Un slogan publicitaire qui fait cliquer associe un bénéfice pour l’acheteur et un détail vérifiable : un prix, une durée, une taille, un nombre. « Café chaud 6 heures » bat « Le meilleur mug isotherme » : le premier promet quelque chose de concret, le second rien. Dans une annonce, ce slogan doit aussi tenir dans la limite : 30 caractères par titre d’annonce responsive sur le Réseau de Recherche de Google Ads, 27 caractères recommandés par Meta pour le fil Facebook.
L’erreur classique : chercher une seule phrase « parfaite » et remplacer les faits par des grands mots. Vous trouverez plus bas 12 formules avec des exemples qui tiennent dans la limite, les limites de Google Ads, Meta et Merchant Center avec leur date de vérification, un jeu complet de 15 titres pour un produit, ce que le Code de la consommation et la loi Toubon interdisent, et le calcul qui montre quel titre a gagné.
Quand on cherche « slogan publicitaire »
Le plus souvent, les annonces tournent déjà mais génèrent peu de clics, ou bien Google Ads propose 15 champs de titres et les idées s’arrêtent au troisième. On tape alors « slogan publicitaire », « slogan publicitaire exemple », « comment faire un slogan ».
Les listes de slogans célèbres aident peu ici : ils fonctionnent grâce à des années de campagnes et à une marque connue, pas grâce aux mots seuls. Plus utiles : des formules que vous remplissez avec les faits de votre produit, et la limite de caractères à respecter.
Slogan, accroche et titre d’annonce : la différence
Le slogan est la phrase fixe d’une marque, reprise pendant des années dans toutes ses campagnes. Le titre (ou l’accroche) d’une annonce vend un produit ou une offre précise et change avec eux.
| Critère | Slogan de marque | Titre d’annonce |
|---|---|---|
| Ce qu’il vend | La marque et son caractère | Un produit ou une offre précise |
| Durée de vie | Des années | Le temps d’une campagne ou d’un test |
| Sur quoi il repose | Rythme, association, répétition | Un fait : bénéfice, prix, délai, chiffre |
| Comment mesurer son effet | Études de notoriété | Taux de clics et commandes à nombre d’impressions égal |
Une petite boutique a rarement le budget pour installer un slogan de marque. Ce qui lui rapporte, ce sont les titres de ses annonces : c’est l’objet de cet article. Si vous voulez quand même une phrase de marque, la méthode est la même : une seule promesse, un fait qui la prouve, puis le test à voix haute. Avant de l’imprimer, vérifiez dans la base des marques de l’INPI qu’une marque identique n’est pas déjà enregistrée.
12 formules de slogans pour vos annonces, avec exemples
Chaque formule est une façon de montrer un fait sur le produit. Les exemples portent sur un mug isotherme fictif de 450 ml et tiennent en 30 caractères ; remplacez-les par vos propres faits et n’écrivez que ce qui est vrai dans votre boutique.
| Formule | Exemple | Caractères | Quand elle fonctionne |
|---|---|---|---|
| 1. Bénéfice + chiffre | Café chaud 6 heures | 19 | Presque toujours : c’est la raison principale d’achat |
| 2. Produit + prix | Mug isotherme 450 ml, 24,90 € | 29 | Les acheteurs comparent les prix et le vôtre est compétitif |
| 3. Requête exacte | Mug isotherme 450 ml | 20 | Annonce sur le Réseau de Recherche : la correspondance avec la requête se voit tout de suite |
| 4. Question sur le problème | Café froid avant le bureau ? | 28 | Réseaux sociaux : la personne ne cherche pas encore le produit |
| 5. Résultat promis | Gardez votre café chaud | 23 | Promotion d’un guide, d’une vidéo ou d’une sélection |
| 6. Nombre + sélection | 5 mugs isothermes sous 30 € | 27 | Annonce pour une catégorie, pas pour un produit |
| 7. Pour qui | Mug isotherme pour navetteurs | 29 | Le produit est acheté par un groupe bien identifiable |
| 8. Ville | Mug isotherme, retrait Lyon | 27 | Annonce ciblée géographiquement, retrait rapide sur place |
| 9. Nouveauté | Nouvelles couleurs de mugs | 26 | Remarketing auprès de personnes qui ont déjà vu le produit |
| 10. Délai | Mugs -15 % jusqu’à dimanche | 27 | La promotion est réelle et se termine vraiment ; règle du prix de référence plus bas |
| 11. Réponse à un doute | Étanche, même dans le sac | 25 | Les acheteurs posent la question en commentaires et au téléphone |
| 12. Appel à l’action | Choisissez votre couleur | 24 | En deuxième ou troisième titre, pas en premier |
Où trouver les faits : caractéristiques de la fiche produit, questions des acheteurs dans les messages et les commentaires, motifs de retour (la formule 11 y répond) et requêtes par lesquelles les visiteurs arrivent sur la boutique. Comptez les caractères espaces compris : Google Ads affiche un compteur pendant la saisie, et pour vos brouillons il y a le compteur de caractères.
Combien de caractères pour un titre Google Ads, Meta et Merchant Center
Sur Google Ads, un titre d’annonce responsive sur le Réseau de Recherche compte jusqu’à 30 caractères, une description jusqu’à 90 ; pour le fil Facebook, Meta recommande 27 caractères pour le titre. Dans Merchant Center, c’est le titre du produit qui joue le rôle de l’accroche. Les limites à la date de vérification :
| Plateforme et champ | Limite | Nombre |
|---|---|---|
| Google Ads, titre (annonce responsive) | 30 caractères | 3 à 15 |
| Google Ads, description (annonce responsive) | 90 caractères | 2 à 4 |
| Google Ads, chemin de l’URL à afficher | 15 caractères | 2 champs |
| Google Merchant Center, titre du produit | 150 caractères | 1 par produit ; les utilisateurs voient en général les 70 premiers |
| Meta, titre dans le fil Facebook | 27 caractères | Recommandation |
| Meta, texte principal dans le fil Facebook | 50–150 caractères | Recommandation |
Google assemble lui-même l’annonce à partir de vos titres et descriptions : trois titres au maximum et au moins une description, dans des combinaisons et un ordre qui varient. Chaque titre doit donc se comprendre seul et ne pas répéter les autres. Les limites de Meta sont des recommandations : un texte plus long est accepté, mais tronqué dans le fil. Comment est construite une campagne sur le Réseau de Recherche : l’article Google Ads pour une boutique en ligne. À quoi ressemble la page de résultats dans laquelle votre annonce se bat : l’article rich snippet : ce que c’est et comment l’obtenir.
Comment remplir les 15 titres d’une annonce Google Ads
Répartissez les 15 titres en cinq groupes : requête, bénéfice, prix et conditions, confiance, appel à l’action. Ainsi, n’importe quels trois titres combinés par Google donnent trois raisons différentes de cliquer, et non trois fois la même.
| Groupe | Titres (caractères) |
|---|---|
| Requête, 3 | Mug isotherme 450 ml (20) · Mug isotherme anti-fuite (24) · Mug isotherme dès 19,90 € (25) |
| Bénéfice, 4 | Café chaud 6 heures (19) · Étanche, même dans le sac (25) · Passe au lave-vaisselle (23) · Cadeau pour navetteurs (22) |
| Prix et conditions, 3 | Mug isotherme à 24,90 € (23) · Livraison offerte dès 50 € (26) · Payez par CB ou PayPal (22) |
| Confiance, 3 | Retour sous 30 jours (20) · Expédié sous 24 h (17) · Paiement sécurisé (17) |
| Appel à l’action, 2 | Commandez maintenant (20) · Choisissez votre couleur (24) |
Vous pouvez épingler un titre à une position, mais Google le déconseille à la plupart des annonceurs : l’épinglage réduit le nombre de combinaisons que le système peut adapter à la requête. N’épinglez que ce qui doit toujours être visible, par exemple une mention obligatoire.
Ce qui change pour un titre Facebook et Instagram
Dans la recherche, la personne cherche déjà le produit, et le titre doit correspondre à sa requête. Dans le fil Facebook et Instagram, elle fait défiler : l’image agit d’abord, puis le texte principal au-dessus, et le titre sous l’image conclut la décision. Les formules changent en conséquence :
- Le texte principal commence par le problème ou la situation (formules 4 et 5) : « Votre café est froid avant d’arriver au bureau ? » — et la réponse en une phrase.
- Le titre sous l’image donne le bénéfice ou le prix en 27 caractères : « Café chaud tout le trajet » (25) ou « Mug isotherme à 24,90 € » (23).
- Le texte sur l’image ne répète pas le titre : il ajoute un fait qui lui manque.
Ce que vous ne pouvez pas écrire dans un slogan publicitaire
Tout ce qui enfreint les règles de la plateforme ou le droit français. Une annonce qui en contient est refusée, ou expose la boutique à une sanction :
- Majuscules et ponctuation pour l’effet : « ACHETEZ MAINTENANT !!! ». Google Ads refuse l’utilisation incorrecte ou abusive des majuscules, de la ponctuation et des symboles.
- Répétitions et astuces : « Soldes Soldes Soldes », chiffres à la place des lettres — Google refuse les répétitions inhabituelles, tape-à-l’œil ou inutiles.
- Numéro de téléphone dans le texte — interdit sur Google Ads ; il existe un composant Appel prévu pour cela.
- « Le meilleur », « n° 1 », « le moins cher » sans preuve. Selon l’article L121-2 du Code de la consommation, une pratique commerciale est trompeuse si elle repose sur des allégations fausses ou de nature à induire en erreur, notamment sur les caractéristiques essentielles du produit ou sur son prix. Gardez ce mot dans le titre seulement si vous pouvez le prouver.
- Fausse urgence et faux « gratuit ». L’article L121-4 répute trompeur le fait d’affirmer faussement qu’un produit ne sera disponible que pendant une période très limitée pour obtenir une décision immédiate (7°), et de qualifier un produit de « gratuit » quand le consommateur doit payer autre chose que les coûts inévitables (19°).
- Réduction sans le prix de référence. Toute annonce de réduction de prix doit indiquer le prix antérieur, c’est-à-dire le prix le plus bas pratiqué à l’égard de tous les consommateurs au cours des 30 jours précédant la réduction (article L112-1-1). Votre « -15 % » se calcule donc à partir de ce prix le plus bas, pas d’un « ancien prix » choisi au hasard. En cas de réductions successives sur une période donnée, le prix de référence reste celui d’avant la première réduction. Comment préparer proprement une promotion : l’article Promotions in an online store (en anglais).
- Slogan uniquement en anglais. La loi n° 94-665 (loi Toubon) impose le français dans toute publicité écrite, parlée ou audiovisuelle (article 2), et une traduction doit être aussi lisible, audible ou intelligible que la version étrangère (article 4). « Keep your coffee hot » seul ne suffit pas en France.
Comment savoir quel titre fonctionne
Aux clics à nombre d’impressions égal, en ne changeant que le titre. L’écart de taux de clics paraît petit, mais avec le même budget il donne un autre nombre de commandes.
Exemple illustratif pour le calcul, les chiffres ne sont pas des données de marché. Deux annonces reçoivent chacune 10 000 impressions. Le titre A a un taux de clics de 2 %, le titre B de 3 %. La boutique transforme 2 % des visiteurs en commandes.
| Indicateur | Titre A | Titre B |
|---|---|---|
| Taux de clics (CTR) | 2 % | 3 % |
| Clics | 200 | 300 |
| Commandes avec 2 % de conversion | 4 | 6 |
Si vous payez à l’impression, comme souvent chez Meta, le même budget donne une fois et demie plus de commandes. Sur Google Ads vous payez au clic, mais le taux de clics attendu fait partie de la qualité de l’annonce, qui influe sur le classement de l’annonce et sur le coût par clic.
Les règles du test sont simples : changer une seule chose, ne pas conclure sur quelques dizaines de clics et, dans l’annonce responsive, remplacer au bout de quelques semaines les titres que Google affiche le moins ou qui reçoivent le moins de clics.
Les erreurs qui empêchent de cliquer
- Le nom de la boutique à la place du bénéfice. L’acheteur ne connaît pas votre marque, « Boutique N » ne lui dit rien. Le nom trouve sa place dans l’un des 15 titres, pas dans le premier.
- Une promesse que la page ne tient pas. Le titre annonce 24,90 €, la page affiche 29,90 € : le clic est payé, la commande ne vient pas.
- Des titres identiques. « Mug isotherme pas cher », « Mug isotherme petit prix », « Mug isotherme économique » : pour Google, trois copies de la même idée.
- Un texte tronqué. Le mot le plus important à la fin d’un long titre Meta ou d’un titre produit dans Google Shopping : l’acheteur ne le voit pas.
- Des lieux communs. « Haute qualité », « offre attractive », « meilleur prix » sans chiffre. Remplacez chacun par un fait : durée, prix, taille, délai de retour.
Avec des centaines de produits, le titre d’annonce, c’est le titre du produit
Dans les annonces Google Shopping, le catalogue Meta et sur les marketplaces comme Cdiscount, il n’y a pas de titres d’annonce séparés : l’annonce reprend le nom du produit depuis le flux ou le titre de l’offre. Pour une boutique de milliers d’articles, le « slogan publicitaire » est donc le nom dans la fiche produit : l’essentiel au début, car les utilisateurs ne voient souvent que les 70 premiers caractères, et sans lieux communs.
Dans Elbuz, les flux pour Google Merchant Center et le catalogue Meta sont générés à partir du même catalogue où vous tenez les noms, les prix et la disponibilité : les annonces montrent donc le nom et le prix à jour. Le fonctionnement est décrit sur la page flux Google Shopping, le paramétrage pas à pas dans l’article Configurer Google Shopping, et la connexion à Cdiscount sur la page Intégration Cdiscount. Le flux ne remplace pas les annonces sur le Réseau de Recherche avec 15 titres : celles-là, vous continuez à les écrire avec les formules de cet article.
Questions fréquentes
Comment faire un slogan publicitaire ?
Associez un bénéfice pour l’acheteur à un détail vérifiable : un chiffre, un prix, une durée. Faites-le tenir dans la limite de la plateforme — 30 caractères par titre sur Google Ads, environ 27 chez Meta — et écrivez plusieurs variantes pour les tester.
Quelle est la différence entre un slogan et une accroche ?
Le slogan est la phrase fixe d’une marque, reprise pendant des années. L’accroche ou le titre d’une annonce vend un produit ou une offre et change avec la campagne.
Combien de caractères pour un titre Google Ads ?
Jusqu’à 30 caractères par titre d’annonce responsive sur le Réseau de Recherche, et jusqu’à 90 pour la description. Une annonce accepte de 3 à 15 titres et de 2 à 4 descriptions.
Quelle longueur pour le titre d’une publicité Facebook ?
Pour le fil Facebook, Meta recommande 27 caractères pour le titre et 50 à 150 caractères pour le texte principal. Un texte plus long est accepté, mais tronqué dans le fil.
Un slogan en anglais est-il autorisé en France ?
Pas seul. La loi Toubon impose le français dans toute publicité ; une version étrangère peut accompagner le texte français, et la traduction doit être aussi lisible, audible ou intelligible que l’original.
Quelles mentions publicitaires sont interdites ?
Les mentions trompeuses : « n° 1 » ou « le moins cher » sans preuve, une fausse urgence, un « gratuit » qui ne l’est pas, une réduction sans le prix le plus bas des 30 derniers jours. Google Ads refuse en plus les majuscules et points d’exclamation pour l’effet et les numéros de téléphone dans le texte.
Sources
- Aide Google Ads, Annonces responsives sur le Réseau de Recherche (limites 30/90/15 caractères, 3 à 15 titres et 2 à 4 descriptions, jusqu’à 3 titres affichés, épinglage) — support.google.com/google-ads/answer/7684791.
- Aide Google Ads, Règles éditoriales (majuscules, ponctuation et symboles, répétitions, numéro de téléphone dans le texte de l’annonce) — support.google.com/adspolicy/answer/6021546.
- Aide Google Ads, Classement de l’annonce (taux de clics attendu dans la qualité de l’annonce) — support.google.com/google-ads/answer/1722122.
- Aide Google Merchant Center, Titre [title] (1 à 150 caractères, les utilisateurs voient en général les 70 premiers) — support.google.com/merchants/answer/6324415.
- Meta, Guide des publicités : publicité image dans le fil Facebook (titre 27 caractères, texte principal 50 à 150 caractères) — facebook.com/business/ads-guide.
- Code de la consommation, article L121-2 (pratiques commerciales trompeuses), en vigueur depuis le 28.05.2022 — legifrance.gouv.fr ; article L121-4, 7° et 19° (pratiques réputées trompeuses) — legifrance.gouv.fr.
- Code de la consommation, article L112-1-1 (prix antérieur lors d’une annonce de réduction de prix : prix le plus bas des 30 jours précédents, réductions successives), en vigueur depuis le 28.05.2022 — legifrance.gouv.fr.
- Loi n° 94-665 du 4 août 1994 relative à l’emploi de la langue française, articles 2 et 4 — legifrance.gouv.fr.
- INPI, base de données des marques — data.inpi.fr.
Vérifié le 02.11.2026. Les exemples de titres et les chiffres du test sont inventés pour l’illustration. Cet article n’est pas un conseil juridique.
