Déplacer le site vers un nouveau moteur sans perdre de positions
Instructions qui vous aideront à passer à notre moteur de boutique en ligne avec une perte minimale de trafic et de positions dans les moteurs de recherche.
Après le passage à un nouveau moteur, par exemple depuis Opencart, Bitrix, CS Cart, ShopScript, WooCommerce, la position du site dans les moteurs de recherche peut fortement chuter. Cela est généralement dû au fait que le travail de modification de la plateforme a été effectué sans spécialiste SEO et que plusieurs points importants ont été omis.
Le propriétaire du site peut penser que tout est prêt pour passer à un nouveau CMS. Mais en réalité, par exemple, le titre de la page principale n'est pas enregistré et il est par défaut "page d'accueil", ou ils n'ont pas pensé à vérifier la version mobile ou d'autres nuances.
Pour que vous n'oubliiez rien, les spécialistes de notre agence ont écrit des instructions étape par étape.
Préparer un déménagement de site
Sauvegarde
Assurez-vous de sauvegarder l'ancienne version du site. Cela vous sera utile s'il y a une forte baisse des demandes sans raison apparente.
Domaine d'essai
Effectuez toutes les modifications uniquement sur le domaine de test et transférez-les vers le domaine principal lorsque tout est prêt.
Important: n'oubliez pas de fermer le domaine de test de l'indexation. Pour cela, nous écrivons dans le fichier robots. txt :
- Agent utilisateur: *
- interdire : /
Si cela n'est pas fait, les moteurs de recherche se souviendront des mises à jour sur le domaine de test et considéreront le contenu de la ressource principale comme des doublons.
Analyse de la position du site et du trafic
Avant de déménager, assurez-vous de fixer les positions et de marquer le trafic du site, et après le transfert, analysez leurs modifications. Cela aidera à l'avenir à trouver la raison du retrait des demandes, le cas échéant, et à identifier les erreurs.
Mises en œuvre pendant le déménagement
N'apportez aucune modification au site pendant la migration, car si les positions baissent après le déménagement, il sera difficile de retracer la cause exacte de la baisse. Suivez les positions pendant au moins un mois, et quand tout va bien, essayez d'implémenter ce que vous vouliez sur le site.
Plan du site et fichier robots. txt
Mettez à jour le plan du site et le fichier robots. txt car les URL et la structure du site peuvent avoir changé. Fermez les pages de service inutiles de l'indexation et assurez-vous que celle qui est nécessaire est ouverte.
Compteurs et services tiers avec intégration
Transférez les compteurs Yandex. Metrica et Google Analytics et vérifiez les paramètres de tous les objectifs. Cela permettra aux moteurs de recherche d'évaluer les facteurs comportementaux et de les prendre en compte dans les classements, ainsi que de vous aider à comparer le trafic et les conversions avant et après le déménagement, et entre les périodes.
micro balisage
Transférez tous les types de microdonnées que vous aviez. Le micromarquage élargit l'extrait de code, ce qui affecte positivement sa cliquabilité et peut affecter indirectement les positions.
Vous pouvez vérifier les microdonnées dans le validateur Yandex. Webmaster .
Ou dans le vérificateur de résultats enrichis .
Version adaptative ou mobile
Vérifiez l'optimisation du site pour les appareils mobiles à l'aide de l'outil " Mobile-Friendly Test " de Google et " Mobile Page Checker " de Yandex.
Un site réactif est meilleur qu'un site mobile car il utilise une seule URL, ce qui a un meilleur effet sur les facteurs comportementaux.
Vitesse de téléchargement
L'indicateur après le déménagement ne devrait pas être pire qu'avant, et même meilleur. Testez votre vitesse avec Google PageSpeed Insights et suivez toutes les suggestions que vous pouvez pour l'améliorer.
Structure du site
Idéalement, la structure du site n'a pas besoin d'être modifiée. Si ce n'est pas possible, mettez en place une redirection 301 des anciennes pages vers les nouvelles et changez les liens internes pour les bons. Portez une attention particulière aux pages où vont le trafic et les liens externes.
Si certaines pages sont supprimées lors du déplacement du site, vous pouvez mettre en place une redirection :
- à une page de sens similaire, par exemple à une page de fiche produit du même modèle, mais de couleur différente ;
- une page vers le haut.
Important: vérifiez qu'il n'y a pas de redirections inutiles lors de la redirection d'une page à l'autre.
URL
Les URL doivent rester les mêmes. Lors de la génération automatique d'adresses de page, elles peuvent être générées différemment, par exemple, avant le déplacement, la catégorie de quadricoptères était nommée "/kvadrokoptery/", et après - "/kvadrokopteri/". Ces pages seront considérées comme nouvelles par les moteurs de recherche et leur poids sera perdu.
Meta tags, textes, titres, alt
Lors de la migration, transférez toutes les balises méta, les textes, les en-têtes H1-H6 et les attributs alt des images vers un nouveau moteur ou design.
Double
Après avoir transféré le site, vérifiez s'il y a des pages en double ou des balises méta. Si oui, supprimez-les. Vous pouvez rechercher des doublons sur le site en utilisant divers services, tels que Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider ou Comparser.
Pages canoniques
Déplacez l'attribut rel="canonical" sur toutes les pages où il était présent. Si cela n'est pas fait, un grand nombre de doublons apparaîtront, ce qui entraînera une baisse des positions.
Maillage interne
Vérifiez si le lien interne a été transféré correctement :
- Tous les liens internes sont-ils configurés.
- Si les liens précédents étaient utiles aux utilisateurs et situés dans des endroits pratiques, sont-ils restés utiles ? Sinon, essayez de changer l'emplacement des liens.
Refonte
Si vous envisagez de passer à un nouveau design, il est important de mettre l'accent sur les tests. Tous les éléments fonctionnels doivent fonctionner correctement et la conception doit être claire et conviviale.
Après être passé à un nouveau design, vérifiez les métriques de la page principale où va le trafic: rebonds, temps passé sur la page et conversions. Comparez-les avec les performances passées et analysez les résultats. Si vous constatez un taux de rebond élevé ou une conversion trop faible, vérifiez quel pourrait être le problème. Par exemple, l'ajout au panier fonctionne sur la version desktop du site, mais cette option n'est pas disponible sur la version mobile.
Déménagement de site
Après une bonne préparation, vous pouvez vous déplacer. Il est préférable de le faire pendant l'inactivité de l'utilisateur et hors saison. De cette façon, vous pourrez éviter une forte baisse du trafic lorsque les demandes chutent.
Assurez-vous de garder une trace de tous les indicateurs de performance du site. Ils peuvent être légèrement moins bons qu'avant le déménagement, et c'est une situation normale. Mais si vous constatez un fort drawdown, vérifiez si tout a été pris en compte lors du déménagement.
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