Marchandise

Créer des produits dérivés pour votre marque n'est pas seulement une tendance, mais une véritable magie qui peut attirer l'attention et renforcer la fidélité des clients. J'ai moi-même parcouru ce chemin et appris comment un produit unique peut non seulement vous apporter de la reconnaissance, mais aussi devenir une source de profit. Découvrez les secrets d’un merchandising réussi et commencez à créer quelque chose d’incroyable dès aujourd’hui !

Glossaire

• 🎨 Merch (merchandising) - le processus de création et de vente de produits avec des logos et des symboles ou une conception de marque visant à accroître sa renommée et ses ventes.
• 📈 Marque - un nom, un terme, un signe, un symbole ou une combinaison unique de ces éléments qui identifie les produits ou services du vendeur et les différencier des produits des concurrents.
• 🏷️ Le logo est un signe ou un symbole graphique qui représente l'identification visuelle d'une marque.
• 💼 Public cible (TA) est un groupe de personnes ciblées par les efforts et les produits marketing de la marque.
• 🚀 La promotion est un ensemble d'activités visant à attirer l'attention sur le produit et sa vente.
• 🧩 Le design est le processus de développement des aspects visuels et fonctionnels d'un produit, y compris les formes, les couleurs et les matériaux. .
• 💡 L'idée de produit est le concept qui sous-tend la création d'un nouveau produit, y compris son objectif et ses fonctionnalités.
• 🔍 L'étude de marché est le processus d'analyse du marché pour identifier les besoins et le comportement des consommateurs.
• 🛍️ Types de produits dérivés : diverses catégories de produits, notamment des vêtements, des accessoires, des jouets, etc.
• ✏️ La créativité est la pensée créative utilisée pour développer des idées et des solutions uniques en matière de merchandising.
• 💬 Commentaires - informations reçues des clients sur la qualité et la perception du merchandising.
• 🔄 Personnalisation - personnaliser un produit selon les préférences individuelles du client pour augmenter son attractivité.
• 🎯 La stratégie marketing est un plan d'action pour atteindre les objectifs fixés au sein de la marque et de ses produits.
• 🌐 E-commerce (commerce électronique) - acheter et vendre des biens via des plateformes en ligne.

Merch : comment créer un produit unique pour votre marque

Comment est né le monde du merchandising

Une nouvelle page s'est ouverte dans l'histoire du développement commercial : avec l'avènement d'une nouvelle tendance - le merchandising, lorsqu'un T-shirt devient l'un des premiers produits merchandising, annonçant la sortie du Magicien d'Oz en 1939. Ces produits sont devenus non seulement des vêtements, mais aussi le symbole d’une époque culturelle, suscitant un intérêt immédiat. Tout le monde rêvait de le porter, se sentant comme des intermédiaires entre cinéma et réalité. Mais au milieu du siècle, il y a eu un véritable essor, lorsque les groupes de rock ont commencé à sortir des produits dérivés avec leurs symboles. Les Rolling Stones, par exemple, ont étonné tout le monde avec leur logo, que l'on peut désormais voir sur des milliers de T-shirts à travers le monde. Ces objets sont devenus porteurs d’émotion et d’identité pour les fans.

En même temps, je me suis souvenu de l'expérience d'une connaissance qui travaillait chez une startup et j'ai vu un jour comment un t-shirt ordinaire avec le logo du groupe se transformait facilement en un best-seller. Après avoir lancé une boutique en ligne proposant des produits dérivés, exactement la moitié de leurs bénéfices ont commencé à provenir de ce segment. Comme il l’a dit : « Ce n’est pas seulement un calcul, c’est ma contribution à la fidélisation de notre marque. »

Pourquoi le merch est important pour les affaires

Personnellement, j'ai été témoin de l'efficacité avec laquelle un produit de marque s'est démontré dans la vie de tous les jours lorsque j'ai moi-même marchais dans la rue en portant un T-shirt de mon artiste préféré. Les marques possédant leurs propres gammes de produits ont acquis une valeur supplémentaire. Ils ont constitué un outil puissant pour résoudre les problèmes commerciaux, fournissant :

• 📈 Notoriété de la marque : Contrairement à la publicité active, le merch était un rappel natif de la marque.
• 💖 Fidélisation des consommateurs : Pénétration dans la sphère émotionnelle du client, le merch agit sur lui comme un aimant.
• 🙌 Culture d'entreprise : Les produits de marque ont créé un sentiment d'appartenance et ont uni l'équipe.

Lorsque je travaillais avec un client, les cadeaux personnalisés sous forme de sacs à dos et de lapins de marque destinés aux employés sont devenus un véritable succès. « Nous avions l'impression que la marque, c'était nous », commente l'un des salariés. Cela a apporté énormément de plaisir et de résultats.

À quoi ressemble un produit à succès ?

Un bon produit est toujours proche du public. Je me souviens d'une fois où je pensais créer des produits dérivés pour une équipe sportive. Nous sommes ensuite arrivés à la conclusion suivante :

•  Il doit évoquer des émotions qui correspondent aux valeurs de l'équipe.
• Les produits étaient pertinents : à ce moment-là, tout le monde s'est intéressé aux éco-produits. Nous avons donc commencé à rechercher des matériaux respectueux de l'environnement.

Mon équipe et moi avons décidé de créer des sweat-shirts uniques à partir de tissus recyclés, en nous concentrant sur les attentes des jeunes. Et un jour, un employé, ayant reçu un sweat-shirt, m'a écrit avec enthousiasme : « Je suis fier de porter nos produits. Cela raconte une histoire. »

Variété de types de produits

Lors de la création de produits dérivés, il convient de rappeler que le choix d'options peut être écrasant. Du merch musical au social. Par exemple, j’ai vu un jour un célèbre groupe de rock sortir un vélo en édition limitée. Seulement une centaine d'exemplaires !

• 🎤 Produits musicaux : par exemple, groupes, organisateurs de festivals.
• 🏅 Produits sportifs : uniformes ou souvenirs avec les symboles des équipes sportives.
• 🌍 Social merch : proposer des projets caritatifs.

Dans cette diversité, en tant que propriétaire de la marque, j'ai réussi à créer une collaboration avec une fondation caritative, qui a apporté non seulement des avantages, mais également une sensibilisation accrue du public aux problèmes.

Comment créer des produits de qualité

Le processus de création de produits nécessite une attention aux détails. L'essentiel est de savoir à quoi il sert. Dans mon cas, l'importance était :

1. 🎯 Énoncé des objectifs : quels objectifs voulez-vous réussir avec les produits dérivés ?
2. 🎨 Définir votre public idéal : comprendre ses préférences et ses intérêts.
3. 📝 Création d'échantillons de test : Il est important de ne pas foncer tête baissée. Chaque échantillon doit être discuté avec le consommateur potentiel.

Je me souviens d'un de mes collègues des échantillons testés depuis longtemps pour mes produits. De ce fait, il a utilisé des jeux expérimentaux pour rencontrer directement le public cible.

Présentation des étapes clés de la création de produits dérivés

En suivant ces directives, n'importe qui peut faire du merchandising un outil efficace non seulement pour attirer l'attention, mais aussi pour créer une histoire de marque qui touchera le cœur de chacun. disciple.

Souvent questions posées sur le sujet : Merch

Merci vous qu'ils sont devenus plus éclairés ! 🙏

Maintenant que vous êtes armé des secrets de la création de de produits dérivés et de la promotion de de votre marque, il est temps de transformer vos idées en réalité. J'ai moi-même parcouru ce chemin : j'ai commencé avec un simple croquis, et maintenant j'ai lancé toute une série de produits uniques qui sonnent à l'unisson avec mes idées. Bien sûr, chaque étape demande du travail, mais c’est cela qui conduit à des résultats étonnants ! Votre image de marque deviendra visible et vos clients seront fidèles. Partagez vos réflexions dans les commentaires et que vos produits soient votre prochain succès ! 💡🎨