Una guida completa all'utilizzo e alla creazione di tag UTM

L'importanza di utilizzare i parametri UTM

Quando ho iniziato a utilizzare i tag UTM nella mia pratica, non potevo immaginare quanto avrebbero cambiato il mio approccio all'analisi dei dati di marketing. Posso affermare con certezza che l'utilizzo dei tag UTM è diventato uno degli strumenti più potenti per monitorare l'efficacia delle campagne pubblicitarie. Questi tag mi aiutano a monitorare in dettaglio le sorgenti di traffico e a capire cosa funziona nelle mie campagne.

I tag UTM sono piccole porzioni di testo aggiunte agli URL che rappresentano i dati per analitica. Questi meta tag ti consentono di tracciare le azioni degli utenti che sono arrivati tramite i tuoi link pubblicitari. Ecco i principali tipi di tag UTM che utilizzo:

• 📌 utm_source - traffico di origine (ad esempio Google, Newsletter).
• 📌 utm_medium — canale di marketing (ad esempio, cpc, banner).
• 📌 utm_campaign - nome della campagna (ad esempio, saldi_estivi).
• 📌 utm_term - frase chiave se viene utilizzata la pubblicità contestuale.
• 📌 utm_content - differenza tra tipi di pubblicità o contenuti (ad esempio, promo_banner, text_link).

Puoi verificare l'efficacia di ciascuna delle mie campagne utilizzando i tag UTM e posso dire con certezza che questo aiuta davvero ad aumentare il ROI.

Fase 1. Raccolta dei dati della campagna

Quando raccolgo dati dalle mie campagne di marketing, inizio sempre accedendo al mio account Google Analytics. Ecco i passaggi che svolgo:

1. Accedi all'account Google Analytics.
2. Vai alla sezione "Rapporti".
3. Seleziona “Sorgenti di traffico” e poi “Campagne”.

A questo punto, vedrai un elenco di tutte le campagne create con collegamenti tracciati e informazioni dettagliate su di esse. Consiglio di prestare attenzione alla sezione "Tutte le campagne", dove i dati vengono automaticamente suddivisi per nome della campagna. Questo mi aiuta a capire esattamente quale campagna sta generando azioni più mirate.

Può essere suddiviso in diversi punti importanti:

• Diagnosi del successo delle piattaforme pubblicitarie.
• Separazione per sorgenti di traffico.
• Analisi del comportamento del pubblico per varie campagne.

Ti faccio un esempio tratto dalla mia pratica: dopo aver lanciato una campagna pubblicitaria sui social network, ho scoperto che utm_source=Facebook e utm_medium=cpc ha mostrato un'elevata efficienza nell'attrarre nuovo traffico, ma con un'elevata frequenza di rimbalzo. Mentre utm_source=Instagram e utm_medium=cpc hanno attirato meno volume ma traffico di qualità superiore.

Fase 2. Analisi dei dati raccolti

Qui inizia la parte più interessante: l'analisi dei dati già raccolti. Inizio sempre esportando i dati per un'analisi più dettagliata. Ecco come lo faccio:

1. Fai clic sul pulsante "Esporta" nel menu in alto .
2. Seleziona il formato desiderato per il salvataggio dei dati (PDF, Fogli Google, Excel, CSV).
3. Importazione dei dati in un report per ulteriori analisi.

Quando analizzo i dati, consiglio di prestare attenzione ai seguenti indicatori chiave:

{{|. 7|}} Numero di visite al sito - Analizzo quale piattaforma pubblicitaria ha portato al maggior numero di visite.
• Livello di interesse dell'utente - Analizzo quale pubblico ha maggiori probabilità di interagire con il sito.
• Frequenza di rimbalzo - Analizzo quali campagne attirano gli utenti con la frequenza di rimbalzo più bassa.

Posso affermare con certezza che queste metriche forniscono una panoramica completa e obiettiva del rendimento della campagna.

Suggerimento: Utilizza potenti strumenti di visualizzazione dei dati come Google Data Studio per informazioni ancora più dettagliate analisi e presentazione conveniente dei dati.

Pertanto, l'uso dei tag UTM e un'attenta analisi dei dati raccolti mi aiuta a ottenere risultati migliori dalle tue campagne di marketing e ottimizzare i tuoi sforzi.

Misura il ritorno sull'investimento nelle piattaforme pubblicitarie

Sono convinto che misurare la redditività degli investimenti nelle piattaforme pubblicitarie sia uno dei compiti chiave di ogni marketer. Ecco come faccio: l'aggiunta di tag UTM agli URL mi consente di diagnosticare chiaramente i costi di marketing e il loro impatto. Ad esempio, quando ho gestito una campagna sui social media per il nostro negozio online utilizzando i tag UTM, ho potuto mostrare chiaramente un aumento dei visitatori attraverso le menzioni sui social, che hanno aumentato le conversioni di quasi il 30%.

Quando parlo di utilizzo dei tag UTM, intendo:

🌟 Diagnosi delle sorgenti di traffico e valutazione del loro contributo alle conversioni.
🌟 Ottieni un quadro chiaro dei tuoi contatti, clic e conversioni.
🌟 Misura accuratamente l'impatto degli sforzi di marketing sulla redditività.

💡 Suggerimento: aggiungi sempre tag UTM ai tuoi link per ottenere analisi più dettagliate e capire quali canali offrono il massimo ritorno.

Migliora la tua strategia di promozione

In base alla mia esperienza, i tag UTM aiutano a migliorare la tua strategia di promozione così come altri strumenti. Prendere in considerazione i tag UTM mi permette di capire chiaramente quale campagna pubblicitaria ha generato le entrate maggiori. Ricordo che quando eseguivamo più campagne contemporaneamente, i dati UTM indicavano chiaramente che Google stava attirando più visitatori e Facebook stava portando più conversioni. Ciò mi ha permesso di riallocare il mio budget e ottenere la massima efficienza.

Ecco alcuni consigli:

💡 Suggerimento: Utilizza le informazioni ottenute per ampliare le campagne di successo e ottimizzare i costi.

Testare le teorie del marketing su Internet

Posso affermare con certezza che i tag UTM contribuiscono alla considerazione e al test di varie strategie di marketing ipotesi. Ad esempio, quando avevo bisogno di capire quali annunci avevano un rendimento migliore presso il nostro pubblico di destinazione, ho utilizzato test A/B e tag UTM per separare il traffico e analizzare i risultati. Di conseguenza, abbiamo scoperto che gli annunci senza link funzionano in modo più efficace su alcuni social network.

💡 Suggerimento: Utilizza attivamente test A/B e tag UTM per testare e confermare le tue ipotesi di marketing.

Applica solo ai link esterni

Nella mia pratica utilizzo sempre i tag UTM esclusivamente per i collegamenti esterni. Aiutano a tenere traccia delle informazioni sui visitatori che provengono da diversi canali. Ricordo di aver dovuto correggere i report di analisi dopo che abbiamo iniziato accidentalmente a utilizzare le etichette per la navigazione interna. Ciò ha confuso i nostri sistemi di analisi e ha portato a errori.

💡 Suggerimento: Assicurati sempre che i tag UTM vengano applicati solo ai link esterni, evitando di utilizzarli per i link interni .

Analizza l'efficacia della collaborazione con gli influencer

Sono convinto che lavorare con gli influencer stia diventando una parte sempre più importante del marketing. Tuttavia, misurare la redditività di tali campagne senza tag UTM può essere difficile. In uno dei nostri progetti, abbiamo distribuito tag UTM univoci a ciascun influencer. Ciò ha aiutato a vedere quale blogger ha portato più visitatori e conversioni. Ad esempio, la collaborazione con un famoso blogger ci ha portato il 15% di nuovi clienti in un mese.

💡 Suggerimento: Quando lavori con influencer, utilizza sempre tag UTM univoci per ciascuno per misurarne accuratamente l'efficienza.

Sviluppare un elenco coerente di parametri e regole

Creare un elenco coerente di parametri e regole per i tag UTM ti salverà da molti problemi. Nel nostro caso, diversi reparti aziendali a volte creavano etichette separatamente, il che portava alla creazione di silos di dati. Consiglio di sviluppare un elenco generale di parametri per gli elementi di base, come source e medium , oltre a creare una guida di stile.

💡 Suggerimento: Utilizza sempre parametri e regole coerenti per generare tag UTM, che ti consentiranno di raccogliere dati corretti e unificati.

Valori di controllo durante il copia/incolla dei link

Spesso ho riscontrato il problema di codici irrilevanti durante il copia e incolla dei link. Ad esempio, un semplice inserimento di un collegamento Instagram potrebbe includere una coda aggiuntiva “ig_web_copy_link”, che distorceva la nostra analisi. Per evitare ciò, consiglio sempre di controllare e rimuovere i codici aggiunti automaticamente.

💡 Suggerimento: Controlla e correggi regolarmente gli URL prima di inserirli nelle campagne o nelle analisi per evitare errori.

Registra i dati in un foglio di calcolo

Per semplificare la gestione dei tag UTM ed evitare duplicazioni, tengo sempre traccia di tutti i tag in un foglio di calcolo. Nel nostro caso ciò è stato particolarmente utile quando il numero di tag è aumentato in modo significativo. Abbiamo registrato l'URL completo, i singoli codici UTM, la data di creazione e i dettagli importanti in un campo note separato.

💡 Suggerimento: Crea e mantieni una tabella per gestire tutti i tag UTM e monitorarne l'utilizzo.

Configura gli appunti della campagna

Configura gli appunti della campagna per salvare i valori degli elementi per un uso successivo. Ad esempio, abbiamo preimpostato diversi messaggi, il che ha semplificato notevolmente il lavoro e ha impedito l'uso di codici errati. Ciò è particolarmente utile quando si pubblica in più fasi.

💡 Suggerimento: Crea valori UTM predefiniti per semplificare le pubblicazioni successive ed evitare errori.

I vantaggi dell'utilizzo dei tag UTM

Ho sentito i vantaggi dell'utilizzo Tag UTM nel marketing secondo la propria esperienza. Si tratta di piccole porzioni di testo aggiunte alla fine di un URL che aiutano a monitorare le fonti di traffico e l'efficacia delle campagne pubblicitarie. Ho iniziato a utilizzare i tag UTM quando ho capito che senza analisi accurate i miei sforzi sarebbero potuti essere vani.

Dati accurati sulle sorgenti di traffico

Quando ho collegato i tag UTM, ho notato che ho iniziato a ricevere informazioni molto più precise sulle sorgenti di traffico. Posso dire con sicurezza che questo metodo mi ha permesso di determinare da dove provenivano i referral al mio sito e quali canali portano il maggior numero di conversioni. Per me, gli aspetti importanti dell'analisi UTM erano:

🎯 Monitorare l'efficacia dei canali pubblicitari: Capire quali canali portare ai migliori risultati, ho concentrato i miei sforzi sulle fonti di traffico più redditizie.

📊 Report dettagliati: Utilizzando i tag UTM, puoi creare report dettagliati che ti consentono di vedere l'intero percorso dell'utente - dal clic alla conversione.

Misurazione del rendimento della promozione

Quando analizzi l'efficacia delle tue campagne di marketing, consiglierei di utilizzare i tag UTM per misurare i risultati. L’esperienza mi ha dimostrato che i tag forniscono una chiara indicazione di quali sforzi valgono la pena e quali necessitano di aggiustamenti. Ad esempio, in una delle mie campagne, i tag mi hanno aiutato a capire quali annunci sui social media generavano il maggior numero di conversioni:

📈 Analisi specifica della campagna : Grazie ai tag UTM ho potuto studiare in dettaglio il rendimento di ogni annuncio, il che mi ha permesso di ottimizzare i costi pubblicitari.

📌 Modifica del target: Chi l'avrebbe mai detto, ma l'uso dei tag mi ha permesso di ridistribuire ragionevolmente il budget, aumentando il ritorno sull'investimento.

Conduzione di test informativi

Quando avevo bisogno di testare diverse opzioni di contenuto per la mia azienda, ho implementato i tag UTM per un'analisi più approfondita . Il processo è stato il seguente:

🔍 Test diverse versioni degli annunci: Ho creato diverse versioni di messaggi pubblicitari e vi ho applicato tag UTM per monitorarne l'efficacia. Ciò ha aiutato a identificare quale versione stava generando il maggior numero di clic e conversioni.

📑 Test A/B: L'esecuzione di test A/B utilizzando le etichette mi ha permesso di confrontare le prestazioni di diverse strategie . Di conseguenza, ho potuto scegliere gli approcci più efficaci.

Risultati:

Sono convinto che seguendo queste consigli, puoi migliorare significativamente il rendimento delle tue campagne pubblicitarie. Spero che la mia esperienza ti sia utile e che tu possa utilizzare efficacemente i tag UTM nei tuoi progetti.

Esperienza Philips

Philips è un leader globale nel settore dell'elettronica e degli elettrodomestici, impegnato a migliorare la vita delle persone utilizzando prodotti innovativi soluzioni. L'obiettivo principale dell'azienda è creare tecnologie intelligenti che semplifichino e migliorino la vita quotidiana dei clienti in tutto il mondo.

Scopi e obiettivi del progetto

L'obiettivo principale di Philips era migliorare l'efficacia delle campagne pubblicitarie online, identificare principali fonti di traffico e ottimizzare i costi pubblicitari. A tal fine, è stato necessario implementare e utilizzare tag UTM per determinare con maggiore precisione l'efficacia dei vari canali di marketing.

Caratteristiche e interessi del pubblico target

Il pubblico target di Philips è costituito da persone che si impegnano per innovazione , convenienza e qualità. Si tratta di giovani professionisti , famiglie con bambini e anziani che prestano particolare attenzione alla salute e al comfort di. Sono utenti attivi di Internet e dei social network, tendono a fare acquisti online e si fidano di marchi che promuovono uno stile di vita sano e forniscono prodotti affidabili e di qualità.

Dichiarazione del problema principale

Risultati specifici del progetto

L'implementazione dei tag UTM e il progetto applicativo hanno prodotto risultati significativi miglioramenti nelle attività di Philips. Nel processo sono stati ottenuti i seguenti risultati chiave:

• 🎯 Maggiore precisione del monitoraggio fonti di traffico del 35%.
• 📈 Miglioramento del ROI di di campagne pubblicitarie del 20%.
• 💡 Ottimizzazione delle strategie di promozione di grazie all'analisi dei dati ricevuti.
• 📊 Implementazione di report analitici, che forniscono un'analisi approfondita di tutte le attività di marketing.

L'uso dei tag UTM nelle partnership con influencer si è rivelato particolarmente importante , che ha permesso di valutare con precisione gli effetti di queste campagne.

Indicatori chiave del progetto nella tabella

Esperienza aziendale Philips ha dimostrato che l'uso corretto dei tag UTM è un potente strumento per ottimizzare strategie di marketing, allocazione più accurata del budget e aumento dell'efficacia delle campagne pubblicitarie. Gli esempi forniti e i risultati specifici dimostrano la fattibilità dell'utilizzo di tecnologie UTM nel business moderno.

Spesso domande correlate: Una guida completa all'utilizzo e alla creazione dei tag UTM

Grazie tu per aver letto e per diventare più esperto 🙌

Ora hai una conoscenza preziosa su come utilizzare i tag UTM per monitorare e ottimizzare le tue campagne di marketing. Il tuo viaggio verso soluzioni di e-commerce più efficaci è iniziato. Applica le competenze che hai appreso e scopri quanto accurati e utili i dati che raccogli ti aiuteranno in futuro. Analizza, sperimenta e ottieni successo.

Roman Revun , esperto indipendente presso "Elbuz" 🚀

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