Google suspend la publicité politique dans l'UE : ce qu'il faut savoir sur les nouvelles règles
En raison des nouvelles règles européennes régissant la publicité politique, Google a décidé de cesser complètement d'afficher du contenu politique sur ses plateformes dans l'Union européenne jusqu'en octobre 2025.
Interdiction de la publicité politique par Google
Nouvelles règles de l'UE
{{|0|}} Le géant de la technologie Google a annoncé des changements importants dans sa politique publicitaire dans l'Union européenne. La société a décidé de cesser complètement de diffuser de la publicité politique en raison des changements réglementaires à venir.Causes et conséquences
La base de cette étape était l'introduction du nouveau règlement sur la transparence et le ciblage de la publicité politique . Selon Google, ce document contient une interprétation trop large du concept de publicité politique, et des clarifications techniques détaillées ne sont attendues que d'ici l'entrée en vigueur des règles, soit en octobre 2025.
Portée des restrictions
Les restrictions affecteront non seulement le réseau publicitaire de Google, mais également l'hébergement de vidéos YouTube au sein de l'UE. Il convient de noter que des mesures similaires sont déjà en place dans un certain nombre de pays, dont le Canada, la France et le Brésil, où l'entreprise a précédemment cessé de diffuser de la publicité politique.
Contexte réglementaire
Les activités publicitaires de Google sont sous le contrôle des régulateurs européens depuis plusieurs années. Bien qu'en 2019 l'entreprise ait réussi à éviter des sanctions pour violations dans le secteur de la publicité, de nouvelles plaintes concernant les lois antitrust ont surgi l'année dernière. En parallèle, l'entreprise mène une expérimentation pour limiter l'accès au contenu des publications d'actualité européennes dans les services Google Search, Google News et Discover.
Glossaire
- Google est une entreprise technologique américaine, leader mondial de la recherche sur Internet et publicité en ligne
- YouTube est la plus grande plateforme d'hébergement de vidéos appartenant à Google
- Google Search est le moteur de recherche de Google
- Google Actualités - agrégateur d'actualités de Google
- Discover - flux de contenu personnalisé de Google
Liens
- Engadget
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Discussion sur le sujet – Google suspend la publicité politique dans l'UE : ce qu'il faut savoir sur les nouvelles règles
Google cesse de diffuser des publicités politiques dans les pays de l'UE en raison de nouvelles exigences réglementaires et de l'incertitude concernant les règles de ciblage des publicités politiques
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8 commentaires
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Antonio
Je me demande quel impact cela aura sur les élections européennes ? 🤔 En Espagne, les politiciens utilisent activement Google Ads pour leurs campagnes
Sophie
Je pense que c'est la bonne décision. Il y a déjà trop de manipulations de la publicité politique sur les réseaux sociaux. Au moins Google fait preuve d'une démarche responsable 👍
Klaus
Et il me semble que Google ne veut tout simplement pas assumer ses responsabilités. Il est plus facile d'interdire toute publicité politique que de se conformer aux nouvelles règles 🤷♂️
Viktor
Pfft, encore une démonstration de la part des entreprises. Nous vivions sans toute cette publicité numérique et c’était normal. Ils gaspillent simplement de l’argent pour ces innovations. 😤
Marie
Antonio, en France, une telle interdiction est déjà en vigueur. Les hommes politiques accordent désormais davantage d’attention aux rencontres personnelles avec les électeurs. Je pense que c'est encore mieux 😊
Sophie
Klaus, je suis d'accord que les règles sont compliquées, mais il vaut mieux être prudent. Souvenez-vous du scandale Cambridge Analytica 😱
Antonio
Marie, vraiment ? Qu’en est-il du taux de participation aux élections après l’interdiction ? Je me demande comment cela a affecté l'activité des électeurs 🤔
Klaus
Sophie, oui, mais cela pourrait faire perdre aux petits partis l'occasion de faire valoir leur point de vue. Tout le monde n'a pas un budget pour la publicité télévisée 💸