Mascota

Crear una mascota para tu marca no es solo un juego de personajes, sino un arte que puede cambiar completamente tu imagen. Al recordar mi experiencia trabajando en uno de los proyectos populares, me di cuenta de lo importante que es el enfoque correcto para elegir una imagen. Descubre qué pasos te ayudarán a diseñar una mascota inolvidable que llamará la atención y conquistará corazones.

Glosario

• 🎭 La mascota es un carácter o símbolo que representa una marca, empresa o producto, y se utiliza para crear una conexión emocional con la audiencia.

• 🎨 Branding es el proceso de crear una Nombre e imagen únicos de un producto o empresa en la mente de los consumidores.

• 🤝 Conexión emocional - sentimiento de afecto y confiar en el sentimiento que los consumidores tienen por una marca, a menudo a través de mascotas utilizadas de manera eficaz.

• 🧙 Público objetivo (TA) - grupo Las personas a las que va dirigido un producto o servicio suelen ser un factor clave a la hora de diseñar una mascota.

• 🌟 Funcionalidad de la mascota - roles desempeñados por mascota, incluida la promoción de productos, la participación en campañas publicitarias y la interacción con los clientes.

• 🐾 Tipos de mascotas - clasificación de mascotas según diferentes criterios, incluyendo su apariencia y función.

• 🌈 Identidad visual - un conjunto de elementos como colores, fuentes y logotipos que juntos forman una imagen de marca.

• 🎉 Campaña publicitaria - un conjunto de eventos destinado a promocionar un producto o servicio donde la mascota puede jugar un papel central.

• 🗣️ El personaje es una criatura ficticia que puede participar en acciones y diálogos que se diferencian de la mascota en su funcionalidad.

• 🌍 Cross marketing - estrategia de marketing, que Utiliza la interacción de dos o más marcas para lograr objetivos comunes, a menudo utilizando mascotas.

• 📊 Análisis de mercado - el proceso de recopilación y evaluar la información del mercado para encontrar las mejores soluciones para crear y promocionar una mascota.

• 💡 Creatividad - la capacidad de crear originales ideas, que es la base principal para desarrollar una mascota atractiva y memorable.

• 📢 Posicionamiento - el proceso de definir cómo Los consumidores percibirán una marca o un producto en comparación con sus competidores y qué papel desempeñará la mascota.

• ✏️ Concepto de diseño - la idea inicial que representa cuál será la mascota, incluido su color, forma y carácter.

• 📈 Comentarios - información recibida de los consumidores sobre un producto o servicio; se puede utilizar para mejorar el diseño y la función de la mascota.

Creando una mascota única: pasos y matices

Cuando comencé a trabajar en una mascota para uno de mis proyectos, me llenó de emoción e inspiración creativa. Recuerdo haber pensado en ese momento: "¿Cómo puedo hacer que este personaje se destaque, sea memorable y se convierta en un favorito del público?" En este artículo compartiré mi experiencia y les contaré cómo abordé esta difícil pero fascinante tarea.

Quién usa mascotas y dónde

Las mascotas encuentran su lugar principalmente en empresas que buscan establecer una conexión emocional con los consumidores. Mi observación es que el público joven es especialmente sensible a los personajes que aportan un elemento de juego y diversión a la comunicación. Por ejemplo, cuando vi cómo el brillante conejo Kwiki de la marca Nesquik atrae la atención de los niños, me resultó evidente que son precisamente esas caras las que pueden influir en la elección.

✨ En la práctica, las mascotas se dividen en categorías:

• 🎈 Productos para niños: Las mascotas aquí suelen servir como "amigos" y "mentores".
• 🍔 Áreas altamente competitivas: Por ejemplo, en comida rápida o ropa, una mascota te ayuda a destacar entre los Muchas ofertas similares.
• 📊 Productos complejos: En bancos y empresas de tecnología, las mascotas distintivas pueden explicar las características de los productos, haciéndolos más accesible.

Recordé cómo los ejemplos de uso de una mascota en publicidad y merchandising aumentaron enormemente el interés y aumentaron las ventas.

Por qué una empresa necesita una mascota

Personalmente, me sorprendió la importancia de las mascotas para los negocios. Los estudios han demostrado que anunciar con ellos genera hasta un 30% más de beneficios. Me resultó obvio: cuanto más brillante e interesante sea la mascota, más fácil le resultará atraer tanto a niños como a adultos.

💡 Ejemplos de uso exitoso de mascotas:

• En la Copa Mundial de la FIFA 2024, fui testigo de cómo los peluches con el lobo Zabivaka se vendían mucho mejor que los souvenirs comunes.
• Las investigaciones han demostrado que las empresas que incorporan mascotas en sus campañas publicitarias aumentan significativamente el conocimiento y la lealtad a la marca.

Las mascotas no solo hacen que una empresa se destaque, sino que también crean una conexión emocional con los clientes. Estos personajes desarrollan una imagen única y memorable que es fácil de asociar con nuestra marca favorita.

¿Es cada personaje una mascota?

¿Alguna vez has pensado lo importante que es para una mascota ser más que solo un ¿imagen? Me di cuenta de que este debería ser un personaje bien desarrollado con rasgos de carácter claramente definidos. Por ejemplo, el conejo Duracell, enérgico e ingenioso, se ha convertido en quien marca la pauta en todas las comunicaciones de la marca.

😺 Sin embargo, los personajes estáticos no se convierten en verdaderas mascotas, ya que carecen de profundidad. y dinámica. En mi experiencia, una mascota debe interactuar bien con el público, participar en la comunicación y en los juegos, conectando directamente con la marca y sus valores.

Tipos de mascotas

La variedad de mascotas es asombrosa. He observado varias categorías que pueden ayudar a una marca a establecer su identidad:

1. 🌟 Personas: La mascota puede ser una persona real, como Sam, la novia de Samsung.
2. 🐶 Animales: La vaca Milka es un ejemplo clásico.
3. 🌿 Plantas: Tom es la mascota de los Juegos Olímpicos, representada como una planta estilizada.
4. 👽 Criaturas ficticias: Foxy, el zorro de Foxtrot, combina diversión y modernidad.

Cada uno de ellos crea un estilo único y imágenes, que son fácilmente percibidas por el público objetivo y permanecen en la memoria durante mucho tiempo.

En términos de rol y funcionalidad

No todas las mascotas son iguales. Cada uno de ellos puede desempeñar diferentes roles y tareas. Me di cuenta de que algunos de ellos se convierten no sólo en héroes, sino también en verdaderos asesores y ayudantes.

📚 Esto es lo que logramos resaltar:

• 🤝 Amigo: ayuda, entretiene y da consejos.
• 📈 Experto: comparte conocimientos y experiencia, abordando problemas complejos.
• 🦸 Superhéroe: salva a los clientes con productos de la empresa.
• ❌ Villano: una figura de la que hay que deshacerse: bacterias dañinas, por ejemplo.

En la práctica, crear una cara para una tarea específica puede aumentar significativamente la participación y la confianza entre su audiencia. Entonces, en uno de mis proyectos utilicé una mascota para explicar un producto complejo, ¡y fue un éxito!

Por número

Al elegir una mascota para una marca, noté que puede ser un individuo o parte de un equipo. Tener múltiples personajes, como Rojo y Amarillo de M&M's, te permite ampliar escenarios posibles y atraer a una audiencia diversa.

💡 Piénsalo. ¿Qué opción es la adecuada para tu marca? ¿Una imagen poderosa o todo un equipo ayudando a contar diferentes historias? Cada uno de ellos tiene sus ventajas.

Cómo crear una mascota

Al crear una estrategia para crear una mascota, siempre destaco varios pasos clave:

1. Estudia tu público objetivo: Determina quiénes son tus clientes, cuáles son sus intereses y valores son.
2. Analiza a tus competidores: Descubre qué héroes existen ya en el mercado y qué los hace únicos.
3. Crea un personaje: La conexión emocional debe ser el enfoque principal al desarrollar un concepto.
4. Visualiza el personaje: Crea una imagen que será recordada.
5. Registra una marca registrada: Protege tu personaje de ser copiado.

🔍 Cada etapa de la creación se vuelve mucho más fácil cuando consideras las ideas y valores centrales de tu empresa. Busqué crear un personaje que se alineara con la filosofía y misión de la marca. ¡Y funcionó!

Tutorial

Cada uno de estos pasos es importante para crear una mascota exitosa que no solo atraerá la atención, ¡pero también se convertirá en un favorito del público!

A menudo Preguntas frecuentes sobre mascotas

Gracias ¡A ti por leer y adquirir más experiencia! 🌟

Al crear una mascota para nuestro último proyecto, entendí que no era solo un personaje, sino la cara del marca, que debería resonar en el corazón de las personas. Comenzamos investigando el público objetivo e identificando sus puntos débiles para crear una imagen que evocara empatía. Cada toque de diseño, cada letra del eslogan fue elegido con cuidado. Y ahora que estamos viendo cómo nuestro trabajo cobra vida, me alegro de haber podido compartir esta experiencia con ustedes. ¡Tus ideas podrían ser el próximo gran avance en marketing! Déjame saber en los comentarios qué piensas al respecto.