Creazione di una descrizione efficace delle merci in un negozio online

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La struttura di un negozio online, di regola, è molto diversa dalla struttura di un sito o blog di informazioni medio. Inoltre, questi tipi di risorse Internet hanno ideologie completamente diverse. Il compito del sito informativo è fornire agli utenti informazioni rilevanti su alcuni argomenti e il compito del negozio online è fornire una descrizione completa e affidabile di qualsiasi merce (con la possibilità di acquistarla). Di conseguenza, quando si preparano i contenuti per un sito normale e un negozio online, è necessario seguire principi completamente diversi.

Di norma, il 90-95% di tutti i contenuti testuali e grafici pubblicati sulle pagine di un negozio online è una descrizione della merce disponibile qui. E il numero totale di clienti attratti e transazioni di vendita completate dipende da quanto sia competente questa descrizione. Idealmente, il contenuto descrittivo di un negozio online dovrebbe risolvere efficacemente tre problemi contemporaneamente. Il compito numero 1 è attirare clienti dai motori di ricerca (SEO). Certo, molto qui dipende dagli indicatori del sito stesso, la qualità dei link esterni, tuttavia, l'ottimizzazione del testo sui motori di ricerca (titoli, meta tag, disponibilità delle parole chiave necessarie) gioca un ruolo importante. Attività numero 2: fornire informazioni complete e affidabili sul prodotto. È auspicabile che la descrizione non sia di volume troppo grande, ma allo stesso tempo capiente (con una quantità minima di "acqua") e veritiera (le caratteristiche dichiarate corrispondono alle caratteristiche del prodotto reale). Compito numero 3 - convincere i clienti della necessità di acquistare beni (la cosiddetta funzione di "vendita").

In pratica, i testi di descrizione del prodotto di solito risolvono solo uno o due (massimi) compiti. Ciò è dovuto al desiderio del proprietario di un negozio online di risparmiare sui contenuti o all'ignoranza delle caratteristiche chiave del marketing online. Di norma, la situazione si sviluppa come segue: viene assunto un rewriter / copywriter, che cancella le descrizioni standard, aggiunge alcune immagini prese da Internet e ottimizza rapidamente il testo risultante. A volte gli eventi si svolgono anche peggio: la descrizione del prodotto viene semplicemente copiata dalle pagine di un altro negozio online (che è irto di successivi problemi di indicizzazione).

Sorge la domanda: come scrivere una descrizione del prodotto competente? Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per questo.

Suddividi la descrizione in blocchi separati (rendila strutturale). Ad esempio, puoi creare due blocchi: una panoramica (in realtà, una descrizione testuale) e caratteristiche (informazioni tecniche, peso, dimensioni, ecc. ).
Suddividi la descrizione in brevi e lunghe descrizioni. Una breve descrizione (dati di base di un prodotto) può essere visualizzata, ad esempio, nella pagina del catalogo, e una descrizione dettagliata può essere visualizzata direttamente nella pagina di descrizione del prodotto stessa (o può essere visualizzata con un clic).
Prova a prendere le caratteristiche tecniche dal sito web del produttore della merce, concentrandoti nello specifico sul modello attuale.
Contenuti grafici (foto di merci), se possibile, preparati. Per questi scopi, puoi noleggiare una buona fotocamera e attrezzare di conseguenza il luogo per le riprese. Le foto uniche dell'autore hanno un valore molto più alto.
Concentrati sui vantaggi del prodotto per il consumatore finale. È auspicabile disporre i vantaggi sotto forma di un elenco e aggiungerli al blocco principale con una descrizione.
Usa una moderata ottimizzazione per i motori di ricerca. È auspicabile che la chiave principale sia il nome completo del prodotto (marca + modello). Cerca di non usare il tasto principale più di 1-2 volte, soprattutto se il testo è piccolo.

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Vladislav Tsymbal

Copywriter Elbuz

I miei testi sono guide nel labirinto dell'automazione del trading online. Qui ogni frase è la chiave per accedere all'entusiasmante mondo del business online efficace.