Identità aziendale

La tua identità aziendale è più di un semplice logo e una tavolozza di colori, è l'anima della tua attività. Quando stavo sviluppando la mia idea, mi sono reso conto di come i dettagli possano cambiare la percezione. Pronto per imparare a creare uno stile che ti farà distinguere dalla massa? Continua a leggere!

Glossario

• 🎨 L'identità aziendale è un insieme di elementi visivi e testuali che aiutano un'azienda distinguersi sul mercato e creare un’immagine unica.
• 🏷️ Il marchio è un simbolo o nome registrato che identifica e protegge beni o servizi dalla contraffazione.
• 🔖 Il logo è un elemento grafico che rappresenta il marchio e ne permette la riconoscibilità.
• 📝 Lo slogan è una frase breve che riflette l'idea principale e il valore dell'azienda.
• 🎨 Colori del marchio - una tavolozza di sfumature scelte per rappresentare il marchio, creando integrità visiva.
• 🔤 Set di caratteri brandizzati - un set di caratteri utilizzato per la progettazione del testo su tutti i materiali del brand.
• 🦙 La mascotte è un personaggio o un simbolo che rappresenta un'azienda, spesso utilizzato per creare una connessione emotiva con i clienti.
• 📚 Linea guida - un documento che descrive le regole per l'utilizzo degli elementi di identità aziendale, inclusi logo, colori e caratteri.

L'importanza dell'identità aziendale per il business

Come l'identità aziendale influenza la percezione

Mentre lavoravo con uno dei miei clienti, ho iniziato a sviluppare una nuova identità aziendale per il suo negozio. La società li conosceva, ma non attribuiva loro alcuna importanza. All'inizio questo mi ha confuso: come possono le persone mostrare tutti i vantaggi che hanno? Abbiamo iniziato dal logo, perché è la prima cosa che vedono i potenziali clienti. Insieme al designer abbiamo realizzato un logo moderno e semplice che abbia subito attirato l'attenzione. I risultati hanno superato le nostre aspettative: nei primi mesi i visitatori sono stati il 40% in più!

Hai mai sentito dire che la prima impressione è la più importante? Può davvero cambiare tutto. Dopo aver ridisegnato il logo, lo abbiamo sincronizzato con la tavolozza dei colori e i caratteri per creare un'esperienza del marchio coerente e completa. Come si suol dire, "guai dalla mente": all'inizio le persone si aspettavano da noi qualcosa di insolito e complesso, ma dopo aver parlato con il designer, abbiamo deciso di concentrarci sulla semplicità e sulla concisione.

Emozioni e fiducia nel marchio

Colori e caratteri sono più che semplici elementi visivi. Creano atmosfera ed evocano emozioni. Utilizzando colori caldi e caratteri amichevoli, abbiamo reso il negozio più aperto e accessibile ai clienti. Quando si avvicina a una vetrina, una persona dovrebbe provare calore e buona volontà, e non freddo disprezzo. Ti sei mai chiesto come si sentono i tuoi clienti quando guardano il tuo brand?

Mentre lavoravo sull'identità aziendale, mi sono reso conto che il compito più importante non era solo creare un bel packaging, ma anche trasmettere i valori dell'azienda . Pertanto, il nuovo slogan è diventato un potente segnale vocale che ha posizionato chiaramente il marchio. Ha aggiunto fiducia ai clienti: "Questo è esattamente ciò di cui ho bisogno!"

Standard e approccio unificato

Creare un'identità aziendale non è un compito che si realizza una volta sola. Perché abbiamo bisogno di standard? È necessario che ogni nuova pubblicità, ogni pacchetto di prodotti, ogni post sui social media sia coerente e coerente. Ciò semplifica il lavoro con designer e gestori di contenuti e aiuta anche a mantenere la coesione all'interno del team. È importante che tutti sappiano come “parla” la tua azienda: deve “parlare” in un linguaggio comune.

Ho iniziato a osservare come un approccio unificato non solo semplifica il lavoro con i clienti, ma unisce anche il team all'interno dell'azienda. Questo è estremamente importante: quando tutti sanno dove stanno andando, il che è accompagnato da un elevato livello di fiducia e soddisfazione tra i dipendenti.

“Lo stile aziendale non è solo un aspetto visivo. È la storia, l'emozione e i valori codificati in ogni elemento." - Guy Kawasaki, uno dei dipendenti più importanti della Apple Computer, che introdusse il concetto di "evangelizzazione" nel business dell'alta tecnologia con la commercializzazione del computer Macintosh nel 1984, concentrandosi sulla creazione di uno strato di utenti: ardenti seguaci del marchio Apple.

Quindi, in base alla mia esperienza, highlight Alcuni punti chiave per aiutarti a capire come utilizzare e sviluppare in modo efficace l'identità di un marchio:

Una breve panoramica sulla creazione di un'identità di marchio

Pertanto, un'identità aziendale di successo è la base di qualsiasi azienda che si sforza di riconoscimento e fiducia del cliente. L’intero processo richiede passione, analisi profonda e comprensione della tua società. Spero che questa esperienza e questi suggerimenti ti aiuteranno a creare un'immagine indimenticabile del tuo marchio!

Come creare un'identità aziendale

Marchio

Quando ho iniziato a lavorare sulla creazione di un marchio, è diventato ovvio per me che un marchio non è solo un elemento legale. È il cuore della tua attività e proteggerà il tuo nome e la tua immagine dalla concorrenza. Molti forse non se ne rendono conto, ma un marchio non è solo un logo o il nome di un'azienda, ma comprende anche simboli e persino suoni musicali. Ad esempio, ricordo un periodo in cui lavoravo con una nuova startup che produceva cosmetici rispettosi dell'ambiente. Hanno scelto il simbolo di una foglia verde abbinata ad un nome basato sulla parola “purezza”. Questo era visivamente associato alla naturalezza e alla sicurezza.

Quando hanno registrato il marchio, ad ogni lancio di un nuovo prodotto hanno mantenuto quel verde foglio nel design dell'imballaggio. Spesso i clienti dicevano: "Abbiamo capito subito che questi erano i tuoi cosmetici!" Ho osservato come le loro vendite hanno iniziato ad aumentare e la loro comprensione del marchio è migliorata in modo significativo. Il marchio li distingue davvero da prodotti simili.

Registrare un marchio non è solo un obbligo, è una strategia per il futuro del tuo marchio.

Logo

Un logo è come il volto di un'azienda. Quando ho iniziato, avevamo solo testo e non trasmetteva alcuno stile o personalità. Ad un certo punto, quando abbiamo iniziato a comunicare con i clienti attraverso i social network, ho capito che avevamo bisogno di un logo semplice e luminoso che venisse ricordato a prima vista.

Lavorando con un designer, abbiamo deciso di utilizzare i contorni degli alberi per illustrare la sostenibilità del nostro prodotto, ma lo rendeva anche facilmente riconoscibile. Quando abbiamo introdotto questo logo nella confezione, sul nostro sito web e nel materiale promozionale, i clienti hanno iniziato ad associare il nostro prodotto a questo simbolo. Una volta ho sentito il commento di un cliente: “Ogni volta che vedo questo logo, mi dà una sensazione di calore”.

Il simbolo dovrebbe rimanere semplice, ma evocare emozioni.

Slogan

Uno slogan spesso si sovrappone al concetto di identità, ma secondo me è come la voce del tuo brand. All'inizio ero scettico sulla sua necessità. Tuttavia, quando abbiamo lanciato lo slogan “Pulisci la tua pelle, purifica la terra”, ha avuto un enorme successo tra il nostro pubblico.

Un giorno qualcuno disse: “Hai sentito quanto suona bene? mi viene davvero in mente quando vedo la tua confezione." Ciò ha aiutato a entrare in contatto con i clienti e ha creato un senso di unità con il marchio. Ho notato che il buon uso di uno slogan può davvero avere un impatto sulla percezione di un'azienda.

Uno slogan crea un'atmosfera e aiuta il cliente a comprendere il tuo prodotto.

Colori del marchio

I colori non sono solo vernici utilizzate nel design, evocano emozioni e associazioni. Quando ho sviluppato la palette per il mio brand, ho scelto il verde abbinato al marrone per trasmettere naturalezza e fiducia. Ogni volta che incontravo i clienti, molti di loro dicevano che quel colore verde "sembra che li abbracci".

Quindi, ho deciso di sperimentare aggiungendo un po' di oro metallizzato per un accento . Ciò ha comportato una leggera modifica della combinazione di colori, ma i clienti hanno notato l'aggiornamento e le nostre vendite hanno iniziato ad aumentare.

I colori dovrebbero parlare ai tuoi clienti, i sentimenti sono più importanti delle parole.

Set di caratteri brandizzati

La scelta del carattere del marchio può sembrare una cosa da poco, ma in pratica è di fondamentale importanza. Mentre lavoravo ai font per i miei materiali pubblicitari, pensavo spesso a come un font potesse trasmettere lo spirito di un'azienda. Ad esempio, ho potuto selezionare diversi caratteri che si combinavano armoniosamente tra loro e allo stesso tempo erano diversi.

Sorprendentemente, all'inizio, molti designer non credevano che il carattere influisse effettivamente percezione. Ma quando abbiamo scelto un carattere moderno e leggero, le persone hanno iniziato a commentare il testo sul sito, che “dettasce” l’atmosfera. Mi ha fatto capire quanto sia importante questo elemento nella creazione di un look completo.

I caratteri aggiungono personalità e stile al tuo brand.

Mascotte o talismano

Creare una mascotte può sembrare divertente, ma c'è una logica profonda in questo. Quando ho pensato di creare un'immagine collettiva dei miei marchi, è nata l'idea di creare un eroe personalizzato: il nostro superuomo ecologico. Questo personaggio ha avviato tutte le conversazioni sul nostro approccio al business e ci ha aiutato con le campagne di marketing.

Ricordo che ad un evento i bambini si avvicinarono alla nostra mascotte e iniziarono a chiedere domande sui valori del marchio. Ciò ha rafforzato il nostro legame con i nostri clienti, soprattutto con i giovani. L'inizio emotivo della comunicazione ha creato un ulteriore effetto per risolvere i problemi: beneficenza, salute e ambiente.

Una mascotte è un ponte emotivo tra la tua attività e i tuoi clienti.

Linea guida

Creare una linea guida è stata una vera scoperta. Alla fine ho raccolto tutti gli elementi della mia identità aziendale in un unico documento, dove ho indicato chiaramente come e dove può essere utilizzato questo o quell'elemento. Ciò ha reso la vita più facile non solo ai miei designer, ma anche a tutti coloro che hanno lavorato con il marchio.

Ricordo che una volta un designer fece un pasticcio con il posizionamento del logo sul confezione. Grazie alle linee guida, è stato in grado di risolvere rapidamente il problema e riportare la pagina sulla strada giusta. Senza di essa, il processo sarebbe molto più difficile e richiederebbe molto tempo. Il documento raccolto è diventato la base per la creazione di tutti i materiali futuri.

La Linea Guida è la tua bussola nel mondo del design e del marketing.

Domande frequenti sull'argomento: Identità aziendale

Grazie per aver letto e per essere diventato di più sperimentato! 🎉

Ognuno di voi ora possiede conoscenze che possono trasformare il vostro business. L'identità aziendale non è solo un elemento visivo, è l'anima del tuo marchio. Il logo, la tavolozza dei colori e i caratteri creano un'atmosfera unica che attira i clienti, riempiendoli di emozione e fiducia. Ho visto personalmente come le giuste decisioni in questo ambito aumentino le vendite e rafforzino la reputazione di . Condividi i tuoi pensieri nei commenti: voglio sapere cosa ne pensi! ✨