Identidad corporativa

Tu identidad corporativa es más que solo un logotipo y una paleta de colores, es el alma de tu negocio. Cuando estaba desarrollando mi idea por primera vez, me di cuenta de cómo los detalles pueden cambiar la percepción. ¿Listo para aprender a crear un estilo que te hará destacar entre la multitud? ¡Sigue leyendo!

Glosario

• 🎨 La identidad corporativa es un conjunto de elementos visuales y textuales que ayudan a una empresa destacar en el mercado y crear una imagen única.
• 🏷️ La marca registrada es un símbolo o nombre registrado que identifica y protege bienes o servicios contra la falsificación.
• 🔖 El logotipo es un elemento gráfico que representa la marca y permite reconocerla.
• 📝 Lema es una frase corta que refleja la idea principal y el valor de la empresa.
• 🎨 Colores de marca: una paleta de tonos elegidos para representar la marca, creando integridad visual.
• 🔤 Conjunto de fuentes de marca: un conjunto de fuentes que se utiliza para el diseño de texto en todos los materiales de la marca.
• 🦙 La mascota es un personaje o símbolo que representa una empresa, a menudo utilizado para crear una conexión emocional con los clientes.
• 📚 Directriz: un documento que describe las reglas para el uso de elementos de identidad corporativa, incluidos logotipos, colores y fuentes.

La importancia de la identidad corporativa para las empresas

Al observar las muchas empresas que ofrecen productos y servicios similares, no pude evitar notar que el éxito a menudo pertenece a aquellos que saben cómo crear una identidad corporativa brillante y memorable. ¿Alguna vez te has preguntado por qué algunas marcas se vuelven icónicas mientras que otras desaparecen de la vista? La respuesta está en la identidad corporativa, que no es sólo un hermoso diseño, sino una poderosa herramienta de marketing. Sucede que él es capaz de cambiar todo el negocio. He aprendido por experiencia propia lo importante que es y he aquí por qué.

Cómo la identidad corporativa influye en la percepción

Mientras trabajaba con uno de mis clientes, comencé a desarrollar una nueva identidad corporativa para su tienda. La sociedad los conocía, pero no les daba ninguna importancia. Al principio esto me confundió: ¿cómo pueden las personas mostrar todas las ventajas que tienen? Comenzamos con el logo, porque es lo primero que ven los clientes potenciales. Junto con el diseñador, creamos un logo moderno y sencillo que inmediatamente llamó la atención. Los resultados superaron nuestras expectativas: ¡hubo un 40% más de visitantes en los primeros meses!

¿Alguna vez has oído que la primera impresión es la más importante? Realmente puede cambiarlo todo. Después de rediseñar el logotipo, lo sincronizamos con la paleta de colores y las fuentes para crear una experiencia de marca completa y coherente. Como dicen, "ay de la mente": la gente al principio esperaba algo inusual y complejo de nosotros, pero después de hablar con el diseñador, decidimos centrarnos en la simplicidad y la concisión.

Emociones y confianza en la marca

Los colores y las fuentes son más que simples elementos visuales. Crean atmósfera y evocan emociones. Al utilizar colores cálidos y fuentes amigables, hicimos que la tienda fuera más abierta y accesible para los clientes. Al acercarse a una vitrina, una persona debe sentir calidez y buena voluntad, y no un frío desdén. ¿Alguna vez te has preguntado cómo se sienten tus clientes cuando miran tu marca?

Mientras trabajaba en la identidad corporativa, me di cuenta de que la tarea más importante no era solo crear envases bonitos, sino también transmitir los valores de la empresa. . Por lo tanto, el nuevo slogan se convirtió en una poderosa señal de discurso que posicionó claramente a la marca. Añadió confianza a los clientes: "¡Esto es exactamente lo que necesito!"

Estándares y un enfoque unificado

Crear una identidad corporativa no es una tarea única. ¿Por qué necesitamos estándares? Es necesario que cada nuevo anuncio, cada paquete de producto, cada publicación en las redes sociales sea consistente y consistente. Esto facilita el trabajo con diseñadores y administradores de contenido y también ayuda a mantener la cohesión dentro del equipo. Es importante que todos sepan cómo “habla” su empresa; debe “hablar” en un idioma común.

Comencé a observar cómo un enfoque unificado no solo simplifica el trabajo con los clientes, sino que también une al equipo dentro de la empresa. Esto es extremadamente importante, cuando todos saben adónde van, lo que va acompañado de un alto nivel de confianza y satisfacción entre los empleados.

“El estilo corporativo no es sólo una apariencia visual. Es la historia, la emoción y los valores codificados en cada elemento." - Guy Kawasaki, uno de los empleados más destacados de Apple Computer, que introdujo el concepto de "evangelización" en el negocio de la alta tecnología con la comercialización del ordenador Macintosh. en 1984, centrándose en la creación de una capa de usuarios: seguidores fervientes de la marca Apple.

Entonces, según mi experiencia, resaltar Algunos puntos clave que le ayudarán a comprender cómo utilizar y desarrollar eficazmente una identidad de marca:

Una breve descripción general de la creación de una identidad de marca

Por lo tanto, una identidad corporativa exitosa es la base de cualquier negocio que se esfuerce por reconocimiento y confianza del cliente. Todo el proceso requiere pasión, análisis profundo y comprensión de su sociedad. ¡Espero que esta experiencia y estos consejos te ayuden a crear una imagen inolvidable de tu marca!

Cómo crear una identidad corporativa

Marca registrada

Cuando comencé a trabajar en la creación de una marca, me resultó obvio que una marca no es solo un elemento legal. Es el corazón de su negocio y protegerá su nombre e imagen de la competencia. Quizás muchos no lo sepan, pero una marca no es sólo un logotipo o el nombre de una empresa, también incluye símbolos e incluso sonidos musicales. Por ejemplo, recuerdo una época en la que trabajaba con una nueva startup que producía cosméticos respetuosos con el medio ambiente. Eligieron un símbolo de hoja verde combinado con un nombre basado en la palabra "pureza". Esto se asoció visualmente con la naturalidad y la seguridad.

Cuando registraron la marca, con cada lanzamiento de nuevo producto mantuvieron ese verde hoja en el diseño de envases. A menudo los clientes decían: "¡Inmediatamente supimos que estos eran sus cosméticos!" Observé cómo sus ventas comenzaron a aumentar y su comprensión de la marca mejoró significativamente. La marca registrada realmente los diferencia de productos similares.

Registrar una marca no es sólo una obligación, es una estrategia para el futuro de su marca.

Logotipo

Un logotipo es como la cara de una empresa. Cuando comencé, solo teníamos texto y no transmitía ningún estilo o personalidad. En un momento, cuando empezamos a comunicarnos con los clientes a través de las redes sociales, me di cuenta de que necesitábamos un logo simple y brillante que fuera recordado a primera vista.

Trabajando con un diseñador, decidimos utilizar contornos de árboles para ilustrar la sostenibilidad. de nuestro producto, pero también lo hizo fácilmente reconocible. Cuando introdujimos este logotipo en el embalaje, en nuestro sitio web y en materiales promocionales, los clientes comenzaron a asociar nuestro producto con este símbolo. Una vez escuché un comentario de un cliente: “Cada vez que veo este logo, me da una sensación de calidez”.

El símbolo debe seguir siendo simple, pero evocar emociones.

Lema

Un eslogan muchas veces se superpone con el concepto de identidad, pero en mi opinión, es como la voz de tu marca. Al principio era escéptico acerca de su necesidad. Sin embargo, cuando lanzamos el lema “Limpia tu piel, limpia la tierra”, se convirtió en un gran éxito entre nuestra audiencia.

Un día alguien dijo: “¿Has oído lo bien que suena eso? Realmente me viene a la mente cuando veo tu empaque." Esto ayudó a conectarse con los clientes y creó una sensación de unidad con la marca. Observé que el buen uso de un eslogan realmente puede afectar la percepción de una empresa.

Un eslogan crea un estado de ánimo y ayuda al cliente a comprender su producto.

Colores de la marca

Los colores no son sólo pinturas que se utilizan en el diseño, sino que evocan emociones y asociaciones. Cuando desarrollé la paleta para mi marca, elegí el verde combinado con el marrón para transmitir naturalidad y confianza. Cada vez que me encontraba con clientes, muchos de ellos decían que ese color verde "parece que los abraza".

Entonces, decidí experimentar agregando un poco de oro metálico para darle un acento. . Esto provocó que la combinación de colores cambiara ligeramente, pero los clientes se dieron cuenta de la actualización y nuestras ventas comenzaron a aumentar.

Los colores deben hablarle a tus clientes, los sentimientos son más importantes que las palabras.

Conjunto de fuentes de marca

Elegir una fuente de marca puede parecer una cosa pequeña, pero en la práctica es de vital importancia. Mientras trabajaba en fuentes para mis materiales publicitarios, a menudo pensaba en cómo una fuente podría transmitir el espíritu de una empresa. Por ejemplo, pude elegir varias fuentes que combinaran armoniosamente entre sí y al mismo tiempo fueran diferentes.

Sorprendentemente, al principio, muchos diseñadores no creían que la fuente realmente afectara percepción. Pero cuando elegimos una fuente moderna y ligera, la gente empezó a comentar el texto del sitio, que "dicta" el estado de ánimo. Me hizo ver lo importante que es este elemento para crear una apariencia completa.

Las fuentes añaden personalidad y estilo a tu marca.

Mascota o talismán

Crear una mascota puede parecer divertido, pero tiene una lógica profunda. Cuando pensé en crear una imagen colectiva a partir de mis marcas, surgió la idea de crear un héroe personalizado: nuestro superhombre ecológico. Este personaje inició todas las conversaciones sobre nuestro enfoque empresarial y ayudó con las campañas de marketing.

Recuerdo cómo en un evento los niños se acercaron a nuestra mascota y empezaron a preguntar sobre los valores de la marca. Esto ha fortalecido nuestra conexión con nuestros clientes, especialmente los jóvenes. El comienzo emocional de la comunicación creó un efecto adicional en la resolución de problemas: caridad, salud y medio ambiente.

Una mascota es un puente emocional entre su empresa y sus clientes.

Directriz

Crear una guía fue un verdadero hallazgo. Finalmente reuní todos los elementos de mi identidad corporativa en un solo documento, donde establecí claramente cómo y dónde se puede utilizar tal o cual elemento. Esto hizo la vida más fácil no sólo para mis diseñadores, sino también para todos los que trabajaron con la marca.

Recuerdo una vez que un diseñador se equivocó con la ubicación del logotipo en el embalaje. Gracias a la guía, pudo solucionar este problema rápidamente y encaminar la página por el camino correcto. Sin él, el proceso sería mucho más difícil y requeriría mucho tiempo. El documento recopilado se convirtió en la base para la creación de todos los materiales futuros.

The Guideline es tu brújula en el mundo del diseño y el marketing.

Preguntas frecuentes sobre el tema: Identidad corporativa

Gracias por leer y por haberte convertido en más ¡experimentado! 🎉

Cada uno de ustedes ahora tiene conocimientos que pueden transformar su negocio. La identidad corporativa no es solo un elemento visual, es el alma de tu marca. El logotipo, la paleta de colores y las tipografías crean una atmósfera única que atrae a los clientes, llenándolos de emoción y confianza. Personalmente he visto cómo las decisiones correctas en esta área aumentan las ventas y fortalecen la reputación de . Comparte tus pensamientos en los comentarios. ¡Quiero saber qué piensas! ✨