Dynamische Inhalte im Newsletter

Als ich zum ersten Mal dynamische Inhalte in meine E-Mail-Liste implementierte, übertrafen die Ergebnisse meine Erwartungen. Dies ist nicht nur ein Element der nächsten Ebene – es ist das Geheimnis, das die Tür zu erhöhter Reaktionsfähigkeit und Conversion öffnet. Erfahren Sie, wie dieses leistungsstarke Tool meine Herangehensweise an das E-Mail-Marketing verändert hat.

Glossar

• 🌟 Dynamischer Inhalt: Inhalt in der E-Mail, der sich je nach Eigenschaften und Verhalten ändert des Empfängers.
• 📧 E-Mail-Marketing: der Prozess der Werbung für Produkte und Dienstleistungen per E-Mail.
• 🔄 Reaktionsfähigkeit: Misst, wie schnell und aktiv Benutzer auf den Newsletter reagieren, z. B. Öffnungen und Klicks.
• 📈 Conversion: Der Prozentsatz der Abonnenten, die nach Erhalt einer E-Mail eine gezielte Aktion ausführen, z. B. einen Kauf tätigen oder ein Formular ausfüllen.
• 🧩 Substitution: Der Prozess des Ersetzens bestimmter Inhaltselemente durch zuvor bekannte Daten über den Empfänger.
• 📊 Verhaltenssubstitutionen: Verwenden Sie Benutzeraktivitätsdaten (z. B. Käufe oder Aufrufe), um Inhalte in E-Mails zu ändern.
• 🛠️ Automatisierungstools: Softwarelösungen, die Ihnen bei der Erstellung und Verwaltung dynamischer Inhalte für Ihre Newsletter helfen.
• 📅 Zielgruppensegmentierung: Aufteilung der Abonnentenliste in Gruppen nach bestimmten Kriterien für eine gezieltere Ansprache.
• 🔍 A/B-Tests: eine Methode zum Vergleichen zweier Versionen derselben E-Mail, um festzustellen, welche besser ist wirksam.
• 🖱️ CTA (Call to Action): Call to Action, wie zum Beispiel „Jetzt kaufen“ oder „Lernen“. Jetzt klicken Sie auf die Schaltfläche „Mehr“, die den Kunden zur gewünschten Aktion führt.
• 🚀 Personalisierung: Erstellen Sie einzigartige Inhalte für jeden Abonnenten basierend auf seinen Daten und Aktionen und erhöhen Sie so die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion.
• 📉 Abmelden: Der Prozess, bei dem ein Benutzer entscheidet, keine Mailings mehr von einem Unternehmen zu erhalten.

Dynamischer Inhalt: Der Schlüssel zum E-Mail-Erfolg

Als ich zum ersten Mal auf die Idee dynamischer Inhalte im E-Mail-Marketing stieß, hatte ich viele Fragen. Warum wird es benötigt? Wie kann es das Kundenerlebnis verbessern? Und funktioniert es wirklich? Als ich in diesem Bereich arbeitete, wurde mir klar, dass dies wirklich eine Wende darstellt.

Zu meinen Kunden gehörte ein kleines Unternehmen, das umweltfreundliche Produkte verkaufte. Ihre E-Mail-Kampagnen waren ziemlich normal. Vorlage, fester Text, fertig. Als ich mit der Implementierung dynamischer Inhalte begann, veränderte sich alles. Anstatt an alle die gleiche E-Mail zu senden, haben wir begonnen, die Nachrichten an jeden Abonnenten anzupassen.

Hier sind ein paar Dinge, die ich dabei gelernt habe:

• Dynamischer Inhalt ist nicht nur die Möglichkeit, sich an den Kunden anzupassen. Hierbei handelt es sich um ein ganzes Ökosystem von Veränderungen, das auf der Grundlage der Interessen und des Verhaltens des Benutzers aufgebaut wird.
• Wenn sich beispielsweise einer unserer Kunden kürzlich auf der Website nach grünen Tees umsah, fügten wir in seinen Newsletter einen Abschnitt mit Empfehlungen für grüne Tees ein, die ihm gefallen könnten. Dies statt langweiliger allgemeiner Informationen über die gesamte Produktlinie. Wie schön ist es, genau das zu bekommen, was Sie brauchen!

Dieser Ansatz hat wirklich funktioniert. Wir haben eine Steigerung der Conversion um 40 % festgestellt! Die Öffnungsraten von E-Mails stiegen und Kunden begannen, häufiger mit Inhalten zu interagieren. Zweifellos spielte diese Personalisierung eine Schlüsselrolle.

Laut Untersuchungen der letzten Jahre erhöhen personalisierte Nachrichten die Kaufwahrscheinlichkeit um 80 %! Dies deutet darauf hin, dass trotz der Fülle an Informationen viele Unternehmen die Vorteile dynamischer Inhalte noch immer nicht ausreichend nutzen. Dadurch leiden Nutzer weiterhin unter unzielgerichteten Angeboten und Werbung.

Das ist mit unserem Projekt passiert. Wir erhielten Dankesbriefe von Kunden, die sich umsorgt und aufmerksam für uns fühlten. Einer der Stammkunden schrieb sogar: „Sie wissen, wie man mit einem Angebot rät! Ich freue mich immer auf Ihren Newsletter, weil es etwas Neues für mich gibt.“ Es war ein echter Erfolg!

Bei der Verwendung dynamischer Inhalte gab es natürlich einige Probleme. Manche Kunden brauchen Zeit, um sich an das neue Format zu gewöhnen. Aber indem wir uns die Zeit nahmen, aufzuklären und die Bedeutung der Personalisierung zu erklären, konnten wir treue Kunden gewinnen.

Letztendlich steigern eine persönliche Ansprache und der Einsatz dynamischer Inhalte nicht nur den Umsatz, sondern bauen auch Vertrauen zwischen der Marke und den Kunden auf. Wie stehen Sie zu der Idee, Ihre E-Mail-Kampagnen zu personalisieren? Vielleicht ist es jetzt an der Zeit, sich an dynamischen Inhalten zu versuchen?

Schnelle Schritte zur Implementierung dynamischer Inhalte im E-Mail-Marketing

Dynamische Inhalte sind nicht nur ein Trend, sondern auch ein leistungsstarkes Tool, das Ihre Herangehensweise an E-Mail-Marketing verändern kann. Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, es in Ihre Strategie zu integrieren!

Wie dynamische Inhalte das Erlebnis von E-Mails verändern

Vorab bekannte Daten nutzen

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie erhalten eine E-Mail und plötzlich erscheint Ihr Name an erster Stelle, wie durch eine Art Zauberei. „Hallo, Alexey! Verpassen Sie nicht den Verkauf in Ihrer Stadt!“ Wie fühlt es sich an, wenn Ihr Name aufgerufen wird und Sie das Gefühl haben, dass die Nachricht tatsächlich an Sie gerichtet ist? Genau dieser Effekt wird mit dynamischen Inhalten erzielt.

Als ich an einem meiner Newsletter arbeitete, fiel mir auf, dass die einfache Verwendung von Namen und Städte können die Öffnungsraten und das Engagement von E-Mails erheblich steigern. Als ich die während des Abonnements gesammelten Daten, wie z. B. den Namen und die Stadt des Abonnenten, verwendete, lieferte das unglaubliche Ergebnisse. Jedes Mal, wenn ein Newsletter mit „Hallo, [Name]“ begann, fühlten sich die Leser stärker mit der Nachricht verbunden.

Wie funktioniert es? Alles geschah dank einer sorgfältig markierten Datenbank. Darin wurden die Felder „Name“ und „Stadt“ gespeichert, die es unserem automatisierten System ermöglichten, die erforderlichen Daten in den Text einzufügen. Ich erinnere mich, dass meine Kollegen erstaunt waren, wie die Öffnungsraten in nur zwei Wochen um bis zu 30 % gestiegen sind. Ist es möglich, dass allein die Verwendung eines Namens und einer Stadt dieses Wunder bewirken kann? Anscheinend ja!

Es gab jedoch auch Fälle, in denen einige Benutzer die erforderlichen Felder nicht ausfüllten. Beispielsweise haben wir mehrere Abonnements ohne Angabe der Stadt erhalten. Anstatt auf die Personalisierung zu verzichten, wurde beschlossen, eine Option zum Einfügen der erforderlichen Informationen für solche „leeren“ Stellen hinzuzufügen. Auch wenn das Feld nicht ausgefüllt war, begann die Nachricht dennoch mit „Hallo!“ Diese Entscheidung trug dazu bei, die Aufmerksamkeit derjenigen aufrechtzuerhalten, die ihre Daten nicht hinterlassen hatten. Beim Blick auf die Ergebnisse wurde deutlich, dass jeder Schritt wichtig ist!

Reaktionen basierend auf Verhalten

Stellen Sie sich vor, Sie gehen in einen Online-Shop, wählen mehrere Produkte aus, aber im letzten Moment Sie änderten ihre Meinung und gingen. Wie hoch ist Ihrer Meinung nach die Chance, dass der Laden Sie vergisst? Das wäre für uns ein echter Fehlschlag! Deshalb sind dynamische Inhalte, die auf dem Empfängerverhalten basieren, eine Offenbarung.

Als ich automatische Erinnerungs-E-Mails für von mir angesehene Artikel implementierte, war die Reaktion mehr als positiv. Beispielsweise erhielt ein Abonnent, der sich gerade ein paar Sneaker-Modelle angesehen hatte, zwei Tage später eine E-Mail mit Bildern dieser Sneaker und einem Sonderrabatt darauf. Hier ist, was er sagte: „Ich wollte sie auf jeden Fall kaufen, aber ich habe es vergessen! Danke, dass du mich daran erinnert hast!“

Wie haben Sie es geschafft, dies umzusetzen? Die Website sendete über die API Daten über Benutzeraktionen und unser Mailingsystem generierte einzelne Briefe nach einem vorgegebenen Algorithmus. Unerwartet für uns hatten solche Briefe eine Öffnungsrate von 50 %! Absolute Freude!

Einige Plattformen haben sogar damit begonnen, vorgefertigte Vorlagen für dynamische Nachrichten basierend auf dem Benutzerverhalten anzubieten, was unsere Arbeit erheblich erleichtert hat. Ich denke, jeder Vermarkter sollte einen solchen Ansatz in Betracht ziehen, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu behalten und die Konversionsraten zu erhöhen.

„Menschen treffen Entscheidungen auf der Grundlage von Emotionen. Warum also nicht an Dinge erinnern, an denen sie bereits interessiert sind?“ – Danny Sullivan, SEOs führende Quelle für aktuelle Nachrichten. Er spricht darüber, wie man die Suchprinzipien von Google versteht und nutzt und hilft dem Unternehmen, Feedback aus der Öffentlichkeit zu erhalten und zu verarbeiten.

So setzen Sie Ihr Wissen um üben ?

Mit diesen Schritten kann jeder die Art und Weise ändern, wie er E-Mail-Marketing angeht und erstellt ein wirklich einzigartiges und personalisiertes Erlebnis für seine Kunden. Es kommt nur auf die Herangehensweise und die richtige Umsetzung dynamischer Inhalte an!

Wie dynamische Inhalte die Conversions steigern

Fast jeder hat es getan Wir haben jemals E-Mails erhalten, die aussahen, als wären sie für eine Million andere Menschen geschrieben worden. Aber wissen Sie noch, wie es ist, eine E-Mail zu öffnen, in der Ihr Name erwähnt wird und Ihre Interessen berücksichtigt werden? Es sind dynamische Inhalte, die diesen Effekt erzeugen: Sie erregen sofort Aufmerksamkeit und wecken die Lust, mehr zu erfahren. Ich werde nie vergessen, wie ich es zum ersten Mal in meiner Praxis verwendet habe.

In einem meiner Projekte habe ich mit einem kleinen Online-Unternehmen zusammengearbeitet, das sich auf Folgendes spezialisiert hat Verkauf von Ökoprodukten. Wir haben uns entschieden, einen Newsletter an unseren Kundenstamm zu versenden und wie üblich Universalbriefe vorbereitet. Doch dann entstand während der Diskussion die Idee, dynamische Inhalte einzuführen.

Sie fragen sich, wie Sie die Effizienz steigern können? Wir haben mit der Analyse von Kundendaten begonnen. Wir haben eine Liste der letzten Einkäufe und Interessen erstellt. Dank dieser Daten konnten wir personalisierte Produktauswahlen erstellen. Wir hatten zum Beispiel mehrere Kunden, die oft Bio-Kosmetik kauften. Wir haben dynamische Inhalte in ihre E-Mails eingefügt, wobei jede Produktauswahl mit ihren früheren Käufen und ihrem Verhalten auf der Website übereinstimmte.

Die Ergebnisse übertrafen alle Erwartungen. Die Öffnungsrate der E-Mails ist im Vergleich zu unseren vorherigen Mailings um 30 % gestiegen. Darüber hinaus stieg auch die Konversion: Die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden nach Erhalt der E-Mail einen Kauf tätigten, war deutlich höher, da ihnen die Angebote relevanter und wertvoller erschienen.

Unser E-Mail-Marketing-Forschungskollege stellte fest, dass „Personalisierung eine tiefere Verbindung zu Kunden ermöglicht“. Dieser Satz brachte wirklich zum Ausdruck, wie wir uns während des gesamten Prozesses fühlten – dynamische Inhalte steigerten nicht nur unsere Ergebnisse, sondern stellten auch eine Verbindung zwischen der Marke und dem Kunden her.

Einige Tipps aus unserer Praxis:

• Verwenden Sie den Namen des Empfängers in der Betreffzeile. Die Ergebnisse zeigen, dass E-Mails mit personalisierten Betreffzeilen 26 % häufiger geöffnet werden.
• Erstellen Sie einzigartige Angebote. Personalisierte Gutscheine sind eine tolle Möglichkeit, auf sich aufmerksam zu machen. Wenn ein Kunde beispielsweise Interesse an einer bestimmten Produktkategorie bekundet hat, bieten Sie ihm anstelle eines regulären Rabatts einen speziellen Gutschein für diese Kategorie an.
• Empfehlen Sie Produkte basierend auf Ihrer Kaufhistorie. Wenn Sie wissen, dass ein Kunde häufig Produkte aus einer Kategorie auswählt, wählen Sie nur aus dieser Kategorie aus.

Vergessen Sie nicht, dass der Prozess der Verwendung dynamischer Inhalte nicht auf nur eine E-Mail beschränkt ist. Es ist wichtig, die Daten ständig zu analysieren und Ihr Vorgehen anzupassen.

Wenn Ihre E-Mails beginnen, die gleiche Sprache zu sprechen wie die Ihrer Kunden, wird das Interesse folgen. Ein konsequenter Fokus auf dynamische Inhalte verbessert nicht nur die Effektivität Ihrer E-Mail-Kampagne, sondern stärkt auch Ihre Beziehung zu Ihren Kunden. Wenn Sie in der Welt des E-Mail-Marketings wettbewerbsfähig sein wollen, ist die Implementierung von Tools wie dynamischen Inhalten ein Muss.

Ein kurzer Überblick über erfolgreiche Praktiken für dynamische Inhalte

Dynamische Inhalte sind nicht nur ein Modetrend, sondern ein echtes Tool, das den Ansatz des E-Mail-Marketings verändern kann.

So implementieren Sie dynamische Inhalte in Ihrem Newsletter

Als ich zum ersten Mal auf dynamische Inhalte im E-Mail-Marketing stieß, hatte ich das Gefühl, eine echte Goldgrube entdeckt zu haben. Ich erinnere mich, dass ich einmal an einem Projekt für eine Kampagne arbeitete, die darauf abzielte, die Konversionsrate ihrer E-Mails zu erhöhen. Die Statistiken waren düster: 5 % Öffnungsrate und weniger als 1 % Klicks. Es war schrecklich. Dann habe ich beschlossen, zu versuchen, dynamische Inhalte in unsere E-Mail-Newsletter zu integrieren.

Denken Sie darüber nach! Dynamischer Inhalt macht aus einer Standard-E-Mail im Wesentlichen etwas Einzigartiges für jeden Benutzer. In meinem Fall war dies wichtig, da wir je nach geografischem Standort der Benutzer unterschiedliche Produkte bewarben. Beispielsweise könnte ein und derselbe Brief unterschiedliche Angebote für Einwohner von Kiew und Charkow enthalten.

Ich habe mein Team zusammengestellt und eine Strategie entwickelt. Am Ende der Woche war die Idee fertig. Wir haben die geobasierte Aufteilung genutzt, um jedem Benutzer ein Produkt bereitzustellen, das für ihn wirklich interessant ist. Als erster Schritt wurde eine markierte Kontaktdatenbank benötigt. Wir haben eine Datendatei erstellt, in der für jeden Empfänger Vorlagenwerte angegeben wurden. Dies ermöglichte eine Interaktion auf personalisierter Ebene.

📝 Hier sind einige Schritte, die wir in diesem Prozess unternommen haben:

• Laden der Datenbank in einen Newsletter-Dienst, der dynamische Inhalte unterstützt.
• Einrichten von Vorlagen – Festlegen der Werte, die je nach Benutzer im Brief angezeigt werden.
• Testen – Überprüfen, wie das Mailing für verschiedene Zielgruppensegmente aussieht.

Und hier ist ein wichtiger Punkt, der mir dabei klar wurde: Sie sollten keine leeren Werte hinterlassen. Wenn der Benutzer beispielsweise seinen Namen nicht angegeben hat, zeigte das System stattdessen einfach „Hallo!“ an. Es sah ziemlich seltsam aus. Daher habe ich empfohlen, eine Bedingung hinzuzufügen, die ein freundliches „Hallo, lieber Benutzer!“ enthält. in solchen Fällen.

Der Inhalt war fertig und wir haben den Newsletter gestartet. Die Ergebnisse waren erstaunlich: Die Öffnungsraten stiegen auf 22 % und die Klicks stiegen auf 10 %! Es war unglaublich! Alle im Team waren begeistert und ich war stolz auf das, was wir geleistet hatten.

Laut Experten ist die Implementierung dynamischer Inhalte genau das, was es Vermarktern ermöglicht, ihre Botschaften anzupassen und gezielt auf die Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen.

„Dynamischer Content ist die Brücke zwischen der Marke und den Kunden und zeigt, dass wir sie verstehen und wertschätzen.“ – Hannah Marshall, Amazon-Expertin.

Wenn Sie beobachten, wie Benutzer mit E-Mails interagieren wird deutlich, dass es wirklich wichtig ist, sie mit den Informationen und Angeboten zu versorgen, die sie sehen möchten.

Was sind also die nächsten Schritte? Hier ist ein kurzer Plan, wie Sie dynamische Inhalte implementieren und Ergebnisse erzielen:

Schritte zum Erfolg mit dynamischen Inhalten

Versuchen Sie, dynamische Inhalte in Ihre E-Mails zu implementieren, Sie werden es nicht bereuen! Dies ist nicht nur ein Trend – es ist eine echte Möglichkeit, die Effektivität Ihres E-Mail-Marketings zu steigern.

Oft gestellte Fragen zum Thema: Dynamische Inhalte in E-Mail-Newslettern

Danke Euch fürs Lesen und für eure neuen Erfahrungen! 🙌

Jedes Wort, das Sie gelesen haben, hat Sie zu einem Experten für den dynamischen Inhalt von und seine erstaunliche Rolle darin gemacht {{|. 8|}} E-Mail-Marketing. Sie wissen jetzt, dass einfacher Text Ihren Leser nicht mehr zufriedenstellt! Stellen Sie sich vor, Sie erregen sofort Aufmerksamkeit, indem Sie jedes Element optimieren und Ihr Marketing auf individuelle Interessen zuschneiden. 💡 Ich selbst habe dynamische Content-Strategien in meinen eigenen Projekten verwendet und gesehen, wie sie Conversions um um 35 % steigerten! Lassen Sie mich in den Kommentaren wissen, wie Sie dieses Wissen anwenden möchten!