La agencia creativa ddd Agency desarrolló una compleja campaña para el fabricante de materiales de construcción EFE, convirtiendo un producto anodino en una emotiva historia. El cambio de marca y la estrategia de 360° ayudaron a enfatizar la ubicuidad de EFE en la vida cotidiana.
Transformación creativa
Actualización de marca
La agencia ucraniana ddd asumió una tarea ambiciosa: hacer visible lo que pasó desapercibido durante años. Su cliente, EFE , un productor de hormigón y otros materiales de construcción, necesitaba una nueva mirada a su imagen.
El primer paso fue un cambio de marca exhaustivo. La agencia realizó un análisis detallado que incluyó repensar la estrategia, el naming, el posicionamiento y el estilo de comunicación. El resultado fue una identidad actualizada: una fuente atrevida que recuerda a los bloques de hormigón y una brillante combinación de azul y blanco, que hace referencia a las tradicionales rayas de las hormigoneras.
Estrategia integral
La siguiente etapa fue el desarrollo de una campaña 360°. El objetivo era ambicioso: no sólo aumentar el reconocimiento de la marca, sino también hablar de sus muchos años de experiencia, ampliar su surtido y aumentar la geografía del público objetivo.
Los creativos de la agencia ddd encontraron una solución ingeniosa al darse cuenta de que los productos EFE literalmente Nos rodean por todas partes: desde los adoquines bajo nuestros pies hasta las estructuras de hormigón armado en lo alto. De esta observación surgió el mensaje principal de la campaña: EFE AQUÍ.
Implementación de la idea
El concepto se materializó a través de cuatro historias de vida, cada una de las cuales demostró diferentes tipos de productos EFE en situaciones cotidianas: desde una cita romántica hasta un paseo con el perro.
Las herramientas de inteligencia artificial Dall-E y MidJorhey participaron para visualizar las ideas. La cooperación con la agencia y la acción ayudaron a hacer realidad la idea a través de la producción de fotografías y vídeos.
La campaña cubrió varios canales de comunicación: publicidad exterior, radio, publicaciones en medios, marketing digital y vídeos de YouTube. Los resultados son impresionantes: en el primer mes, el alcance alcanzó los 1.300.000.
Glosario
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- agencia ddd - agencia de comunicaciones creativas ucraniana
- ONUR GROUP - una empresa internacional con raíces turcas, fundadores de EFE
- y acción - agencia de contenidos de vídeo, agencia ddd socia en el proyecto
- Dall-E y MidJorhey - inteligencia artificial herramientas para generación de imágenes
Enlace
- Agencia ddd Instagram
- Sitio web de EFE
- Caso EFE en web de agencia ddd
- Campaña vídeos en YouTube
- sitio web de la agencia ddd
Respuestas a las preguntas
¿Para qué campaña lanzó la agencia ddd? ¿Empresa EFE?
¿Cuál fue el mensaje principal de la campaña para EFE?
¿Qué herramientas se utilizaron para crear materiales creativos?
¿Cómo surgió la idea de '360 sobre una empresa que 360' ¿comprendió?
¿Qué resultados obtuvo la campaña para EFE?
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Discusion del tema – Campaña creativa para concreto: cómo la agencia ddd convirtió un producto frío en una marca cálida
El artículo habla de una exitosa campaña 360° de la agencia ddd para el fabricante de materiales de construcción EFE, que demuestra cómo se puede crear una conexión emocional con el público incluso con un producto "no instagrameable".
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