Создание описаний для товаров интернет-магазина

От того насколько грамотно будет составлен текст описания товара зависит очень многое, поэтому не стоит пренебрегать этим пунктом. В целом, он выполняет две основные функции:

  • помогает покупателю определиться с тем, стоит делать покупку или нет. Поэтому текст должен быть максимально убедительным, грамотным, а также раскрывать все  преимущества товара или услуги;
  • делает сайт привлекательным для поисковых роботов и для потенциальных клиентов. Поэтому рекомендуется, чтобы описания к товарам содержали ключевые слова.

Пошаговая инструкция по составлению описаний к товарам

#1 — подбираем ключевые слова

Очень часто такие словосочетания довольно стандартны и выглядят следующим образом:

  • «название услуги/модель товара» + «купить/цена»;
  • привязка к географической локации, например «купить смартфон в Украине», «купить смартфон в Киеве»;
  • «характеристики», «описание», «отзывы в интернете», «обзор модели», «фото».

#2 — анализируем ключевые фразы и слова

Это делается очень легко, достаточно воспользоваться специальными сервисами по подбору ключевых фраз от Гугл или Яндекс. Просто введите любое словосочетание и проверьте частоту его запросов. Благодаря этим сервисам у вас есть возможность отобрать  самые упоминаемые запросы и найти другие словосочетания, которые могли упустить из вида. Речь идёт о планировщике ключевых слов в гугл эдвордс и о яндекс вордстат.

#3 — ищем преимущества товара

Преимущества — это то, что привлекает потенциальных клиентов. И именно это нужно указывать в описании. Например, если сравнивать недорогой телефон с ограниченным количеством опций и брендовый телефон, то недостатки одного станут преимуществами другого. Подумайте, какими преимуществами обладает ваш товар или услуга и обязательно упомяните их в своем описании.

#4 — правильно описываем преимущества

Запомните, что перечисление свойств товара по большому счету не заинтересует потенциального покупателя. Но если вы укажете, какую выгоду можно получить благодаря этому свойству, то это меняет ситуацию. Например, «не малый объем оперативной памяти устройства означает, что программы должны будут намного быстрее работать» или «ёмкий накопитель позволит хранить неограниченное количество информации» и т. д.

#5 — грамотно указываем наши ключевые фразы

Работая с ключевыми словами и словосочетаниями предельно важно, чтобы текст оставался лаконичным и хорошо читался. Если не получается вписать ключевое слово в прямом вхождении, то можно изменить его окончание, разделить знаками препинания или изменить порядок слов в предложении. Например, такой запрос, как «телефон ХХХ цена» лучше не использовать в прямом вхождении. Вы можете сделать так «выбирайте телефон самсунг, цена на который у нас в интернет-магазине значительно меньше, чем у конкурентов». Практика показывает нам показывает, что несложно на самом деле под любой поисковый запрос составить необходимый текст.

Также для описания товаров Вам могут понадобиться «сухие» характеристики, которые Вы потом просто сможете разбавить свободным текстом на Ваш вкус. Помочь в сборе характеристик вам сможет программное обеспечение, которое называется E-Trade Content Creator. С его помощью можно довольно быстро загрузить в любой движок магазина все необходимые данные.

Вы должны прежде всего ставить себя на место покупателя. Если это сложно сделать, соберите своих сотрудников или друзей и проведите мозговой штурм. Они подскажут, что интересовало бы именно их в вашей продукции. Понимая мышление и запросы клиентов, гораздо проще делать акценты в ваших предложениях. Люди ходят видеть не только то, что им преподносит продавец, но и свою выгоду, от использования покупки. Очень важно указывать точно все технические детали, а также расписывать их практическое применение в быту предполагаемого покупателя.


Далее