Un aperçu détaillé des nouvelles exigences relatives au traitement des données des utilisateurs, de la mise en œuvre du régime de consentement et des étapes pratiques permettant aux entreprises et aux annonceurs de se conformer à la législation de l'UE et du Royaume-Uni.
Consentement aux données
Nouvelles règles de protection des données
À partir de mars 2024, les dispositions de la loi sur les marchés numériques (DMA) entrent en vigueur, qui imposent des obligations supplémentaires aux entreprises travaillant avec des utilisateurs de l'Espace économique européen (EEE), notamment les pays de l'UE, l'Islande, le Liechtenstein, la Norvège, l'Angleterre, le Pays de Galles, l'Écosse et l'Irlande du Nord. Elles concernent le stockage et le traitement des données des utilisateurs, ainsi que l'obtention de leur consentement.
Mode Consentement de Google
Pour répondre aux nouvelles exigences, Google a introduit le mode Consentement mis à jour Mode v2. Il donne aux annonceurs la possibilité de gérer le consentement des utilisateurs au traitement des données et de maintenir l'efficacité des campagnes grâce à des options avancées de collecte et de traitement des informations. Les modifications ont affecté les produits Google Ads, Google Analytics 4, Google Tag Manager et Google Marketing Platform (GMP).
Conséquences du non-respect
Le non-respect des exigences DMA peut avoir de graves conséquences pour les annonceurs, mais Google ne les commente pas officiellement. Cependant, l'entreprise aide activement ses clients à se conformer à la législation en mettant à jour ses produits.
Principe de fonctionnement du mode consentement
Le mode consentement informe Google Tag ou SDK du consentement ou de l'absence de consentement au transfert des données utilisateur. Avec votre consentement, Google collecte des informations sur les adresses IP, les URL, les cookies et les identifiants publicitaires. Sans consentement, seuls les signaux sur les actions des utilisateurs sont transmis et les conversions sont modélisées grâce au machine learning (dans 65 % des cas, selon Google).
Options de mise en œuvre
Le mode de consentement peut être basique ou avancé. En principe, les balises Google sont bloquées sans interagir avec la bannière de consentement. En version avancée, ils sont chargés immédiatement, fournissant plus de données pour la simulation en cas de panne de l'utilisateur.
Nouveaux paramètres dans Consent Mode v2
Ajout de ad_user_data et ad_personalization aux paramètres ad_storage et Analytics_storage existants, qui contrôlent la transmission des données utilisateur à des fins de publicité et de personnalisation des annonces. , respectivement.
Utilisation des données hors ligne
Pour utiliser les données hors ligne dans les campagnes publicitaires, vous devez mettre à jour l'API de la plateforme concernée (Google Ads, DV360) et envoyer signaux de consentement.
Glossaire
- EEE - Espace économique européen, une union de 27 pays de l'Union européenne Union européenne et 3 pays de l’Association européenne de libre-échange.
- La loi sur les marchés numériques (DMA) est un acte réglementaire de l'UE établissant de nouvelles règles pour les grandes plateformes en ligne.
- Google Marketing Platform (GMP) : un ensemble d'outils publicitaires et analytiques Google destinés aux spécialistes du marketing.
- Customer Match : une fonctionnalité de Google Ads et DV360 permettant de cibler les clients existants en fonction de leurs coordonnées.
Lien
- Mode consentement sur les sites Web et les applications mobiles (Google Analytics)
- Guide de configuration du mode consentement d'Admixer Advertising
- Site Web Admixer Advertising
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Discussion sur le sujet – Consent Mode v2 : une révolution en matière de confidentialité pour les annonceurs
Avec l'importance croissante de la protection des données, le mode Consentement v2 devient un outil clé pour les annonceurs travaillant avec les audiences de l'EEE et du Royaume-Uni. Cet article explore les nouveaux défis et opportunités apportés par les exigences mises à jour en matière de confidentialité.
Derniers commentaires
8 commentaires
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Kristine
À mon avis, le régime de consentement de Google est une étape nécessaire pour protéger la confidentialité des données des utilisateurs. Cependant, je me demande si cela affectera l’efficacité des campagnes publicitaires ? 🤔
Maximilian
Je suis d'accord, la confidentialité des données est importante. Mais le régime de consentement peut compliquer le processus de collecte de données à des fins de reciblage et de remarketing. Il faudra rechercher d’autres moyens d’impliquer le public. 💭
Sophie
Saviez-vous que les mises à jour ne s'appliqueront pas uniquement aux annonceurs de l'EEE et de Grande-Bretagne ? Google apporte des changements globaux à ses produits. C’est peut-être le signe que nous devons revoir nos stratégies de marketing. 💻
Günther
Mais ce n'est que rire ! De toute façon, les gens n'achètent rien et maintenant ils doivent aussi obtenir des permis. Au lieu de développer l’activité, nous serons confrontés à des illusions en matière de vie privée. 🙄
Emilia
Ne sois pas si pessimiste, Gunther ! Même si elles devront s’adapter, les entreprises qui mettront rapidement en œuvre le changement bénéficieront d’un avantage concurrentiel. Par exemple, Google Tag Manager et GA4 vous aideront à configurer le mode consentement. 💡
Pierre
Je me demande si cela affectera l'utilisation des ressources Internet à partir de différents appareils ? Nous devrons probablement obtenir le consentement distinct des utilisateurs sur chacun de leurs gadgets. Il va falloir optimiser le processus. 📱💻
Ania
C'est bien que Google ait anticipé ces changements et laisse le temps aux annonceurs de se préparer. J'ai déjà effectué quelques recherches et découvert que vous pouvez profiter des nouvelles fonctionnalités de Google Ads et GMP pour la gestion du consentement. Nous devons encore travailler sur les aspects juridiques. 📝
Marco
Peut-être qu’au lieu de nous inquiéter, considérons-nous cela comme une opportunité d’améliorer notre marketing ? Le mode consentement nous obligera à planifier des stratégies plus soigneusement et à créer un contenu plus pertinent pour chaque public. En fin de compte, ce n’est que pour le bénéfice ! 💪