Crear una descripción efectiva de los productos en una tienda en línea

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La estructura de una tienda en línea, por regla general, es muy diferente de la estructura de un sitio de información o blog promedio. Además, este tipo de recursos de Internet tienen ideologías completamente diferentes. La tarea del sitio de información es proporcionar a los usuarios información relevante sobre algún tema, y la tarea de la tienda en línea es proporcionar una descripción completa y confiable de cualquier producto (con la posibilidad de comprarlo). En consecuencia, al preparar contenido para un sitio normal y una tienda en línea, se deben seguir principios completamente diferentes.

Como regla general, el 90-95% de todo el contenido de texto y gráfico publicado en las páginas de una tienda en línea es una descripción de los productos disponibles aquí. Y el número total de clientes atraídos y transacciones de venta completadas depende de qué tan competente sea esta descripción. Idealmente, el contenido descriptivo de una tienda en línea debería resolver efectivamente tres problemas a la vez. La tarea número 1 es atraer clientes de los motores de búsqueda (SEO). Por supuesto, mucho aquí depende de los indicadores del sitio en sí, la calidad de los enlaces externos, sin embargo, la optimización del motor de búsqueda del texto (títulos, metaetiquetas, la disponibilidad de las palabras clave necesarias) juega un papel importante. Tarea número 2: proporcionar información completa y confiable sobre el producto. Es deseable que la descripción no sea demasiado grande en volumen, pero al mismo tiempo amplia (con una cantidad mínima de "agua") y veraz (las características declaradas corresponden a las características del producto real). Tarea número 3: convencer a los clientes de la necesidad de comprar productos (la llamada función de "venta").

En la práctica, los textos de descripción de productos suelen resolver solo una o dos tareas (como máximo). Esto se debe al deseo del propietario de una tienda en línea de ahorrar dinero en contenido o al desconocimiento de las características clave del marketing en línea. Como regla general, la situación se desarrolla de la siguiente manera: se contrata a un reescritor / redactor publicitario, que elimina las descripciones estándar, agrega algunas imágenes tomadas de Internet y optimiza rápidamente el texto resultante. A veces, los eventos se desarrollan aún peor: la descripción del producto simplemente se copia de las páginas de otra tienda en línea (que está plagada de problemas posteriores con la indexación).

Surge la pregunta: ¿cómo escribir una descripción de producto competente? A continuación se presentan algunos consejos para esto.

Divida la descripción en bloques separados (hágalo estructural). Por ejemplo, puede hacer dos bloques: una descripción general (en realidad, una descripción de texto) y características (información técnica, peso, tamaño, etc. ).
Divide la descripción en descripciones cortas y largas. Se puede mostrar una descripción breve (datos básicos sobre un producto), por ejemplo, en la página del catálogo, y se puede mostrar una descripción detallada directamente en la página de descripción del producto (o se puede mostrar al hacer clic).
Intente tomar las características técnicas del sitio web del fabricante de los productos, centrándose específicamente en el modelo actual.
Contenido gráfico (fotos de productos), si es posible, prepárese. Para estos fines, puede alquilar una buena cámara y equipar el lugar para disparar en consecuencia. Las fotos únicas del autor se valoran mucho más.
Centrarse en los beneficios del producto para el consumidor final. Es deseable organizar las ventajas en forma de lista y agregarlas al bloque principal con una descripción.
Utilice una optimización de motor de búsqueda moderada. Es deseable que la clave principal sea el nombre completo del producto (marca + modelo). Trate de no usar la tecla principal más de 1 o 2 veces, especialmente si el texto es pequeño.

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Vladislav Tsymbal

Copywriter Elbuz

Mis textos son guías en el laberinto de la automatización del comercio en línea. Aquí, cada frase es la clave para acceder al apasionante mundo de los negocios online eficaces.