Newsjacking : comment, grâce à cet outil, vous pouvez doubler vos ventes

Le monde du marketing évolue constamment, offrant aux entreprises de nouvelles opportunités et de nouveaux outils qui peuvent inverser la tendance en votre faveur. L'une de ces méthodes innovantes est le détournement de nouvelles - une approche révolutionnaire qui vous permettra d'attirer l'attention de votre public cible et d'augmenter considérablement vos ventes.

Glossaire

• Newsjacking est une stratégie marketing qui utilise l'actualité et les événements actuels pour attirer l'attention du public et promouvoir un produit ou un service.

• Un conseil d'actualité est un événement ou une situation d'actualité qui peut être utilisé pour attirer l'attention et attirer la cible. public.

• Sélection des actualités : processus d'identification des actualités ou des événements actuels qui seront utilisés dans le cadre du détournement d'informations.

• Intégration des actualités - adaptation de l'actualité ou de l'événement sélectionné pour une utilisation dans une campagne marketing.

• Publication d'actualités : publication d'informations sur l'actualité sur diverses plateformes telles que des sites Web, des réseaux sociaux ou des blogs.

• Évaluation des résultats - analyse de l'efficacité de la stratégie de détournement d'informations et de son impact sur l'attraction du public cible et augmentation des ventes.

• Exemples de détournement d'actualités réussi - examen d'exemples réussis d'utilisation d'une stratégie de détournement d'actualités dans des scénarios commerciaux réels.

• Test ADN de bœuf – un exemple d'utilisation de l'actualité concernant un test ADN dans un produit pour accroître la confiance des consommateurs .

• Super Bowl Blackout : exemple d'utilisation d'une panne d'électricité lors d'un événement sportif pour attirer l'attention sur l'énergie. économie.

• Incident de Coupe du Monde de la FIFA : exemple d'utilisation d'un événement ou d'un incident survenu lors d'un événement sportif pour attirer l'attention sur une marque ou un produit.

• La sortie du prochain épisode de Star Wars - un exemple d'utilisation d'actualités ou d'une sortie de film pour promouvoir produits ou services connexes.

Newsjacking : un outil efficace pour la réussite de votre entreprise

Sûrement vous. Nous avons déjà entendu parler d'une nouvelle tendance en matière de marketing : le détournement d'informations. Cette méthode est activement utilisée pour attirer l’attention sur un produit, une marque ou une entreprise en utilisant les tendances de l’actualité populaire. Mais qu’est-ce que le détournement d’informations et comment peut-il vous aider à promouvoir votre entreprise ? Découvrons-le!

Le détournement d'informations est donc la capacité de capter une vague de battage médiatique associée à un événement et de l'utiliser dans vos campagnes publicitaires. L’idée principale est de choisir une actualité résonnante et connue et de jouer dessus en intégrant votre marque ou votre produit. De cette façon, vous pouvez obtenir une augmentation notable du trafic organique et de la notoriété de votre entreprise.

Pour utiliser avec succès le détournement de nouvelles, il est important de pouvoir extraire les informations pertinentes du flux général. Pour ce faire, de nombreuses entreprises nomment un employé distinct qui surveille en permanence l'actualité, à la recherche de sujets populaires et de raisons à retenir. Il est important qu’il existe au moins un léger lien entre votre entreprise et l’événement que vous choisissez. Un rôle similaire peut être joué par un gestionnaire de contenu, un spécialiste SMM ou un spécialiste des relations publiques. Cependant, ce travail est souvent effectué par toute l'équipe, qui se réunit dans un chat spécial et discute de publications intéressantes.

La condition principale d'un détournement d'informations réussi est de détecter rapidement une tendance émergente et d'allouer rapidement des ressources pour son utilisation. Si vous parvenez à saisir la vague à temps et à préparer un contenu pertinent pour la campagne publicitaire, vous aurez alors un sérieux avantage sur vos concurrents.

Mais comment le détournement d'informations peut-il attirer votre public cible et augmenter les ventes ? La réponse est simple : en participant activement aux tendances populaires de l’actualité, vous vous démarquez de vos concurrents et attirez l’attention des acheteurs potentiels. Lorsque les gens sont intéressés par un certain événement, ils prêteront également attention à votre produit ou à votre marque associée à cet événement. Cela signifie que la probabilité qu’ils achètent votre produit ou utilisent vos services augmente considérablement.

Il convient également de noter que le newsjacking vous permet d'utiliser activement les réseaux sociaux. Vous pouvez créer des publications sur votre site Web, votre blog ou vos pages de réseaux sociaux qui contiendront des informations à jour sur l'événement sélectionné et votre entreprise. Un tel contenu situationnel attirera non seulement l’attention des utilisateurs, mais formera également une association positive avec votre marque.

Il est important de comprendre que le détournement d'informations n'est pas un outil universel pour toutes les entreprises. Son utilisation nécessite une approche compétente et subtile afin que votre action ne paraisse pas intrusive ou inappropriée. De plus, il est recommandé d’utiliser le newsjacking en combinaison avec d’autres outils marketing pour obtenir le plus grand effet.

Lorsque vous utilisez le détournement d'informations, une attention particulière doit être accordée au choix des actualités pertinentes susceptibles d'intéresser votre public cible. Analysez le comportement de vos clients potentiels, recherchez les tendances pertinentes pour votre niche. Ce n’est qu’alors que vous pourrez obtenir le plus de succès en utilisant cet outil.

En fin de compte, le détournement d'informations est un outil efficace pour faire la publicité de votre entreprise. Il vous permet d’attirer votre public cible et d’accroître la notoriété de votre marque. Cependant, pour réussir, vous devez bien comprendre les spécificités de votre entreprise et être prêt à réagir rapidement aux actualités et aux tendances. Utilisez le détournement de nouvelles en combinaison avec d’autres outils marketing pour obtenir un impact maximal.

Et n'oubliez pas que le détournement d'informations fait partie intégrante du marketing moderne et que le fait de ne pas l'utiliser peut laisser votre entreprise inaperçue auprès des clients potentiels. Développez, expérimentez et n’ayez pas peur d’avoir une longueur d’avance sur vos concurrents !

Sélection des actualités

Comment choisir le bon fil d'actualité pour réussir le détournement d'actualités

Le newsjacking est un outil utile, mais son efficacité dépend du choix correct du flux d'informations. Dans cette section, j'aimerais partager avec vous des trucs et astuces basés sur ma propre expérience.

1. Intérêt du public cible : Le flux d'informations doit être intéressant pour votre public cible. Cela signifie que l'actualité doit être liée à votre entreprise, à vos concurrents ou à votre secteur en général. Lorsqu’un reportage aborde un sujet important pour votre public, vous êtes plus susceptible d’attirer son attention.

2. Résonance de l'actualité : l'actualité doit être de nature scandaleuse ou résonante. De telles nouvelles attirent davantage l’attention du public et peuvent constituer un bon point de départ pour votre campagne marketing.

3. Intersection avec votre entreprise : Il est préférable que le fil d'actualité croise votre entreprise ou vos concurrents . Par exemple, vous pouvez utiliser l'actualité sur les changements technologiques dans votre secteur et proposer votre propre version de la façon dont l'entreprise peut s'adapter aux nouvelles conditions.

4. Importance de l'actualité pour le public cible : L'actualité doit être importante pour votre public cible. Trouvez un article d'actualité qui aborde exactement le problème ou le besoin que votre entreprise peut résoudre.

5. Insolite et fraîcheur : Choisissez des chaînes d'information qui viennent d'apparaître et qui ne sont pas encore très populaires. Cela vous aidera à rester à la mode et à attirer davantage l’attention de votre public cible.

Ne vous concentrez pas uniquement sur l'actualité ukrainienne. Recherchez également des actualités étrangères susceptibles d’intéresser votre public cible et qui correspondent à vos objectifs commerciaux.

Un exemple d'utilisation créative réussie du newsjacking :

Examinons un exemple frappant d'utilisation du newsjacking. par Durex. Lors du Jour de la Marmotte, la marque a habilement mis en scène cette fête populaire. En utilisant des partages et des commentaires pleins d'esprit, Durex a su capter l'attention de son public et générer des réactions positives. Cette approche créative a permis à l'entreprise de créer un lien émotionnel avec les clients et d'accroître la notoriété de la marque.

Il est important de faire preuve de créativité et de flexibilité lors de la sélection et du traitement des pistes d'information à des fins de détournement d'informations. Analysez l'actualité, recherchez des moyens d'intégrer des événements dans votre entreprise et soyez prêt à publier rapidement des documents.

Attention : Lorsque vous choisissez un flux d'informations pour le détournement d'informations, tenez compte des intérêts et des besoins de votre public cible, essayez de diffusez l'actualité dans le contexte de votre entreprise et n'ayez pas peur d'être créatif. De cette façon, vous pouvez attirer davantage d’attention et augmenter l’efficacité de votre campagne marketing.

Exemples de newsjacking réussis

Le newsjacking est une stratégie marketing qui vous permet d'utiliser les informations actuelles événements et actualités pour attirer l'attention sur votre entreprise. C'est un outil puissant qui permet d'attirer votre public cible et d'augmenter les ventes. Dans cette section, je partagerai quelques exemples inspirants d’utilisation du newsjacking dans les relations publiques d’entreprise.

1. Test ADN de bœuf

Un test ADN de bœuf a été effectué une fois en Irlande , et de la viande de cheval y a été trouvée. Cette histoire s’est rapidement répandue dans toute l’Union européenne et de nombreux supermarchés ont retiré les produits à base de viande bovine de leurs rayons. La marque Mini a décidé d'utiliser cet incident dans son slogan publicitaire, qualifiant sa voiture de viande avec un grand nombre de chevaux à l'intérieur. Cela a largement trouvé un écho auprès des consommateurs, entraînant une notoriété accrue de la marque et une augmentation des ventes.

2. Blackout du Super Bowl

Le tweet emblématique d'Oreo est devenu un exemple classique de détournement d'informations. Lors du Super Bowl, une panne de courant s'est produite au stade de la Nouvelle-Orléans, entraînant la suspension du match pendant une demi-heure. Le compte Oreo a immédiatement publié un tweet disant que même sans lumière, les cookies Oreo peuvent être dégustés. Le message a immédiatement reçu 16 000 retweets et une grande attention du public. Cette approche créative a attiré l'attention sur la marque et a accru sa notoriété.

3. Incident lors de la Coupe du Monde de la FIFA

Lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2024, un incident amusant s'est produit lorsqu'un footballeur uruguayen a mordu un défenseur italien. La marque Snickers a profité de cette situation en invitant le contrevenant à manger sa barre lorsqu'il avait faim. Cette solution créative a attiré l'attention sur la marque et provoqué une réaction positive du public.

4. Sortie du prochain épisode de "Star Wars"

La sortie d'un nouvel épisode de l'épopée populaire "Star Wars" est devenue une raison pour de nombreuses marques de procéder à du détournement d'informations. Un exemple est Duracell, qui a publié une publicité intitulée « La bataille pour le matin de Noël », montrant ce que les Jedi alimentés par des piles Duracell peuvent faire. La vidéo est immédiatement devenue virale, gagnant près de 30 000 000 de vues et attirant beaucoup d'attention sur la marque.

Ces exemples montrent à quel point le détournement d'informations peut être un outil efficace pour attirer l'attention sur votre entreprise. Vous pouvez utiliser l'actualité et l'actualité pour créer des campagnes publicitaires créatives et accroître la notoriété de votre marque. N'oubliez pas que le succès réside dans une réponse rapide et une approche marketing originale.

Évaluation du succès du détournement d'informations

Pour évaluer le succès de votre approche de détournement d'informations, je vous recommande d'utiliser le tableau suivant :

Faites attention à ces aspects importants lors de la planification et de l'exécution de votre newsjacking campagnes de marketing.

Newsjacking : comment intégrer l'identité d'entreprise dans les documents

Dans le newsjacking, l'entreprise ne joue pas le rôle principal , mais n'est qu'un personnage dans le contexte de l'événement. Essentiellement, le fil d'actualité passe par le prisme de la marque et un représentant de l'entreprise explique comment son produit se rapporte à une certaine actualité ou partage sa propre opinion à ce sujet. En conséquence, il bénéficie d'un peu de battage médiatique grâce à cet événement et est ainsi promu.

La mise en œuvre du newsjacking nécessite de suivre les principes clés qui vous aideront à réussir avec cet outil marketing :

1. Restez à l'écoute des derniers développements : Surveillez attentivement les dernières actualités et tendances liées à votre domaine d'activité. Cela vous permettra de réagir rapidement et de profiter des occasions d’information pour promouvoir votre marque.

2. Connaître et comprendre votre public cible : découvrez les sujets et les événements les plus intéressants pour vos clients potentiels. . Comprendre les intérêts de votre public vous aidera à choisir les bonnes chaînes d'information et à y intégrer efficacement votre produit ou votre marque.

3. Réagissez avant que l'intérêt pour un fil d'actualité n'atteigne son apogée : Répondez rapidement aux événements actuels afin que votre le contenu était au sommet de la popularité et attirait davantage l’attention. Planifiez les promotions à l’avance et assurez-vous qu’elles arrivent en temps opportun.

4. Soyez organique et ne poussez pas l'actualité trop loin : Intégrez votre marque ou votre produit dans l'actualité histoire d'une manière naturelle et logique. N'essayez pas de vendre activement, mais partagez plutôt des informations ou des expériences qui peuvent être utiles à votre public.

5. Faites preuve de créativité et faites la promotion de votre contenu : engagez votre public avec une approche originale et unique pour intégrer votre marque ou un produit dans votre fil d'actualité. Soyez créatif et diversifiez les formats, comme l'utilisation de vidéos, d'éléments interactifs, etc.

6. Intégrez des éléments de marque dans votre contenu : créez un style cohérent et reconnaissable qui correspond à votre marque. Utilisez votre logo, votre palette de couleurs ou d'autres éléments de marque dans vos supports pour rendre votre marque plus mémorable.

Le newsjacking est un excellent outil pour divers domaines d'activité, notamment les magasins de vente au détail en ligne, les projets et services B2B, ainsi que le commerce de l'information. L’essentiel est de choisir la bonne actualité et d’y intégrer correctement votre marque ou votre produit.

L'intégration de votre marque ou de votre produit dans des flux d'actualités à l'aide du newsjacking peut grandement améliorer votre campagne marketing. Pour ce faire, il est important de suivre les principes et approches clés dont nous avons discuté ci-dessus.

Appliquez le détournement d'informations à votre entreprise et vous remarquerez certainement des changements positifs pour attirer votre public cible et augmenter les ventes.

Exemple d'utilisation de l'intégration d'une identité d'entreprise :

En tant que spécialiste du marketing pour une entreprise internationale, en utilisant l'exemple de notre projet de sortie d'une nouvelle collection de vêtements, j'ai décidé d'essayer le détournement d'informations. Notre équipe a pris connaissance d'un événement d'actualité : la Semaine internationale de la mode, qui a réuni de grands créateurs et créateurs de mode du monde entier.

Nous avons décidé de profiter de cet événement pour attirer l'attention sur notre nouvelle collection. Nous avons créé une vidéo spéciale dans laquelle des mannequins défilaient sur le podium en portant nos vêtements. Parallèlement, nous avons introduit des éléments d'identité visuelle : nous avons utilisé notre logo et nos couleurs dans les décorations et l'attirail du spectacle.

Ainsi, nous avons obtenu un double avantage : les téléspectateurs du défilé de mode ont perçu notre marque comme faisant partie de l'événement et ont également eu l'opportunité de promouvoir notre nouvelle collection de vêtements.

Donner la priorité à l'utilisation d'approches et de principes de détournement d'informations vous aidera à obtenir de meilleurs résultats dans la promotion de votre marque et à attirer votre public cible. L'intégration de votre identité de marque augmente la notoriété et la perception de votre marque, la rendant mémorable pour les consommateurs.

Important : Dans le tableau ci-dessous, je vais donner un aperçu des principales actions utiles et inutiles lors de l'utilisation du newsjacking :

Expertise de l'entreprise "H&M"

Description détaillée du client, de son activité et de ses objectifs

H&M est l'un des principaux détaillants de mode. Elle propose une large gamme de vêtements et d'accessoires pour hommes, femmes et enfants, ainsi que des produits de divertissement et des cosmétiques. Fondée en Suède, H&M est aujourd'hui une entreprise mondiale disposant d'un vaste réseau de magasins à travers le monde.

L'objectif de l'entreprise est d'augmenter ses ventes et de renforcer sa position sur le marché de la mode. H&M s'efforce d'attirer de nouveaux clients et de fidéliser les clients existants en leur proposant une mode élégante à des prix abordables. Cependant, avec le développement rapide du commerce électronique et l'évolution des préférences des consommateurs, H&M a été confronté à des défis liés à l'attraction et à la fidélisation de son public cible.

Énoncé du principal problème à résoudre

L'un des principaux problèmes rencontrés par H&M est la nécessité d'attirer efficacement le public cible et d'augmenter les ventes. dans un environnement de marché fortement concurrentiel sur le marché de la mode. Face à l'évolution constante des tendances et des attentes des clients, H&M avait besoin d'une approche innovante pour capter l'attention de son public cible et établir des liens solides avec lui.

Description des caractéristiques et des intérêts du public cible

Le public cible de H&M comprend à la fois des hommes et des femmes, ainsi que des enfants de différentes tranches d'âge. Ce sont des gens soucieux de la mode qui s’efforcent d’avoir un look élégant et moderne. Ils apprécient la qualité, le style et le prix abordable de leurs vêtements. Les principaux intérêts du public cible de H&M sont les tendances de la mode, la responsabilité environnementale et l'engagement social.

Mettre en évidence les points clés susceptibles d'intéresser les clients potentiels

Pour attirer et fidéliser l'attention des clients potentiels, H&M s'est concentré sur les points clés suivants :

1. Une gamme large et variée de vêtements et d'accessoires de mode qui répond aux dernières tendances.
2. Campagnes visant à éliminer les problèmes causés par la production de textiles et de vêtements.
3. Programmes de collecte et de recyclage de vêtements pour réduire l'impact environnemental.
4. Participation active de l'entreprise à des projets sociaux et caritatifs.

Faits, chiffres et résultats concrets du projet

Grâce à une nouvelle approche innovante - le newsjacking, H&M a pu réaliser des résultats significatifs. Les résultats du projet incluent :

• Augmentation de la notoriété de la marque H&M de 25 % sur la période de la campagne.
• Croissance des ventes de 15 % grâce à l'attraction efficace du public cible.
• Accroître la notoriété de la marque à l'échelle internationale.

Conclusion

H&M a utilisé avec succès le détournement d'informations dans sa stratégie marketing pour attirer l'attention de son public cible et augmenter ses ventes. Grâce à des approches innovantes, elle a pu obtenir des résultats significatifs et renforcer sa position sur le marché de la mode.

Remarque : Le détournement d'informations est un outil puissant qui peut aider votre entreprise à établir des liens solides avec votre public cible et à atteindre vos objectifs.

Questions fréquemment posées sur le thème "Newsjacking : comment en utilisant cet outil, vous pouvez multiplier par 2 vos ventes"

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J'espère que vous avez apprécié cet article et que vous avez pu acquérir de précieuses connaissances sur le thème du newsjacking. Vous êtes maintenant prêt à utiliser cet outil révolutionnaire dans votre entreprise pour attirer votre public cible et augmenter vos ventes !

Puisque je suis un expert dans ce domaine, j'aimerais partager avec vous un projet intéressant que j'ai pu mettre en œuvre. Chez ANSWEAR, nous avons utilisé le newsjacking pour créer du buzz autour de notre nouveau produit. Nous avons activement utilisé l'actualité et les tendances populaires pour nous connecter à un public déjà constitué et attirer l'attention sur notre produit. Après un certain temps, nous avons constaté une augmentation significative de l’intérêt et des ventes !

N'oubliez pas de partager vos réflexions et vos commentaires dans les commentaires ci-dessous. J'aimerais connaître votre opinion sur le détournement de nouvelles et comment vous envisagez de l'utiliser dans votre entreprise. Bonne chance dans tous vos efforts de marketing !

Cordialement, Larisa Shishkova Experte indépendante chez "Elbuz"