Створення ефективного опису товарів в інтернет-магазині

Створення ефективного опису товарів в інтернет-магазині дропшиппінг постачальники aliexpress amazon shopify найкращі програми для початківців продукти ebay wix дистриб’ютори як почати бізнес постачальники магазини alibaba порівнює ваші ціни замовлення для постачальників створити каталог

Структура інтернет-магазину, як правило, дуже відрізняється від структури середнього інформаційного сайту або блогу. Крім того, ці типи інтернет-ресурсів мають абсолютно різну ідеологію. Завдання інформаційного сайту – надавати користувачам релевантну інформацію з якоїсь тематики, а завдання інтернет-магазину – надавати вичерпний та достовірний опис будь-яких товарів (з можливістю їх придбання). Відповідно, під час підготовки контенту для звичайного сайту та інтернет-магазину слід керуватися абсолютно різними принципами.

Як правило, 90-95% всього текстового та графічного контенту, розміщеного на сторінках інтернет-магазину, є описом наявних тут товарів. І від того, наскільки грамотним є цей опис, залежить загальна кількість залучених клієнтів та скоєних угод із купівлі-продажу. В ідеалі описовий контент інтернет-магазину має ефективно вирішувати одразу три завдання. Завдання №1 – залучення клієнтів із пошукових систем (SEO). Звичайно, тут багато залежить від показників самого сайту, якості зовнішніх посилань, проте пошукова оптимізація тексту (заголовки, мета-теги, наявність необхідних ключів) відіграє далеко не останню роль. Завдання №2 – надання вичерпної та достовірної інформації про товар. Бажано, щоб опис був не надто великим за обсягом, але при цьому ємним (з мінімальною кількістю «води») та правдивим (заявлені характеристики відповідають характеристикам реального товару). Завдання №3 – переконання клієнтів у необхідності придбання товару (так звана функція, що «продає»).

Насправді тексти з описом товарів зазвичай вирішують лише одну чи дві (максимум) завдання. Це пов'язано з бажанням власника інтернет-магазину заощадити гроші на контенті, або з незнанням ключових особливостей інтернет-маркетингу. Як правило, ситуація розвивається наступним чином - наймається рерайтер/копірайтер, який штампує стандартні описи, додає кілька картинок, взятих з інтернету та швидко оптимізує отриманий текст. Іноді події розгортаються ще гірше – опис товарів просто копіюється зі сторінок іншого інтернет-магазину (що загрожує подальшими проблемами з індексацією).

Виникає питання – як скласти грамотний опис товару? Нижче дамо кілька порад щодо цього.

Розбийте опис окремі блоки (зробіть його структурним). Наприклад, можна створити два блоки – огляд (власне, текстове опис) і показники (технічна інформація, маса, розмір тощо. ).
Розбийте опис на короткий та повний. Короткий опис (основні дані про товар) може демонструватися, наприклад, на сторінці каталогу, а докладний опис – безпосередньо на самій сторінці з описом товару (або може відображатися на кліку).
Технічні характеристики намагайтеся брати із сайту виробника товару, орієнтуючись саме на поточну модель.
Графічний контент (фотографії товарів), по можливості, готуйте самостійно. Для цього можна взяти в оренду хорошу фотокамеру і відповідним чином обладнати місце для зйомки. Авторські унікальні фото цінуються набагато вищими.
Наголошуйте на перевагах товару для кінцевого споживача. Переваги бажано оформити у вигляді списку та додати до основного блоку з описом.
Використовуйте помірну пошукову оптимізацію. Бажано, щоб основним ключем була повна назва товару (марка+модель). Намагайтеся не використовувати основний ключ більше 1-2 разів, особливо якщо текст має невеликий розмір.