L'agence de création ddd Agency a développé une campagne complexe pour le fabricant de matériaux de construction EFE, transformant un produit banal en une histoire émotionnelle. Le rebranding et la stratégie à 360° ont contribué à souligner l'omniprésence de l'EFE dans la vie quotidienne.
Transformation créative
Mise à jour de la marque
L'agence ddd ukrainienne s'est lancée dans une tâche ambitieuse : rendre visible ce qui est resté inaperçu pendant des années. Leur client, EFE, producteur de béton et autres matériaux de construction, avait besoin d'un nouveau regard sur son image.
La première étape a été un changement de marque complet. L'agence a mené une analyse détaillée qui comprenait une refonte de la stratégie, du nom, du positionnement et du style de communication. Le résultat a été une identité actualisée : une police audacieuse rappelant les blocs de béton et une combinaison lumineuse de bleu et de blanc, qui fait référence aux rayures traditionnelles des bétonnières.
Stratégie globale
L'étape suivante a été le développement d'une campagne à 360°. L'objectif était ambitieux : non seulement accroître la reconnaissance de la marque, mais aussi parler de ses nombreuses années d'expérience, de son assortiment élargi et d'élargir la géographie du public cible.
Les créatifs de l'agence ddd ont trouvé une solution ingénieuse, réalisant que les produits EFE nous entourent partout : depuis les pavés sous les pieds jusqu'aux structures en béton armé au-dessus. De ce constat est né le message principal de la campagne : EFE ICI.
Mise en œuvre de l'idée
Le concept a été réalisé à travers quatre histoires de vie, dont chacune démontrait différents types de produits EFE. dans les situations du quotidien : d'un rendez-vous romantique à une promenade avec le chien.
Les outils d'intelligence artificielle Dall-E et MidJorhey ont été impliqués pour visualiser les idées. La coopération avec l'agence et l'action ont permis de donner vie à l'idée à travers la production photo et vidéo.
La campagne a couvert différents canaux de communication : publicité extérieure, radio, publications médiatiques, marketing numérique et vidéos YouTube . Les résultats sont impressionnants : dès le premier mois, la portée a atteint 1 300 000 personnes.
Glossaire
- EFE - fabricant de béton, produits en béton armé, structures métalliques et dallages pierres en Ukraine
- ddd agence - Agence ukrainienne de communications créatives
- ONUR GROUP - une société internationale d'origine turque, fondateurs de EFE
- et action - agence de contenu vidéo, agence ddd partenaire du projet
- Dall-E et MidJorhey - intelligence artificielle outils de génération d'images
Lien
- Agence Instagram ddd
- Site EFE
- Cas EFE sur le site de l'agence ddd
- Campagne vidéos sur YouTube
- Site Web de l'agence ddd
Réponses aux questions
Pour quelle campagne l'agence ddd a-t-elle lancé Entreprise EFE ?
Quel était le message principal de la campagne pour l'EFE ?
Quels outils ont été utilisés pour créer du matériel créatif ?
Comment est née l'idée de « 360 » à propos d'une entreprise qui 360 » réalisé?
Quels résultats la campagne a-t-elle obtenus pour EFE ?
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Discussion sur le sujet – Campagne créative pour le béton : comment l'agence ddd a transformé un produit froid en une marque chaleureuse
L'article raconte une campagne 360° réussie menée par l'agence ddd pour le fabricant de matériaux de construction EFE, qui montre comment il est possible de créer un lien émotionnel avec le public, même pour un produit "instagrammable".
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