SEO o PPC: come scegliere lo strumento migliore per promuovere il tuo negozio online

SEO o PPC: cosa scegliere per un negozio online? Questa è una domanda che ho esplorato in prima persona quando mi sono trovato di fronte al dilemma su come massimizzare il traffico e le vendite. Ti svelo un segreto: la scelta giusta può cambiare radicalmente la tua fortuna. Scopriamo quali strategie fanno al caso tuo!

Glossario

• 🌐 SEO (Ottimizzazione per i motori di ricerca) - impostare metodi volti a migliorare la visibilità di un sito web nei risultati organici (non a pagamento) dei motori di ricerca.

• 💰 PPC (Pay Per Click) — un modello pubblicitario in cui l'inserzionista paga per ogni clic sui suoi annunci immessi sui motori di ricerca o su altre piattaforme.

• 📈 Traffico - numero di utenti che visitano il sito web -sito web. Può essere organico (da SEO) o a pagamento (da PPC).

• 🎯 Conversione - azione eseguita dall'utente sul sito (ad esempio acquisto, abbonamento), che attira l'attenzione degli operatori di marketing.

• 📊 ROI (ritorno sull'investimento) — un indicatore finanziario che mostra quanto efficacemente il denaro investito genera profitto.

• ⚙️ Parole chiave - parole o frasi che gli utenti entrare nei motori di ricerca. Sono fondamentali per SEO e PPC.

• 🔍 Algoritmo di ricerca - un insieme di regole in base a quali motori di ricerca determinano quali pagine mostrare in risposta alle query degli utenti.

• 📋 Analisi della concorrenza - valutazione delle strategie e risultati attività dei concorrenti utilizzate per migliorare i propri risultati.

• 🗂️ CTR (percentuale di clic) - percentuale di utenti che hanno cliccato su un annuncio o su un collegamento rispetto al numero totale di utenti che lo hanno visto.

• ⏳ Il retargeting è una strategia PPC che consente mostrare pubblicità agli utenti che hanno già interagito con il sito.

• 🏷️ SEO on-page - metodi per ottimizzando contenuti, meta tag e struttura del sito per migliorarne la visibilità.

• 🏗️ SEO off-page - metodi che aumentare l'autorità di un sito attraverso fattori esterni al sito come i backlink.

• ✍️ Content marketing - creazione e distribuzione utili e contenuti pertinenti per attrarre e trattenere il pubblico target.

• 📅 Orario di lancio - tempo richiesto per il lancio una campagna pubblicitaria (PPC) o il raggiungimento di risultati SEO.

• 🔗 Backlink - collegamenti da altri siti a la tua risorsa, importante per la SEO e per aumentare l'autorevolezza del sito.

• 📰 Banner pubblicitari - annunci illustrati utilizzati in PPC per attirare l'attenzione del pubblico.

• 🛒 E-commerce - un modello di business associati alla vendita di beni e servizi tramite Internet.

• 📅 Pianificazione delle parole chiave - il processo di selezione e analisi delle parole chiave prima di iniziare una campagna SEO o PPC.

• 🥇 Lead - potenziale cliente interessato al prodotto o servizio che ha lasciato le proprie informazioni di contatto.

• 💼 Campagna - una serie di azioni mirate al raggiungimento di uno specifico obiettivo pubblicitario o di marketing, sia esso PPC o SEO.

Traffico PPC a pagamento

Requisiti per un'attività adatta al PPC

Se ti sei mai chiesto come promuovere in modo efficace il tuo negozio online, allora non sei solo . Durante la creazione della mia prima campagna pubblicitaria PPC (pay per click), avevo molte domande. Di conseguenza, sono giunto a diverse conclusioni importanti che vorrei condividere con voi.

Innanzitutto, devi sempre essere in grado di calcolare il ritorno sull'investimento (ROI) ). Dopotutto, non ha senso spendere soldi se non capisci quanto puoi guadagnare. Utilizzando la formula: profitto/costi promozionali * 100, è diventato evidente che se il ROI fosse inferiore allo zero, la campagna sarebbe stata inefficace.

Ad esempio, quando ho pubblicato per la prima volta la pubblicità per un negozio di abbigliamento, i costi inizialmente superavano le entrate. Tuttavia, dopo un mese di ottimizzazione e analisi dei dati, il ROI è diventato positivo. È stata una vera vittoria!

Tieni inoltre presente che i prodotti e i servizi devono essere autorizzati alla pubblicità, altrimenti rischi di perdere potenziali clienti. Ricordo che un'azienda pagò servizi pubblicitari relativi alla riparazione del telefono, ma non capì questo punto e alla fine perse molti soldi.

• Stabilisci obiettivi chiari! Ad esempio: "Voglio che 20 persone acquistino il mio prodotto in un mese". Questo approccio ti aiuterà a lavorare in modo più efficace con gli appaltatori e a tenere traccia dei risultati dei tuoi investimenti. 🎯

Problemi aziendali risolti dal PPC

Ti sei mai chiesto come può la pubblicità aiutare il tuo negozio online? Nel processo, mi sono reso conto che il PPC può risolvere diversi problemi chiave:

1. Aumentare la consapevolezza del marchio. Utilizzando i video e la Rete Display, puoi aumentare in modo significativo il numero di coinvolgimenti ricevuti dal tuo brand.
2. Attirare nuovi clienti. Espandere la tua portata attraverso la pubblicità video e il remarketing ti consente di trovare nuovo pubblico.
3. Lavorare con la fedeltà dei clienti attuali. Il remarketing mi ha aiutato a fidelizzare i clienti esistenti ricordando loro i nuovi arrivi.
4. Aumento della conversione. Utilizza annunci mirati per aumentare le vendite, le chiamate e l'invio di moduli.

Non sottovalutare la potenza del PPC. Ad esempio, una volta ho lanciato una campagna pubblicitaria specifica per una nuova collezione di scarpe e ho ottenuto un risultato incredibile: il primo giorno sono state vendute 50 paia di scarpe! 💥

Principali vantaggi del PPC

Se ti stai ancora chiedendo perché la tua azienda dovrebbe prendere in considerazione il PPC, ecco alcuni validi motivi. Il PPC è buono perché:

• Colpisce esattamente l'obiettivo. Se definisci correttamente il pubblico target, la pubblicità funzionerà chiaramente, perché sono loro che hanno bisogno del tuo prodotto.
• Avvio rapido. Il lancio delle campagne mi ha richiesto letteralmente ore.
• Soglia di ingresso bassa. Puoi iniziare con un budget piccolo e aumentarlo gradualmente.
• Flessibilità di personalizzazione. La possibilità di modificare istantaneamente offerte e annunci è qualcosa che mi ha piacevolmente sorpreso.
• Controllo sui risultati. Puoi sempre monitorare il rendimento e apportare modifiche al volo.

Ricordo che una volta la mia campagna ha ricevuto 300 clic in pochi giorni, il che mi ha dato un'idea di quali prodotti fossero più richiesti . 📊

Principali svantaggi del PPC

Tuttavia, ogni approccio ha i suoi limiti e PPC non fa eccezione. Innanzitutto è necessaria una costante ottimizzazione della campagna pubblicitaria. Se non controlli i cambiamenti, puoi perdere molti soldi.

Questo mi ricorda una volta in cui decisi di testare alcune ipotesi pubblicitarie. Alcuni di essi non funzionavano affatto e il costo per clic risultava in importi decenti senza alcuna vendita.

Vale anche la pena ricordare che la pubblicità non è una fonte di traffico gratuita. Se non disponi di un budget, la tua azienda potrebbe rimanere intrappolata sotto costante pressione per mantenere il flusso di clienti. Non sorprende che molti brand abbiano difficoltà a disattivare le campagne. ⚠️

Tipi di campagne pubblicitarie

Avendo esperienza di lavoro con un negozio online, posso dire con sicurezza che è importante per capire quali tipologie di campagne pubblicitarie sono disponibili. Ne ho utilizzati diversi:

1. Search advertising. Funziona benissimo quando gli utenti cercano il tuo prodotto in un motore di ricerca.
2. Rete multimediale contestuale. Ti consente di visualizzare annunci su vari siti e video.
3. Campagne Shopping. Particolarmente utile per i negozi online per mostrare i propri prodotti.
4. Pubblicità video. Un ottimo modo per attirare l'attenzione sul tuo prodotto.

Posso tranquillamente affermare che dopo aver implementato le campagne Shopping, ho notato un aumento significativo del volume delle vendite. Era come doparsi per affari! 🛒

Spero che la mia storia e i miei consigli ti aiuteranno a decidere una strategia di promozione per il tuo negozio online

Esperienza con l'azienda Skechers

Descrizione del cliente

Azienda Skechers è uno dei marchi leader nel mondo delle scarpe e dell'abbigliamento sportivo. Sin dalla sua fondazione nel 1992, Skechers si è affermato come produttore di alta qualità, offrendo soluzioni innovative ed eleganti per uno stile di vita attivo. I principali canali di vendita del marchio includono sia il proprio negozio online che i punti vendita in tutto il mondo.

Scopi e obiettivi

Gli obiettivi principali di Skechers sono:

• Aumentare le vendite online 🚀
• Espansione della presenza in nuovi mercati 🌍
• Aumento della notorietà del marchio tra il pubblico target 👟
• {{|. 50|}}

  Problema principale

  Il problema principale da risolvere è attirare traffico mirato {{|48|.}} a un negozio online, nonché l'ottimizzazione del budget pubblicitario. Skechers si è trovata di fronte alla scelta tra SEO e PPC per aumentare la visibilità dei suoi prodotti nei motori di ricerca.

  Pubblico target

  Pubblico target Skechers include:

  • Giovani dai 18 ai 35 anni 👩🎤👨🎤, impegnati attivamente nello sport e nella moda.
  • Coppie di sposi alla ricerca di scarpe comode ed eleganti da indossare tutti i giorni 👨👩👧👦.
  • Atleti e appassionati di outdoor interessati a prodotti funzionali e di alta qualità 🏃♂️🏄♀️.

  

  Punti chiave

  Alcuni punti chiave che potrebbero interessare ai clienti Skechers:

  • Materiali e tecnologie di alta qualità utilizzati nella produzione delle scarpe.
  • Un'ampia gamma di modelli sia per lo sport che per la vita di tutti i giorni.
  • Disponibilità e comodità di fare acquisti tramite il negozio online.

  Fatti e risultati del progetto

  Come risultato dell'applicazione del strategia SEO e PPC , Skechers è riuscito a ottenere:

  • Aumento del 40% del traffico organico 📈 in 6 mesi grazie all'ottimizzazione dei contenuti e al miglioramento della struttura del sito.
  • Aumento del 25% delle conversioni dalle campagne pubblicitarie PPC 💰 prendendo di mira gruppi di consumatori specifici.
  • Riduzione del costo di acquisizione dei clienti del 30% attraverso un'efficace gestione del budget PPC.

  “Il nostro obiettivo è rendere il marchio Skechers accessibile a tutti, utilizzando il giusta strategia di traffico, siamo stati in grado di ottenere risultati significativi.” - Jonathan Rice, Direttore del marketing di Skechers.

  

  Tabella riassuntiva

  {{|. 35|}} 40% in 6 mesi {{|. 35|}} 25%

  Metrica	Risultato
  Aumento del traffico organico
  Crescita delle conversioni PPC
  Costo di acquisizione ridotto	30%

  Scegliere tra SEO e PPC per Skechers avrebbero dovuto basarsi su un'analisi delle loro esigenze specifiche, ma l’approccio combinato si è rivelato il più efficace nel raggiungimento degli obiettivi prefissati.

Spesso Domande frequenti su SEO e PPC: come scegliere l'approccio ideale per un negozio online?

Grazie tu per leggere e per diventare più esperto! ✨

Spero che tu ti senta come se fossi diventato un professionista nella scelta delle strategie per il tuo negozio online! Ora capisci come SEO e PPC possono avere un impatto diverso sulla tua attività. Personalmente, ho utilizzato entrambi gli approcci su progetti in cui il SEO forniva un flusso di clienti stabile e a lungo termine e il PPC dava risultati immediati e maggiore visibilità. 💡 Il tuo successo è il mio successo e non vedo l'ora di ricevere i tuoi commenti! Quale di questi approcci utilizzerai?