Créer une description efficace des marchandises dans une boutique en ligne

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La structure d'une boutique en ligne, en règle générale, est très différente de la structure d'un site d'information ou d'un blog moyen. De plus, ces types de ressources Internet ont des idéologies complètement différentes. La tâche du site d'information est de fournir aux utilisateurs des informations pertinentes sur un sujet, et la tâche de la boutique en ligne est de fournir une description complète et fiable de tous les produits (avec la possibilité de les acheter). En conséquence, lors de la préparation du contenu d'un site standard et d'une boutique en ligne, des principes complètement différents doivent être suivis.

En règle générale, 90 à 95% de tout le contenu textuel et graphique publié sur les pages d'une boutique en ligne est une description des produits disponibles ici. Et le nombre total de clients attirés et de transactions de vente réalisées dépend de la compétence de cette description. Idéalement, le contenu descriptif d'une boutique en ligne devrait résoudre efficacement trois problèmes à la fois. La tâche numéro 1 est d'attirer les clients des moteurs de recherche (SEO). Bien sûr, beaucoup ici dépend des indicateurs du site lui-même, de la qualité des liens externes, cependant, l'optimisation du texte par les moteurs de recherche (titres, balises méta, disponibilité des mots-clés nécessaires) joue un rôle important. Tâche numéro 2 - fournir des informations complètes et fiables sur le produit. Il est souhaitable que la description ne soit pas trop volumineuse, mais en même temps volumineuse (avec un minimum d '«eau») et véridique (les caractéristiques déclarées correspondent aux caractéristiques du produit réel). Tâche numéro 3 - convaincre les clients de la nécessité d'acheter des biens (la fonction dite de "vente").

En pratique, les textes de description de produit ne résolvent généralement qu'une ou deux tâches (maximum). Cela est dû soit au désir du propriétaire d'une boutique en ligne d'économiser de l'argent sur le contenu, soit à l'ignorance des principales caractéristiques du marketing en ligne. En règle générale, la situation se développe comme suit - un réécrivain / rédacteur est embauché, qui supprime les descriptions standard, ajoute quelques images prises sur Internet et optimise rapidement le texte résultant. Parfois, les événements se déroulent encore plus mal - la description du produit est simplement copiée à partir des pages d'une autre boutique en ligne (qui se heurte à des problèmes d'indexation ultérieurs).

La question se pose - comment rédiger une description de produit compétente ? Voici quelques conseils pour cela.

Divisez la description en blocs séparés (rendez-la structurelle). Par exemple, vous pouvez créer deux blocs - un aperçu (en fait, une description textuelle) et des caractéristiques (informations techniques, poids, taille, etc. ).
Divisez la description en descriptions courtes et longues. Une courte description (données de base sur un produit) peut être affichée, par exemple, sur la page du catalogue, et une description détaillée peut être affichée directement sur la page de description du produit elle-même (ou peut être affichée sur clic).
Essayez de prendre les caractéristiques techniques du site Web du fabricant de la marchandise, en vous concentrant spécifiquement sur le modèle actuel.
Contenu graphique (photos de marchandises), si possible, préparez-vous. À ces fins, vous pouvez louer un bon appareil photo et équiper le lieu de prise de vue en conséquence. Les photos uniques de l'auteur ont une valeur beaucoup plus élevée.
Concentrez-vous sur les avantages du produit pour le consommateur final. Il est souhaitable d'organiser les avantages sous la forme d'une liste et de les ajouter au bloc principal avec une description.
Utilisez une optimisation modérée des moteurs de recherche. Il est souhaitable que la clé principale soit le nom complet du produit (marque + modèle). Essayez de ne pas utiliser la clé principale plus de 1 à 2 fois, surtout si le texte est petit.

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Vladislav Tsymbal

Copywriter Elbuz

Mes textes sont des guides dans le labyrinthe de l'automatisation du trading en ligne. Ici, chaque phrase est la clé du monde passionnant du commerce en ligne efficace.