À quoi devrait ressembler le marketing par e-mail en 2024 : statistiques et tendances

Les lecteurs en ont assez des newsletters monotones, mais 2024 promet de changer leur perception. Comment? Les stratégies et techniques progressives de marketing par e-mail sont prêtes à épater vos abonnés.

Glossaire

• 📈 Statistiques de croissance – Données indiquant le nombre de changements d'abonnés, de conversions et d'autres mesures clés de marketing par e-mail pour une certaine période.

• 🚀 Tendances du marketing par e-mail 2024 – Tendances actuelles et des innovations en matière de marketing par e-mail qui seront populaires et efficaces en 2024.

• 🌟 Contenu UGC (Contenu généré par l'utilisateur ) - Contenu créé par les utilisateurs de la marque, qui est utilisé dans les campagnes par e-mail pour accroître l'engagement et la confiance du public.

• 🎨 Blocs interactifs — Éléments de l'e-mail newsletter , avec laquelle les utilisateurs peuvent interagir, comme des sondages, des quiz et des carrousels d'images.

• ⚙️ Technologies AMP — Pages mobiles adaptatives, technologies qui vous permettent de créer des messages électroniques rapides et interactifs qui améliorent l'expérience utilisateur.

• 🤝 Collaborations – Campagnes marketing conjointes avec d'autres des marques ou des influenceurs pour élargir l’audience et augmenter l’engagement.

• 📱 Réactivité - Capacité des messages électroniques à être affiché correctement sur une variété d'appareils et d'écrans, offrant une expérience de lecture fluide sur les appareils mobiles.

• 🎯 Personnalisation – Utiliser les données client pour créer des messages personnalisés qui augmentent leur pertinence et leur efficacité.

• 📖 Longreads – Articles longs et informatifs dans des newsletters par courrier électronique conçues pour explorer en profondeur le sujet et retenir l'attention des abonnés.

Tendances modernes du marketing par e-mail : augmentation et engagement des abonnés

Dans ma pratique, j'ai rencontré à plusieurs reprises des résultats étonnants en matière de marketing par e-mail, confirmés par diverses études. Par exemple, selon les données de Statista, le nombre d'utilisateurs de newsletters par courrier électronique continue de croître rapidement : si leur nombre en 2024 était d'environ 3,9 milliards, alors d'ici 2025, l'augmentation devrait atteindre 4,5 milliards. C’est un chiffre impressionnant qui souligne la pertinence et l’importance de ce canal de communication.

En pratique, j'ai remarqué qu'aujourd'hui chaque utilisateur possède au moins deux adresses email pour séparer le travail et les problèmes personnels. Ce fait confirme les résultats de l'étude Mailerlite, qui ont montré une augmentation de 45 % du volume d'envoi d'e-mails. Ces statistiques démontrent clairement que les abonnements aux actualités et aux mailings thématiques restent très demandés.

Ces dernières années, le volume d'e-mails envoyés quotidiennement a considérablement augmenté. Il y a à peine 10 ans, 247 milliards d’e-mails étaient envoyés par jour, et aujourd’hui, en moyenne, environ 307 milliards sont envoyés.

Indicateurs d'engagement clés

Les recherches de Mailerlite ont montré que le taux d'engagement global sur les réseaux sociaux populaires n'est que de 0,6 %, tandis que le taux d'ouverture moyen des campagnes par e-mail dans divers secteurs atteint 22 %. Le taux de clics moyen est de 4 %. Ainsi, en termes d’engagement des abonnés, les emails sont nettement supérieurs aux réseaux sociaux. Ceci est confirmé par mon expérience professionnelle, où j'ai vu à temps les avantages des newsletters par e-mail et les ai utilisées efficacement dans mes campagnes.

Comment j'ai utilisé ces données

Je peux affirmer avec certitude que la principale mesure que j'ai prise pour maintenir un niveau d'abonné élevé engagement, il y a eu l’introduction de nouvelles tendances efficaces dans les newsletters par courrier électronique. Tout d’abord, j’ai prêté attention à la personnalisation. L'utilisation d'e-mails personnalisés basés sur les préférences et les habitudes de vos abonnés vous permet de créer une connexion plus étroite et plus significative avec votre public.

Un autre domaine important que j'ai activement utilisé était celui des chaînes de courrier électronique automatisées. Avec leur aide, vous pouvez guider avec succès votre abonné tout au long de l'entonnoir de vente en proposant un contenu pertinent au bon moment.

Je recommande également de faire attention à l'introduction de vidéos dans vos mailings. Le contenu visuel attire l’attention et augmente l’engagement, comme le montrent de nombreuses études. Lorsque j'ai commencé à utiliser activement cette méthode, j'ai constaté une augmentation des taux d'ouverture des e-mails et une augmentation de l'engagement des abonnés.

Tendances pour l'avenir

Fort de mon expérience, je suis convaincu que pour obtenir des résultats élevés en 2024, il convient de prêter attention aux tendances suivantes :

🌟 Personnalisation du contenu
🌟 Automatisation du mailing
🌟 Intégration de la vidéo et de l'interactivité éléments
🌟 Connecter les influenceurs

Tableau des pratiques utiles et inefficaces

Je vous invite à considérer mes recommandations et à adapter vos stratégies en fonction des tendances et des données dont nous avons discuté. Je suis sûr que ces conseils vous aideront à augmenter l'engagement de vos abonnés et à obtenir de bons résultats en 2024.

Demande de contenu profondément personnalisé : tendances du marketing par e-mail 2024

📧 UGC (User-Generated Content)

Je crois qu'en 2024, l'une des principales stratégies sera l'utilisation du contenu généré par les utilisateurs. Non seulement cela vous aide à établir une relation plus étroite avec vos clients, mais cela augmente également considérablement leur confiance dans votre marque. Le contenu UGC vous permet d'établir des relations amicales entre l'entreprise et le consommateur.

🛒 Selon les statistiques de Brightlocal.com :

• En moyenne, les clients analysent au moins 10 avis avant d'essayer une nouvelle marque.
• Moins de 47 % des personnes interrogées concluraient un accord avec une entreprise dont la note est inférieure à 4 étoiles.
• Les utilisateurs passent environ 15 minutes à examiner les avis sur les produits avant d'effectuer un achat.

🟢 Avantages de l'utilisation de l'UGC dans le marketing par e-mail :

• Optimisation des délais et des coûts budgétaires.
• 🚀 Augmentez l'engagement et la conversion jusqu'à 2 fois.
• Intégration avec les réseaux sociaux pour multiplier votre portée.

📈 Blocs interactifs

Je suis convaincu que l'introduction de blocs interactifs dans les newsletters par e-mail Cela augmente considérablement le taux de clics et l’intérêt des utilisateurs. L’expérience montre que des éléments tels que des boutons et gifs animés, des évaluations de services et des éléments de gamification (tests, quiz) attirent davantage l’attention et la retiennent plus longtemps.

Avantages des blocs interactifs :

• 🌟 Les animations et les effets dynamiques vous aident à vous démarquer de vos concurrents.
• 🏆 La gamification augmente l'immersion du client dans le produit.
• 📊 Les sondages et vidéos intégrés vous permettent d'obtenir des commentaires directement à partir de la liste de diffusion.

📡 Technologies AMP

L'utilisation des technologies AMP dans le marketing par e-mail fera partie intégrante de 2024 fait partie des campagnes réussies. Cette technique permet d'effectuer diverses opérations directement dans le corps de la lettre, sans utiliser de pages supplémentaires.

Avantages de l'utilisation des technologies AMP :

• 🌐 Possibilité de modifier le contenu même après l'envoi d'une lettre.
• 🛒 Possibilité de consulter le catalogue, de laisser des commentaires et même d'acheter des biens sans se rendre sur le site.
• 📊 Accélérez le chargement et les performances des e-mails.

🤝 Collaborations

Dans ma pratique, j'utilise souvent des collaborations pour élargir la base d'utilisateurs et attirer de nouveaux clients. Il peut s’agir de promotions conjointes avec des marques, des influenceurs et des partenaires commerciaux.

Ce qui aide à attirer l'attention :

• 🎁 Bonus et réductions en échange d'un abonnement.
• 🎟️ Codes promotionnels et matériel gratuit.
• 🌍 Contenu exclusif qui n'est pas dupliqué sur les réseaux sociaux.

Exemple : Good Work invite des écrivains de renom à participer à certaines éditions de ses e-mailings.

📱 Adaptabilité

La conception et la mise en page adaptatives des e-mails sont depuis longtemps devenues non pas un luxe, mais une nécessité. Grâce à des services spécialement développés pour tester la réactivité tels que Litmus, Testi, Mail Tester, vous pouvez évaluer rapidement comment votre email sera affiché sur différents appareils.

Moyens de vérifier l'adaptabilité :

• 📧 Création d'une boîte mail de secours et envoi de lettres tests.
• 🚀 Utilisation de services en ligne pour analyser la mise en page.

📊 Selon Campaign Monitor, 41 % des campagnes par e-mail sont consultées sur des appareils mobiles. C'est pourquoi je vérifie toujours les e-mails sur différents appareils avant de les envoyer.

🎯 Personnalisation

La personnalisation reste un aspect clé d'un marketing par e-mail réussi. Mon objectif est toujours de créer des newsletters qui tiennent compte des préférences personnelles des destinataires. La Customer Data Platform (CDP) permet d'accumuler, d'analyser et de traiter les données des utilisateurs pour générer du contenu avec plus de précision.

Méthodes de personnalisation :

• 💬 Appel par son nom.
• 🎓 Prise en compte des intérêts et des préférences.
• 👩🏻👨🏼 Personnalisation par sexe.
• 🌍 Géolocalisation des newsletters pertinentes.

Vous pouvez trouver des informations plus détaillées dans l'article Personnalisation.

📖 Lectures longues

Les lectures longues jouent un rôle important dans le marketing par e-mail, révélant un sujet en détail et en profondeur. Ils proposent une narration captivante et ont souvent une fonction éducative. Je suis convaincu que les lectures longues contribuent à renforcer le positionnement d’une marque en démontrant son expertise et sa volonté de partager des informations utiles.

Avantages de l'utilisation de lectures longues :

• 📈 Confirmation de compétence.
• 🤗 Renforcement de la fidélisation de l'audience.
• 📢 Contenu viral : vous avez toujours envie de partager des informations intéressantes.

Bilan :

🟢 Pratiques utiles :

• Utilisation du contenu UGC.
• Blocs interactifs pour augmenter l'engagement.
• Implémentation des technologies AMP.
• Partenariats et collaborations avec des personnalités et des marques célèbres.
• Vérification de la réactivité des e-mails avant l'envoi.
• Personnalisation approfondie des newsletters par e-mail.
• Utiliser des lectures longues pour confirmer l'expertise et fidéliser.

🔴 Pratiques inacceptables :

• Modèle, contenu non interactif.
• Manque de personnalisation.
• Ignorer l'adaptabilité de l'écriture.
• Manque de commentaires et d'interaction avec les clients.

Les entreprises continuent d'évoluer dans le domaine du marketing par e-mail, et l'intégration réussie de ces tendances dans votre stratégie vous aidera à garder une longueur d'avance.

Tendances de croissance et retour sur investissement des campagnes par e-mail en 2024

D'après mon expérience, une bonne segmentation et une bonne personnalisation sont essentielles au succès de toute campagne par e-mail. 📊 Les e-mails segmentés, comme le montrent les statistiques, génèrent 58 % de tous les revenus de l'entreprise. J'ai vu à plusieurs reprises comment une lettre correctement configurée apporte des avantages et s'amortit.

En pratique, j'ai testé des stratégies d'utilisation de divers outils de personnalisation. Par exemple, l’utilisation de contenu dynamique a permis d’augmenter l’engagement des abonnés et de presque doubler la conversion. 🎉 L'utilisation des données sur le comportement des utilisateurs pour personnaliser les messages nous ouvre de nouveaux horizons pour communiquer avec les clients.

Exemples de campagnes par e-mail réussies

L'un des projets les plus impressionnants était une campagne pour une petite boutique en ligne, où j'ai segmentation utilisée en fonction du comportement et des intérêts des clients. Les résultats ont été époustouflants : une augmentation de plus de 50 % des revenus issus des campagnes par e-mail et une réduction de 20 % du taux de désabonnement des abonnés.

L'ajout de déclencheurs émotionnels et de recommandations personnalisées s'est également révélé très efficace. Je vous conseillerais d’envisager d’utiliser de telles approches dans vos newsletters. Cela crée un lien plus étroit avec vos abonnés et augmente leur fidélité.

L'importance de l'analyse et du suivi du retour sur investissement

Les sociétés de messagerie doivent être conçues pour un retour sur investissement. Par exemple, selon une étude, le retour sur investissement des campagnes par e-mail est de 122 %, soit 4 fois plus élevé que celui des autres formes de promotion. Je peux affirmer avec certitude qu'un suivi approprié des mesures et une analyse régulière peuvent améliorer considérablement les résultats.

Pour ma part, j'ai identifié plusieurs indicateurs principaux auxquels il convient de prêter attention :

• 📈 Taux d'ouverture
• 💌 Taux de clics
• 🛒 Taux de conversion
• 🧑💼 Sortie d'abonnés (taux de désabonnement)

Ces indicateurs vous permettent de comprendre clairement ce qui fonctionne exactement et ce qui doit être amélioré. Le suivi des résultats en temps réel est essentiel pour procéder à des ajustements rapides.

Aspects importants pour des campagnes par e-mail réussies

Sur la base de mon expérience, je peux recommander un certain nombre d'étapes pratiques pour mettre en œuvre et améliorer avec succès les campagnes par e-mail :

• 💡 Utilisez A Tests /B pour l’optimisation du contenu.
• 💬 Appliquez des offres personnalisées basées sur des données comportementales.
• 📅 Analysez et révisez régulièrement vos stratégies.

Mon expérience a montré que les campagnes par e-mail réussies permettent non seulement de récupérer les coûts, mais constituent également une source de revenus importante. En 2024, il est important de continuer à améliorer nos approches et de garder une longueur d’avance pour répondre aux attentes des clients.

Bonnes pratiques et recommandations

Je vous recommande fortement de jeter un œil à ces stratégies et techniques. Il est clair que 2024 apporte de nouveaux défis et opportunités, et je suis convaincu que vous serez en mesure d’appliquer avec succès ces approches dans votre pratique. N'oubliez pas de partager vos réussites et d'investir vos connaissances dans la croissance et l'amélioration du marketing par e-mail.

De plus, je vous recommande fortement de prêter attention à la création de "contenu viral" sur ce lien pour encore plus améliorez votre interaction avec votre public.

Votre campagne par e-mail réussie commence aujourd'hui ! 🚀

LG Experience

LG est l'un des principaux fabricants d'appareils électroniques et électroménagers bénéficiant d'une réputation internationale pour l'innovation et la qualité des produits. L'objectif principal de leur campagne de marketing par e-mail pour 2024 est d'augmenter l'engagement et la fidélisation de utilisateurs grâce à l'utilisation des dernières stratégies et technologies.

Principaux buts et objectifs

Principales tâches assignées à l'équipe de marketing par e-mail de LG :

• 📬 Augmentation des taux d'ouverture des e-mails.
• 📈 Maintenir et augmenter le taux de croissance du nombre d'abonnés.
• 🎯 Attirer et retenir l'attention de divers segments d'audience.
• 💡 Présentation de nouvelles technologies innovantes et de éléments interactifs pour créer une expérience client unique.

Le problème principal

Avec le nombre croissant d'entreprises utilisant activement le marketing par e-mail, le niveau de concurrence a considérablement augmenté. LG devait trouver de nouvelles façons de fidéliser ses abonnés et de développer une approche plus personnalisée et interactive.

Caractéristiques et intérêts du public cible

Public cible LG :

• Jeunes professionnels et familles, niveau de revenus élevé.
• Passionnés de technologie, intéressés par les dernières innovations et gadgets.
• Public respectueux de l'environnement qui valorise l'efficacité énergétique et la durabilité.

Principaux intérêts des clients

Points clés susceptibles d'intéresser les clients LG :

• 🌱 Élevé  appareils d'efficacité énergétique appareils.
• 📊 Informations techniques détaillées informations techniques.
• 🚀 Fonctionnalités et technologies innovantes.
• 🛠️ Fiabilité et qualité de service après la vente.

Technologies et stratégies

Pour atteindre les objectifs, les approches et technologies suivantes ont été utilisées :

• Personnalisation du contenu : chaque abonné a reçu des recommandations et des offres personnalisées en fonction de son achat histoire et intérêts.
• Blocs interactifs : Les technologies AMP ont permis de créer des lettres uniques avec une fonction de commande directement depuis le client de messagerie.
• Contenu UGC : LG a activement utilisé contenu généré par les utilisateurs (avis, photos et vidéos), ce qui a contribué à augmenter le niveau de confiance dans les produits.
• Réactivité de la conception : toutes les lettres ont été optimisées pour différents appareils, ce qui a assuré une facilité de visualisation.

Résultats du projet

« L'approche de LG en matière de marketing par e-mail en 2024 a été une véritable avancée dans le secteur. L'utilisation des technologies AMP et du contenu UGC nous a permis non seulement d'accroître l'engagement des clients, mais également de créer un lien émotionnel fort avec nos abonnés. – Gestion marketing LG.

En mettant en œuvre ces nouvelles stratégies, LG a été capable d'augmenter de manière significative le taux d'ouverture de vos e-mails et d'augmenter la croissance du nombre d'abonnés. Les éléments interactifs et la personnalisation du contenu ont contribué à renforcer la confiance et l'intérêt pour la marque, ce qui se reflète dans les indicateurs finaux d'engagement et de fidélité des clients.

Questions fréquemment posées sur le sujet : À quoi devrait ressembler le marketing par e-mail en 2024 - statistiques et tendances

Merci vous pour lire et devenir plus sage 📈

Maintenant que nous avons traité toutes les tendances clés email-marketing pour 2024 , vous êtes de vrais professionnels ! 🌟 Votre base de connaissances est devenue plus solide et vos stratégies sont devenues encore plus efficaces. Imaginez à quel point vos abonnés seront surpris en recevant e-mails personnalisés et interactifs directement dans leur boîte de réception.

N'ayez pas peur d'adopter nouvelles technologies et d'expérimenter des approches. Le marketing par e-mail continue d’être un outil puissant entre les mains des spécialistes du marketing numérique. Alors n’hésitez plus, optimisez et adaptez vos campagnes pour répondre aux nouvelles attentes du public.

J'attends avec impatience vos commentaires et avis : qu'en pensez-vous ? 📬

— Yulia Portnova, experte indépendante chez "Elbuz".