioni del tuo sito e migliorerà le sue prestazioni SEO.

Tipi di audit del sito web

Funzionamento efficace di un sito web è impossibile senza condurre regolarmente vari tipi di controlli. Personalmente inizio sempre con un'analisi completa per escludere eventuali problemi. In particolare, cinque principali gruppi di audit diventano elementi chiave del mio lavoro: audit tecnico, audit SEO, audit di usabilità e UX, audit di contenuto e analisi di marketing. Vorrei condividere la mia esperienza e mostrare come ciascuno di questi tipi di audit può essere eseguito in modo efficace.

Audit tecnico

Condurre un audit tecnico è spesso il primo passo nell'analisi del mio sito web. Il motivo è semplice: se la parte tecnica del sito non funziona a dovere, tutti gli altri aspetti sono inutili. Per garantirne il normale funzionamento sono necessari sia il controllo del motore dell'auto che una verifica tecnica del sito.

🔍 Errori del codice HTML Ho scoperto che gli errori del codice HTML spesso causano la visualizzazione errata delle pagine. Per trovare e correggere gli errori, consiglio di utilizzare strumenti come HTML Validator.

🔍 Errori nel markup CSS I CSS definiscono l'aspetto del sito e dei suoi moduli. Una codifica errata può rovinare il design. Per verificare la qualità del tuo codice CSS, ti consiglierei di utilizzare strumenti come CSS Validator.

🔍 Velocità di caricamento della pagina Presto sempre particolare attenzione alla velocità di caricamento della pagina. Un sito web lento perde visitatori e peggiora il SEO. Per la diagnostica utilizzo Google PageSpeed Insights, che fornisce consigli dettagliati.

Suggerimento :
✔️ Controlla regolarmente il codice del tuo sito e correggi gli errori.
❌ Non ignorare gli avvisi sulle prestazioni provenienti dagli strumenti di analisi.

Audit SEO

L'audit SEO è il prossimo passo importante. Attraverso la mia esperienza, posso dire che i contenuti di qualità sono la pietra angolare di un’ottimizzazione SEO di successo.

📌 Utilizzo dei materiali I motori di ricerca valutano le pagine in base alla loro utilità e capacità di risolvere i problemi degli utenti. Articoli di alta qualità, descrizioni di prodotti ottimizzate e fotografie di alta qualità possono migliorare significativamente il posizionamento di un sito web.

📌 Contenuti unici Riempire il tuo sito con contenuti unici è ancora importante. Anche se il prestito non viene punito così severamente come in passato, i motori di ricerca continuano a privilegiare i contenuti originali.

📌 Ottimizzazione dei meta tag Presto sempre attenzione all'ottimizzazione dei meta tag come titolo e descrizione. Ciò aiuta a migliorare la visibilità del sito nei motori di ricerca.

Suggerimento :
✔️ Concentrati sulla creazione di contenuti utili e unici.
❌ Non abusare delle parole chiave.

Testare usabilità, UX e esperienza utente complessiva

Sottolineo sempre l'importanza dell'usabilità sito e la sua esperienza utente complessiva (UX). Questi aspetti possono migliorare significativamente la soddisfazione degli utenti.

🔍 Design del sito web: Consiglio di evitare colori troppo accesi e acidi, così come forme geometriche complesse. Segui i principi della sezione aurea e della regola dei terzi. Dovrebbe essere facile per gli utenti trovare le sezioni di cui hanno bisogno in 3-5 clic.

🔍 Menu: Dovrebbe essere semplice e chiaro. Dividere i prodotti in categorie, fornire un sistema di ricerca e filtro. Caratteri grandi e contrastanti e pulsanti di azione mirati sono elementi chiave.

Suggerimento :
✔️ Lavora sul design e sulla funzionalità del sito.
❌ Mantieni l'interfaccia e la navigazione semplici.

Controllo dei contenuti del negozio online

I contenuti svolgono un ruolo importante nell'attrarre e fidelizzare i clienti. Personalmente ho partecipato a molti progetti e posso dire che la qualità e la pertinenza dei contenuti sono fattori chiave di successo.

📌 Pertinenza dell'informazione Il contenuto deve essere aggiornato. Aggiorna numeri di telefono, indirizzi e gamme di prodotti. Niente mina la fiducia più delle informazioni obsolete.

📌 Qualità dei materiali visivi Foto, video e infografiche devono essere di alta qualità. Ciò aumenta l’attrattiva del prodotto e migliora l’esperienza dell’utente.

📌 Errori grammaticali Errori nelle descrizioni dei prodotti possono ridurre la credibilità del tuo sito. Consiglio di controllare sempre i testi per eventuali errori di ortografia e di correggerli.

Suggerimento :
✔️ Mantieni i tuoi contenuti aggiornati e di qualità.
❌ Evita errori grammaticali.

Verifica della componente di marketing

Un negozio online deve vendere e la componente di marketing gioca in questo ruolo chiave. La mia esperienza personale dimostra che un approccio integrato a questo problema porta ad un aumento delle vendite.

📌 Testi di vendita Le descrizioni dei prodotti e delle promozioni dovrebbero motivare gli acquirenti all'azione. Utilizza tecniche per scrivere testi di vendita o assumi un copywriter professionista.

📌 Funnel di vendita Utilizza un funnel di vendita per trasformare i visitatori in clienti fedeli. Contatta l'agenzia per crearlo e configurarlo.

📌 Strumenti di marketing Gestisci promozioni, fornisci codici promozionali, motiva i visitatori a registrarsi e ad iscriversi alla newsletter. Utilizza i metodi Up-sell e Cross-sell per aumentare il controllo medio.

Suggerimento:
✔️ Utilizza attivamente le strategie di marketing.
❌ Semplifica il processo di acquisto e registrazione.

Questo i contenuti ti aiuteranno a capire meglio come controllare il tuo sito web e migliorare le prestazioni e il SEO. Sono fiducioso che seguire queste raccomandazioni porterà risultati positivi.

Ottimizzazione dei risultati utilizzando il test A/B

In nella mia pratica, ho spesso riscontrato il problema di aumentare le conversioni su un sito web. L’A/B testing è diventato uno degli strumenti più efficaci a questo scopo. 🧪 Ti consente di identificare quale versione di un elemento del sito funziona meglio, che si tratti di un pulsante di invito all'azione, di un titolo o anche di una combinazione di colori.

Per condurre test A/B, ho utilizzato servizi come Google Optimize e VWO. Questi strumenti mi hanno aiutato a suddividere il mio pubblico in gruppi e a mostrare a ciascuno di essi diverse opzioni di pagina. I risultati potrebbero essere analizzati in base a parametri come CTR, tempo sul sito e, ovviamente, conversione.

🔹 Algoritmo passo passo per condurre test A/B:

Esempio reale

Uno dei progetti su cui ho lavorato era un negozio di elettronica online. Abbiamo deciso di migliorare i pulsanti di invito all'azione sulla pagina del prodotto. Il pulsante precedente era invisibile e non attirava l'attenzione.

Ho proposto tre opzioni per i nuovi pulsanti:

1. 📍 Testo in grassetto e colori brillanti.
2. 🚀 Pulsante con animazione al passaggio del mouse.
3. 🚦 Pulsante con testo modificato.

Dopo aver eseguito test A/B e accumulato dati, abbiamo scoperto che il pulsante 🚦 con testo modificato (“Acquista ora”) ha aumentato le conversioni del 25 %.

C'è stato anche un caso in cui stavo lavorando a un progetto di sito web per una piattaforma educativa. Abbiamo testato le intestazioni nella pagina di registrazione. Una variazione del titolo ("Ottieni accesso a contenuti esclusivi") ha comportato un aumento delle iscrizioni del 18%.

Suggerimenti essenziali per i test A/B:

☑️ Sii paziente – Potrebbe essere necessario del tempo per raccogliere dati sufficienti.
☑️ Testa solo una variabile alla volta: questo ti consentirà di determinare esattamente cosa ha influenzato i cambiamenti.
☑️ Utilizza gli strumenti, come Google Optimize, per semplificare il processo.

💬 "Gli strumenti di test A/B ti consentono di prendere decisioni informate basate su dati reali, non su supposizioni." — Artem Ostapenko, esperto di marketing digitale presso Rozetka.

Raccomandazioni finali per il test A/B:

I sono convinto che l'utilizzo dei test A/B non solo aiuta a migliorare l'esperienza dell'utente, ma aumenta anche in modo significativo parametri chiave come la conversione e il tempo trascorso sul sito. Ti incoraggio a dare un'occhiata all' Ottimizzazione SEO per integrare queste tecniche nella tua strategia e ottenere risultati migliori.

Competenza Makita

Makita è il produttore leader a livello mondiale di utensili elettrici professionali. L'azienda offre più di 600 diversi modelli di strumenti progettati per esigenze edili, industriali e domestiche. L'obiettivo principale dell'azienda è fornire ai propri clienti soluzioni affidabili e di alta qualità per l'esecuzione di qualsiasi attività.

Scopi e obiettivi principali

• 📈 Aumentare la visibilità del sito web nei motori di ricerca.
• 📊 Aumentare conversioni e vendite attraverso un negozio online.
• 👥 Aumento del numero di clienti fedeli e di feedback.
• 🔍 Correzione di difetti tecnici sul sito.
• 📋 Analisi e ottimizzazione dei contenuti per migliorare l'esperienza dell'utente.

Identificazione del problema principale

Problema principale affrontato dall'azienda Makita - diminuzione del traffico organico e diminuzione delle vendite tramite il negozio online. Era necessaria una soluzione completa, che comprendesse il miglioramento delle condizioni tecniche del sito, l'ottimizzazione dei contenuti e il miglioramento dell'esperienza dell'utente.

Descrizione delle caratteristiche e degli interessi del pubblico di destinazione

Pubblico di destinazione Makita - professionisti del settore delle costruzioni e delle ristrutturazioni, nonché aziende coinvolte nella produzione e manutenzione. I potenziali clienti sono interessati a caratteristiche quali durata e affidabilità degli strumenti, capacità di lavorare in modo rapido e impeccabile, garanzia di qualità e supporto tempestivo.

Punti chiave che potrebbero interessare ai potenziali clienti

• 🌟 Alta qualità e durata dei prodotti.
• 🚀 Consegna rapida e disponibilità di tutti i componenti necessari.
• 📞 Supporto 24 ore su 24 per clienti e rapida risoluzione di eventuali problemi.
• 💵 Prezzi competitivi e sconti costanti sconti per i clienti abituali clienti.
• 🔧 Ampia gamma di modelli per svolgere qualsiasi compito.

Risultati del progetto

📊 Audit tecnico

È stato effettuato un audit tecnico dettagliato del sito, che ha rivelato i seguenti problemi:

• 📉 Numerosi errori 404 e collegamenti interrotti.
• 📅 Versioni obsolete di plugin e librerie.
• 📱 La versione mobile del sito non funziona correttamente.

🚀 Audit SEO del sito web di un negozio online

Entro {{|8| } Audit SEO meta tag, titoli e parole chiave sono stati analizzati. La struttura e i contenuti del sito sono stati ottimizzati, il che ha consentito:

• 📈 Aumentare il traffico organico del 25%.
• 🔝 Raggiungi le prime posizioni nei motori di ricerca per le query chiave di base.
  
  

Tabella dei risultati

"Dopo aver condotto un audit completo, abbiamo notato un aumento significativo sia delle prestazioni del sito che delle prestazioni complessive coinvolgere i clienti nel nostro negozio online Questo ci ha permesso non solo di aumentare le vendite, ma anche di migliorare il feedback dei nostri clienti." — Spencer Berry, Rappresentante Makita

Makita è riuscita a risolvere con successo le principali problematiche, aumentando l'efficienza del sito e aumentando il livello di fidelizzazione della clientela.

Domande frequenti sull'argomento: Come e perché condurre un audit del sito - Guida completa e suggerimenti utili

Grazie tu per leggere e per diventare più esperto!

Ora disponi delle conoscenze e delle competenze necessarie per condurre un audit completo del sito. 🚀 Non sei più solo un lettore, ma uno specialista fiducioso che può migliorare la tua risorsa web oltre il riconoscimento. Ricorda: audit tecnico aiuta a identificare i problemi nascosti, audit SEO è la chiave per raggiungere posizioni elevate nei motori di ricerca, e il controllo dei contenuti renderà il tuo sito interessante e utile per i visitatori.

Case study: sul progetto “Electronic Paradise”, ho condotto un audit SEO completo, ho corretto diversi errori critici e in un mese il traffico del sito è aumentato del 40%. Ciò è stato possibile utilizzando gli strumenti che ho menzionato: Google Search Console , Screaming Frog e Ahrefs.

Le tue visite nel mondo delle mie parole sono sempre un passo verso il miglioramento. Condividi i tuoi pensieri e i tuoi successi nei commenti. Il tuo feedback può essere l'inizio di nuovi articoli e discussioni interessanti!

Leonid Vlasov, esperto indipendente presso "Elbuz"