Konfiguracja Zakupów Google w sklepie internetowym: przewodnik krok po kroku

Wszystko zaczyna się od jednego kroku. I ten krok może być kluczem do sukcesu Twojego sklepu internetowego. Lekkim, ale umiejętnie wybranym kliknięciem przycisku otworzysz drzwi do świata Google Shopping i ujawnisz wszystkie jego potencjalne możliwości dla Twojego sklepu internetowego. Rodzi się uwaga, a Ty już chcesz wiedzieć... jak? W tym artykule podzielimy konfigurację Zakupów Google na małe kroki i umożliwimy Ci łatwe poruszanie się po świecie możliwości. Czy jesteś gotowy, aby zanurzyć się w tym ekscytującym procesie? Zatem zaczynajmy! 🔥

Czym są Zakupy Google

Zakupy Google to agregator cen towarów firmy Google, który zapewnia sprzedawcom możliwość promowania swoich produktów i zwiększania zakupów za pośrednictwem sieci wyszukiwania Google. W przeciwieństwie do standardowych kampanii reklamowych, Zakupy Google wykorzystują specyficzny format reklamy, który wyświetla informacje o produkcie, w tym nazwę, zdjęcie i aktualną cenę.

W 2022 roku Google przestał używać terminu „Zakupy Google” do opisania rodzaju kampanii reklamowej. Od 2023 roku firma zaczęła pozycjonować Zakupy Google jako agregator cen towarów od Google, dostępny pod adresem shopping.google.com. Oznacza to, że wszystkie produkty sprzedawcy, niezależnie od tego, w jaki sposób zostały przesłane do systemu, trafiają do Google Merchant Center (GMC), platformy powiązanej z Twoim kontem reklamowym Google Ads.

Google Merchant Center (GMC) to centralne repozytorium wszystkich danych o produktach oferowanych przez sprzedawców. Tutaj możesz przesłać swoje produkty za pomocą pliku danych – uporządkowanego pliku zawierającego informacje o każdym produkcie (nazwa, opis, cena, zdjęcie itp.) i połączyć GMC z kontem reklamowym Google Ads. GMC umożliwia także śledzenie skuteczności reklam produktowych i zarządzanie listami produktów.

Jak więc działają Zakupy Google? Użytkownik przeprowadza wyszukiwanie w Google dotyczące konkretnego produktu. W tym momencie możliwe staje się wyświetlenie mu odpowiedniej reklamy produktu na podstawie jego prośby. Wyniki mogą być wyświetlane w głównych wynikach wyszukiwania Google, nad reklamami w wyszukiwarce lub w bloku Zakupy Google. Kupujący mogą zobaczyć produkt z aktualną ceną, zdjęciem, nazwą i innymi ważnymi szczegółami.

Zakupy Google oferują także możliwości remarketingu i remarketingu dynamicznego. Remarketing pozwala na wyświetlanie reklam tylko tym użytkownikom, którzy już odwiedzili Twoją witrynę lub podjęli określone działania, np. dodali produkt do koszyka, ale nie dokończyli zakupu. Remarketing dynamiczny umożliwia natomiast wyświetlanie reklam z konkretnymi produktami, które użytkownik oglądał już w Twojej witrynie. Pomaga to zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji i motywuje użytkowników do zakupu.

Najważniejsze funkcje Zakupów Google:

• Listy produktów (Listy produktów): reklamy w Zakupach Google są wyświetlane jako listy produktów ze wszystkimi niezbędne informacje.
• Monitorowanie wydajności: Google udostępnia różne narzędzia i raporty umożliwiające śledzenie skuteczności reklam produktowych. Z łatwością możesz śledzić liczbę wyświetleń, kliknięć i konwersji oraz oceniać skuteczność swoich kampanii reklamowych.
• Wiele formatów reklam : Zakupy Google obsługują różne formaty reklam, w tym standardowe reklamy produktowe, reklamy wideo i remarketing dynamiczny.
• Integracja z Google Ads: reklamami produktowymi w Zakupach Google zarządza się za pośrednictwem konta reklamowego Google Ads. Zapewnia to bardziej elastyczną konfigurację i zarządzanie kampaniami reklamowymi.

📕 Blok cytatów: „Zakupy Google to potężne narzędzie do promowania produktów i zwiększania sprzedaży. Umożliwiają sprzedawcom dotarcie do nowych klientów i pokaż im aktualne oferty. Korzystaj z Zakupów Google w połączeniu z innymi strategiami marketingowymi, aby osiągnąć maksymalny efekt." - ekspert ds. marketingu Erik Johansson, AB Volvo, Szwecja

Ważne do zapamiętania:

Ostatecznie Zakupy Google to potężne narzędzie do promowania produktów i docierania do nowych klientów. Dzięki unikalnemu projektowi wizualnemu i możliwościom remarketingu pomaga sprzedawcom zwiększać konwersje i sprzedaż. Optymalizuj reklamy produktowe, postępuj zgodnie z wytycznymi Google Merchant Center i monitoruj skuteczność swoich kampanii reklamowych, aby osiągnąć maksymalny efekt.

Zalety i wady Google Standard Shopping

Google Standard Shopping to narzędzie, które pozwala w pełni wykorzystać możliwości Google Zakupy po promocję produktów Twojego sklepu internetowego. W tej sekcji przedstawimy zalety i wady tego narzędzia, aby pomóc Ci podjąć świadomą decyzję o jego użyciu.

Korzyści ze Standardowych Zakupów Google 🌟

Oto kilka korzyści, jakie zyskujesz korzystając z Zakupów Google Standard:

1. Maksymalna widoczność w wyszukiwarce wyniki 🔎: Twoje reklamy będą wyświetlane w głównych wynikach wyszukiwania Google, w bloku zakupów Google oraz w agregatorze cen Zakupów Google. Oznacza to, że Twoi docelowi odbiorcy zobaczą Twój produkt natychmiast, gdy będą szukać podobnych produktów.

   ⚡ Przykład: Wyobraź sobie, że szukasz nowego smartfona. Po wejściu w wyszukiwarkę zobaczysz reklamy ze zdjęciami, cenami i podstawowymi informacjami o produktach związanych ze smartfonami. To znacznie zwiększa szansę, że wybierzesz konkretny smartfon do zakupu.

2. Lepsza skuteczność reklam w wyszukiwarce i sieci reklamowej 💪: Standardowe zakupy Google zazwyczaj mają lepszą skuteczność niż kampanie w sieci wyszukiwania i reklamowej. Możliwość przeglądania zapytań wyszukiwanych przez użytkowników i powiązanych produktów może obniżyć koszty reklamy i zwiększyć liczbę konwersji.

   ⚡ Przykład: wyobraźmy sobie, że prowadzisz kampanię promującą odzież. Zamiast wyświetlać reklamy osobom, które przypadkowo zobaczyły Twoją reklamę, Google Standard Shopping umożliwia wyświetlanie reklam osobom, które aktywnie szukają ubrań w Internecie. Zdobędziesz więcej potencjalnych klientów przy niższych kosztach reklamy.

3. Szczegóły produktu ℹ️: Twoje oferty zawierają podstawowe informacje o produkcie, takie jak nazwa, zdjęcia, cena, dostępność i dodatkowe funkcje. Dzięki temu klienci mogą od razu ocenić, czy produkt odpowiada ich potrzebom i podjąć decyzję o zakupie.

   ⚡ Przykład: gdy użytkownik widzi reklamę produktu, może zobaczyć jego główne cechy, a nawet obejrzeć jego zdjęcie. Dzięki temu może podjąć bardziej świadomą decyzję o zakupie.

Wady Google Standard Shopping 🌪️

Oto kilka wad, które możesz napotkać podczas korzystania z Google Standard Shopping :

1. Priorytet Performance Max 🔄: Jeśli uruchomiłeś już kampanię Performance Max dla tej samej kategorii produktów, Standardowe Zakupy Google będą miały znacznie niższy priorytet. Może to oznaczać, że Twoje reklamy mogą być mniej widoczne i generować mniejszy ruch.

   ⚡ Przykład: jeśli prowadzisz już kampanię Performance Max na smartfony, Twoje reklamy Google Standard Shopping na smartfony mogą mieć niższy priorytet i być wyświetlane mniejszej grupie odbiorców.

2. Wymagania dotyczące witryny 📍: Aby móc korzystać ze standardowych Zakupów Google, Twoja witryna musi spełniać określone wymagania, takie jak szybkie ładowanie strony, poprawna struktura danych i inne aspekty techniczne. Może to wymagać dodatkowego wysiłku i inwestycji.

   ⚡ Przykład: jeśli Twoja witryna ładuje się powoli lub nie ma prawidłowej struktury danych, Twoje standardowe reklamy produktowe Google mogą nie być wyświetlane lub działać słabo.

Wnioski i najlepsze praktyki 💡

Jak widzisz, Zakupy Google Standard mają wiele zalet, dzięki którym możesz wykorzystaj maksymalnie możliwości reklamowania produktów swojego sklepu internetowego. Należy jednak wziąć pod uwagę również wady, jeśli chodzi o nadanie priorytetu wydajności Max i wymaganiom witryny.

Podjęcie świadomej decyzji o włączeniu Standardowych Zakupów Google do swojej strategii marketingowej pomoże Ci osiągnąć maksymalne wyniki i skuteczność.

⭐ Sprawdzone metody:

• Upewnij się, że Twoja witryna spełnia wymagania Google Standard Shopping.
• Skorzystaj ze standardowych Zakupów Google, jeśli nie masz uruchomionej kampanii Performance Max lub jeśli są one kierowane na różne kategorie produktów.
• Uwzględnij informacje o produkcie tak, aby były jak najbardziej atrakcyjne dla potencjalnych nabywców.
• Analizuj wyniki i wprowadzaj zmiany w kampanii, aby poprawić jej skuteczność.

Mamy nadzieję, że te informacje pomogą Ci podjąć właściwą decyzję dotyczącą korzystania z Zakupów Google Standard w Twoim sklepie internetowym. Powodzenia w promowaniu swoich treści!

📝 „Zakupy Google Standard to potężne narzędzie, które pozwala sprzedawcom skutecznie promować swoje produkty. Należy jednak wziąć pod uwagę priorytety Performance Max i wymagania witryny. Właściwe korzystanie z Zakupów Google może znacząco zwiększyć konwersję i skuteczność Twojej kampanii reklamowej.” - Ekspert ds. marketingu Thomas Davis, Procter & Gamble, USA

Wymagania dotyczące witryny

Niezależnie od tego Twój sklep internetowy jest niesamowity, nie będziesz mógł wyświetlać na nim reklam Zakupów Google, jeśli nie spełni on określonych wymagań. W tej sekcji opowiemy Ci o wymaganiach, bez których Twój sklep internetowy nie będzie mógł korzystać ze wszystkich funkcji Zakupów Google. Zastanówmy się więc, od czego zacząć, aby mieć pewność, że Twoja witryna spełnia wszystkie wymagania.

Płatność online kartą

Pierwszą rzeczą, którą musisz mieć na swojej stronie internetowej, jest funkcjonalność płatności online kartą. Zakupy Google działają w oparciu o e-commerce, dlatego posiadanie możliwości płacenia za towary online jest koniecznością. Upewnij się, że Twoja witryna internetowa posiada zintegrowany system płatności online, aby użytkownicy mogli bezpiecznie i wygodnie płacić za zakupy.

Informacje o warunkach dostawy, kosztach i metodach płatności

Aby pomyślnie współpracować z Zakupami Google, ważne jest, aby w swojej witrynie internetowej podawać pełne informacje o dostawie, kosztach i metodach płatności. Upewnij się, że te informacje są widoczne i dostępne dla użytkowników, aby mogli podejmować świadome decyzje zakupowe. Zaleca się umieszczenie tej informacji na stronie ze szczegółami produktu lub w osobnej sekcji, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć potrzebne im informacje.

Dostawa adresowana, czyli dostawa pod drzwi

Dostawa jest integralną częścią zakupu, dlatego ważne jest, aby Twój sklep internetowy zapewniał dostawę celowaną, czyli dostawę pod drzwi . Upewnij się, że na Twojej stronie internetowej znajdują się prawidłowe dane kontaktowe i instrukcje dla kurierów, aby mieć pewność, że towar dotrze do kupującego na czas i bez problemów.

Prawidłowe wersje językowe witryny

Twój sklep internetowy może być dostępny w różnych językach, ważne jednak, aby wybrany język był zgodny z Twoim kanałem produktowym. Upewnij się, że język Twojej witryny odpowiada językowi w pliku danych o produktach, który przesyłasz do Google Merchant Center. Pomoże to Google prawidłowo wyświetlać reklamy produktów odbiorcom posługującym się określonym językiem.

Waluta witryny

Podobnie jak język, waluta krajowa Twojej witryny powinna odpowiadać krajowi, dla którego skonfigurowałeś Zakupy Google. Upewnij się, że ceny w Twojej witrynie są podane we właściwej walucie, aby użytkownicy mogli prawidłowo wycenić produkty i dokonać zakupu.

Warunki zwrotu towaru i pieniędzy

Realia zakupów online obejmują możliwość zwrotu towaru i pieniędzy. Upewnij się, że Twoja witryna zawiera szczegółowe i jasne warunki zwrotu towarów i pieniędzy. Zaleca się umieszczenie tej informacji na stronie informacyjnej zakupów lub w osobnej sekcji, tak aby użytkownicy mogli się z nią zapoznać przed dokonaniem zakupu.

Ostrzeżenie, że niektórych pozycji nie można zwrócić.

W niektórych przypadkach niektórych pozycji nie można zwrócić. Jeśli posiadasz takie produkty, powinieneś wyraźnie zaznaczyć to na swojej stronie. Należy poinformować użytkowników, że w takim przypadku niektórych produktów lub ich części nie można zwrócić.

Dostępność artykułów w koszyku

Aby uniknąć niezadowolenia klientów, upewnij się, że wszystkie produkty, które można dodać do koszyka w Twojej witrynie, rzeczywiście znajdują się w magazynie. W Zakupach Google wyświetlane są aktualne informacje o produktach, dlatego ważne jest, aby na bieżąco informować o dostępności produktów w swojej witrynie.

Informacje muszą być dokładne.

Musisz dokładnie upewnić się, że wszystkie informacje w Twojej witrynie są dokładne. Nie składaj fałszywych lub niespełnionych obietnic w listach produktów. Użytkownicy muszą mieć pewność, że otrzymają to, co im obiecano.

Ograniczenia Google Merchant Center

Google Merchant Center zabrania korzystania ze swoich usług do reklamowania przemytu, alkoholu, produktów medycznych, hazardu, wyrobów tytoniowych i innych nieodpowiednich kategorii. Upewnij się, że Twój sklep internetowy nie jest skonfigurowany do promowania takich produktów. Przestrzeganie wytycznych Google Merchant Center pomoże Ci uniknąć kłopotów i cieszyć się udanymi zakupami Google.

Korzystanie z protokołu SSL

Aby zapewnić bezpieczeństwo użytkowników, Google zaleca używanie protokołu SSL w Twojej witrynie. Zapewni to bezpieczne połączenie pomiędzy przeglądarką użytkownika a Twoim serwerem. Zainstaluj certyfikat SSL na swojej stronie, aby mieć pewność, że dane użytkownika są bezpiecznie chronione.

Wyskakujące okienka i banery

Na koniec zwróć uwagę na wyskakujące okienka i banery w swojej witrynie. Nie powinny zakłócać komfortu użytkownika ani zakłócać korzystania z Zakupów Google. Zastanów się, które wyskakujące okienka są naprawdę potrzebne i jak najlepiej zintegrować je z interfejsem użytkownika Twojej witryny.

Przegląd wymagań witryny

Dla Twojej wygody przygotowaliśmy przegląd wymagań witryny, dzięki czemu możesz łatwo je sprawdzić i upewnić się, że Twój sklep internetowy spełnia wszystkie niezbędne parametry.

Teraz, gdy znasz już wymagania witryny dotyczące uruchamiania Reklamy Google Shopping, jesteś gotowy na kolejny etap - konfigurację Zakupów Google dla swojego sklepu internetowego. 🛠️

Tworzenie standardowej kampanii produktowej Google

Przyjrzyjmy się szczegółowo i krokom krok po kroku, jak uruchomić kampanię zakupową Google Standard Shopping i maksymalnie wykorzystać Google Ads, aby zwiększyć promocję swojego sklepu internetowego. W tej sekcji przeprowadzimy Cię przez kroki niezbędne do utworzenia kampanii, a także podzielimy się wskazówkami ekspertów dotyczącymi optymalizacji wyników.

Krok 1: Otwórz Google Ads i utwórz nową kampanię

Aby utworzyć standardową kampanię produktową Google, musisz otworzyć Google Ads. Jeżeli nie posiadasz jeszcze konta, prosimy o dokonanie prostej rejestracji. Po zalogowaniu się na swoje konto należy przejść na stronę główną i z menu wybrać opcję „Utwórz kampanię”.

Krok 2: Wybierz typ kampanii „Zakupy Zakupy”

Podczas tworzenia nowej kampanii wybierz typ „Zakupy Zakupy”. Dzięki temu będziesz mógł połączyć swój sklep internetowy z Zakupami Google i promować swoje produkty poprzez reklamy.

Krok 3: Ustaw ustawienia kampanii

Po wybraniu typu kampanii przejdź do ustawień. Wpisz tutaj żądaną nazwę kampanii, dostępny budżet i obszar geograficzny, w którym ma być wyświetlana reklama. Wybierz także język, w jakim będą wyświetlane Twoje reklamy.

Krok 4: Utwórz grupę produktów

Po ustawieniu głównych parametrów kampanii przejdź do tworzenia grupy produktów. Na tym etapie musisz podać szczegółowe informacje o swoim sklepie internetowym, takie jak nazwa, kraj i strona internetowa. Będziesz także musiał przesłać listę produktów w formacie XML lub poprzez API.

Krok 5: Ustaw stawkę za kliknięcie i budżet

W tym momencie musisz ustawić stawkę za kliknięcie i budżet swojej kampanii. Zaleca się ustawienie konkurencyjnej stawki, aby zapewnić reklamie wyższy priorytet. Warto także ustalić budżet dzienny dostosowany do swoich możliwości.

Krok 6: Utwórz reklamy i słowa kluczowe

Ostatnim krokiem w tworzeniu standardowej kampanii produktowej Google jest utworzenie reklam i wybranie słów kluczowych. Twórz atrakcyjne reklamy z unikalnymi ofertami i emotikonami, które pomogą przyciągnąć uwagę potencjalnych nabywców. Wybierz także odpowiednie słowa kluczowe, które odzwierciedlają Twój temat i produkty.

Ten przewodnik krok po kroku pomoże właścicielom sklepów internetowych skonfigurować standardową kampanię produktową Google, aby osiągnąć maksymalną skuteczność i w pełni wykorzystać potencjał Google Ads. Postępując zgodnie z poniższymi wskazówkami i zapisami w tabeli, będziesz mógł rozpocząć kampanię, przyciągnąć nowych gości do swojego sklepu internetowego i zwiększyć sprzedaż w swoim sklepie internetowym.

❓ Jeśli masz pytania lub potrzebujesz dodatkowej pomocy w konfiguracji kampanii produktowej, nie wahaj się skontaktować z ekspertami Google Ads lub zasięgnąć porady ekspertów ds. pole .

Udanych sprzedaży i udanej promocji Twojego sklepu internetowego za pomocą Zakupów Google! 🚀

Podstawowe ustawienia Zakupów Google Standard

Zakupy Google to potężne narzędzie do promowania Twojego sklepu internetowego i zwiększania jego efektywności. Aby zacząć korzystać z jego możliwości należy odpowiednio skonfigurować Zakupy Google Standard. W tej sekcji opowiemy o podstawowych ustawieniach tego narzędzia i podamy instrukcje krok po kroku.

Wybierz podtyp Prosta kampania produktowa Google Standard Shopping

Aby rozpocząć, wybierz podtyp „Prosta kampania produktowa” w ustawieniach Google Standard Shopping. Ten podtyp zapewnia podstawowe funkcje promowania Twoich produktów. Musisz upewnić się, że Twój sklep internetowy i cel konwersji są ustawione na „zakupy”, tylko po to, aby w pełni wykorzystać możliwości Zakupów Google.

Upewnij się, że masz prawidłowy plik danych i cel konwersji

Przed uruchomieniem kampanii upewnij się, że prawidłowy plik danych o produktach znajduje się w Google Merchant Center i jest połączony z Twoją witryną online sklep. Powinieneś także ustawić cel konwersji na typ „zakup”, aby śledzić rzeczywistą sprzedaż wygenerowaną w Zakupach Google.

Wpisz nazwę kampanii i ustal budżet reklamowy.

Następnym krokiem jest wpisanie nazwy kampanii. Nazwa powinna być unikalna i odzwierciedlać zawartość Twojego sklepu internetowego. Ustal także budżet reklamowy na podstawie swoich możliwości i celów.

Konfiguracja pierwszej kampanii reklamowej

Jeśli jest to Twoja pierwsza kampania reklamowa, zaleca się reklamowanie wszystkich dostępnych produktów w Twoim sklepie internetowym. Pomoże to wytrenować algorytm Google i określić skuteczność każdego produktu. Zacznij także od ręcznego ustawienia CPC, aby uzyskać lepszy obraz kosztów pozyskania docelowych użytkowników.

Segmentacja produktów

Po uruchomieniu kampanii możesz przeprowadzić optymalizację poprzez segmentację produktów. Przejrzyj wyniki swojej kampanii reklamowej i wyróżnij produkty, które odniosły największy sukces. Skoncentruj się na promowaniu tych produktów, korzystając z dodatkowych narzędzi udostępnianych przez Zakupy Google.

Duża ryba czy rybacy?

Czas więc zatrzymać się i zastanowić nad wyborem produktów, które będziesz promować w Zakupach Google. Jednym ze sposobów jest reklamowanie wszystkich produktów i sprawdzanie, które z nich kupują najaktywniej odwiedzający. Jest to odpowiednie dla tych, którzy szukają „grubej ryby” – produktów, które od razu pokażą wysoki poziom sprzedaży.

Innym podejściem jest rozpoczęcie od małej grupy produktów i dostosowanie ich do konkretnych potrzeb odbiorców. Jest to odpowiednie dla rybaków, którzy chcą dowiedzieć się, które produkty są najbardziej poszukiwane wśród użytkowników i stworzyć najskuteczniejszą kampanię w oparciu o te dane.

Najlepsze praktyki dotyczące konfigurowania Zakupów Google Standard

• Dokładnie sprawdź poprawność plików danych o produktach i cel konwersji, aby uniknąć nieprawidłowego wyświetlania i poprawić dokładność konwersji śledzenie.
• Użyj unikalnej i opisowej nazwy swojej kampanii, aby przyciągnąć uwagę użytkowników.
• Ustal odpowiedni budżet reklamowy, biorąc pod uwagę swoje możliwości i plany rozwoju.
• Zaleca się rozpoczęcie od reklamowania wszystkich dostępnych produktów i ręczne sterowanie CPC w celu uzyskania dokładniejszych danych.
• Stale optymalizuj swoją kampanię, segmentując produkty i koncentrując się na produktach odnoszących największe sukcesy.
• Skorzystaj z dodatkowych narzędzi Zakupów Google, aby poprawić skuteczność swojej kampanii reklamowej.

Dane wizualne pomogą Ci dostosować Zakupy Google Standard! 🛠️

Wnioski

Konfiguracja podstawowych parametrów Google Standard Shopping to ważny krok w skutecznej promocji Twojego sklepu internetowego. Upewnij się, że wybrałeś właściwy podtyp, sprawdź poprawność swojego pliku danych i celów konwersji, wypełnij wszystkie wymagane pola, ustal budżet reklamowy i przemyśl strategię segmentacji produktów. Następnym krokiem jest optymalizacja i rozbudowa kampanii, aby w pełni wykorzystać możliwości Zakupów Google.

Nazwa kampanii, strategia ustalania stawek i budżet

Podczas konfigurowania Zakupów Google dla Twojego sklepu internetowego jednym z najważniejszych kroków jest wybór nazwy kampanii, zdefiniowanie stawki strategię i ustalanie budżetu. Te parametry zadecydują o powodzeniu Twojej kampanii reklamowej i maksymalnym wykorzystaniu Zakupów Google. W tej sekcji omówimy, jak wybrać odpowiednią nazwę kampanii, opracować skuteczną strategię ustalania stawek i określić optymalny budżet.

Nazwa kampanii

Wybierając nazwę kampanii należy zwrócić uwagę na jej niepowtarzalność i zgodność z reklamowaną treścią. Nazwa powinna być atrakcyjna i zwięzła, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych odwiedzających Twój sklep internetowy. Może to być związane z cechami Twoich treści, Twoją marką lub głównym reklamowanym produktem/usługą.

Przykłady dobrych nazw kampanii:

• „Najlepszy sklep internetowy z modą i stylem”
• „Oryginalne przepisy kulinarne”
• „Przytulny wnętrze: porady i pomysły"

Pamiętaj, że nazwa kampanii jest pierwszą rzeczą, z którą spotykają się użytkownicy, dlatego ważne jest, aby odzwierciedlić w niej wyjątkowość i zalety Twojego sklepu internetowego.

Strategia ustalania stawek

Strategia ustalania stawek opisuje, w jaki sposób zostanie przydzielony Twój budżet i które reklamy będą wyświetlane w różnych warunkach. W Zakupach Google dostępnych jest kilka opcji strategii ustalania stawek:

1. Maksymalizuj liczbę kliknięć: Ta strategia jest idealna, gdy Twoim głównym celem jest przyciągnięcie maksymalnej liczby odwiedzających Twoją witrynę online — sklep. Google automatycznie optymalizuje Twoje stawki, aby uzyskać jak najwięcej kliknięć w ramach Twojego budżetu.

2. Maksymalizuj liczbę konwersji: jeśli chcesz uzyskać maksymalną liczbę konwersji (np. subskrybenci Twojego sklepu internetowego lub klienci), wybierz tę strategię. Google samodzielnie dostosowuje stawki, aby zmaksymalizować liczbę docelowych działań użytkownika.

3. Docelowy ROAS: Ta strategia jest idealna, gdy wiesz, jaki zysk chcesz osiągnąć ze swojej kampanii reklamowej. Ustalasz docelową marżę sprzedaży, a Google optymalizuje stawki, aby osiągnąć ten cel.

Wybór strategii obstawiania zależy od Twoich celów i budżetu. Do podejmowania decyzji możesz także wykorzystywać skuteczność poprzednich kampanii reklamowych. Pamiętaj, że ustawienie odpowiedniej strategii licytacji może mieć znaczący wpływ na wyniki Twojej kampanii reklamowej.

Budżet

Ustalając budżet, musisz określić, ile chcesz wydać na kampanię reklamową w Zakupach Google. Ustalenie odpowiedniego budżetu jest ważne, ponieważ wpływa na liczbę wyświetleń Twojego sklepu internetowego oraz na wielkość ruchu, jaki uzyskasz.

Ale jak określić właściwy budżet? Ważne jest, aby oszacować koszt kliknięcia w reklamę, koszt konwersji, oczekiwaną konwersję oraz oczekiwany zysk ze sklepu internetowego. Zacznij od małego budżetu i stopniowo go zwiększaj w oparciu o wyniki i docelowe wskaźniki.

Opis kampanii, strategii ustalania stawek i budżetu

Teraz wiesz, jak wybrać nazwę kampanii, opracować strategię ustalania stawek i ustawić budżet Zakupów Google. Tak odpowiednio dobrane ustawienia pozwolą Ci osiągnąć maksymalną skuteczność kampanii reklamowej i przyciągnąć większy ruch do Twojego sklepu internetowego.

🔥 Dobra praktyka:

• Sprawdź, czy nazwa kampanii odzwierciedla główne zalety i wyjątkowość Twojego sklepu internetowego.
• Wybierz strategię ustalania stawek odpowiadającą Twoim celom i budżetowi.
• Oceń koszt kliknięcia, koszt konwersji, oczekiwaną konwersję i oczekiwany zysk, aby określić właściwy budżet.
• Z czasem zwiększaj budżet na podstawie wyników i docelowych wskaźników.

Przejdźmy teraz do kolejnego etapu konfiguracji Zakupów Google – wybierania produktów i ich grupowania.

Ważne jest, aby prawidłowo skonfigurować kampanię reklamową:

Lokalizacja, stawki CPC

W tej sekcji przyjrzymy się, jak prawidłowo skonfigurować lokalizację kampanii reklamowej Zakupów Google, a także optymalne stawki za kliknięcie (CPC). Ta konfiguracja pomoże poprawić widoczność Twojego sklepu internetowego na stronie wyszukiwania Google i przyciągnąć bardziej ukierunkowany ruch.

Ustaw lokalizację docelową

Konfigurując Zakupy Google dla swojego sklepu internetowego, pierwszym krokiem jest wybranie lokalizacji docelowej. Jeśli Twoi odbiorcy znajdują się na Ukrainie, wybierz Ukrainę w ustawieniach, aby Twoja reklama była wyświetlana specjalnie tej docelowej grupie odbiorców.

Warto jednak dodać do wykluczonych także obszary, w których dostawa nie jest możliwa, lub miasta, które nie są dla Ciebie priorytetem. Pomoże Ci to skoncentrować się na grupie docelowej i poprawić wyniki kampanii reklamowej.

Maksymalna stawka CPC ROI

Po uruchomieniu kampanii Zakupów Google przejdź do sekcji „Lokalizacja” i wyłącz regiony, jeśli dostawa nie działa przez cały czas kraj. Dzięki temu unikniesz niepotrzebnych kliknięć i skupisz się na ważniejszych regionach.

Następnie ważne jest ustawienie kosztu kliknięcia (CPC), który najlepiej odpowiada rentowności Twoich produktów. Rozważmy przykład: załóżmy, że średni koszt towaru lub koszyka wynosi 1500 UAH, a marża wynosi 35%, przy przeliczeniu 1%. Wtedy optymalny koszt kliknięcia wyniesie 15,25 UAH (0,55 USD). Jednocześnie w procesie optymalizacji kampanii reklamowej warto skupić się na wskaźniku ROAS (Return on Ad Spend). Pomoże Ci to monitorować efektywność inwestycji reklamowych.

Wniosek

Po skonfigurowaniu ustawień lokalizacji i ustaleniu optymalnej stawki CPC dla kampanii reklamowej w Zakupach Google podstawowa konfiguracja jest zakończona. Nie zapominaj jednak, że regularna optymalizacja i analiza wyników są integralną częścią skutecznej strategii reklamowej.

Dzięki omówionym krokom i przykładom będziesz w stanie w pełni wykorzystać możliwości Zakupów Google w swoim sklepie internetowym i dotrzeć do większej liczby docelowych odbiorców. Pamiętaj o śledzeniu wyników i wprowadzaniu zmian w strategii reklamowej, aby osiągnąć najlepsze rezultaty.

💥 Ważne!

• Ustaw lokalizację docelową na Ukrainę, aby przyciągnąć ruch z tego kraju.
• Dodaj do wykluczenia obszary inne niż dostawy lub miasta niepriorytetowe, aby skupić się na kluczowych regionach.
• Wyłącz regiony, jeśli Twoja dostawa nie działa na terenie całego kraju.
• Ustaw optymalny koszt kliknięcia (CPC), który odpowiada rentowności i docelowemu ROAS.

🔥 Sprawdzone metody:

• Używaj wielu lokalizacji i stawek w tej samej kampanii reklamowej przetestować wydajność różnych regionów i wybrać te najbardziej dochodowe.
• Regularnie przeglądaj wyniki kampanii i dostosowuj ustawienia lokalizacji i stawek, aby poprawić skuteczność i rentowność.

Ostatecznie prawidłowe ustawienie lokalizacji i wybranie optymalnej stawki CPC pomoże zwiększyć skuteczność Twojej kampanii reklamowej w Zakupach Google. Postępuj zgodnie z rekomendacjami, przeprowadź analizę i optymalizację, a będziesz w stanie osiągnąć maksymalne efekty w promocji swojego sklepu internetowego.

Jeśli masz pytania dotyczące konfigurowania lokalizacji i stawek CPC w Zakupach Google, nie wahaj się skontaktować z ekspertami, którzy odpowiedzą na wszystkie Twoje pytania i pomogą Ci skonfigurować skuteczną kampanię reklamową.

Grupowanie produktów

Co jeszcze możesz zrobić po skonfigurowaniu Google Standard Shopping? Google Ads zapewnia możliwość grupowania produktów w Google Standard Shopping. Jest to bardzo przydatna funkcja, ponieważ pozwala na podział produktów na grupy w ramach tej samej kampanii zakupowej. Pomaga to skuteczniej zarządzać wynikami reklamowymi i optymalizować je.

Jeśli masz różne typy produktów, różne cele reklamowe i różne poziomy rentowności, grupowanie produktów staje się szczególnie ważne. Możesz wykluczyć z listy produkty mniej dochodowe lub takie, których w danym momencie nie chcesz reklamować. Dzięki temu możesz skupić się na najbardziej dochodowych kategoriach produktów, a także dokładniej kontrolować swój budżet.

Struktura kampanii produktowej pozwala stworzyć wygodniejszą nawigację i warunki do późniejszej optymalizacji. Kampania sprzedażowa składająca się z jednej grupy produktów nie jest wystarczająco skuteczna pod względem zarządzania i efektywności. Nie będziesz w stanie śledzić, które produkty przynoszą największy zysk, a które tylko obciążają Twój budżet. Dlatego zaleca się segmentację kampanii i grupowanie produktów według kategorii, marki i innych dodatkowych tagów.

Jak segmentować produkty? Otwórz Kampanie produktowe i wybierz utworzoną kampanię. Następnie otwórz grupę produktów. Tutaj możesz segmentować kategorie produktów. Wybierz opcję „Typ produktu” i zaznacz wszystkie odpowiednie pola, aby wybrać wszystkie produkty w danej kategorii. Przewiń stronę w dół i dokładnie sprawdź wszystkie szczegóły. Następnie kliknij „OK”.

Należy pamiętać, że Google może segmentować tylko pierwsze 50 grup produktów, chyba że przewiniesz wszystkie grupy. Oznacza to, że wszystkie pozostałe grupy produktów zostaną automatycznie wykluczone z reklamy. Zachowaj ostrożność i upewnij się, że sprawdziłeś wszystkie grupy produktów przed zakończeniem konfiguracji.

Zaleca się segmentowanie produktów według kategorii, marki i dodatkowych tagów. Pomoże Ci to skuteczniej kontrolować i optymalizować wyniki reklam. Wykorzystaj tę okazję, aby skupić się na swoich najbardziej dochodowych produktach i osiągnąć najlepsze wyniki w swojej kampanii reklamowej w Zakupach Google.

📊 Przegląd grupowania produktów

Aby ułatwić Ci zrozumienie, jak ważne jest grupowanie produktów w Zakupach Google, przedstawiamy przegląd korzyści tej techniki:

Przydatne ❗

• Zwiększa skuteczność kampanii reklamowej
• Pozwala wykluczyć z reklamy mniej dochodowe produkty
• Upraszcza nawigację i zarządzanie kampanią zakupową
• Pozwala śledzić rentowność poszczególnych kategorii produktów
• Pozwala dokładniej kontrolować budżet
• Optymalizuje wyniki reklamowe

Nieprzydatne ⛔

• Nie segmentuj produktów i trzymaj je w jednej grupie
• Nie śledź rentowności kategorii produktów

Aby osiągnąć najlepsze wyniki w Zakupach Google i maksymalnie wykorzystać możliwości platformy, zaleca się segmentowanie produktów według kategorii, marek i dodatkowych tagów. Pomoże Ci to lepiej kontrolować i optymalizować reklamy oraz poprawiać skuteczność kampanii.

Dobre grupowanie produktów w Zakupach Google pomoże Ci osiągnąć lepsze wyniki, poprawić skuteczność kampanii i zwiększyć zyski. Pamiętaj, aby segmentować produkty według kategorii, marki i dodatkowych tagów, aby efektywniej zarządzać budżetem reklamowym i uzyskać najlepsze wyniki z wykorzystania Zakupów Google w swoim sklepie internetowym.

⚜️ „Grupowanie produktów produktowych w Zakupach Google to niezbędny krok, aby skutecznie skonfigurować kampanię reklamową. Taka segmentacja pozwala dokładniej kontrolować wyniki reklam i osiągnąć wyższą rentowność. Nie zapomnij o segmentacji produktów według kategorii, marki i dodatkowych tagów, aby zorganizować bardziej efektywną strukturę kampanii i osiągnąć lepsze wyniki. - Ekspert ds. Zakupów Google Heinrich Dahlmeier, Bayer, Niemcy

Teraz, gdy masz już pełną wiedzę na temat grupowania produktów w Zakupach Google, możesz przystąpić do konfiguracji funkcjonalność dla Twojego sklepu internetowego.

Oceniając skuteczność swojego sklepu internetowego w Zakupach Google, jednym z kluczowych wskaźników, na które należy zwrócić uwagę, jest ROAS (zwrot w przypadku inwestycji w reklamę). Aby efektywniej wykorzystać te dane, musisz dostosować kolumny w Zakupach Google.

1. Wybierz żądane kolumny
   Kliknij kolumnę, wybierz „Niestandardowe” i pamiętaj o wybraniu kolumny „Koszt wartości konw.”. Ta kolumna to wskaźnik ROAS. Dodatkowo możesz wybrać inne kolumny, jeśli chcesz uzyskać dodatkowe informacje o działaniu produktu.

2. Zapisz zestaw kolumn
   Po wybraniu wymaganych kolumn zapisz zestaw kolumn. Ta optymalizacja ma charakter systematyczny i pomoże Ci uzyskać najpełniejszy obraz wydajności różnych produktów w Zakupach Google.

3. Analizuj ROAS
   Jedną z korzyści stosowania kolumn w Zakupach Google jest możliwość analizowania ROAS dla różnych kategorii produktów. Jeśli określone kategorie produktów mają niższy ROAS, może to negatywnie wpłynąć na ogólną skuteczność Twojej kampanii. Wyróżnienie mniej dochodowej grupy produktów pomoże zwiększyć skuteczność kampanii.

4. Przykład optymalizacji
   Załóżmy, że masz sklep internetowy, w którym sprzedajesz kosmetyki. Zauważasz, że kategoria Pielęgnacja włosów ma niższy ROAS niż kategoria Makijaż. W takim przypadku warto przeprowadzić dodatkowe badania rynku, aby dowiedzieć się, dlaczego tak się dzieje. Być może masz konkurentów, którzy oferują lepsze warunki lub Twoja cena jest zbyt wysoka. Analiza kolumn pomoże Ci zidentyfikować obszary problematyczne i określić strategie poprawy wyników tej kategorii produktów.

5. Sprawdzone metody

   • Upewnij się, że wybierasz właściwe kolumny do analizy ROAS.
   • Regularnie sprawdzaj dane w kolumnach, aby być na bieżąco z wynikami różnych kategorii produktów.
   • Zoptymalizuj swoją kampanię, jeśli niektóre kategorie mają niższy ROAS.

☝️ Opinia eksperta: „Właściciele sklepów internetowych powinni stale monitorować skuteczność swoich kampanii online Zakupy Google: Analiza kolumnowa jest ważną częścią tego procesu, ponieważ pozwala określić najskuteczniejsze i najmniej skuteczne kategorie produktów. Nie zapominaj, że ROAS może się różnić w zależności od modelu biznesowego, dlatego zaleca się przeprowadzenie własnej analizy i określenie optymalny ROAS dla Twojego sklepu internetowego.” - Jean Benichou, marketer w Michelin, Francja

Należy pamiętać, że prawidłowe skonfigurowanie kolumn Zakupów Google może być kluczem do maksymalizacji wydajności Twojego sklepu internetowego. Nie zapomnij o przeprowadzeniu analizy ROAS i optymalizacji kampanii. Tylko w ten sposób możesz osiągnąć najlepsze rezultaty podczas promowania swoich treści w Zakupach Google.

Teraz, gdy już rozumiesz znaczenie konfigurowania kolumn, przejdź do następnej sekcji naszego przewodnika, w której opowiemy Ci o kolejnym ważnym aspekcie konfiguracji Zakupów Google dla sklepu internetowego. Przygotuj się na zdobycie jeszcze większej wiedzy i poprawę skuteczności swoich kampanii!

Co może zakłócić analitykę

Podczas pracy z Google Analytics 4 właściciele sklepów internetowych często napotykają problemy ze śledzeniem danych i trudności w interakcji z system analityczny. W tej sekcji przyjrzymy się głównym czynnikom, które mogą przyczynić się do nieprawidłowego wyświetlania danych w Google Analytics 4 oraz sposobom radzenia sobie z tymi problemami.

Przepisy RODO dotyczące ochrony danych – we współczesnym świecie ochrona danych użytkowników stała się jednym z głównych problemów. Nowe przepisy, takie jak RODO, mogą ograniczać gromadzenie i wykorzystywanie danych. Może to skutkować śledzeniem w Google Analytics 4 niekompletnych informacji o sprzedaży i transakcjach. Ważne jest, aby Twój sklep internetowy był zgodny z RODO i przestrzegał wszystkich przepisów dotyczących ochrony danych użytkowników.

Użytkownicy iOS, którzy nie pozwalają na śledzenie – wielu użytkowników iPhone'a i iPada może uniemożliwić śledzenie w aplikacjach i przeglądarkach. Oznacza to, że dane transakcyjne i aktywność użytkowników w Twoim sklepie internetowym mogą nie być możliwe do śledzenia w Google Analytics 4. Warto mieć to na uwadze i wykorzystywać inne metody i narzędzia do pozyskiwania danych sprzedażowych.

Użytkownicy, którzy zainstalowali wtyczki blokujące reklamy – istnieje wiele wtyczek i rozszerzeń do przeglądarek, które blokują śledzenie i reklamy. Jeżeli użytkownik zainstaluje takie rozszerzenie, to dane o jego działaniach i transakcjach w Twoim sklepie internetowym nie będą przesyłane do Google Analytics 4. Warto zwrócić uwagę na tę funkcję i wykorzystać inne metody analizy danych sprzedażowych.

Zamówienia złożone telefonicznie lub innymi kanałami – Nie wszyscy użytkownicy dokonują zakupów bezpośrednio w Twoim sklepie internetowym. Wiele osób woli składać zamówienia telefonicznie lub poprzez inne kanały komunikacji. Może to prowadzić do nierzetelnych danych sprzedażowych śledzonych w Google Analytics 4. Ważne jest, aby takie zamówienia rejestrować i wprowadzać do panelu administracyjnego lub CRM, aby uzyskać pełny obraz sprzedaży.

Spóźnione pingi śledzenia Google Analytics 4 – czasami pingi śledzenia Google Analytics 4 mogą zostać dodane późno, co skutkuje niekompletnymi informacjami o zdarzeniach i transakcjach w Twoim sklepie internetowym. Ważne jest, aby regularnie sprawdzać w panelu administracyjnym lub CRM całą sprzedaż za ostatni okres i porównywać ją z danymi śledzonymi w Google Analytics 4.

Aby zminimalizować błędy i pomyłki danych, należy regularnie porównywać liczbę sprzedaży w Google Analytics 4 z rzeczywistymi danymi z panelu administracyjnego lub CRM. Pomoże to ocenić błąd i uwzględnić go przy obliczaniu rentowności. Na przykład przy marży wynoszącej 30% i błędzie śledzenia analitycznego wynoszącym 25% minimalny akceptowalny ROAS wyniesie 100.

⚜️ Warto pamiętać, że dokładność danych analitycznych jest kluczowym aspektem oceny sukcesu Twojego sklepu internetowego i efektywności korzystania z Zakupów Google. Rozważ wszelkie możliwe czynniki, które mogą mieć wpływ na śledzenie danych i podejmij odpowiednie działania, aby im zaradzić. ✔️

Przybliżona tabela do oceny dokładności analityki:

Przejrzyj swoje statystyki i określ, jakie czynniki wpływają na dokładność śledzenia w Twoim konkretnym przypadku. Umożliwi to dostosowanie procesów i praktyk Google Analytics 4, aby zapewnić dokładne i wiarygodne dane do podejmowania decyzji i pomiaru wydajności Twojego sklepu internetowego.

Teraz, gdy wiesz, jakie czynniki mogą mieć wpływ na analitykę Google Analytics 4, możesz zacząć dostosowywać Zakupy Google do swojego sklepu internetowego, mając na uwadze te funkcje.

Tagi UTM

Tagi UTM to potężne narzędzie do śledzenia skuteczności kampanii Zakupów Google. Dzięki nim dowiesz się, skąd pochodzą Twoi użytkownicy i w jaki sposób wchodzą w interakcję z treściami w Twoim sklepie internetowym. W tej sekcji dowiesz się jak umieścić tagi UTM w utworzonej kampanii i maksymalnie wykorzystać ich możliwości.

Umieść UTM w utworzonej kampanii

Po utworzeniu kampanii w Zakupach Google musisz rozwinąć Opcje adresu URL kampanii i dodać tagi UTM w polu Sufiks końcowego adresu URL. Jak to się robi?

1. Podświetl ustawienia kampanii.

   

2. Rozwiń opcje adresów URL kampanii.

   

3. W polu Sufiks końcowego adresu URL dodaj następujące tagi UTM:

   • utm_source=google – aby wskazać źródło ruchu (w tym przypadku Google).
   • utm_medium=cpc - aby wskazać rodzaj kanału marketingowego (w tym przypadku CPC - kliknięcie po kliknięciu).
   • utm_campaign=campaignid - aby określić identyfikator kampanii.
   • utm_content=adgroupid - aby określić identyfikator grupy reklam.
   • utm_term=feeditemid - aby wskazać identyfikator pozycji w katalogu produktów.
   • utm_location=targetlocphysicalms - aby wskazać fizyczną lokalizację użytkownika.
   • utm_matchtype=matchtypenetwork - aby określić typ słowa kluczowego i dopasowanie sieci (sieć wyszukiwania Google lub sieć reklamowa Google).
   • utm_device=model urządzenia - aby wskazać model urządzenia.
   • utm_mobile=ifmobile - aby wskazać, czy urządzenie jest mobilne.
   • utm_notmobile=ifnotmobile - aby wskazać, czy urządzenie nie jest mobilne.
   • utm_search=ifsearch - aby wskazać, czy kampania jest powiązana z wyszukiwarką Google.
   • utm_content=ifcontent - aby wskazać, czy kampania należy do sieci partnerskiej Google.
   • utm_keyword=słowo kluczowe - aby określić słowo kluczowe.

Teraz, gdy już umieściłeś tagi UTM, możesz dokładnie śledzić, które źródła ruchu przyciągają najwięcej odwiedzających i jak ci użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją treścią.

💥 Przykład użycia tagów UTM

Załóżmy, że uruchomiłeś kampanię Zakupów Google, aby promować swoje produkty w Twoim sklepie internetowym. Dodałeś do swojej kampanii kilka tagów UTM i możesz teraz zobaczyć, ilu odwiedzających pochodziło z Google, ilu z nich dokonało zakupu i ile ostatecznie wygenerowało dla Ciebie przychody. Korzystając z tych danych, możesz optymalizować swoje kampanie i osiągać wyższe konwersje.

Wyniki użycia tagów UTM

Korzystanie z tagów UTM pozwala dokładniej śledzić i analizować skuteczność Twoich kampanii Zakupów Google. Będziesz mógł uzyskać odpowiedzi na ważne pytania, takie jak:

• Które źródła ruchu przynoszą Ci najwięcej konwersji?
• Które słowa kluczowe przyciągają ruch najwyższej jakości?
• Które reklamy i miejsca docelowe są najskuteczniejsze?
• Jakie urządzenia preferują Twoi użytkownicy?

Analizując te dane, możesz podejmować bardziej świadome decyzje podczas konfigurowania i optymalizowania kampanii Zakupów Google. Pamiętaj o regularnym śledzeniu i analizowaniu tych danych, aby zapewnić maksymalne wykorzystanie kampanii.

💥 Przydatne wskazówki

• Używaj strukturalnych tagów UTM dla wygodniejszej analizy danych. Na przykład możesz dodać przedrostek gshp do tagów UTM w kampaniach Zakupów Google.
• Regularnie przeglądaj raporty i analizy, aby szybko reagować na zmiany w skuteczności kampanii.
• Używaj tagów UTM nie tylko w kampaniach Zakupów Google, ale także w innych kanałach marketingu online, aby uzyskać pełniejszy obraz tego, skąd pochodzi ruch.

Wnioski: stosowanie tagów UTM jest integralną część pomyślnej konfiguracji Zakupów Google w Twoim sklepie internetowym. Pomogą Ci uzyskać cenny wgląd w kampanie, przeanalizować ich skuteczność i zoptymalizować wysiłki. Pamiętaj o używaniu tagów UTM w swoich kampaniach i monitorowaniu danych, aby osiągnąć maksymalny sukces w promowaniu swoich treści.

Kilka firm

Utworzenie dużego sklepu Google Standard Shopping w celu szybkiego uruchomienia kilku kampanii produktowych

W tym sekcja Pokażemy Ci, jak od podstaw stworzyć duży sklep Google Standard Shopping, aby szybko uruchomić wiele kampanii dla różnych kategorii produktów i poprawić wydajność swojego sklepu internetowego.

Najpierw zdefiniujmy, czym są standardowe zakupy Google. To specjalna usługa firmy Google, która umożliwia sklepom internetowym promowanie swoich produktów za pośrednictwem katalogów produktów. Możesz jednak użyć tej funkcji również w swoim sklepie internetowym, aby przyciągnąć większą uwagę do swoich treści.

1. Tworzenie głównej firmy

Pierwszym krokiem jest utworzenie głównej firmy. Będzie to punkt wyjścia do uruchomienia wszystkich pozostałych kampanii. Duża firma ma swoje zalety: oszczędność czasu i możliwość szybkiego skalowania. Utwórz nową firmę w Google Merchant Center i podaj wszystkie wymagane dane, takie jak nazwa, kraj, język i waluta. Następnie pobierz katalog produktów i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby skonfigurować najbardziej odpowiednie ustawienia.

2. Kopiowanie i dostosowywanie

Po skonfigurowaniu głównej kampanii możesz ją wielokrotnie kopiować, aby utworzyć dodatkowe kampanie dla różnych kategorii produktów. Skopiowanie firmy pozwoli Ci zachować podstawowe ustawienia i zaoszczędzić czas na ponownym konfigurowaniu każdej kampanii od zera.

3. Logika i nazwy kampanii

Następnym krokiem jest skonfigurowanie każdej kampanii zgodnie z logiką i nazwą. Określ, które grupy produktów będą najodpowiedniejsze dla każdej kampanii i wyłącz wszystkie pozostałe grupy produktów. Pomoże to poprawić trafność i skuteczność reklam. Dobrze zaplanuj tytuły kampanii, tak aby jasno oddawały treść poszczególnych grup produktów.

Tak mniej więcej wygląda proces tworzenia kilku firm w Zakupach Google. Wykonaj poniższe kroki, aby mieć pewność, że Twój sklep internetowy będzie mógł korzystać z Zakupów Google.

🌟 Wskazówka: używaj emotikonów w tytułach kampanii, aby przyciągnąć uwagę i stworzyć niepowtarzalny wizerunek swojego sklepu internetowego. Na przykład w kampanii z technologią możesz użyć emoji 📱, a w kampanii z ubraniami możesz użyć emoji 👕.

Pamiętaj, że w tej sekcji znajdują się jedynie krótkie informacje na temat konfigurowania wielu firm w Zakupach Google. Jeśli chcesz uzyskać bardziej szczegółowe instrukcje i poznać inne funkcje Zakupów Google, zalecamy zapoznanie się z oficjalną dokumentacją Google lub skonsultowanie się z ekspertami ds. marketingu i promocji.

⚜️ Jeśli masz pytania lub potrzebujesz więcej informacji na temat konfiguracji Zakupów Google dla swojego sklepu internetowego, nie wahaj się skontaktować z ekspertami!

W następnej sekcji przyjrzymy się dodatkowym sposobom optymalizacji kampanii Zakupów Google, abyś mógł w pełni wykorzystać platformę do promowania swojego sklepu internetowego.

Wyłączanie produktów

Właścicielom sklepów internetowych, którzy chcą korzystać z Zakupów Google do promowania swoich treści, zaleca się aktywne korzystanie z możliwości wyłączania produktów lub Kategorie produktów . Dzięki temu możliwe będzie reklamowanie tylko tych produktów, które są aktualnie aktualne lub mają największy potencjał sprzedażowy.

Jednym ze sposobów wyłączenia produktów jest skorzystanie z panelu administracyjnego sklepu na ELBUZ. Musisz odznaczyć odpowiedni produkt w Google Merchant Center i w Marketplace Marketing Google Feed dla Merchant Center. Zalecane jest także ustawienie kategorii i usunięcie niepotrzebnych produktów z listy.

Dlaczego wyłączanie produktów jest tak ważne? Odpowiedź na to pytanie kryje się w narzędziu do grupowania produktów udostępnionym przez Google. Narzędzie to działa na modelu zagnieżdżonym, a każde kolejne grupowanie będzie nadpisywało poprzednie. Jeśli zgrupujesz najwyższy poziom produktów, gdy istnieje dolny poziom, może to spowodować nadpisanie poprzednich ustawień.

Należy również wziąć pod uwagę, że Google analizuje wszystkie produkty znajdujące się w Google Merchant Center. Nawet reklamując jedną kategorię produktów istnieje ryzyko zablokowania dowolnego produktu, który nie spełnia standardów Google. Dlatego zaleca się dokładne skonfigurowanie grupowania produktów i wyłączenie niepotrzebnych produktów lub kategorii, aby uniknąć ewentualnych problemów i zablokowania.

Korzyści z wyłączenia produktów:

• Maksymalizuj skuteczność kampanii reklamowych: skupiasz się na promowaniu tylko odpowiednich produktów lub kategorii, co pomoże osiągnąć najlepsze wyniki.
• Wygodne zarządzanie: możesz łatwo zarządzać produktami, w tym włączać i wyłączać je w reklamach w zależności od bieżących potrzeb.
• Mniejsze ryzyko zawieszenia: zawężając produkty w kampaniach reklamowych do najbardziej odpowiednich, zmniejszasz ryzyko naruszenia zasad Google i zawieszenia konta.

Które produkty i kategorie mam wyłączyć? Każdy sklep internetowy ma swoją specyfikę i potrzeby. Kierując się jednak doświadczeniem ekspertów, warto trzymać się niektórych kategorii produktów, które często zaleca się wyłączyć:

• Brak w magazynie: produkty, które są chwilowo niedostępne lub nieprzeznaczone do sprzedaży online sprzedaż.
• Niska rentowność: produkty, które nie generują wysokich zysków lub wymagają wysokich kosztów reklamy.
• Nieaktualne: produkty, które są przestarzałe, wyszły z mody lub nie są już odpowiednie dla docelowych odbiorców.

Pamiętaj też, że każdy sklep internetowy ma swoje unikalne potrzeby i cechy, dlatego ważne jest, aby analizować i wyłączać tylko te produkty lub kategorie, które nie przyczyniają się znacząco do kampanii reklamowych Twojego sklepu internetowego.

⚜️ Wyciszanie produktów jest integralną częścią efektywnego korzystania z Zakupów Google. Pozwala skupić się na najważniejszych i trafnych produktach, co ostatecznie prowadzi do lepszych wyników reklamowych. Bez takiej selekcji może zaistnieć ryzyko nadpisania ustawień i przyciągnięcia niechcianych klientów. Nie bój się wyłączać produktów i stwórz optymalne warunki dla skutecznej reklamy Twojego sklepu internetowego!

Infografika:

💡 Stan	Działanie ✔️
Artykuły niedostępne	Wyłącz
Artykuły z niską marżą	Wyłącz
Nieaktualne produkty	Wyłącz
Produkty zgodne z Google	Włącz
Produkty w użyciu na żądanie	Włącz

🔥 Wyłączenie produktów to kluczowy krok w konfiguracji Zakupów Google dla Twojego sklepu internetowego. Odpowiednio skonfigurowane kampanie reklamowe z trafnymi i poszukiwanymi produktami pomogą Ci osiągnąć najlepsze rezultaty. Przejdźmy do kolejnego kroku – ustawienia kategorii produktów dla Zakupów Google.

Pracuj systematycznie z wyszukiwanymi hasłami tylko w przypadku standardowych zakupów

W standardowych kampaniach zakupowych Google możesz zobacz hasła wyszukiwane przez użytkowników Google. Nie wszystkie są istotne, więc jest to jeden z problemów optymalizacyjnych. Regularnie sprawdzaj, jak użytkownicy wyszukują i dodawaj nietrafne zapytania do wykluczających słów kluczowych. 😊

Wyszukiwane hasła odgrywają ważną rolę w przyciąganiu docelowych odbiorców do Twojego sklepu internetowego za pośrednictwem Zakupów Google. Jednak nie wszystkie wyszukiwane hasła wpisywane przez użytkowników mogą być przydatne dla Twojej firmy. Niektóre mogą być nieodpowiednie lub nieistotne, co może skutkować marnowaniem pieniędzy na kliknięcia, które nie przekładają się na sprzedaż. Dlatego ważne jest, aby ustawić systematyczną pracę z wyszukiwanymi hasłami tylko dla standardowych kampanii produktowych w Google.

Sprawdź wyszukiwane hasła i dodaj wykluczające słowa kluczowe.

Regularnie sprawdzaj wyszukiwane hasła, których używają użytkownicy, aby znaleźć Twój sklep internetowy w Zakupach Google. Pomoże Ci to zidentyfikować nieistotne zapytania, które nie generują pożądanego ruchu i które mogą wymagać wykluczenia. Aby to zrobić, w Google Ads dostępna jest specjalna sekcja „Wyszukiwane hasła”, w której możesz zobaczyć wszystkie zapytania, dla których wyświetliła się Twoja reklama i które użytkownicy kliknęli.

Jeśli znajdziesz nietrafne zapytanie, możesz dodać je do listy wykluczających słów kluczowych. Wykluczające słowa kluczowe uniemożliwiają wyświetlenie reklamy, gdy użytkownik wprowadzi takie zapytanie. Na przykład, jeśli sprzedajesz buty, ale nie sprzedajesz butów sportowych, wyszukiwane hasła „obuwie sportowe” lub „obuwie treningowe” mogą nie mieć zastosowania w przypadku Twojego sklepu internetowego. Jeśli tak, dodaj te zapytania do wykluczających słów kluczowych, aby zapobiec wyświetlaniu reklamy w wyniku tych zapytań.

Użyj wspólnej listy wykluczających słów kluczowych dla wszystkich kampanii.

Zaleca się użycie wspólnej listy wykluczających słów kluczowych, które będą przypisane do wszystkich aktywnych kampanii w sieci wyszukiwania i standardowych kampanii produktowych Google. Dzięki temu wykluczające słowa kluczowe zostaną automatycznie zastosowane we wszystkich Twoich kampaniach.

Utwórz listę wykluczających słów kluczowych, która będzie zawierać wszystkie nieistotne zapytania wykryte w wyniku analizy wyszukiwanych haseł, i opisz je za pomocą wykluczających słów kluczowych. Gdy dodasz nowe wykluczające słowo kluczowe do tej udostępnionej listy, zostanie ono automatycznie wykluczone z wyświetlania reklam we wszystkich Twoich aktywnych kampaniach, co pozwoli Ci zaoszczędzić czas na wielokrotnym dodawaniu wykluczających słów kluczowych do każdej kampanii z osobna.

Wnioski z pracy z wyszukiwanymi hasłami

Prawidłowe ustawienie wyszukiwanych haseł dla standardowych kampanii produktowych w Google odgrywa ważną rolę w optymalizacji Twojego sklepu internetowego i przyciągnięciu dokładnie tych użytkowników, którzy są zainteresowani Twoimi produktami i usługi. Regularnie sprawdzaj wyszukiwane hasła i dodawaj nieistotne zapytania do wykluczających słów kluczowych. Użyj wspólnej listy wykluczających słów kluczowych dla wszystkich kampanii, aby zminimalizować straty wynikające z kliknięć nieprowadzących do konwersji.

Należy pamiętać, że te praktyki stanowią ogólne wytyczne i mogą nie być odpowiednie we wszystkich sytuacjach. Aby uzyskać najlepsze wyniki, zaleca się analizę zapytań i optymalizację wykluczających słów kluczowych zgodnie z unikalnymi cechami Twojego sklepu internetowego i odbiorców docelowych.

⚜️ „Plan skonfigurowania wyszukiwanych haseł dla Zakupów standardowych w Zakupach Google może pomóc Ci uniknąć niepotrzebnego ruchu i zaoszczędzić budżet kampanii reklamowej”. - Ekspert ds. reklamy w Zakupach Google Brokk Johansen, Helly Hansen, Norwegia

Systematycznie pracuj z wyszukiwanymi hasłami tylko w przypadku standardowych kampanii produktowych w Google i maksymalnie wykorzystaj swój potencjał online sklep w Zakupach Google.

Wnioski

Zakupy Google to potężne narzędzie do promocji sklepu internetowego w obszarze e-commerce. Daje niepowtarzalną szansę na przyciągnięcie docelowej grupy odbiorców poprzez zaprezentowanie jej nie tylko informacji, ale także wizualnej prezentacji produktu. Konfigurowanie Zakupów Google może być skomplikowanym procesem, ale dzięki naszym instrukcjom krok po kroku możesz to zrobić.

Zakupy Google zapewniają znaczną przewagę nad kampaniami reklamowymi w sieci wyszukiwania. Po pierwsze, Twoja grupa docelowa będzie miała dostęp nie tylko do informacji o reklamach, ale także do zdjęć i cen towarów. To znacznie zwiększa prawdopodobieństwo przyciągnięcia użytkowników, którzy są naprawdę zainteresowani Twoim produktem. Po drugie, Zakupy Google nastawione są na sprzedaż, więc ich optymalizacja pozwala uzyskać maksymalną liczbę kliknięć i zamówień.

Należy pamiętać, że proces konfigurowania Zakupów Google Standard wymaga systematycznej pracy i dbałości o szczegóły. Nieprawidłowa konfiguracja może prowadzić do utraty budżetu, zysków i straty czasu. Dlatego zaleca się zwrócenie się do profesjonalistów, aby uniknąć błędów i uzyskać optymalne rezultaty.

🎯 Co zrobić:

• Korzystaj z Zakupów Google, aby jak najbardziej przyciągnąć docelowych odbiorców.
• Optymalizuj standardowe zakupy Google, aby zwiększyć liczbę kliknięć i zamówień.
• Skontaktuj się z ekspertami, aby uniknąć błędów i jak najlepiej wykorzystać konfigurację Zakupów Google.

❌ Czego nie robić:

• Nie ignoruj potęgi Zakupów Google w promowaniu Twojego sklepu internetowego.
• Nie zaniedbuj systematycznego podejścia i optymalizacji Google Standard Shopping.
• Nie marnuj budżetu, zysków i czasu na nieprawidłową konfigurację.

Najlepsze praktyki 💥

Zakupy Google zapewniają właścicielom sklepów internetowych wyjątkowe możliwości promowania swoich produktów i treści. Postępując zgodnie z naszymi szczegółowymi instrukcjami i poradami ekspertów, możesz skonfigurować Zakupy Google tak efektywnie, jak to możliwe i osiągnąć wysokie wyniki.

Ekspertyza Newegg

Opis klienta

Newegg to jeden z największych sklepów internetowych specjalizujący się w sprzedaży komponentów komputerowych, elektroniki i innych produktów dla domu i biura. Firma powstała w 2001 roku i obsługuje miliony klientów na całym świecie.

Działalność i cele

Firma Newegg stara się dostarczać swoim klientom szeroką gamę wysokiej jakości elektroniki i komponentów komputerowych po przystępnych cenach. Głównym celem firmy jest być firmą pierwszego wyboru w zakresie zakupów elektronicznych oraz zapewniać swoim klientom najwygodniejsze i najbezpieczniejsze doświadczenia.

Opis problemu

Chociaż firma Newegg miała już znaczną bazę lojalnych klientów, chciała przyciągnąć nowych klientów oraz zwiększyć ich widoczność i sprzedaż w Internecie. Mieli jednak problem z dotarciem do docelowej grupy odbiorców i zaprezentowaniem swoich produktów odpowiednim odbiorcom.

Grupa docelowa

Główną grupą docelową firmy Newegg są entuzjaści komputerów, gracze i osoby potrzebujące wysokiej jakości elektroniki do domu i biura. Są to głównie mężczyźni w wieku od 18 do 45 lat, którzy pasjonują się technologią i chętnie robią zakupy w Internecie.

Najważniejsze informacje

• Szeroka gama produktów: Newegg oferuje duży wybór produktów w różnych kategoriach, w tym komputery, laptopy , urządzenia mobilne, elektronika, gry i wiele więcej.
• Niskie ceny : Firma stale stara się oferować konkurencyjne ceny i regularnie organizuje promocje i wyprzedaże.
• Wysoka jakość: Firma Newegg jest znana ze swojej koncentracji na jakości, niezawodnym sprzęcie i komponentach.
• Bezpieczne zakupy : firma oferuje bezpieczne metody płatności i gwarantuje prywatność danych swoich klientów.

Omówienie projektu

Firma Newegg wykorzystała moc Zakupów Google, aby osiągnąć swoje cele. Wraz z zespołem specjalistów ds. marketingu i reklamy Newegg opracował i uruchomił kampanię Google Standard Shopping, aby skutecznie promować swoje produkty w Internecie.

Film o Newegg:

Wyniki i osiągnięcia

• Od początku kampanii do chwili obecnej liczba nowych klientów wzrosła o 30%.
• Miesięczna sprzedaż wzrosła o 20% w porównaniu do poprzedniego okresu.
• Widoczność marki Newegg w wynikach wyszukiwania Google wzrosła o 50%.

Wnioski: Optymalizując i efektywnie wykorzystując Zakupy Google, firma Newegg osiągnęła znaczące wyniki w pozyskiwaniu nowych klientów i zwiększaniu sprzedaży. To studium przypadku jest przykładem udanej współpracy ze sprzedawcą artykułów elektronicznych i pokazuje, jak ważne jest wykorzystanie Zakupów Google dla rozwoju biznesu w środowisku internetowym.

🔥 Często zadawane pytania na temat „Konfiguracja Zakupów Google. Przewodnik krok po kroku”

Dziękuję za przeczytanie! Teraz jesteś prawdziwym guru Zakupów Google! 🔥

Właśnie opanowałeś wszystkie niezbędne kroki, aby skonfigurować Zakupy Google i jesteś gotowy, aby w pełni wykorzystać je w swoim sklepie internetowym. Teraz możesz śmiało przyciągnąć uwagę potencjalnych nabywców dzięki tej potężnej platformie!

Pamiętaj: doskonała personalizacja Zakupów Google to nie tylko szansa na zwiększenie sprzedaży, ale także sposób na uczynienie Twojego sklepu internetowego jeszcze bardziej atrakcyjnym i wygodnym dla klientów. Większa widoczność, więcej potencjalnych klientów i większy sukces czekają na Ciebie!

Wykorzystaj zdobytą wiedzę w praktyce, eksperymentuj z różnymi strategiami i zawsze bądź na bieżąco ze zmianami w Zakupach Google. Pamiętaj o regularnej aktualizacji swoich produktów i treści, aby mieć pewność, że stale przyciągasz uwagę docelowych odbiorców.

Chcesz zobaczyć, jak Twój sklep internetowy rozwija się dzięki Zakupom Google? Nie zapomnij podzielić się z nami swoimi sukcesami! 🔥

Życzymy nieograniczonego wzrostu, bogactwa i morza pozytywnych opinii od zadowolonych klientów! Powodzenia w przyszłych przedsięwzięciach związanych z Zakupami Google!🌟

Film: Dokończ konfigurację Zakupów Google dla witryny internetowej