Nagłówek listu

Za każdym razem, gdy otwieram pocztę, widzę, jak ważne są preheadery dla powodzenia kampanii e-mailowych. Te małe linie mogą mieć duży wpływ na sposób postrzegania Twojej wiadomości. W tym artykule zdradzę Ci sekrety tworzenia preheaderów, które nie tylko przykują uwagę, ale też zwiększą zaangażowanie!

Słowniczek

• ✉️ Preheader - dodatkowy tekst wyświetlany bezpośrednio po temacie w wiadomości list, służący przyciągnięciu uwagi czytelnika i zwiększeniu współczynnika otwarć.
• 📧 Marketing e-mailowy to metoda marketingu bezpośredniego, która wykorzystuje pocztę elektroniczną do promowania produktów lub usług.
• 😍 Współczynnik otwarć - odsetek odbiorców, którzy otworzyli list, w stosunku do ogólnej liczby wysłanych.
• 📈 Zaangażowanie - poziom aktywności odbiorców, na który składają się kliknięcia w linki, odpowiedzi na e-maile czy wizyty do serwisu po otwarciu listów.
• 🔧 Program pocztowy to aplikacja lub usługa służąca do wysyłania i odbierania wiadomości e-mail, taka jak Gmail, Outlook itp. .
• 📝 Rekomendacje – porady i triki mające na celu poprawę jakości preheadera, np. przy użyciu emocjonalnych słów i jasny język.
• ❌ Zakazów – elementy, których nie należy używać w preheaderze, np. zbyt kuszące oferty lub przynęta na kliknięcia nagłówki.
• 🔍 Testy A/B - metoda porównywania dwóch wersji tego samego e-maila w celu ustalenia, która wersja jest lepsza współpracuje z odbiorcami.
• 🎯 CTA (Call to Action) - wezwanie do działania, które zachęca czytelnika do podjęcia określonej akcji po otwierając list.
• 🚀 Wieloplatformowy - zdolność preheadera do prawidłowego wyświetlania w różnych klientach poczty e-mail i na różnych urządzeniach, zapewniając spójne doświadczenie użytkownika.

Preheadery: dlaczego są ważne w marketingu e-mailowym

Porozmawiajmy o tym, jak mało uwagi poświęcamy preheaderom w naszych e-mailach, mimo że to one mogą wykonać za nas całą pracę, jeśli chodzi o zwiększenie współczynnika otwarć. Z własnego doświadczenia pierwszą rzeczą, którą zauważyłem, było to, jak jeden mały fragment tekstu może zadecydować o powodzeniu całej kampanii e-mailowej. Kiedy zaczynałem przygodę z e-mail marketingiem, zawsze myślałem, że nagłówek i treść są jedynymi kluczowymi czynnikami. Jednak w praktyce utwierdziłam się w przekonaniu, że preheader to element, który czasami zamienia zwykłą literę w prawdziwy magnes dla oczu.

Niedaleko ode mnie pracowali moi przyjaciele – koledzy, którzy założyli własną pionową listę mailingową. Każdego ranka ładowali pocztę, jakby to było ich powołanie. Ale były dni, kiedy ich współczynnik otwarć e-maili spadał. Nagłówki były kreatywne i ekscytujące, ale coś wciąż było nie tak. I wtedy pewnego dnia przeprowadziłem eksperyment: w jednym z listów dodałem preheader uzupełniający temat i zadałem czytelnikom pytanie: „Czy jesteś gotowy wyjawić ten sekret?” Zgadzam się, intryga zawsze przyciąga uwagę!

Jakież było moje zdziwienie, gdy w ciągu kilku godzin zauważyłem wzrost stawki otwarcia o 30%! Zwróciłem się do znajomych i zadałem im pytanie: „Czy próbowaliście używać preheadera?” Patrzyli na mnie ze zdziwieniem i oczywiście następnego ranka też tego spróbowali. Wyniki ich zaskoczyły: wskaźniki otwarć wzrosły o 25%. Jak to może być takie proste?

Za każdym razem, gdy myślę o stworzeniu preheadera, przypominam sobie te przypadki. To nie tylko element techniczny, to magiczny klucz do serc czytelników. W moich preheaderach staram się zawrzeć nie tylko elementy wyjaśniające tekst tytułowy, ale także drobne, zachęcające frazy typu „Zobacz, co na Ciebie czeka w środku!” lub „Nie przegap zniżki!” Emocje po prostu wybuchły.

Pomysł wykorzystania atrakcyjności osobistej również okazał się strzałem w dziesiątkę. Na przykład w preheaderze umieściłem frazy, które budują poczucie zaufania, takie jak „Moi drodzy subskrybenci, specjalnie dla Ciebie!” Pobudzało to intymność i pozwalało czytelnikowi poczuć się częścią szczególnej grupy.

Tym samym preheadery stały się jednym z moich ulubionych narzędzi e-mail marketingu. Pomagają nie tylko przyciągnąć uwagę, ale także stworzyć głębsze więzi z czytelnikami. Jak powiedział jeden z moich mentorów biznesowych: „Każdy list to szansa na pozostawienie śladu w sercu Twojego czytelnika”.

Kroki prowadzące do stworzenia skutecznego preheadera

Każdy z tych kroków pozwoli Ci stworzyć skuteczny preheader, który pomoże zwiększasz współczynnik otwarć i zaangażowanie swoich e-maili.

Jak utworzyć preheader w wiadomości e-mail

Kiedyś wysłałem newsletter dla mojej firmy i zauważyłem, że współczynnik otwarć znacząco spadł. To skłoniło mnie do dokładnego zbadania, w jaki sposób preheadery mogą pomóc w rozwiązaniu tego problemu.

Preheadery to dodatkowy szum w Twoich skrzynkach odbiorczych. Pojawiają się po temacie wiadomości e-mail i mogą przyciągnąć uwagę subskrybentów. Postanowiłem przetestować dwa podejścia: widoczne i niewidoczne preheadery. W praktyce zacząłem stosować następującą metodę:

1. Tworzenie widocznego preheadera. Dodałem blok tekstu tuż przed główną treścią wiadomości e-mail. Stał się swego rodzaju ziarnem, antycypującym główne przesłania. Na przykład zamiast po prostu powiedzieć „Oferty specjalne”, napisałem „Nie przegap wyjątkowych rabatów na produkty!” Przyciągnęło to uwagę i współczynnik otwarć wzrósł o 20%!

2. Ukryty preheader. Zainspirowały mnie informacje od kolegów, którzy z powodzeniem stosują niewidzialne preheadery. Do kodu HTML e-maila dodałem fragment, który wyglądał jak puste miejsce, ale w rzeczywistości nie był widoczny dla subskrybentów. Pozwoliło nam to ukryć dodatkowy tekst, który zapewnił większy kontekst przed główną wiadomością:

   Twoja treść tutaj

Eksperci radzą, aby preheadery zawierały jasny i przekonujący przekaz, który może zainteresować czytelnika. Pamiętam, jak jeden z moich klientów, który nie wierzył w siłę tych tekstów, zmienił zdanie, gdy noworoczny newsletter z jasnym preheaderem pozwolił mu znacząco zwiększyć sprzedaż.

Skoro już skończyliśmy myśleć, że preheadery mogą być po prostu kolejną linijką tekstu w e-mailu, ważne jest, aby zrozumieć ich prawdziwą moc. Jak byś się czuł, gdyby Twoje wiadomości e-mail były nie tylko otwierane, ale także przynosiły przydatne wyniki? Spróbuj dołączyć preheadery do swoich e-maili i przekonaj się sam!

Kroki tworzenia preheadera

Jak rozmiar preheadera wpływa na współczynnik otwarć e-maili

Wyobraź sobie taką sytuację: stworzyłeś niesamowitego e-maila, włożyłeś w niego całą swoją duszę i pomysły, ale coś poszło nie tak. Po kilku dniach odkryłeś, że prawie nikt go nie otwierał. W chwili, gdy stanąłem twarzą w twarz z takim scenariuszem, zastanawiałem się, co może być przyczyną tak niskiego współczynnika otwarć. Uwaga moich subskrybentów okazała się skupiona nie na samym liście, ale na temacie i preheaderze. To był punkt zwrotny w mojej karierze marketera e-mailowego.

Z moich obserwacji zauważyłem, że kluczową rolę odgrywała długość przedtytułu rolę w tym, ile osób faktycznie otworzyło e-maile. Z moich danych wynika, że na komputerach stacjonarnych długość pre-headera nie powinna przekraczać 120-130 znaków , a na urządzeniach mobilnych tylko 50 znaki. Jeśli nie uwzględnisz tych parametrów, ryzykujesz przekształceniem swojego kreatywnego pomysłu w okrojoną informację, której nikt nie zrozumie.

Ogólne zalecenia to: 📏

• Pamiętaj, że Gmail ma dłuższy temat 70-80 znaków zostanie przyciętych, a następnie wyświetlony zostanie nagłówek lub początek litery.
• W Ramblerze pre-nagłówek po prostu nie jest wyświetlany. Żadne sztuczki nie pomogą, a wiadomość pozostanie niezauważona.
• Starsze wersje Outlooka nie obsługują preheaderów. Co moglibyśmy bez tego zrobić?

Każdy klient poczty e-mail wymaga innego podejścia.

Kiedyś uruchomiłem kampanię, nie zastanawiając się, ile znaków może pojawić się w różnych aplikacjach klienckich, a e-mail wyglądał jak papka. Abonenci skarżyli się, że nie rozumieli, czego od nich chcą. Jedna z klientek tak o tym opowiadała: „Po prostu nie widziałam, co tam było napisane! Otworzyłem, ale nie wiedziałem, co dalej robić”. Było to dla mnie szokujące odkrycie. Stało się jasne, że nawet kreatywna kopia może się nie udać bez odpowiedniej długości nagłówka.

Od tego czasu zacząłem korzystać ze specjalnych narzędzi do analizy danych z kampanii e-mailowych. Za każdym razem, gdy powstawał nowy preheader, stawiam sobie za cel: aby uzupełniał temat i wzbudzał ciekawość, ale nie przekraczał dopuszczalnej długości. Każdy symbol miał znaczenie. I od razu zauważyłem efekt: współczynnik otwarć e-maili wzrósł o 30%!

Decyzje podejmowane w sprawie każdego nowego e-maila na podstawie właściwych wskaźników pomogły w osiągnięciu sukcesu. Warto pamiętać: nie same słowa, ale ich ilość i wnioski pomagają osiągnąć cele. Jeśli więc nie zacząłeś jeszcze śledzić długości napisu, czas zacząć to robić teraz. 💡

Minimalizacja błędów – kroki do sukcesu

Stosując się do tej strategii, udało mi się nie tylko uniknąć powtarzających się błędów, ale także twórz treści wyższej jakości, które przemawiają do subskrybentów. Czas działać!

Jak uniknąć typowych błędów w preheaderach

Przez cały czas W swoim doświadczeniu w marketingu e-mailowym często spotykałem się z paradoksem: im więcej studiowałem strategie preheaderów, tym więcej otwierało się możliwości popełnienia błędów. Moment, który szczególnie mi się spodobał, to użycie identycznych preheaderów w różnych e-mailach. Wynik? Wskaźniki otwarć spadły do najniższego poziomu w historii i wydawało się, że abonenci zaczęli tracić zainteresowanie.

🔍 Z jakich powodów tak się stało?

Powielanie tematyki w preheaderach to pułapka, w którą łatwo wpaść. Kiedyś wysłałem serię e-maili, których preheader zaczynał się od „Dowiedz się więcej o…” i kończył tym samym, co temat. Recenzje były bezlitosne, a subskrybenci podkreślali, że jest nudny i przewidywalny. Czy masz tę samą praktykę?

Oto kilka wad, które udało mi się zidentyfikować:

• Nie dubluj tematu. Po co zajmować cenne miejsce w preheaderze informacjami, które już zawiera nagłówek? To zdecydowanie nie jest najlepsze rozwiązanie.
• Unikaj przynęty na kliknięcia. Pamiętam, jak w jednym z listów użyto sformułowania „Sensacja roku!”. Wynik okazał się diametralnie odwrotny do oczekiwań. Abonenci nie tylko zignorowali list, ale także wywarli negatywny wpływ na reputację firmy. Clickbait może powodować brak zaufania.
• Indywidualne podejście. Należy pamiętać, że każdy prehead musi być dostosowany do konkretnej litery. Stosując uniwersalne rozwiązania ryzykujesz, że staniesz się nieciekawy i monotonny.

Tak, była to dla mnie trudna lekcja i katalizator potrzebnej zmiany. Zacząłem testować różne odmiany preheadera, wprowadzając niewielkie zmiany w tekście i formacie. To był powiew świeżości dla mojej publiczności!

Podstawowe zalecenia dotyczące tworzenia preheaderów

1. 📅 Pisz osobno dla każdego newslettera. Nawet drobne czynniki, takie jak nazwa promocji lub nazwa wydarzenia, mogą odegrać decydującą rolę.
2. ✔️ Sprawdź, czy nie ma duplikatów. Upewnij się, że Twoje preheadery są wyjątkowe i przyciągają wzrok.
3. 🎯 Wykonaj testy. Dlatego kiedyś wdrożyłem testy A/B dla różnych odbiorców. Nie uwierzysz w rezultaty! Wskaźnik otwarć wzrósł o 30%.

Nie zapominaj, że preheadery to tylko jedna część większego mechanizmu marketingu e-mailowego. Każdy element jest ze sobą powiązany, a testowanie gwarantuje pomyślne wyniki. Upewnij się, że preheader motywuje subskrybenta do otwarcia Twojego e-maila.

Tutaj podsumowałem moje wnioski:

Analizując doszedłem do wniosku, że optymalizacja preheaderów to proces wymagający czasu i wyraźnie widoczny rozwiązania. Wykorzystaj swoją wiedzę i po prostu podejmij działanie!

Dziękuję za przeczytanie i za to, że stałeś się bardziej przygotowany! 🌟

Każdy z Was posiada teraz potężne narzędzie do e-mail marketingu, które może zmienić zasady gry! Rozumiejąc preheadery w e-mailach, zrobiłeś ogromny krok w kierunku zwiększenia współczynnika otwarć i zaangażowania czytelników. Pamiętaj, że ten prosty element dodaje witalności Twoim treściom i może mieć ogromny wpływ na wyniki finansowe Twoich kampanii. Sam zastosowałem tę technikę w projekcie, który zwiększył współczynnik otwarć o 45%. Daj mi znać, co o tym myślisz w komentarzach! ✉️