Comment et pourquoi réaliser un audit de site internet : Guide complet et conseils utiles

La souris sur l'écran s'est arrêtée. Il n'y a pas de clic. Quelque chose s'est mal passé ? Comment réparer? La réponse est simple : vous avez besoin d’un audit de site. Un audit de site Web est comme un contrôle de votre boutique numérique. Cela aide à identifier les problèmes cachés qui pourraient faire dérailler vos efforts de promotion. Effectuez régulièrement des audits pour vous assurer que votre site reste pertinent et compétitif. Alors pourquoi perdre du temps ? Effectuez votre premier diagnostic et mettez en œuvre les changements dès aujourd’hui. L'efficacité de votre activité en ligne n'attend que votre participation.

Glossaire

• 🌐 Audit du site - le processus d'analyse et d'évaluation de divers aspects du site pour identifier les problèmes et les opportunités d’amélioration.
• ⚙️ Audit technique - vérification de la partie technique du site, comme l'exactitude du code, la vitesse de chargement et la présence d'erreurs.
• 🔍 SEO (Search Engine Optimization) - optimisation du site Web pour augmenter sa visibilité dans les moteurs de recherche.
• 🏬 La boutique en ligne est un site Web qui vend des produits ou des services directement aux consommateurs sur Internet.
• 💾 Convivialité - facilité d'utilisation du site pour l'utilisateur.
• 📱 UX (Expérience utilisateur) - l'impression globale de l'utilisateur lorsqu'il interagit avec le site.
• 🧐 Audit de contenu - évaluation de la qualité et de la pertinence des textes, images et autres éléments du site.
• 📈 Audit du volet marketing - analyse de l'efficacité des stratégies marketing et des campagnes publicitaires du site.
• 🔄 L'exploration est le processus par lequel les moteurs de recherche explorent le contenu d'un site Web.
• 🧩 L'analyse du site est une procédure permettant d'analyser automatiquement la structure et le contenu d'un site à l'aide d'outils spécialisés.
• 🚀 Vitesse de la page - vitesse de chargement des pages, un facteur important pour le référencement et l'UX.
• 🛠 Les outils d'audit sont des programmes et des services spécialisés utilisés pour effectuer divers types d'audits de site.

Pourquoi l'audit de site Web est important

Un audit de site est une vérification de la conformité d'une ressource à certaines exigences. Lorsque j’ai été confronté à ce défi pour la première fois, j’ai réalisé que sans contrôles réguliers, il est impossible d’obtenir des résultats élevés en termes de référencement ou de performances globales d’un site Web.

Réaliser un audit permet d'identifier les faiblesses, d'améliorer l'expérience utilisateur et d'augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche. Je dirais que pour tout webmaster ou propriétaire de site Web, un audit fait partie intégrante de la planification stratégique.

Mon expérience personnelle

Par exemple, j'ai eu une fois un projet dans lequel le site n'était pas classé dans les premiers résultats de recherche. Après avoir effectué un audit complet à l'aide d'outils tels que Google Analytics et SEMrush, j'ai découvert que le site avait des problèmes avec chargement de pages et de contenu de mauvaise qualité. Grâce aux recommandations des auditeurs et à la correction de ces défauts, j’ai augmenté le classement du site et augmenté le trafic organique de 40% en six mois.

Guide étape par étape pour réaliser un audit

1. Audit technique

La première étape que j'effectue toujours est un audit technique. Important à vérifier :

• 🔍 Vitesse de chargement des pages avec PageSpeed Insights.
• 🔍 Il y a des erreurs dans le code utilisant Google Search Console.
• 🔍 Vérifiez l'adaptabilité mobile avec le Test d'optimisation mobile.

Voici comment procéder :

1. Je cours la vitesse de chargement de la page d’analyse.
2. Je recherche des erreurs dans le rapport dans Google Search Console.
3. Analyser l'adaptation mobile du site.
   
   

2 . Audit SEO

L'audit SEO vous permet de détecter les problèmes qui freinent votre promotion :

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• 🔍 Recherche de mots clés avec Ahrefs.
• 🔍 Vérification des backlinks avec Majestic.
• 🔍 Analyse des balises méta et des structures de données.

Je commence par sélectionner des mots-clés : je découvre pour quelles requêtes notre site bouge le moins. Ensuite, je regarde les concurrents et leurs stratégies. J'analyse également les backlinks : lesquels sont de haute qualité et lesquels peuvent nuire.

3. Audit de contenu

Une analyse de contenu est nécessaire pour identifier les documents de mauvaise qualité et les améliorer :

• 🔍 Vérifier l'unicité du texte avec CopyScape.
• 🔍 Analyse de lisibilité à l'aide de l'outil de test de lisibilité.

D'après mon expérience, l'audit de contenu a augmenté de 25 % le temps que les utilisateurs passent sur le site. J'ai soigneusement vérifié la qualité des articles, supprimé le contenu en double et ajouté de nouveaux matériaux de haute qualité.

Résultats

Sur la base des audits que j'ai menés, je peux affirmer avec confiance que ce processus peut améliorer considérablement à la fois l'expérience utilisateur et les paramètres de référencement du site. Je suis convaincu que pour obtenir des résultats élevés, il est important de réaliser régulièrement des audits et de suivre leurs recommandations.

Pratique utile et non utile :

Si vous souhaitez créer des designs de qualité, consultez l'article sur le design .

Voilà, je vous recommande fortement de suivre ces étapes lors de la réalisation d'un audit et vous constaterez des améliorations significatives des performances de votre site.

Lorsqu'un audit de site est réalisé

I Je suis sûr qu'un audit de site doit être effectué dans diverses situations, et ma propre expérience le confirme. Permettez-moi de partager mes observations et recommandations.

Les positions du site ont diminué dans les résultats de recherche

Il y a eu un cas où j'ai remarqué que notre site, qui occupait auparavant les premières positions dans les moteurs de recherche, tombait soudainement à la troisième ou à la quatrième page. C’était le signal qu’il était temps de procéder à un audit. Je vous recommande de prêter attention à ces changements et de commencer immédiatement à en analyser les raisons.

Diminution du nombre de candidatures et de commandes

Dans une autre situation, même si nos positions dans les moteurs de recherche sont restées stables, la Le nombre de demandes et de commandes a diminué de manière inattendue. J'ai commencé à soupçonner que notre site était devenu moins convivial que les sites de nos concurrents. Après avoir effectué un audit, j'ai découvert plusieurs éléments de conception et de navigation obsolètes qui empêchaient les utilisateurs d'interagir avec notre site. D'après mon expérience, de tels changements peuvent ne pas être directement liés au classement du site dans les moteurs de recherche, mais nécessitent néanmoins une attention particulière.

Diminution du trafic de recherche

Un point important – réduction trafic de recherche. Lors de mon audit, j'ai constaté que cela se produit lorsque le contenu du site est moins pertinent et moins utile pour les visiteurs. Je recommande fortement de vérifier régulièrement la qualité du contenu et sa pertinence par rapport aux besoins actuels des utilisateurs.

Détérioration des facteurs comportementaux

Je peux affirmer avec certitude que la détérioration des facteurs comportementaux signale également la nécessité d'un audit. Par exemple, il y a eu des cas où le nombre de pannes sur le site a augmenté et la durée et la profondeur des sessions ont diminué. Les utilisateurs ont visité le site, ont passé quelques secondes sur la page, n'ont pas trouvé les informations dont ils avaient besoin et sont partis. Face à cela, j'ai mené une analyse détaillée et optimisé la structure et le contenu des pages pour améliorer l'expérience utilisateur.

Audit périodique

Je suis convaincu qu'il est nécessaire de réaliser un audit au moins une fois tous les six mois ou tous les ans. Pendant cette période, les exigences relatives à la conception des pages Web peuvent changer radicalement. Ainsi, dans l'un des projets, j'ai découvert qu'au cours d'une année, de nombreux changements, petits mais importants, nécessitaient une attention particulière. Des audits réguliers aident à identifier et à corriger les problèmes en temps opportun.

Tableau des meilleures pratiques

En conséquence, j'ai compilé un tableau qui résume les bonnes et les mauvaises pratiques :

Je vous conseille de prêter attention à ces aspects afin de maintenir un niveau élevé du site et de répondre aux problèmes dans les meilleurs délais. Cela améliorera les performances de votre site et améliorera ses performances SEO.

Types d'audit de site Web

Fonctionnement efficace d'un site Web est impossible sans effectuer régulièrement divers types d'audits. Personnellement, je commence toujours par une analyse complète pour exclure d’éventuels problèmes. En particulier, cinq groupes d'audit principaux deviennent des éléments clés de mon travail : l'audit technique, l'audit SEO, l'audit d'utilisabilité et UX, l'audit de contenu et l'analyse marketing. Permettez-moi de partager mon expérience et de montrer comment chacun de ces types d'audits peut être réalisé efficacement.

Audit technique

Réaliser un audit technique est souvent la première étape de l'analyse de mon site Web. La raison est simple : si l’aspect technique du site ne fonctionne pas correctement, tous les autres aspects sont inutiles. Tant le contrôle du moteur d'une voiture qu'un audit technique du chantier sont nécessaires pour garantir son fonctionnement normal.

🔍 Erreurs de code HTML J'ai constaté que les erreurs de code HTML entraînaient souvent un affichage incorrect des pages. Pour rechercher et corriger les erreurs, je recommande d'utiliser des outils tels que HTML Validator.

🔍 Erreurs dans le balisage CSS CSS définit l'apparence du site et de ses modules. Un codage incorrect peut ruiner la conception. Pour vérifier la qualité de votre code CSS, je vous conseille d'utiliser des outils comme CSS Validator.

🔍 Vitesse de chargement des pages Je porte toujours une attention particulière à la vitesse de chargement des pages. Un site Web lent perd des visiteurs et détériore le référencement. Pour les diagnostics, j'utilise Google PageSpeed Insights, qui fournit des recommandations détaillées.

Astuce :
✔️ Vérifiez régulièrement le code de votre site et corrigez les erreurs.
❌ N'ignorez pas les avertissements de performances des outils d'analyse.

Audit SEO

L'audit SEO est la prochaine étape importante. Grâce à mon expérience, je peux affirmer qu’un contenu de qualité est la pierre angulaire d’une optimisation SEO réussie.

📌 Utilisation des matériaux Les moteurs de recherche évaluent les pages en fonction de leur utilité et de leur capacité à résoudre les problèmes des utilisateurs. Des articles de haute qualité, des descriptions de produits optimisées et des photographies de haute qualité peuvent améliorer considérablement le classement d'un site Web.

📌 Contenu unique Remplir votre site avec un contenu unique est toujours important. Même si l’emprunt n’est plus aussi sévèrement sanctionné qu’avant, les moteurs de recherche privilégient toujours les contenus originaux.

📌 Optimisation des balises méta Je fais toujours attention à l'optimisation des balises méta telles que le titre et la description. Cela contribue à améliorer la visibilité du site dans les moteurs de recherche.

Astuce :
✔️ Concentrez-vous sur la création de contenu utile et unique.
❌ N'abusez pas des mots-clés.

Test de la convivialité, de l'UX et de l'expérience utilisateur globale

J'insiste toujours sur l'importance de la convivialité site et son expérience utilisateur globale (UX). Ces aspects peuvent améliorer considérablement la satisfaction des utilisateurs.

🔍 Conception de site Web : Je recommande d'éviter les couleurs trop vives et acides, ainsi que les formes géométriques complexes. Suivez les principes du nombre d’or et de la règle des tiers. Il devrait être facile pour les utilisateurs de trouver les sections dont ils ont besoin en 3 à 5 clics.

🔍 Menu : Il doit être simple et clair. Divisez les produits en catégories, fournissez un système de recherche et de filtrage. Des polices de grande taille et contrastées et des boutons d’action ciblés sont des éléments clés.

Astuce :
✔️ Travailler sur le design et les fonctionnalités du site.
❌ Gardez l'interface et la navigation simples.

Audit du contenu de la boutique en ligne

Le contenu joue un rôle important pour attirer et fidéliser les clients. J'ai personnellement vécu de nombreux projets et je peux dire que la qualité et la pertinence du contenu sont des facteurs clés de succès.

📌 Pertinence de l'information Le contenu doit être à jour. Mettre à jour les numéros de téléphone, les adresses et les gammes de produits. Rien ne mine plus la confiance que des informations obsolètes.

📌 Qualité des supports visuels Les photos, vidéos et infographies doivent être de haute qualité. Cela augmente l’attractivité du produit et améliore l’expérience utilisateur.

📌 Erreurs de grammaire Les erreurs dans les descriptions de produits peuvent réduire la crédibilité de votre site. Je recommande de toujours vérifier les textes pour les fautes d'orthographe et de les corriger.

Astuce :
✔️ Gardez votre contenu à jour et de qualité.
❌ Évitez les erreurs grammaticales.

Audit du volet marketing

Une boutique en ligne doit vendre, et le volet marketing joue ce rôle clé. Mon expérience personnelle montre qu'une approche intégrée de cette question entraîne une augmentation des ventes.

📌 Textes de vente Les descriptions de produits et les promotions doivent motiver les acheteurs à agir. Utilisez des techniques de rédaction de textes de vente ou engagez un rédacteur professionnel.

📌 Entonnoir de vente Utilisez un entonnoir de vente pour transformer les visiteurs en clients fidèles. Contactez l'agence pour le créer et le configurer.

📌 Outils marketing Organisez des promotions, donnez des codes promotionnels, motivez les visiteurs à s'inscrire et à s'abonner à la newsletter. Utilisez les méthodes de vente incitative et de vente croisée pour augmenter le contrôle moyen.

Conseil :
✔️ Utilisez activement les stratégies de marketing.
❌ Gardez le processus d'achat et d'inscription simple.

le contenu vous aidera à mieux comprendre comment auditer votre site Web et à améliorer les performances et le référencement. Je suis convaincu que suivre ces recommandations apportera des résultats positifs.

Optimisation des résultats à l'aide des tests A/B

Dans ma pratique, j’ai souvent rencontré le problème de l’augmentation des conversions sur un site internet. Les tests A/B sont devenus l’un des outils les plus efficaces à cet effet. 🧪 Il vous permet d'identifier quelle version d'un élément du site est la plus performante, qu'il s'agisse d'un bouton d'appel à l'action, d'un titre ou même d'une palette de couleurs.

Pour effectuer des tests A/B, j'ai utilisé des services tels que Google Optimize et VWO. Ces outils m'ont aidé à diviser mon audience en groupes et à montrer à chacun d'eux différentes options de page. Les résultats pourraient être analysés par des mesures telles que le CTR, le temps passé sur site et, bien sûr, la conversion.

🔹 Algorithme étape par étape pour effectuer des tests A/B :

1. 🎯 Définition de l'objectif : Avant de tester, je me fixe toujours des objectifs spécifiques, qu'il s'agisse d'augmenter le nombre de clics, d'inscriptions ou des ventes.
2. 🤔 Sélection d'une variable : Ensuite, j'ai déterminé quel élément du site devait être amélioré. Il s'agissait souvent du texte sur un bouton ou de l'emplacement d'un formulaire sur la page.
3. 🔄 Création de variantes : Création de plusieurs versions d'un élément, chacune étant présentée à différents utilisateurs.
4. 📊 Collecte de données : Exécution du test et suivi des résultats. J'attendais généralement plusieurs semaines pour accumuler suffisamment de données.
5. 📈 Analyse : Des services spécialisés m'ont aidé à analyser les données collectées et à tirer des conclusions sur la version la plus efficace.
6. 🔧 Implémentation du gagnant : Après analyse des données, implémentation de la version la plus aboutie de l'élément sur le site.

Exemple réel

L'un des projets sur lesquels j'ai travaillé était une boutique d'électronique en ligne. Nous avons décidé d'améliorer les boutons d'appel à l'action sur la page produit. Le bouton précédent était invisible et n’attirait pas l’attention.

J'ai proposé trois options pour les nouveaux boutons :

1. 📍 Texte en gras et couleurs vives.
2. 🚀 Bouton avec animation au survol.
3. 🚦 Bouton avec texte modifié.

Après avoir effectué des tests A/B et accumulé des données, nous avons constaté que le bouton 🚦 avec le texte modifié (« Acheter maintenant ») augmentait les conversions de 25. %.

Il y a aussi eu un cas où je travaillais sur un projet de site Web pour une plateforme éducative. Nous avons testé les en-têtes de la page d'inscription. Une variante du titre (« Accédez à du contenu exclusif ») a entraîné une augmentation de 18 % des inscriptions.

Conseils essentiels pour les tests A/B :

☑️ Soyez patient – La collecte de suffisamment de données peut prendre du temps.
☑️ Testez une seule variable à la fois - cela vous permettra de déterminer exactement ce qui a influencé les changements.
☑️ Utilisez les outils, tels que Google Optimize, pour faciliter le processus.

💬 "Les outils de test A/B vous permettent de prendre des décisions éclairées basées sur des données réelles, et non sur des conjectures." — Artem Ostapenko, expert en marketing numérique chez Rozetka.

Recommandations finales pour les tests A/B :

I Je suis convaincu que l'utilisation des tests A/B contribue non seulement à améliorer l'expérience utilisateur, mais augmente également considérablement des indicateurs clés tels que la conversion et le temps passé sur le site. Je vous encourage à jeter un œil à Optimisation SEO pour intégrer ces techniques dans votre stratégie et obtenir de meilleurs résultats.

Expertise Makita

Makita est le premier fabricant mondial d'outils électriques professionnels. L'entreprise propose plus de 600 modèles différents d'outils conçus pour les besoins de la construction, de l'industrie et de la maison. L'objectif principal de l'entreprise est de fournir à ses clients des solutions fiables et de haute qualité pour effectuer toutes les tâches.

Principaux buts et objectifs

• 📈 Augmentation de la visibilité du site Web dans les moteurs de recherche.
• 📊 Augmenter les conversions et les ventes via une boutique en ligne.
• 👥 Augmentation du nombre de clients fidèles et de retours.
• 🔍 Correction de défauts techniques sur le site.
• 📋 Analyse et optimisation du contenu pour améliorer l'expérience utilisateur.

Identification du problème principal

Problème principal rencontré par l'entreprise {{|8| } Makita - diminution du trafic organique et diminution des ventes via la boutique en ligne. Une solution globale était nécessaire, comprenant l'amélioration de l'état technique du site, l'optimisation du contenu et l'amélioration de l'expérience utilisateur.

Description des caractéristiques et des intérêts du public cible

Public cible Makita - les professionnels des secteurs de la construction et de la rénovation, ainsi que les entreprises impliquées dans la fabrication et la maintenance. Les clients potentiels sont intéressés par des caractéristiques telles que la durabilité et la fiabilité des outils, la capacité de travailler rapidement et parfaitement, l'assurance qualité et une assistance rapide.

Points clés susceptibles d'intéresser les clients potentiels

• 🌟 Haute qualité et durabilité des produits.
• 🚀 Livraison rapide et disponibilité de tous les composants nécessaires.
• 📞 Assistance 24 heures sur 24 pour clients et résolution rapide de tout problème.
• 💵 Prix compétitifs et réductions constantes de pour les achats réguliers clients.
• 🔧 Large gamme de modèles pour effectuer n'importe quelle tâche.

Résultats du projet

📊 Audit technique

Un audit technique détaillé du site a été réalisé, qui a révélé les problèmes suivants :

• 📉 De nombreuses erreurs 404 et liens rompus.
• 📅 Versions obsolètes des plugins et des bibliothèques.
• 📱 La version mobile du site ne fonctionne pas correctement.

🚀 Audit SEO d'un site Web de boutique en ligne

Dans {{|8| } Audit SEO balises méta, titres et mots-clés ont été analysés. La structure et le contenu du site ont été optimisés, ce qui a permis :

• 📈 Augmenter le trafic organique de 25%.
• 🔝 Accédez aux premières positions dans les moteurs de recherche pour les requêtes clés de base.
  
  

Tableau des résultats

"Après avoir mené un audit complet, nous avons constaté une augmentation significative des performances du site et de l'ensemble l'engagement des clients à notre boutique en ligne. Cela nous a permis non seulement d'augmenter les ventes, mais également d'améliorer les commentaires de nos clients. — Spencer Berry, représentant Makita

Makita a réussi à résoudre les principaux problèmes, augmentant ainsi l'efficacité du site et augmentant le niveau de fidélité des clients.

Questions fréquemment posées sur le sujet : Comment et pourquoi réaliser un audit de site - Guide complet et conseils utiles

Merci à vous de lire et de devenir plus expérimenté !

Vous disposez désormais des connaissances et des compétences nécessaires pour mener un audit complet du site. 🚀 Vous n'êtes plus seulement un lecteur, mais un spécialiste confiant qui peut améliorer votre ressource Web au-delà de toute reconnaissance. N'oubliez pas : l'audit technique aide à identifier les problèmes cachés, l'audit SEO est votre clé pour accéder à des positions élevées dans les moteurs de recherche, et audit de contenu rendront votre site intéressant et utile pour les visiteurs.

Étude de cas : sur le projet « Electronic Paradise », j'ai réalisé un audit SEO complet, corrigé plusieurs erreurs critiques et en un mois, le trafic du site a augmenté de 40 %. Cela a été rendu possible grâce à l'utilisation des outils que j'ai mentionnés : Google Search Console, Screaming Frog et {{|8.|}} Ahrefs.

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Leonid Vlasov, expert indépendant chez "Elbuz"