marca de paraguas

Una marca paraguas no es solo una forma de agrupar productos, es la clave de su éxito en el mundo empresarial. Cuando me encontré con este concepto por primera vez, me di cuenta de que es lo que me permite maximizar las ganancias y minimizar los riesgos. ¡Descubramos juntos los secretos de las empresas exitosas y los pasos para crear su propia marca paraguas poderosa!

Glosario

• 🌟 Marca paraguas: una marca que une varios productos o subsistemas bajo una marca común para crear una imagen unificada y aumentar la confianza del consumidor.

• 💼 Marca corporativa: La marca que representa toda la empresa en su conjunto, y no productos o servicios individuales; A menudo se utiliza para crear una imagen corporativa.

• 🔍 Arquitectura de marca: estrategia de organización de marca en un grupo: determina cómo se asociarán los productos individuales con la marca principal.

• 🚀 Submarca: Una marca que cae bajo una marca general y tiene sus propias características únicas, pero todavía está asociado con la marca principal.

• 📈 PVU (propuesta de venta única): Característica única de un producto o servicio que lo diferencia de sus competidores.

• 🔄 Promoción cruzada: estrategia de marketing, utilizar el potencial de mercado de una marca para aumentar las ventas o el conocimiento de otra marca dentro del mismo grupo.

• 🛠️ Desarrollo de estrategia de marca: un proceso que involucra determinar los valores, misión y características clave de la marca, así como los objetivos de su promoción.

• 💡 Posicionamiento: El proceso de creación de un Imagen e identidad de marca únicas en la mente de los consumidores en relación con los competidores.

• ⚖️ Desventajas de la marca paraguas: Riesgos asociado a la reputación de la marca principal, que puede afectar negativamente a todos los productos bajo su paraguas en caso de problemas o escándalos.

• 🌍 Estrategia de comunicación: Planes y métodos, Se utiliza para transmitir mensajes sobre la marca y los productos al público objetivo.

• 🎯 Público objetivo: Grupo de consumidores, hacia el que se orienta el marketing y la publicidad de una determinada marca o producto.

• 🏆 Ejemplos de empresas exitosas: Empresas que utilizar eficazmente una marca paraguas, como Procter & Gamble, Unilever o Apple, uniendo diversos productos bajo una sola imagen.

Sumérgete en el mundo de las marcas paraguas: Por qué vale la pena considerar esto

Crear una marca paraguas puede ser una de las decisiones más estratégicas que se pueden tomar en los negocios. No se trata sólo de un logotipo que se luce en varios productos, sino de todo un ecosistema que crea una atmósfera de confianza, lealtad y venta cruzada. Pero ¿para quién es eficaz este enfoque? Por ejemplo, cuando me sumergí en la creación de mi negocio, noté que muchas empresas, como las marcas de cosméticos, ya se habían ganado la reputación y la confianza de los clientes. Usaron sus nombres para lanzar nuevas líneas de productos y ¡funcionó de manera brillante!

Mi experiencia con la marca paraguas comenzó cuando ayudaba a un estudio de belleza a posicionar sus servicios. . Ya tenían una buena reputación por su servicio al cliente de calidad y, en lugar de lanzar marcas separadas para nuevos servicios, las combinamos bajo un mismo paraguas de "Mejores tratamientos":

{{||}} 💄 Servicios de maquillaje
• 🌸 Cuidado de la piel
• ✂️ Peinados

Notamos que los clientes existentes ya confiaban en esta marca y pudimos atraer fácilmente nuevo tráfico a nuestros servicios. Un día vino incluso una mujer que, al enterarse de nosotros por su amiga, no supo qué servicio elegir, pero al final se apuntó a tres a la vez. Por eso decidimos que una marca paraguas poderosa podría brindar una experiencia única a los clientes.

Diversidad de marcas generales: ¿quién es quién?

Las marcas paraguas se pueden dividir en varios tipos. Comprender estas categorías es muy importante para maniobrar con éxito en el mercado. Si lo piensas bien, cada uno de nosotros nos hemos encontrado con ejemplos similares en la vida cotidiana. Por ejemplo, quizás se pregunte: “¿Por qué este producto me resulta tan familiar? ¿Por qué creo en él?

1. Monomarcas: Un ejemplo es Airbnb, que no sólo brinda la oportunidad de alquilar alojamiento en el extranjero, sino que también ofrece eventos, excursiones e incluso clases de cocina.

2. Submarcas: Piensa en Apple y sus productos: iPhone y iPad son submarcas, pero todas están directamente relacionadas con la reputación de la empresa principal.

3. Lineal: Tomemos LEGO, por ejemplo, que produce diferentes líneas: desde Star Wars hasta Harry Potter. ¡Cada conjunto es único, pero bajo un solo nombre!

Para obtener más información sobre su cliente y crear un sistema, debe estudiar detenidamente sus preferencias. Un día, mientras trabajaba en un proyecto de juguetes, decidimos lanzar una serie de productos vinculados a películas populares. Resultó que no sólo los niños, sino también sus padres se convirtieron en compradores activos gracias al nombre mundialmente famoso.

Problemas potenciales con una marca paraguas

Al crear una marca paraguas, es fácil dejarse llevar por el poder de su potencial, pero hay algunos riesgos a tener en cuenta:

Complejidad de la gestión

A medida que la línea se expande, la necesidad de coordinar todos los procesos aumenta significativamente. Esto puede parecer engorroso. Me encontré con este problema cuando creamos una nueva submarca para una línea de cosméticos y cada uno de los empleados empezó a intentar presentar su propio punto de vista. Por tanto, era necesario desarrollar instrucciones claras.

Riesgos reputacionales

Si algún producto bajo el paraguas no está a la altura de las expectativas, puede dañar la reputación de toda la línea. Entonces, cuando un producto cosmético recibió críticas negativas, esto afectó las ventas de otros productos. Es importante mantener siempre un alto estándar de calidad.

Costos

Crear una marca paraguas requiere importantes recursos. Al lanzar un nuevo producto con una marca existente, la publicidad por sí sola puede costar el 30% de la financiación total. Asegurarse de tener reservas financieras es clave para el éxito.

Dilución de marca

Por ello, vale la pena simplificar el posicionamiento de tu canal. La gente se confunde cuando una marca tiene docenas de productos diferentes. He visto a algunas empresas perder terreno al lanzar productos que eran discutidos por profanos. Al examinar la lógica detrás de las decisiones de los clientes, me di cuenta de que el control de calidad y la correcta presentación de cada producto pueden ser una base sólida para obtener una buena posición.

Conclusión

Por lo tanto, crear y promocionar una marca paraguas puede ser una excelente manera de lograr el éxito si gestionas su desarrollo. sabiamente. Es importante recordar que el control y la calidad deben ser su enfoque para que la zonificación adopte la forma necesaria de crecimiento del mercado.

Recomendaciones para crear una marca paraguas:

Preguntas frecuentes relacionadas: Marca paraguas

Gracias usted por su atención! ¡Estás más preparado! 🌟

En este viaje por el mundo de las marcas paraguas, juntos descubrimos los secretos de sus éxito. Espero que este conocimiento te inspire a crear tu propia marca que reúna muchos productos bajo un mismo techo. Personas como yo han utilizado esta estrategia para fortalecer sus negocios e ingresar al mercado sin problemas. ¡Es hora de actuar! Comparte tu opinión en los comentarios: ¿qué leíste que te inspiró? ¡Tus pensamientos son importantes!