Las principales etapas del análisis de ofertas de productos en listas de precios.
1. Creación de listas de precios en forma de hojas de cálculo.
El análisis de surtido de precios comienza con la creación de listas de precios de competidores/proveedores en forma de hojas de cálculo. Esta tarea se simplificará enormemente si las listas de precios se colocan en forma de hojas de cálculo en los sitios de Internet de empresas/proveedores de la competencia. Si las listas de precios están solo en papel, se pueden crear tablas escaneándolas y reconociéndolas. Si esto no es posible, debe completar manualmente las tablas en Excel o Access. Para su posterior procesamiento, las listas de precios recibidas deben llevarse al formato de tabla en Excel
2. Elaboración de listas de precios para transferencia de datos al almacenamiento analítico.
La preparación preliminar de listas de precios para la transferencia de datos al almacenamiento analítico implica reunir todas las listas de precios en una sola estructura, completando los campos faltantes de grupos de productos, subgrupos, nombre del fabricante en las listas de precios de los competidores, etc. por parte de los gerentes. Además, en esta etapa, a cada artículo de cada competidor/proveedor se le asigna un código único.
3. Transferencia de datos primarios.
En esta etapa, además de la transferencia de datos, se crean las condiciones para la posterior comparación de datos sobre artículos básicos, así como para la reposición automática del almacenamiento con nuevas porciones de datos.
4. Comparación de datos sobre posiciones de productos básicos de competidores/proveedores.
El objetivo final de la comparación: verificar la conformidad de los datos en las listas de precios de los competidores/proveedores es obtener tablas de correspondencias entre los nombres originales utilizados en las listas de precios de los competidores/proveedores y los nombres unificados, con la ayuda de la cual es necesario para designar los mismos productos o sus atributos (grupos de productos, marcas, etc. )
5. Reposición del almacenamiento con nuevos datos.
La reposición del almacenamiento con nuevas porciones es la adición de listas de precios actualizadas de competidores/proveedores al almacenamiento, es decir, listas de precios que se refieren a un período de tiempo posterior al período de transmisión original. Es posible que aparezcan nuevos artículos de productos básicos en las listas de precios de los competidores/proveedores, por lo tanto, estos nuevos artículos de productos básicos se buscan, editan y reabastecen inicialmente en el directorio "Productos", y luego se agregan datos al repositorio para todos los artículos de la lista de precios.
La operación de transferencia de datos en caso de modificación de bienes y precios permite no volver a escribir todos los datos, sino solo listas de precios actualizadas. El procedimiento de reabastecimiento de almacenamiento es absolutamente idéntico a la transferencia de datos primarios descrita anteriormente.
Conclusión
La tecnología propuesta para acumular y analizar datos de listas de precios de competidores/proveedores permite acelerar significativamente el proceso de análisis de precios de surtido y mejorar su calidad. Esto permite a los jefes de los departamentos de marketing y ventas responder rápidamente a las acciones tácticas de fijación de precios de los competidores/proveedores y acciones para cambiar la política de surtido.
Sin embargo, está más allá del alcance de este artículo utilizar estas listas de precios en un análisis de marketing más profundo. Los resultados más valiosos provienen del análisis conjunto de varios tipos de datos de marketing, como los datos de ventas de la empresa y los precios de la empresa y de la competencia.
La tecnología descrita permite un análisis conjunto de las listas de precios con los datos de ventas de la empresa colocándolos en un único almacén. Es el análisis conjunto de ambos tipos de datos lo que permite determinar el nivel de influencia de los precios (propios y de la competencia) sobre los volúmenes de venta, así como desarrollar una política de precios para la empresa.
Finalmente, los mismos datos sobre precios y variedad de competidores, junto con datos sobre canales de distribución y actividades promocionales acumulados durante un largo período de tiempo, pueden usarse en el análisis estratégico. Dichos datos, cuando se aplican métodos y herramientas de análisis apropiados, permiten determinar las posiciones competitivas de los actores del mercado y las estrategias de marketing que utilizan.
- 1. Creación de listas de precios en forma de hojas de cálculo.
- 2. Elaboración de listas de precios para transferencia de datos al almacenamiento analítico.
- 3. Transferencia de datos primarios.
- 4. Comparación de datos sobre posiciones de productos básicos de competidores/proveedores.
- 5. Reposición del almacenamiento con nuevos datos.
Guardar un enlace a este articulo
En el mundo de las oportunidades virtuales, soy el cerebro detrás del éxito de las tiendas en línea. Las palabras son mis herramientas y la automatización es mi receta mágica. ¡Bienvenido a mi forja, donde cada letra es un eslabón en la cadena de prosperidad empresarial en línea!
Discusion del tema – Las principales etapas del análisis de ofertas de productos en listas de precios.
Las principales etapas del análisis de ofertas de productos en listas de precios.
No hay opiniones para este producto.
.png)
Escribir un comentario
Su dirección de correo electrónico no se publicará. Los campos obligatorios están marcados *