Tworzenie skutecznego opisu towaru w sklepie internetowym

Tworzenie skutecznego opisu towarów w sklepie internetowym dostawcy dropshipping aliexpress amazon kupuj najlepsze aplikacje dla początkujących produkty dystrybutorzy ebay wix jak założyć biznes sprzedawcy sklepy alibaba porównuje twoje ceny zamówienia dla dostawców utwórz katalog

Struktura sklepu internetowego z reguły bardzo różni się od struktury przeciętnego serwisu informacyjnego czy bloga. Ponadto tego typu zasoby internetowe mają zupełnie inne ideologie. Zadaniem serwisu informacyjnego jest dostarczenie użytkownikom odpowiednich informacji na jakiś temat, a zadaniem sklepu internetowego jest dostarczenie wyczerpującego i rzetelnego opisu wszelkich towarów (z możliwością ich zakupu). W związku z tym przygotowując treści na zwykły serwis i sklep internetowy, należy kierować się zupełnie innymi zasadami.

Co do zasady 90-95% wszystkich treści tekstowych i graficznych zamieszczonych na stronach sklepu internetowego stanowi opis towarów dostępnych tutaj. A łączna liczba pozyskanych klientów i zrealizowanych transakcji sprzedaży zależy od tego, jak kompetentny jest ten opis. W idealnym przypadku opisowa zawartość sklepu internetowego powinna skutecznie rozwiązywać trzy problemy jednocześnie. Zadanie numer 1 to pozyskiwanie klientów z wyszukiwarek (SEO). Oczywiście wiele tutaj zależy od wskaźników samej strony, jakości linków zewnętrznych, jednak ważną rolę odgrywa optymalizacja tekstu pod wyszukiwarką (tytuły, metatagi, dostępność niezbędnych słów kluczowych). Zadanie nr 2 - dostarczenie wyczerpujących i rzetelnych informacji o produkcie. Pożądane jest, aby opis nie był zbyt duży, ale jednocześnie pojemny (z minimalną ilością „wody”) i zgodny z prawdą (deklarowane cechy odpowiadają cechom prawdziwego produktu). Zadanie nr 3 – przekonanie klientów o konieczności zakupu towaru (tzw. funkcja „sprzedaży”).

W praktyce teksty opisowe produktów zwykle rozwiązują tylko jedno lub dwa (maksymalnie) zadania. Wynika to albo z chęci właściciela sklepu internetowego, aby zaoszczędzić pieniądze na treści, albo z nieznajomości kluczowych cech marketingu internetowego. Z reguły sytuacja rozwija się następująco – zatrudniany jest rewriter/copywriter, który wybija standardowe opisy, dodaje kilka zdjęć zrobionych z internetu i szybko optymalizuje powstały tekst. Czasami wydarzenia toczą się jeszcze gorzej – opis produktu jest po prostu kopiowany ze stron innego sklepu internetowego (który jest obarczony kolejnymi problemami z indeksowaniem).

Powstaje pytanie - jak napisać kompetentny opis produktu? Poniżej kilka wskazówek na ten temat.

Podziel opis na osobne bloki (ustaw go strukturalnym). Na przykład możesz zrobić dwa bloki - przegląd (właściwie opis tekstowy) i charakterystykę (informacje techniczne, waga, rozmiar itp. ).
Podziel opis na krótkie i długie opisy. Krótki opis (podstawowe dane o produkcie) można wyświetlić np. na stronie katalogu, a szczegółowy bezpośrednio na samej stronie opisu produktu (lub wyświetlić po kliknięciu).
Postaraj się pobrać dane techniczne ze strony internetowej producenta towaru, skupiając się w szczególności na aktualnym modelu.
Treść graficzna (zdjęcia towarów), w miarę możliwości przygotuj się. W tym celu można wypożyczyć dobry aparat i odpowiednio wyposażyć miejsce do fotografowania. Dużo wyżej cenione są niepowtarzalne zdjęcia autora.
Skoncentruj się na korzyściach płynących z produktu dla konsumenta końcowego. Korzystne jest ułożenie zalet w formie listy i dodanie ich do bloku głównego wraz z opisem.
Używaj umiarkowanej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Pożądane jest, aby głównym kluczem była pełna nazwa produktu (marka + model). Staraj się nie używać klucza głównego więcej niż 1-2 razy, zwłaszcza jeśli tekst jest mały.

Zapisz link do tego artykulu

Vladislav Tsymbal

Copywriter Elbuz

Moje teksty są przewodnikami po labiryncie automatyzacji handlu online. Tutaj każde zdanie jest kluczem do ekscytującego świata skutecznego biznesu w Internecie.