Apple TV+ a du mal à attirer les téléspectateurs malgré un investissement important dans le contenu original. La société révise sa stratégie, réduisant les budgets des projets futurs, tandis que Netflix continue de dominer le marché du streaming.
Guerres du streaming
Résultats modestes pour Apple TV+
{{|0|}} Malgré son énorme investissement annuel dans la production de séries originales, Apple TV+ ne détient qu'une petite part du marché de l'écoute de la télévision aux États-Unis : à peine 0,2 %. Ce chiffre est particulièrement significatif par rapport aux autres acteurs du secteur.Comparaison avec les concurrents
Selon Bloomberg , pour Apple TV+ génère moins de vues par mois que Netflix par jour. Dans le même temps, Netflix, bien qu’inférieur à la télévision par câble traditionnelle aux États-Unis, reste le leader incontesté des services de streaming. La plateforme compte 277,7 millions d'abonnés et touche plus de 600 millions de téléspectateurs dans le monde. Les performances financières de Netflix sont également impressionnantes : les bénéfices du service ont augmenté de 44 % entre 2019 et 2023.
Stratégie de réduction des coûts d'Apple
À la lumière de ces données, Apple prend des mesures pour optimiser les dépenses de production de contenu. La société revoit les budgets des projets futurs, adaptant les scripts d'émissions populaires comme Severance et Foundation pour créer des épisodes à moindre coût. Cependant, certains projets nécessitent encore des investissements importants : par exemple, les cachets du casting vedette de la quatrième saison de The Morning Show dépasseront à eux seuls les 50 millions de dollars.
Acclamation critique versus popularité du public
Bien que les projets d'Apple aient reçu de nombreux prix, leur présence les cotes de popularité restent limitées. Au cours des cinq dernières années, seules quatre des séries de la société ont réussi à figurer dans le top 10 hebdomadaire des émissions originales les plus regardées de Nielsen. Pourtant, en 2023, Ted Lasso est devenue la série en streaming la plus regardée, ce qui peut être considéré comme un succès non négligeable.
Réalisation de films : enjeux élevés, résultats faibles
L'année dernière, Apple a investi près de 500 millions de dollars dans des films de grands réalisateurs , comme Martin Scorsese, Ridley Scott et Matthew Vaughn. Cependant, la plupart de ces projets n’ont pas répondu aux attentes au box-office. L'exception était le film « Killers of the Flower Moon », qui figurait dans le classement des sorties en streaming les plus populaires selon Nielsen.
Discussion sur la méthodologie de mesure
Les représentants d'Apple contestent les données de Nielsen, affirmant qu'elles ne donnent pas une image complète. Selon l'entreprise, la méthodologie de Nielsen, limitée à mesurer les vues uniquement aux États-Unis et sur certains appareils, ne prend pas en compte un certain nombre d'indicateurs importants pour évaluer le succès des services de streaming.
Glossaire
- Apple TV+ est un service de streaming d'Apple qui propose du contenu original.
- Netflix est le premier service de streaming au monde avec une vaste bibliothèque de films et de séries télévisées.
- Nielsen est une société américaine spécialisée dans la mesure d'audience des médias.
- Ted Lasso est une série comique populaire produite par Apple TV+.
- Martin Scorsese est un réalisateur, producteur et scénariste américain de renommée mondiale.
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Questions répondues
Quelle part de l'écoute de la télévision aux États-Unis représente Apple TV+ ?
Comment Netflix se compare-t-il aux autres services de streaming ?
Quelles mesures Apple prend-elle pour améliorer les performances de son service de streaming ?
Quelles sont les performances des séries originales d'Apple en termes de popularité ?
Comment Apple mesure-t-il les données de Nielsen sur la popularité de son contenu ?
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Discussion sur le sujet – Apple TV+ : des milliards d'investissements, mais seulement 0,2 % des vues aux États-Unis
Apple TV+ dépense des sommes énormes en contenu original mais n'attire qu'une petite part de téléspectateurs par rapport à ses concurrents. En un mois, le service collecte moins de vues que Netflix en une journée.
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8 commentaires
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Olivia
Wow, je ne pensais pas qu'Apple TV+ avait un nombre de téléspectateurs aussi faible. 0,2% n'est qu'une goutte d'eau dans l'océan ! 😮 Je me demande pourquoi ils ne parviennent pas à attirer plus de téléspectateurs malgré un investissement de milliards de dollars ?
Klaus
Je pense que c'est parce qu'Apple n'a pas un catalogue de contenu aussi complet que Netflix. Les gens sont habitués à avoir beaucoup de choix et Apple TV+ ne propose pour la plupart que des émissions originales. Même si leur qualité est excellente, la quantité reste décevante. 🤔
Sophie
Je suis d'accord avec Klaus. De plus, Apple est entré plus tard sur le marché du streaming. Netflix est depuis longtemps synonyme de regarder des séries télévisées en ligne. Il faut du temps pour changer les habitudes de visionnage. Mais je pense qu'Apple a du potentiel. Leurs shows sont vraiment de grande qualité ! 👍
Diego
Mais il me semble qu’Apple privilégie la qualité plutôt que la quantité. Oui, ils ont moins de vues, mais quelles récompenses ! Et Ted Lasso est devenu un succès. Peut-être que leur stratégie est de conquérir lentement mais sûrement le public avec un contenu de qualité ? 🏆
Victor
Tout ce battage médiatique autour des services de streaming est une perte de temps et d’argent. Pourquoi faut-il autant de séries ? Auparavant, les gens vivaient sans et étaient heureux. Et maintenant, tout le monde est assis, les yeux rivés sur son écran. Aucune communication en direct. Absurdité.
Olivia
Victor, ne sois pas si grincheux ! 😄 Les temps changent, le divertissement aussi. Le streaming vous donne la possibilité de regarder ce que vous voulez, quand vous le souhaitez. C'est bien! Et personne n'a annulé la communication en direct - vous pouvez discuter de vos émissions préférées avec des amis.
Anastasia
Il est intéressant de constater qu'Apple dépense autant pour un casting de stars. 50 millions pour une saison de The Morning Show, c'est impressionnant ! 🤑 Peut-être devraient-ils investir davantage dans la publicité et la promotion pour attirer plus de téléspectateurs ?
Klaus
Anastasia, je suis d'accord. La publicité pourrait aider. Mais je pense qu'Apple devrait aussi élargir son catalogue. Peut-être acheter les droits pour diffuser d’anciennes émissions populaires ? Cela attirerait davantage de téléspectateurs, qui pourraient alors s’intéresser au contenu original. 📺