Как сделать сайт интересным

Смысл создания любого сайта заключается в том, чтобы его посещало как можно больше заинтересованных людей. Часто веб-ресурс, который по замыслу должен быть интересным и популярным не вызывает должного пользовательского отклика. Как сделать интересный сайт? В первую очередь, адаптировать его под читательские интересы, предварительно тщательно изучив запросы ЦА.

Если посетители заходят на сайт, но не задерживаются на его страницах – начинайте искать причины проблемы. Бывает, что дело в неправильно настроенной рекламе, невозможности быстро найти нужную информацию, неудобной системе навигации. Но чаще всего, причина непопулярности сайта – то, что он просто почему-то не вызывает интереса. Об основных методах, которые помогут исправить ситуацию и привлечь целевую аудиторию, рассказываем в этой статье.

Практические советы для улучшения контента Вашего сайта

Сегодня выражение «контент – это король» стало еще актуальнее. Именно он играет важнейшую роль в рекламе, ведь современные технологии радикально изменили восприятие медиаресурсов. Таким образом, навязчивые сообщения рекламного характера, постоянно бомбардирующие пользователей – устаревший подход к привлечению внимания к сайту и его монетизации. Какие же рекламные стратегии конкурентоспособны?

Своевременное обновление информации

Статьи должны быть актуальными, не содержащими устаревшей информации. Для этого их периодически обновляют, изменяя и внося необходимые поправки. Регулярно добавляют новые статьи, поскольку длительные творческие перерывы приведут к потере интереса к ресурсу.  

Повторимся: контент сайта – основа основ. Пользователи должны находить там актуальную и полезную информацию. Надо не только регулярно публиковать новости, записи в блоге, заметки. Не забывайте своевременно удалять устаревшую или не соответствующую действительности информацию: ничто так не раздражает человека, который заинтересован в ваших товарах или услугах, как старый адрес офиса или не актуальный прайс.

Как часто надо обновлять контент?

• Для новостных порталов, освещающих события в стране и в мире оптимально ежедневное обновление. Желательно еще публиковать еженедельную подборку анонсов, которая гарантировано заинтересует постоянных читателей.
• Тематический информационный портал, где публикуются материалы и обзоры по какой-то конкретной тематике, предполагает, что контент будет обновляться раз в  2 – 3 дня. При этом, если ресурс раскрученный добавляйте новые статьи ежедневно.
• Корпоративные сайты также надо регулярно обновлять, при этом – раздел новостей 1 – 2 раза в месяц, а выполненных проектов или отзывов – минимум раз в 2 месяца.

Конечно, если контент обновляется реже, это не влияет на рейтинг напрямую, но индексация существенно снижается.

Эксперименты с разными видами подачи контента

Текстовая подача материала должна гармонично сочетаться с картинками, фотографиями и видеоизображениями. Они хорошо дополняют друг друга, предлагая выбор и расширяя возможности потребителя.

Даже самый информативный и полезный сайт, выглядящий некрасиво, оттолкнет посетителей, а привлекательный дизайн и визуальный контент заставит задержаться дольше. Запомните, даже на экране смартфона люди хотят видеть красивые страницы сайта, которые удобно читать!

Как правильно подбирать изображения для веб-ресурса?

• Уделять больше внимания качеству и виду изображений. Красочные и яркие фото с большим расширением положительно воспринимаются пользователем интернета, даже если он случайно набрел на ваш ресурс.
• Следить, чтобы фото и картинки соответствовали бренду и фирменному стилю, основным направлениям деятельности компании. Например, если вы продаете товары для детей, на фото должны быть изображены малыши, детские площадки или комнаты.
• Не забывать о call-to-action, фотографиях, в которые заложен призыв к действию. Они привлекают внимание и побуждают человека к покупке или заказу услуги.
• Понимать, что изображение – это часть интересной истории, и если оно действительно впечатляющее, люди захотят узнать ее до конца. Вспомните практику использования цепляющих снимков National Geographic. Почему бы не взять это на вооружение и не подчеркнуть преимущества продаваемого продукта? Но при этом фотографии не должны подавлять остальной контент.

Предугадывайте желания клиентов

Существуют аналитические сервисы, например, Google Analytics. На них наблюдают за статистикой посещаемости. Затем отслеживают и анализируют ключевые слова переходов на сайт, с последующим улучшением страниц и добавлением необходимого текста. Большое значение придается анализу комментариев, из которых можно узнать об отсутствующей на сайте информации.  

Хороший способ предугадать желание клиента и предложить ему решение – персонализация. Все люди любят внимание к их интересам и вкусам и более лояльно относятся к таким брендам. Персонализировать можно все, даже главную страницу. Если вы владелец интернет-магазина, покажите оптовому покупателю одну страницу, а розничному – другую.

Перспективно персонализировать:

• Рассылку электронных писем с товарными рекомендациями покупателям. Лучше всего сегментировать рассылку исходя из пола клиента, его рода занятий и интересов. Например, условный Владимир, который интересовался предтренировочными комплексами и покупал говяжий протеин получит извещение, что на эту продукцию магазин предоставляет внушительные скидки.
• Оповещения, подталкивающие к спонтанной покупке. Если человек интересовался электронной книгой и планировал ее покупать, то после получения извещения, что она подешевела на 30%, скорее всего оформит заказ.
• Блок товарных рекомендаций, увеличивающий конверсию на 30% и выше. Но важно, чтобы они были релевантными. Если заядлый рыбак ищет новый спиннинг, а ему показывают женскую обувь, вероятность покупки минимальная.
• Блок похожих товаров, помогающий сравнивать товарные единицы со схожими рекомендациями и выбирать подходящие. Он также генерируется на информации о клиенте.

Избегание банальностей

Никому не интересны гигабайты текстов, сделанные под ключевые слова. В погоне за поисковой оптимизацией забывается о том, что эти статьи будут читать живые люди и им будет скучно. Конечно, необходимо размещать продающий контент, но он должен быть интересным и цепляющим читателя. Оповещения Google помогут своевременно узнавать о появлении тематических новостей, которые нужно размещать на ресурсе.

Сделать контент «цепляющим» и небанальным поможет тренд маркетинга ХХI века – сторителлинг, ведь посетители ресурса хотят читать небанальные и нескучные тексты.

Каких положительных результатов помогает добиться сторителлинг?

• Повысить у потенциального клиента эмоциональную привязанность к бренду.
• Вовлечь покупателя в жизнь компании, установить с ним диалог.

Эмоционально связанные с брендом покупатели – чаще посещают интернет-магазин или представительство фирмы, менее чувствительны к повышению цен, интересуются его страничкой в социальных сетях. Также они часто рекомендуют компанию своим родственникам, коллегам и друзьям.

Главное правило успешного сторителлинга – ненавязчивость. Доносить до аудитории мысль надо мягче, не давя на читателя. Цепляющий, небанальный текст должен состоять из:

• емкого и интригующего заголовка, который возбудит читательский интерес;
• сюжетной завязки;
• кульминационного события;
• развязки;
• вывода, мягко побуждающего посетителя сайта к определенному действию.

Создание рубрик с мнением эксперта

Мнение известных или популярных личностей имеет большое значение для большинства простых обывателей. Размещаемые материалы с их участием (интервью, обзорные статьи, комментарии) востребованы и вызывают неподдельный интерес.  

Мнение эксперта – отличный способ придать ресурсу авторитетности. Сделайте своих спикеров героями видеороликов в социальных сетях компании и получайте хорошую обратную связь через комментарии! От экспертов лучше всего получать информацию, интересующую вашу ЦА, например, прогнозы рыночного развития, основные тренды.

Основные выгоды, которые принесет вам экспертная рубрика:

• пользователи будут проводить на странице 10 минут и больше;
• доверие к вашему ресурсу повысится;
• вырастет трафик;
• улучшатся позиции в выдаче;
• повысятся шансы на привлечение новых клиентов.

Выпуск аннотаций и подборок

Тематические дайджесты возбуждают интерес и привлекают посетителей. С их помощью формируют тематические выдержки из собственных источников, передают краткое содержание интересных текстов, размещенных за определенный период. Актуальны интересная статистика и новости.  

В дайджест включаются анонсы самых интересных материалов за определенный временной отрезок. Организуйте рассылку дайджестов своим подписчикам, чтобы они сэкономили время и вместо нескольких писем могли прочесть одно. Дайджест увеличит трафик и отлично дополнит посты в социальных сетях.

Как часто отправлять дайджест? Если у вас высокая контент-активность, то раз в неделю оптимальный вариант. Желательно вести диалог с подписчиками и предложить им несколько вариантов новостных подборок. В дайджест можно включить:

• анонсы статей, которые уже вышли и предстоящих мероприятий;
• партнерские анонсы;
• новые услуги;
• акции и подборки товаров.

С последним типом контента не переусердствуйте, важно чтобы читатели не потеряли интерес – рассылка должна быть полезной, даже если в ней содержится рекламный блок.

Интересные новости тоже привлекают на сайт посетителей, видящих, что компания ведет активную деятельность и развивается. Рекомендуем размещать:

• новости компании, содержащие ключевые слова для продвижения;
• отраслевые новости, хотя бы косвенно касающиеся вашей деятельности;
• познавательные и информационные статьи, которые интересны ЦА.

Многие компании пренебрегают ведением раздела новостей или относятся к этому формально. Но регулярная публикация новостных материалов положительно сказывается на ранжировании и привлекает новых потенциальных клиентов.

Мониторинг конкурентов

Просматривают не только конкурентов, но и просто интересные сайты. Для получения новых публикаций используют их ленты RSS, проводят анализ наиболее популярных материалов. Полезную информацию также дают социальные сети (Twitter, Instagram, Facebook).  

Традиционно большинство владельцев сайтов неохотно экспериментируют с проектом, а тем более не вкладывают в него много денег и времени. Если они поступят иначе, то стремительно продвинутся в своей нише и будут претендовать на лидерство в ней.

Учитесь не только на своих ошибках, но и на достижениях других людей! Наблюдая за конкурентами вы сможете выбрать, в каком направлении надо двигаться вашей компании. Постоянный мониторинг предотвратит проблему копирования контента и защитит вашу интеллектуальную собственность.

Способ анализа конкурентов зависит от задачи, которую вы решаете: выхода нового продукта на рынок, ценообразования, повышения конкурентных преимуществ товара и т. д. Каждый платный и бесплатный аналитический сервис подходит для решения определенного типа задач:

• Изучение маркетинговой стратегии и сайтов конкурентов (Serpstat, PR-CY, Woorank, Website Grader, Semrush, Monitor Baklinks, Alexa).
• Мониторинг упоминаний компании для составления представления о репутации брендов в онлайн-пространстве (Mention, Brand24).
• Изучение рекламных каналов (Adbeat, Similar Web).
• Борьба с плагиатом (Plagiarism Check).

А мониторить цены конкурентов в круглосуточном режиме поможет наша разработка - Elbuz.

Пример работы программы от Elbuz на сайте

Elbuz – движок для создания интернет-магазина за 1 час! Программа для интернет-магазина поможет автоматизировать все рутинные процессы и сэкономить время. Просто используйте готовые шаблоны дизайна, подключайте функции продвижения, интегрируясь с любыми службами доставки и системами оплаты.

Другие преимущества ПО:

• Встроенная SEO оптимизация, выводящая ваш проект в ТОП с первых дней запуска.
• Регулярные обновления, обеспечивающие стабильную и корректную работу ПО.
• Эффективная техническая поддержка.
• Мощнейший хостинг интернет-магазина.
• Бесплатный демо-период на 14 дней.

Обратите внимание, что ПО обладает расширенным функционалом для автоматизации интернет-магазина, что позволяет сравнивать цены конкурентов и поставщиков, постоянно обновлять каталог, массово обрабатывать прайсы.

Стоимость CMS от Elbuz и ее окупаемость

Вы можете арендовать ПО за 87€ в месяц. Мы предлагаем выгодные тарифы, которые помогут успешно стартовать в бизнесе даже с минимальным бюджетом.

Проведем сравнение:

• Месячная зарплата сотрудника – 500€.
• Аренда ПО - 50€.

Таким образом, ваша выгода составляет 900%!

Еще одно сравнение, доказывающее выгоду от покупки или аренды Elbuz:

• Вручную можно обновить не больше 500 карточек товаров в день.
• С нашим ПО 50000 карточек вы обновите за 10 минут.

Разница впечатляющая – 9900%!

Обратите внимание! Технические консультации о программе мы предоставляем бесплатно на форуме. Если вы хотите получить моментальные ответы, заказывайте платную консультацию специалиста.

Другие функции программы Elbuz

• Обработка прайсов – автоматическое сравнение ваших товаров и товаров в прайсе, чтобы быстро обновить интернет-магазин с учетом наценки.
• Наполнение сайта контентом – быстрое добавление товарных позиций на сайт, позволяющий экономить на зарплате контентщика и наполнять магазин качественными карточками товаров.
• Мониторинг поставщиков – получение самой актуальной информации о товарах поставщиков в круглосуточном режиме и быстрое обновление каталога.
• Мониторинг цен конкурентов – обеспечит вам цены ниже, чем у конкурентов и увеличит количество покупателей. ПО можно доработать под требования анализа прайсов.
• Парсер конкурентов – самая актуальная база данных товаров, создаваемая автоматически. Включает в себя парсинг товаров, картинок с сайтов конкурентов, структуры сайта и других данных.
• Создание прайс листа – быстрое формирование базового каталога товаров на основе данных из различных источников с добавлением фотографий и характеристик.
• Создание базы данных товаров – добавление в магазин любого количества товарных наименований с ценами, фотографиями, наличием, характеристиками за считанные минуты.
• Расширение ассортимента – оптимальный способ автоматизировать рутинную работу и существенно увеличить количество позиций в каталоге в течение суток.
• Создание описания товаров – заполнение тысяч карточек товара уникальным текстом без привлечения копирайтера всего за 1 день!
•  SaaS платформа для интернет-магазина – движок для вашего бизнеса с 5 адаптивными настраиваемыми шаблонами и расширенным функционалом для автоматизации работы интернет-магазина.

Важно! SaaS платформа поможет улучшить маркетинговую стратегию, комбинируя продукты в наборы, формировать выгодные предложения лояльным клиентам и увеличивать конверсию.

Сохрани ссылку на эту статью