Brief-Vorkopfzeile

Jedes Mal, wenn ich meine E-Mail öffne, sehe ich, wie wichtig Preheader für den Erfolg von E-Mail-Kampagnen sind. Diese kleinen Zeilen können einen großen Unterschied darin machen, wie Ihre Botschaft wahrgenommen wird. In diesem Artikel verrate ich die Geheimnisse, wie man Preheader erstellt, die nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch das Engagement steigern!

Glossar

• ✉️ Preheader – zusätzlicher Text, der unmittelbar nach der Betreffzeile im angezeigt wird Brief, dient dazu, die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen und die Öffnungsraten zu erhöhen.
• 📧 E-Mail-Marketing ist eine Direktmarketingmethode, die E-Mail zur Werbung für Produkte oder Dienstleistungen verwendet.
• 😍 Öffnungsrate – der Prozentsatz der Empfänger, die den Brief geöffnet haben, an der Gesamtzahl der gesendeten Briefe.
• 📈 Engagement – der Grad der Aktivität der Empfänger, einschließlich Klicks auf Links, Antworten auf E-Mails oder Besuche zur Website nach dem Öffnen von Briefen.
• 🔧 Das E-Mail-Programm ist eine Anwendung oder ein Dienst zum Senden und Empfangen von E-Mails, z. B. Gmail, Outlook usw .
• 📝 Empfehlungen - Tipps oder Tricks zur Verbesserung der Qualität des Preheaders, zum Beispiel durch die Verwendung emotionaler Worte und einer klaren Sprache.
• ❌ Don'ts – Elemente, die nicht im Preheader verwendet werden sollten, wie zum Beispiel übermäßig verlockende Angebote oder Clickbait Schlagzeilen.
• 🔍 A/B-Tests – eine Methode zum Vergleichen zweier Versionen derselben E-Mail, um festzustellen, welche Version besser ist arbeitet mit Empfängern.
• 🎯 CTA (Call to Action) – ein Aufruf zum Handeln, der den Leser dazu ermutigt, danach eine bestimmte Aktion auszuführen den Brief öffnen.
• 🚀 Plattformübergreifend – die Fähigkeit eines Preheaders, auf verschiedenen E-Mail-Clients und Geräten korrekt angezeigt zu werden, wodurch a konsistente Benutzererfahrung.

Preheader: Warum sie im E-Mail-Marketing wichtig sind

Lassen Sie uns darüber sprechen, wie wenig wir auf Preheader in unseren E-Mails achten, obwohl sie uns die ganze Arbeit abnehmen können, wenn es um die Erhöhung der Öffnungsraten geht. Meiner eigenen Erfahrung nach ist mir als Erstes aufgefallen, dass ein kleiner Textabschnitt über den Erfolg einer gesamten E-Mail-Kampagne entscheiden kann. Als ich zum ersten Mal in die Welt des E-Mail-Marketings einstieg, dachte ich immer, dass die Überschrift und der Inhalt die einzigen Schlüsselfaktoren seien. In der Praxis bin ich jedoch davon überzeugt, dass der Preheader das Element ist, das einen gewöhnlichen Brief manchmal zu einem wahren Augenmagneten macht.

Meine Freunde arbeiteten nicht weit von mir entfernt – Kollegen, die ihre eigene vertikale Mailingliste eingerichtet haben. Jeden Morgen luden sie ihre Post ein, als wäre es ihre Berufung. Aber es gab Tage, an denen ihre E-Mail-Öffnungsraten sanken. Die Schlagzeilen waren kreativ und aufregend, aber irgendetwas stimmte trotzdem nicht. Und dann startete ich eines Tages ein Experiment: In einem meiner Briefe fügte ich einen Preheader hinzu, der das Thema ergänzte, und stellte den Lesern die Frage: „Sind Sie bereit, dieses Geheimnis preiszugeben?“ Stimmen Sie zu, Intrigen erregen immer Aufmerksamkeit!

Was für eine Überraschung war ich, als ich innerhalb weniger Stunden einen Anstieg sah Öffnungsraten um 30 %! Ich wandte mich an meine Freunde und stellte ihnen die Frage: „Haben Sie versucht, einen Preheader zu verwenden?“ Sie starrten mich fassungslos an und am nächsten Morgen probierten sie es natürlich auch. Die Ergebnisse überraschten sie: Die Öffnungsraten stiegen um 25 %. Wie konnte es so einfach sein?

Jedes Mal, wenn ich über die Erstellung eines Preheaders nachdenke, fallen mir diese Fälle ein. Dies ist nicht nur ein technisches Element, es ist ein magischer Schlüssel zu den Herzen der Leser. In meinen Preheadern versuche ich, nicht nur Elemente einzubauen, die den Titeltext erläutern, sondern auch kleine verlockende Sätze wie „Sehen Sie, was drinnen auf Sie wartet!“ oder „Lassen Sie sich den Rabatt nicht entgehen!“ Die Emotionen platzen einfach heraus.

Auch die Idee, persönliche Anziehungskraft einzusetzen, erwies sich als erfolgreich. Ich habe zum Beispiel Sätze in den Preheader eingefügt, die ein Gefühl des Vertrauens erzeugen, wie zum Beispiel „Meine lieben Abonnenten, nur für Sie!“ Dies regte die Intimität an und half dem Leser, sich als Teil einer besonderen Gruppe zu fühlen.

Daher sind Preheader zu einem meiner liebsten E-Mail-Marketing-Tools geworden. Sie tragen nicht nur dazu bei, Aufmerksamkeit zu erregen, sondern schaffen auch tiefere Verbindungen zu den Lesern. Wie einer meiner Business-Mentoren sagte: „Jeder Brief ist eine Chance, einen Eindruck im Herzen Ihres Lesers zu hinterlassen.“

Schritte zum Erstellen eines effektiven Preheaders

Mit jedem dieser Schritte können Sie einen effektiven Preheader erstellen, der Ihnen hilft Sie erhöhen die Öffnungsraten und das Engagement Ihrer E-Mails.

So erstellen Sie einen Preheader in einer E-Mail

Einmal habe ich einen Newsletter für mein Unternehmen hochgeladen und festgestellt, dass die Öffnungsrate deutlich gesunken ist. Dies veranlasste mich, genau zu untersuchen, wie Preheader zur Lösung dieses Problems beitragen könnten.

Preheader sorgen für zusätzlichen Lärm in Ihren Posteingängen. Sie erscheinen nach der Betreffzeile der E-Mail und können die Aufmerksamkeit der Abonnenten erregen. Ich habe beschlossen, zwei Ansätze zu testen: sichtbare und unsichtbare Preheader. In der Praxis habe ich begonnen, die folgende Methode zu verwenden:

1. Erstellen eines sichtbaren Preheaders. Ich habe direkt vor dem Hauptteil der E-Mail einen Textblock eingefügt. Es wurde zu einer Art Samen, der die Hauptbotschaften vorwegnahm. Anstatt beispielsweise einfach „Sonderangebote“ zu sagen, schrieb ich: „Verpassen Sie nicht die einzigartigen Produktrabatte!“ Das erregte Aufmerksamkeit und die Öffnungsrate stieg um 20 %!

2. Versteckter Preheader. Inspiriert wurde ich durch Informationen von Kollegen, die unsichtbare Preheader erfolgreich einsetzen. Ich habe dem HTML-Code der E-Mail ein Fragment hinzugefügt, das wie ein leerer Bereich aussah, für Abonnenten aber nicht wirklich sichtbar war. Dadurch konnten wir zusätzlichen Text ausblenden, der dazu beitrug, mehr Kontext vor der Hauptnachricht bereitzustellen:

   Ihr Inhalt hier

Experten raten, dass Preheader klare und überzeugende Botschaften enthalten sollten, die den Leser interessieren können. Ich erinnere mich, wie einer meiner Kunden, der nicht an die Kraft dieser Texte glaubte, seine Meinung änderte, als ihm ein Neujahrs-Newsletter mit einem hellen Preheader ermöglichte, den Umsatz deutlich zu steigern.

Nachdem wir nun mit dem Gedanken fertig sind, dass Preheader nur eine weitere Textzeile in einer E-Mail sein können, ist es wichtig, ihre wahre Macht zu verstehen. Wie würden Sie sich fühlen, wenn Ihre E-Mail-Nachrichten nicht nur geöffnet würden, sondern auch nützliche Ergebnisse liefern würden? Versuchen Sie, Preheader in Ihre E-Mails einzubauen und überzeugen Sie sich selbst!

Schritte zum Erstellen eines Preheaders

Wie Die Preheader-Größe beeinflusst die E-Mail-Öffnungsraten

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie haben eine tolle E-Mail erstellt, Ihr Herzblut und Ihre Ideen hineingesteckt, aber etwas ist schiefgegangen. Nach ein paar Tagen stellten Sie fest, dass fast niemand es geöffnet hatte. Als ich mit diesem Szenario konfrontiert wurde, fragte ich mich, was die Ursache für eine so niedrige Öffnungsrate sein könnte. Es stellte sich heraus, dass die Aufmerksamkeit meiner Abonnenten nicht auf den Brief selbst, sondern auf die Betreffzeile und den Preheader gerichtet war. Dies war ein Wendepunkt in meiner Karriere als E-Mail-Marketer.

Bei meinen Beobachtungen fiel mir auf, dass die Länge des Vortitels eine entscheidende Rolle spielte Rolle dabei, wie viele Personen die E-Mails tatsächlich geöffnet haben. Nach meinen Daten sollte die Länge des Pre-Headers auf Desktops nicht mehr als 120-130 Zeichen betragen, auf mobilen Geräten jedoch nur 50 Zeichen {{|46|.}}. Wenn Sie diese Parameter nicht berücksichtigen, besteht die Gefahr, dass Ihre kreative Idee in unvollständige Informationen umgewandelt wird, die niemand versteht.